3G移動(dòng)互聯(lián)下的“位置”之爭
林起勁 2010/03/12
主要結論：
（1）覆蓋用戶(hù)生活方方面面的位置信息是LBS發(fā)展的初始動(dòng)力，這是LBS產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的核心；
（2）在移動(dòng)互聯(lián)和智能終端的支持下，LBS與Web2.0應用（如SNS、UGC）結合起來(lái)，大大推動(dòng)了LBS的應用空間和實(shí)際價(jià)值。
谷歌與諾基亞的“位置”之爭
2010年初，因經(jīng)濟危機而略顯沉寂的移動(dòng)位置應用（LBS）市場(chǎng)再起波瀾。3月9號，谷歌官方表示可能將旗下的Google Latitude（手機定位應用）與2月份新推出的、大受追捧的的位置社區應用Buzz進(jìn)行不同程度的整合，而不是用后者替代前者。業(yè)界認為，谷歌今年在位置應用的調整與諾基亞的競爭相關(guān)。就在今年1月底，諾基亞宣布其全球范圍內智能手機上的步行和駕駛導航將全部免費，以支持其加速向互聯(lián)網(wǎng)的轉型，應對來(lái)自蘋(píng)果、谷歌等競爭者的挑戰。據悉，諾基亞的新版Ovi地圖將包含了74個(gè)國家46種語(yǔ)言的語(yǔ)音導航、10多個(gè)國家的交通信息以及180多個(gè)國家的詳細地圖。
正如諾基亞全球副總裁鄧元鋆所說(shuō)的那樣，“位置的作用將越來(lái)越重要”，階段性的經(jīng)濟危機并不能阻擋LBS應用的爆發(fā)。而谷歌和諾基亞作為移動(dòng)互聯(lián)應用的新老貴族當然也不會(huì )錯過(guò)這個(gè)潮流。
以地圖為核心的“位置”服務(wù)
位置信息本身價(jià)值有限，但如果將位置作為一種維度標準整合、組織和分發(fā)各種有用信息，則將產(chǎn)生很大的價(jià)值。因此，LBS應用涉及兩個(gè)核心環(huán)節：首先是基于位置的信息整合（包括信息獲取與信息整合），也就是地圖提供；其次是針對性位置信息的發(fā)布，也就是LBS服務(wù)獲取渠道。
就第一個(gè)環(huán)節——位置信息整合而言，一個(gè)能夠覆蓋人們生活方方面面信息的基礎的內容信息庫是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初始動(dòng)力。這個(gè)環(huán)節是由于該領(lǐng)域需要較高投資，同時(shí)國家對地圖測繪的資質(zhì)控制嚴格，較高的進(jìn)入壁壘決定了目前只能是少數幾大圖商寡頭的存在形式。
就第二個(gè)環(huán)節——發(fā)布渠道而言，移動(dòng)互聯(lián)的快速發(fā)展以及智能手機的快速普及使得手機成為最重要的渠道。在開(kāi)放互聯(lián)格局下，包括圖商、軟件服務(wù)商、終端廠(chǎng)商和運營(yíng)商在內的競爭者都通過(guò)資源整合推出手機客戶(hù)端軟件，介入最終服務(wù)提供，使得渠道競爭格局處于混沌狀態(tài)，或者處于一種“去中心化”狀態(tài)。
在商業(yè)模式方面，由于圖商可以通過(guò)向下游提供地圖和POI信息庫獲得收入，而LBS應用目前要以免費服務(wù)為主，尚未出現清晰和可持續的收費服務(wù)。因此，LBS產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈目前還是以地圖為核心。
移動(dòng)互聯(lián)下的“位置”服務(wù)潮流
近年來(lái)，智能手機與移動(dòng)互聯(lián)大大推動(dòng)了LBS應用的普及。一方面，在日益強大的智能終端硬件性能（如GPS模塊支持、3D加速）和系統軟件（如觸控界面）支持下，移動(dòng)位置應用的能夠提供更清晰的地圖展現、更親和的仿真界面和3D效果。另一方面，智能手機能夠將移動(dòng)位置服務(wù)與Web2.0理念（如SNS、UGC/UGE應用）結合起來(lái)，這大大增加了LBS應用空間和實(shí)際價(jià)值。
如圖1所示，Frost & Sullivan認為，由于個(gè)人應用領(lǐng)域的商業(yè)模式還未成熟，產(chǎn)業(yè)鏈整合仍在進(jìn)行中，目前移動(dòng)位置服務(wù)應用仍然以政府和企業(yè)應用為主。如圖4所示，2009年個(gè)人應用市場(chǎng)規模為6.73億元，而政府與行業(yè)應用市場(chǎng)達到16.45億元，兩者總計達23.18億元，同比去年增長(cháng)了53.3%。
表1、2006-2009中國移動(dòng)位置服務(wù)市場(chǎng)規模（億元）
數據來(lái)源：Frost & Sullivan
從終端用戶(hù)規模方面，2009年移動(dòng)位置應用個(gè)人用戶(hù)規模大約在1000萬(wàn)水平（包括大量免費軟件用戶(hù)）。大部分的用戶(hù)都是通過(guò)客戶(hù)端（在線(xiàn)或離線(xiàn)）方式進(jìn)行體驗，并且很多用戶(hù)都同時(shí)使用多款導航軟件。
圖：2009年中國排名前5位的手機導航軟件用戶(hù)占有率
數據來(lái)源：Frost & Sullivan
如圖1所示，在用戶(hù)占有方面，使用率最高的是谷歌的Googlemap，總計有52.6%的用戶(hù)使用該軟件；其次是高德的迷你地圖，使用率達35.8%，排名第二；Nokia
Map/Route 66則憑借終端內置占據第三位，使用率為20.5%。另外，凱立德和Garmin的導航軟件也有一定的占有率。可見(jiàn)，在洶涌的移動(dòng)互聯(lián)潮流中，本土企業(yè)對“位置”的爭奪也是當仁不讓。
圖：2009-2012中國移動(dòng)位置服務(wù)市場(chǎng)規模預測（億元）
數據來(lái)源：Frost & Sullivan
Frost & Sullivan認為，隨著(zhù)3G網(wǎng)絡(luò )與終端的進(jìn)一步發(fā)展，在個(gè)人領(lǐng)域，融合性位置服務(wù)將獲得快速普及，而以數字城市為代表的政府應用也將穩定發(fā)展，未來(lái)三年移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。如圖2所示，到2011年個(gè)人應用規模將與政府與行業(yè)應用規模將處于相當水平，大約在35億元左右；到2012年個(gè)人應用市場(chǎng)規模將突破60億，而政府與行業(yè)應用將達到50億元水平，整體市場(chǎng)規模將達到115億元水平。
在終端用戶(hù)方面，預計2012年使用用戶(hù)將達到5000萬(wàn)左右水平，其中個(gè)人用戶(hù)的規模化發(fā)展使得移動(dòng)位置應用成為一種大眾化3G應用。
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