愛(ài)立信曾詩(shī)淵:個(gè)性化、互動(dòng)性電視新體驗
2008/04/14
4月10日，2008年度“2008年度IPTV在中國峰會(huì )暨中國IPTV業(yè)務(wù)與產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展論壇”高峰論壇在北京召開(kāi)，來(lái)自政府部門(mén)、運營(yíng)商、內容與服務(wù)提供商、市場(chǎng)調研機構、媒體機構等各個(gè)行業(yè)的特邀嘉賓和專(zhuān)業(yè)聽(tīng)眾匯聚一堂，共同探討新政策環(huán)境下中國IPTV“業(yè)務(wù)”與“產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展的熱點(diǎn)話(huà)題。
各位領(lǐng)導，大家上午好。
前面介紹的IPTV的技術(shù)以及發(fā)展的角度，我利用接下來(lái)的時(shí)候跟大家介紹愛(ài)立信對IPTV戰略的看法，以及發(fā)展方向。
IPTV的定義，互動(dòng)式的、個(gè)性化的電視，針對消費者需要體規的用戶(hù)體現，最主要是交互式、個(gè)性化的電視體驗。
傳統電視，有一個(gè)少年叫哥恩，他在割草的時(shí)候，發(fā)現可以用這個(gè)方式即時(shí)呈現影像，發(fā)明了電視。整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都沒(méi)有太大的變動(dòng)，從被動(dòng)的接受開(kāi)始，雖然有一些是技術(shù)不斷引進(jìn)，從黑白到彩色，包括遙控器的發(fā)明，包括平板電視的發(fā)明，整個(gè)電視在過(guò)去80、90年里沒(méi)有比較大的變化。
IPTV的出現，要提供用戶(hù)的全新電視體驗，最主要的是個(gè)性化、移動(dòng)性，以及能夠隨時(shí)隨地看你想要看的內容。推動(dòng)革命性的變化原因有三個(gè)：
第一，用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上面的體驗，在互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地可以拿到你要的內容，這是IPTV最大的驅動(dòng)力。不管年輕人還是中年人，慢慢習慣了互聯(lián)網(wǎng)的操作模式之后，很容易把這樣的需求和要求，希望電視能夠達到這樣的目的。最大的驅動(dòng)力就是用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上面的體驗。
第二，寬屏。不管是行動(dòng)寬屏還是互動(dòng)寬屏的加大，以及各種不一樣的個(gè)人化的電視也好、手機也好，非常個(gè)人化的使用器材的出現。
第三，內容數字化。因為數字化取得內容的成本降低，大量的內容被各種不同方式傳送。
內容數字化、互聯(lián)網(wǎng)的體驗以及寬屏加寬，是全世界如火如荼推動(dòng)IPTV的三大動(dòng)力。
開(kāi)放式的IPTV，任何面向消費者的服務(wù)，非常成功的要素就是要有一個(gè)開(kāi)放的標準，不管是行動(dòng)通訊還是固定通訊，因為通訊是不分國界、人種的，是大家所共有的權利。所以開(kāi)放的標準不管對于運營(yíng)商還是對于機頂盒制造商，甚至對于服務(wù)提供商，都會(huì )降低盈利的壓力。2007年3月的時(shí)候，愛(ài)立信跟其它25家推動(dòng)IPTV的同業(yè)者，組織了一個(gè)開(kāi)放式的IPTV論壇，希望能夠實(shí)現互聯(lián)互通，達到規模化市場(chǎng)，在任何場(chǎng)合下能夠自由使用交互式個(gè)性化電視業(yè)務(wù)。IPTV隨著(zhù)帶寬的加寬，跟移動(dòng)電視是一體的聯(lián)運，將來(lái)帶著(zhù)行動(dòng)電話(huà)出國玩，希望有一個(gè)用戶(hù)式的電視體驗在移動(dòng)電話(huà)上。
標準化是IPTV大規模市場(chǎng)化最重要的因素。在IPTV論壇里加入了一個(gè)標準，叫做DLNA／IMS，DLNA是250家家電、手機、PC個(gè)人化使用的器材商、制造商的標準，希望能夠是現在家里有無(wú)縫式的網(wǎng)絡(luò )連接。電視、音響、電腦都可以做一個(gè)無(wú)縫式的連接。
