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2.5G網(wǎng)絡(luò )上的移動(dòng)視頻服務(wù)

諾基亞公司翻譯：廣州富年科技有限公司姚薇，校對：潘勇強 2005/06/07

一、主要概況

　　在無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展過(guò)程中，許多服務(wù)提供商和內容提供商都將移動(dòng)視頻服務(wù)作為進(jìn)入富媒體服務(wù)時(shí)代的有效途徑。由于同步視音頻通信技術(shù)的實(shí)現，消費者逐漸可以享受強大的可視通信服務(wù)。

　　根據過(guò)去12個(gè)月MMS業(yè)務(wù)的增長(cháng)以及超過(guò)120家運營(yíng)商投入服務(wù)的情況來(lái)看，移動(dòng)用戶(hù)體驗的首個(gè)視頻服務(wù)是目前正在廣泛使用的視頻短信和視頻MMS。從當前技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況來(lái)看，基于MMS的視頻服務(wù)可以以較低的門(mén)檻進(jìn)入。大部分的條件都已經(jīng)具備，并且關(guān)于如何使視頻MMS服務(wù)進(jìn)入市場(chǎng)的研究已經(jīng)非常充分。產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節的健康發(fā)展為視頻MMS服務(wù)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。

　　MMS正在步入一個(gè)高級功能發(fā)展階段，其中包括信息表達能力、視頻和內容的保護能力。諾基亞認為，由于用戶(hù)需要利用他們的個(gè)人移動(dòng)終端去采集和發(fā)送視頻信息，因此用戶(hù)需要移動(dòng)視頻服務(wù)。這種服務(wù)就是將用戶(hù)購買(mǎi)或免費獲贈的內容發(fā)送的用戶(hù)的終端上。移動(dòng)用戶(hù)也可以通過(guò)其它途徑來(lái)觀(guān)看視頻節目，包括通過(guò)瀏覽器進(jìn)行視頻下載和流式播放。這兩種方式都有各自的優(yōu)點(diǎn)，例如，視頻下載允許用戶(hù)選擇、本地存儲或回放視頻節目，而流式播放則可以讓用戶(hù)實(shí)時(shí)播放尺寸較大的視頻節目。

　　正如一位在運營(yíng)行業(yè)中有豐富經(jīng)驗的專(zhuān)業(yè)人士所說(shuō)，"帶寬會(huì )增加，但如果沒(méi)有準備好服務(wù)內容，那是不夠的。不要等待UMTS的到來(lái)。"另一位運營(yíng)專(zhuān)家也指出，"移動(dòng)視頻服務(wù)是我們已經(jīng)提供的如MMS和游戲等服務(wù)范圍的一個(gè)自然擴充，它充分體現了當前技術(shù)的發(fā)展"。從目前提供SMS、WAP、即時(shí)短信和MMS服務(wù)的服務(wù)提供商情況來(lái)看，要想擁有先發(fā)制人的優(yōu)勢，必須搶先獲得能夠在下一代移動(dòng)通信服務(wù)領(lǐng)域里的突破性產(chǎn)品和創(chuàng )新技術(shù)。

　　從早期市場(chǎng)的試驗和投入的情況來(lái)看，證明了應該在網(wǎng)絡(luò )達到峰值容量之前教育用戶(hù)使用移動(dòng)視頻服務(wù)。建立TCP/IP、EDGE和WCDMA網(wǎng)絡(luò )將大大提高下載速度和改善用戶(hù)的體驗，同時(shí)也為提供超值的視頻服務(wù)創(chuàng )造了條件。

（一）運營(yíng)商和內容提供商的商業(yè)機遇

　　早期的市場(chǎng)研究顯示，移動(dòng)圖像和信息是一個(gè)好的收入創(chuàng )造方式。J-Phone就是一個(gè)例子。他們的發(fā)現說(shuō)明了移動(dòng)圖片和視頻有相當多的盈利潛能。他們發(fā)現使用圖片郵件用戶(hù)的ARPU（每用戶(hù)的平均收入）值比沒(méi)有使用的用戶(hù)高53％，而使用視頻郵件用戶(hù)的ARPU值比沒(méi)有使用的用戶(hù)高91％。
2002年第一季度，短信服務(wù)ARPU值占所有數據服務(wù)收入的19.1％，郵件服務(wù)占38％，而內容下載服務(wù)則達到了53％。（信息來(lái)源：2002年9月J-Phone）

　　根據CSL的業(yè)績(jì)表明，香港也促進(jìn)了早期MMS市場(chǎng)的成功發(fā)展。MMS用戶(hù)的ARPU值比GSM用戶(hù)高132％。

　　諾基亞通過(guò)委托市場(chǎng)調查中發(fā)現，視頻服務(wù)是被看作下一個(gè)令人興奮的P2P信息服務(wù)，例如"內容到用戶(hù)"服務(wù)。根據調查報告顯示，有62％的人表示對視頻信息非常感興趣，并且覺(jué)得這是一個(gè)真正意義的進(jìn)步。（信息來(lái)源：2003年諾基亞委托進(jìn)行的MMS研究質(zhì)量調查報告）

