愛(ài)立信和NRK的定制移動(dòng)電視廣告業(yè)務(wù)廣受用戶(hù)青睞
2007/04/27
近日，由愛(ài)立信和挪威廣播公司（NRK）合作進(jìn)行的全球首個(gè)個(gè)性化移動(dòng)電視廣告業(yè)務(wù)的測試結束。測試結果表明，該業(yè)務(wù)獲得了消費者的積極評價(jià)，充分證明了其有效性。
由M:Metrics公司提供的3個(gè)月測試結果表明，平均點(diǎn)擊率（click-through rate）達到了令人吃驚的13％，并且每位移動(dòng)電視用戶(hù)的平均收看時(shí)間增加了一倍多，即用戶(hù)與定制廣告互動(dòng)的時(shí)間達到了平均每次7分鐘。
此次測試還表明，從點(diǎn)擊率和收看時(shí)間看，這種用戶(hù)使用習慣是可持續的，因為整個(gè)測試過(guò)程中用戶(hù)的使用量是穩定的。幾乎50％的用戶(hù)年齡都在30至44歲之間，其次是18至29歲。測試中，參與者選出的最感興趣的領(lǐng)域是娛樂(lè )和音樂(lè )。
此次測試中的廣告具有互動(dòng)性，且根據用戶(hù)的年齡、性別、位置和個(gè)人興趣量身定制。并且可根據用戶(hù)具體年齡、性別、所在位置和個(gè)人興趣愛(ài)好量身定制。廣告內容采用了多種形式，包括視頻、橫幅、文字圖標和可下載的品牌內容等。
NRK開(kāi)發(fā)部總監Gunnar Garfors表示：“我們的目標是為不同目標群體提供與他們密切相關(guān)的內容。這應該同樣適用于廣告。新的功能（如在七個(gè)電視和廣播頻道之間的快速頻道切換）使用戶(hù)可以按照自己的意愿輕松接入內容、廣告和服務(wù)。”
愛(ài)立信移動(dòng)世界副總裁Kurt Sillén表示：“此次測試為移動(dòng)電視廣告商業(yè)模式奠定了基礎。對廣播公司和運營(yíng)商而言，移動(dòng)電視應用可增加業(yè)務(wù)使用量，并通過(guò)廣告和互動(dòng)創(chuàng )造新的收入來(lái)源。這在為最終用戶(hù)帶來(lái)更好電視體驗的同時(shí)，開(kāi)創(chuàng )了新的廣告形式，拓展了目標群體并提高了客戶(hù)忠誠度。”
M:Metrics副總裁Paul Goode表示：“M:Metrics以前的研究表明，價(jià)格是阻礙移動(dòng)電視服務(wù)普及的主要障礙，多達41％的移動(dòng)電視用戶(hù)愿意接受廣告贊助的服務(wù)。此次測試的結果證實(shí)了觀(guān)眾對廣告的接受。這對擴大移動(dòng)電視觀(guān)眾群來(lái)說(shuō)是一個(gè)很棒的消息。”
此次測試于去年12月在挪威開(kāi)始，并對公眾開(kāi)放。志愿者能夠收看或收聽(tīng)NRK的3個(gè)電視頻道和4個(gè)廣播頻道。測試期間，用戶(hù)還可以收看專(zhuān)為手機設計的一個(gè)全天候體育電視頻道。客戶(hù)可以使用他們的手機，通過(guò)投票和聊天的形式與節目主持人進(jìn)行互動(dòng)，也可以通過(guò)上傳圖片和視頻剪輯來(lái)分享自己的內容。
用戶(hù)可通過(guò)一個(gè)可下載的客戶(hù)端獲取內容和服務(wù)。該客戶(hù)端是一種Java應用，可提供快速頻道切換、互動(dòng)性以及全新的個(gè)性化廣告功能。
新的互動(dòng)式移動(dòng)電視廣告應用是一種基于現有技術(shù)的端到端解決方案。該方案使手機用戶(hù)可以收看現場(chǎng)和點(diǎn)播的流媒體電視節目，并且與喜愛(ài)的品牌或節目進(jìn)行互動(dòng)。
該測試在現有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )基礎設施上進(jìn)行，并采用目前市場(chǎng)上普遍提供的手機型號。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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