隨著(zhù)運營(yíng)商越來(lái)越大規模的建制IMS，我們認為IPTV做成多媒體服務(wù)的一部分，將來(lái)也會(huì )加固在IMS上面實(shí)現所謂融合服務(wù)的目的。如何能夠享受更好的生活，我們認為DLNA/IMS跟IPTV業(yè)的結合，在未來(lái)是一個(gè)趨勢，也是愛(ài)立信的愿景。
構建IPTV非常重要的是生態(tài)性，除了運營(yíng)商以及媒體合作伙伴，甚至廣告投放者，其他網(wǎng)絡(luò )服務(wù)者，要構建生態(tài)性。IPTV成功非常大的要素就是商務(wù)模式的改變。我們曾經(jīng)做過(guò)研究，目前在IPTV商用化的運營(yíng)商里，賺錢(qián)的并不是內容的點(diǎn)播，而是廣告。針對這個(gè)問(wèn)題思考，也許IPTV的模式會(huì )跟傳統電視比較類(lèi)似，當你提供內容的時(shí)候用廣告賺錢(qián)。大家目前都在思考什么樣的商業(yè)模式讓IPTV在最短的時(shí)間實(shí)現利潤的目的。我們認為構建一個(gè)規模化的IPTV生態(tài)系統，如果構筑這樣一個(gè)生態(tài)系統，對于有效操作以及快速啟動(dòng)全新業(yè)務(wù)模式，有不可磨滅的一個(gè)效用。
愛(ài)立信對TV的看法，全新的電視體驗跟IPTV四個(gè)字是有關(guān)的。一個(gè)就是個(gè)性化，隨著(zhù)IMS在大規模的運營(yíng)商應用之后，一些在PC上面的即時(shí)通訊，甚至一些個(gè)性化的服務(wù)，將來(lái)都會(huì )跟IMS融合。第二，IPTV的交互式。用戶(hù)由被動(dòng)變成主動(dòng)，交互取得想要看的內容，不管在什么時(shí)候，什么地方，這是我們認為IPTV體驗的一個(gè)改變。第三，新的溝通方式。不管是電視、PC，還是移動(dòng)電話(huà)，對大家來(lái)講都是新的方式，IPTV在帶寬加寬的情況下，將來(lái)在任何時(shí)間、地點(diǎn)享受到好的服務(wù)。
愛(ài)立信有各種不同IPTV的方案，基本上我們的方案，不管是運營(yíng)商、移動(dòng)運營(yíng)商、移動(dòng)電視、衛星電視，甚至一般的無(wú)線(xiàn)廣播電視公司，目前發(fā)展的方向，對于TV內容發(fā)展的方向雖然不是太一樣，但是大家都想達到一個(gè)目的，第一個(gè)就是高清，能夠互動(dòng)，電視點(diǎn)播，甚至有電信服務(wù)，愛(ài)立信針對所有運營(yíng)商都有不同的解決方案。
愛(ài)立信在在IPTV的解決方案上，過(guò)去兩年收購一些公司，像泰格電視，在中國有非常大的市場(chǎng)份額，有關(guān)是編碼方面，我們買(mǎi)了一家公司，還有采用光傳輸的公司。這是IPTV的領(lǐng)域能夠提供端到端的方案。視頻整個(gè)TV的愿景，目前業(yè)界能夠發(fā)展的總共有三個(gè)不同的路徑，第一個(gè)就是IPTV，現在運營(yíng)商、電視臺都在推這個(gè)服務(wù)，運營(yíng)商也在推所謂P2P大規模部件，以及移動(dòng)運營(yíng)商推的Multi—Service，在不久的未來(lái)可以提供各種不同服務(wù)，這是我們對電視視頻服務(wù)的整個(gè)愿景。
愛(ài)立信在IPTV已經(jīng)有180個(gè)商用合同，全世界最大的IPTV的運營(yíng)商就是PCCW，在中國香港，也是我們的客戶(hù)之一。
IPTV的成功要素，第一個(gè)重點(diǎn)是帶寬，是無(wú)可避免的，一定要有足夠的帶寬才能提供這個(gè)服務(wù)。第二，服務(wù)質(zhì)量。體驗的質(zhì)量是非常重要的部分。第三，擴展性。什么樣的架構在短時(shí)間之內提供多樣的可擴展性。第四，要充分考慮到家庭運用的環(huán)境。不管是家電、手機、PC行業(yè)，是要推的對家庭一個(gè)網(wǎng)絡(luò )的標準，IPTV要充分考慮到未來(lái)的標準，在家庭應用環(huán)境中的標準調配，這是很重要的。
內容以及業(yè)務(wù)的定義。IPTV怎樣提供內容？跟傳統的電視所提供的內容是不一樣的，客戶(hù)的目標、客戶(hù)的定位以及業(yè)務(wù)的定位，這也是成功的要素，再加上業(yè)務(wù)融合，話(huà)音、數據、視頻等等，這也是最重要的要點(diǎn)。
最后，系統集成的能力，這是IPTV是否成功非常重要的要素。現在IPTV的系統有非常多不同廠(chǎng)商提供的器材、軟件，怎么樣能夠在短時(shí)間之內把所有的系統集成完畢，能夠及時(shí)推出，吸引消費者的服務(wù)，這是非常重要的要點(diǎn)。
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