從國內外IPTV發(fā)展看IPTV的核心驅動(dòng)力作用
UT斯達康公司 周蕓 2009/09/24
2009年，盡管金融危機寒流對全球實(shí)體經(jīng)濟的影響和沖擊還將持續，但從全球范圍來(lái)看，IPTV的市場(chǎng)發(fā)展仍保持了較為穩定的增長(cháng)，這得益于廣大的互動(dòng)體驗市場(chǎng)需求和各國利好政策的有力推動(dòng)。
國外IPTV發(fā)展
美國寬帶行業(yè)組織“寬帶論壇”(Broadband Forum)在6月公布的最新數據顯示，今年一季度全球寬帶上網(wǎng)用戶(hù)數增長(cháng)1660萬(wàn)，達到4.292億。按國別看，中國寬帶用戶(hù)數列第一，為8808.8萬(wàn)，美國位列第二，為8397萬(wàn)，日本位列第三，為3063萬(wàn)。統計數據顯示，盡管全球經(jīng)濟不景氣，但對寬帶和IPTV的市場(chǎng)需求不減。其中，東南亞地區IPTV業(yè)務(wù)增長(cháng)最為明顯。去年第四季度，東南亞地區IPTV業(yè)務(wù)增長(cháng)率達到了10.28%；今年第一季度，東南亞地區IPTV業(yè)務(wù)增長(cháng)率達91.28%，而整個(gè)亞太地區的IPTV業(yè)務(wù)增長(cháng)了14.74%。
從國外的IPTV發(fā)展來(lái)看，IPTV立足市場(chǎng)推出的特色增值業(yè)務(wù)和其開(kāi)放的管制環(huán)境是促進(jìn)IPTV用戶(hù)規模發(fā)展的原因。
據易觀(guān)國際調查了解，在美國，由唯一的監管機構——聯(lián)邦通訊管理委員會(huì )FCC來(lái)統一行使對廣電、電信的網(wǎng)絡(luò )與業(yè)務(wù)的監管權。在法國，為發(fā)展IPTV，法國電信與廣電系統建立了良好的合作關(guān)系，通過(guò)電視臺購買(mǎi)廣電和其它內容提供商的節目，并注重IPTV與數字電視的差異化發(fā)展，使得兩者形成了良性互補關(guān)系。基于對三網(wǎng)融合的充分認同，韓國也效仿歐洲國家對通信業(yè)及廣播電視行業(yè)的原有管制框架進(jìn)行了重大調整，成立了新的大管制機構——韓國廣播通信委員會(huì )，并作為5個(gè)內閣直屬的獨立委員會(huì )而存在。日本也從更高的發(fā)展層面來(lái)推進(jìn)電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合。
在合理的監管制度保障下，其立足市場(chǎng)的IPTV互動(dòng)體驗贏(yíng)得了廣大用戶(hù)市場(chǎng)的青睞。為防止傳統業(yè)務(wù)下滑，在美國，以IPTV為主打的U-verse業(yè)務(wù)成為電信運營(yíng)商力推的重點(diǎn)之一；在比利時(shí)，其電信運營(yíng)商同樣也進(jìn)軍IPTV市場(chǎng)，以?xún)热轂橘u(mài)點(diǎn)，有力拉動(dòng)了通信的新市場(chǎng)；在羅馬尼亞電信市場(chǎng)，其寬帶與付費電視IPTV的有效捆綁是服務(wù)成功的關(guān)鍵因素。可見(jiàn)，從全球范圍來(lái)看，IPTV有利地提升了市場(chǎng)發(fā)展空間，寬帶用戶(hù)市場(chǎng)還有巨大的潛力可供大幅度提升，同時(shí)結合多種融合業(yè)務(wù)的運用及多屏的應用，將吸引更多用戶(hù)加入到新的業(yè)務(wù)體驗中，未來(lái)的商業(yè)前景不可限量。
國內IPTV發(fā)展
在當前固網(wǎng)語(yǔ)音不斷萎縮、移動(dòng)業(yè)務(wù)剛剛起步的形勢下，電信運營(yíng)商正積極拓展寬帶市場(chǎng)，大力推廣IPTV，有效保持了業(yè)務(wù)收入的持續增長(cháng)。
近來(lái)，持續的利好政策環(huán)境對于寬帶和IPTV發(fā)展帶來(lái)了強有力的突破和希望。
在2008年年底舉行的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)國際研討會(huì )上，中國工程院副院長(cháng)鄔賀銓在《寬帶化發(fā)展與挑戰》的報告中，建議我國政府將寬帶的普及部署作為拉動(dòng)內需的重要措施之一，由國家主導推進(jìn)寬帶發(fā)展戰略。
2009年4月，在國務(wù)院公布的《電子信息產(chǎn)業(yè)調整和振興規劃》中，明確支持IPTV（網(wǎng)絡(luò )電視）、手機電視等新興服務(wù)業(yè)發(fā)展，建立內容、終端、傳輸、運營(yíng)企業(yè)相互促進(jìn)、共贏(yíng)發(fā)展的新體系。其中確保骨干產(chǎn)業(yè)穩定增長(cháng)、戰略性核心產(chǎn)業(yè)實(shí)現突破、通過(guò)新應用帶動(dòng)新增長(cháng)將成為電子信息產(chǎn)業(yè)今后3年的3大重要任務(wù)。
2009年5月19日，國務(wù)院批準了由發(fā)改委提交的《關(guān)于2009年深化經(jīng)濟體制改革工作意見(jiàn)》， 在本次改革工作意見(jiàn)中，首次對廣電和電信的雙向進(jìn)入問(wèn)題做了明確指示，要求“落實(shí)國家相關(guān)規定，實(shí)現廣電和電信企業(yè)的雙向進(jìn)入，推動(dòng)‘三網(wǎng)融合’取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。”
另一方面，IPTV市場(chǎng)的培育也到了階段性的質(zhì)的飛躍。據調查顯示，今年二季度全國IPTV綜合使用度達到70%，同比增長(cháng)10%，IP電視黏性在逐步增強，哈爾濱、上海等地IPTV用戶(hù)整體開(kāi)機率已超過(guò)70%。IPTV以“垂直門(mén)戶(hù)”的方式集成視聽(tīng)內容，直播、回看、點(diǎn)播等功能受到用戶(hù)普遍認可，開(kāi)機用戶(hù)的收視時(shí)長(cháng)平均每天達到3～4.5小時(shí)。
此外，根據上海文廣的調研統計結果，從選取的11個(gè)樣本城市來(lái)看，IPTV在工作日期間的平均關(guān)注度達到36%，而在周末IPTV的平均關(guān)注度更是達到了40%，高于傳統電視盒和網(wǎng)絡(luò )視頻的關(guān)注度。其中，最受IPTV用戶(hù)喜愛(ài)的功能業(yè)務(wù)也具有地域化，上海和哈爾濱的用戶(hù)偏愛(ài)“回看”功能，杭州、南京和沈陽(yáng)的用戶(hù)則喜歡“點(diǎn)播”，在臺州、廣州和蘇州，“直播”功能也占到較大的比例。從調研結果來(lái)看，IPTV用戶(hù)基本具有較高的生活質(zhì)量，通常是家中2～3人一起觀(guān)看節目，是一種家庭式的娛樂(lè )休閑活動(dòng)，其差異化的服務(wù)包括回看和點(diǎn)播得到高度的市場(chǎng)認可。總之，結合用戶(hù)在家中的各種行為，提供以?shī)蕵?lè )為主，應用為輔的各類(lèi)服務(wù)，是滿(mǎn)足用戶(hù)家庭生活信息化需求的體現，也是IPTV業(yè)務(wù)價(jià)值所在。
可見(jiàn)，無(wú)論是從上到下的政策層面，還是從下到上的市場(chǎng)層面，IPTV無(wú)疑在全球金融危機的大背景下為市場(chǎng)注入了一股強勁的核心驅動(dòng)力，有效提升了寬帶價(jià)值，更是占領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的制高點(diǎn)，對全業(yè)務(wù)電信運營(yíng)商具有非常重要的戰略意義。
IPTV對寬帶市場(chǎng)的意義及發(fā)展建議
IPTV有助于增加寬帶用戶(hù)黏性、擴展寬帶市場(chǎng)。隨著(zhù)固話(huà)ARPU值的不斷降低，來(lái)自移動(dòng)、VoIP業(yè)務(wù)的沖擊不斷加劇，競爭日益激烈，擁有固網(wǎng)資源的全業(yè)務(wù)運營(yíng)商必須想辦法開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)，提高ARPU值、留住用戶(hù)、降低用戶(hù)離網(wǎng)率。另外，盈利不盈利只是電信運營(yíng)商考慮的一個(gè)方面。對運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，IPTV首先是保證其寬帶接入服務(wù)能夠粘住用戶(hù)，也就是“鎖住用戶(hù)”。因為現在寬帶接入的ARPU值存在下降的風(fēng)險，用戶(hù)增長(cháng)也開(kāi)始放緩，有了IPTV這個(gè)手段以后，ARPU值可以提升，用戶(hù)也不會(huì )輕易離網(wǎng)了。其次是增加收入，粘住用戶(hù)與增加收入，二者缺一不可。
IPTV有助于電信運營(yíng)商實(shí)行更多新業(yè)務(wù)、新收入、新商務(wù)模式。IPTV是一個(gè)可以衍生出多種應用的綜合業(yè)務(wù)平臺，比如，在IPTV平臺上開(kāi)展各種增值業(yè)務(wù)，不但可以增加用戶(hù)對IPTV業(yè)務(wù)的黏性，而且可以給運營(yíng)商帶來(lái)意想不到的收益。在業(yè)務(wù)發(fā)展初期，增值業(yè)務(wù)可能不會(huì )帶來(lái)多少收益，但這并非是業(yè)務(wù)本身的問(wèn)題，而是產(chǎn)業(yè)規模沒(méi)有形成的原因。增值業(yè)務(wù)在一定程度上是屬于長(cháng)尾，業(yè)務(wù)收入取決于其中有需求的人群，收入比和規模數成正比，當用戶(hù)發(fā)展到一定規模（比如全國500萬(wàn)以上），增值業(yè)務(wù)的收入可能會(huì )呈爆炸性增長(cháng)。再如，當IPTV用戶(hù)發(fā)展到一定規模，在IPTV上開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)也能為運營(yíng)商帶來(lái)一筆可觀(guān)的廣告收入。
電信運營(yíng)商還可以利用IPTV平臺開(kāi)展“三屏融合”業(yè)務(wù)，也能創(chuàng )造更多新的業(yè)務(wù)模式。電信運營(yíng)商在投資IPTV的同時(shí)，IPTV也為電信運營(yíng)商開(kāi)啟了一扇大門(mén)，提供預想不到的更多潛在的新業(yè)務(wù)、新收入、新商務(wù)模式的機遇，在IPTV用戶(hù)達到一定規模的時(shí)候，各種收益也將紛至沓來(lái)。
UT斯達康奔流在全國承載的IPTV商用用戶(hù)在2009年6月突破110萬(wàn)，占據總體市場(chǎng)的近半壁江山。在中國IPTV發(fā)展的進(jìn)程中，UT斯達康無(wú)疑走在了最前端，在該領(lǐng)域進(jìn)行了一系列卓有成效的大膽探索和嘗試，為產(chǎn)業(yè)鏈的各級合作者深入探索IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了創(chuàng )新思路，為固網(wǎng)運營(yíng)商的戰略轉型提供了史上的最強音。
IPTV將是中國未來(lái)數字家庭的核心平臺，無(wú)論是國外電信巨頭的業(yè)務(wù)戰略轉型，還是國內運營(yíng)商在實(shí)現全業(yè)務(wù)轉型的過(guò)程中，IPTV均保持了其業(yè)務(wù)的先發(fā)優(yōu)勢，憑借在各商用和試點(diǎn)城市多年來(lái)的經(jīng)驗基礎，以IPTV業(yè)務(wù)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò )帶寬的改造升級，將進(jìn)一步有力加強寬帶增值業(yè)務(wù)和寬帶家庭娛樂(lè )業(yè)務(wù)的發(fā)展。
在IPTV成長(cháng)階段，UT斯達康將協(xié)助全業(yè)務(wù)電信運營(yíng)商致力于改善客戶(hù)體驗，提供端到端服務(wù)，達到用戶(hù)與業(yè)務(wù)之間的無(wú)縫鏈接；精確IPTV的產(chǎn)品定位，形成差異化競爭，贏(yíng)得市場(chǎng)的深度認可。UT斯達康將繼續發(fā)揮領(lǐng)先創(chuàng )新的精神，幫助電信運營(yíng)商一起引領(lǐng)實(shí)現IPTV業(yè)務(wù)由規模發(fā)展向效益發(fā)展的跨越，促進(jìn)IPTV在中國的科學(xué)、健康、和諧發(fā)展。
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