　　在一份全球性市場(chǎng)研究報告中，通過(guò)對不提供MMS服務(wù)的芬蘭、德國、英國、美國和新加坡五個(gè)國家與提供MMS服務(wù)的日本進(jìn)行了對比，得出以下主要結論：

用戶(hù)想要一部有圖像功能的彩屏手機。

在準備更換手機的時(shí)候，捕捉、觀(guān)看和下載視頻片斷等功能都是被考慮的首要五大條件之一。

視頻服務(wù)（尤其是更多與時(shí)態(tài)相關(guān)的服務(wù)）被認為比單純的靜態(tài)圖像服務(wù)更有吸引力，它們包括重大新聞、體育賽況、體育新聞、其它的娛樂(lè )新聞、股票行情和天氣預報等等。

在五大國家中，有超過(guò)半數以上（56%）的被訪(fǎng)者明確表示有興趣接收基于內容的MMS，而也有30％的人則說(shuō)可能有興趣。

在日本，自從獲得多媒體手機后，被訪(fǎng)者對例如移動(dòng)電郵和語(yǔ)音這樣的其它移動(dòng)服務(wù)的使用也已明顯增加。

在日本，被訪(fǎng)者覺(jué)得非MMS的使用計劃類(lèi)似于目前多媒體的使用。豐富的節目為內容服務(wù)增添了相當多的價(jià)值。

節目越豐富，靈活性越少就是它的要求。豐富的媒體（例如視頻）的消費不會(huì )因為少量節目的消費就帶來(lái)很好的收費效果。

　　（信息來(lái)源：2003年受諾基亞委托進(jìn)行的針對16－45歲移動(dòng)用戶(hù)的研究調查報告）

　　由此可以看出，根據用戶(hù)需求產(chǎn)生和商業(yè)視頻服務(wù)將會(huì )成為市場(chǎng)的主流，同時(shí)也會(huì )為公司提供一個(gè)很好的商業(yè)發(fā)展機會(huì )。

（二）為視頻發(fā)展階段建立內容數據庫

　　移動(dòng)終端的屏幕，包括屏幕尺寸和分辨率，跟本地存儲器一樣，使移動(dòng)視頻內容不同于其它媒體，因此內容的制作和分發(fā)方式必須適合于移動(dòng)終端。為了保證移動(dòng)視頻服務(wù)的提供，需要建立一個(gè)巨大的視頻內容數據庫，同時(shí)需要不斷增加有創(chuàng )意的新內容。視頻內容的編碼格式，例如開(kāi)放標準3GPP文件格式，可以一直在視頻服務(wù)的發(fā)展過(guò)程中使用。

表3列出了部分移動(dòng)視頻內容服務(wù)和分類(lèi)。

早期市場(chǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展的標志：

　　PTC公司（Polska Telefonia Cyfrowa）已經(jīng)推出"Video Era Omnix"業(yè)務(wù)，用戶(hù)可以通過(guò)手機終端觀(guān)看流行的電影和電視節目，還可以收聽(tīng)他們喜歡的電臺廣播節目。（信息來(lái)源：2003年5月27日《3G時(shí)事通訊》）

　　O2公司已推出視頻體驗項目，體驗者可以通過(guò)三種方式：流媒體視頻、下載片斷和視頻短信，來(lái)觀(guān)看一系列不斷更新的內容服務(wù)，包括從新聞、天氣、音樂(lè )到娛樂(lè )和電影。（信息來(lái)源：2003年4月17日 BBC新聞）

　　Sprint公司和V－Star公司共同推出一項新業(yè)務(wù)，讓用戶(hù)通過(guò)Sprint的CDMA2000服務(wù)更新他們手機終端里的流式新聞、娛樂(lè )和體育等信息。（信息來(lái)源：2003年4月16日《InfoSync World》）
CFN/CNBC移動(dòng)公司--意大利首家財經(jīng)新聞電視頻道--允許用戶(hù)通過(guò)手機終端觀(guān)看電視節目，并通過(guò)手機利用他們的移動(dòng)帳戶(hù)付款，不必再通過(guò)網(wǎng)絡(luò )注冊登記或信用卡方式來(lái)付款。

　　Wind公司，一家意大利運營(yíng)商，在2002年7月通過(guò)GPRS發(fā)送視頻片斷，并在2002年圣誕節期間提供視頻短信。該公司為用戶(hù)提供了內容范圍相當廣的大量流行節目。超過(guò)50％的用戶(hù)都已成為其固定用戶(hù)。

二、基于2.5G網(wǎng)絡(luò )的視頻業(yè)務(wù)

　　術(shù)語(yǔ)"視頻短信"或視頻MMS，是指在移動(dòng)終端上發(fā)送或接受一條帶有視頻片斷的多媒體短信。終端可以打開(kāi)播放該視頻片段或存儲到內存中。視頻短信可以分為兩種：一種是P2P（Person-to-Person），即是將視頻內容編碼并發(fā)送給另一個(gè)人。另一種是C2P（Content-to-Person），即通過(guò)在Pull或Push的方式從運營(yíng)定制服務(wù)中獲得視頻片斷。即使終端的內存能力限制了內容存儲，數字版權管理（DRM）會(huì )為商用的內容定義使用規則。

　　"視頻下載"，顧名思義，即通過(guò)WAP或TCP/IP方式瀏覽和下載視頻片斷到移動(dòng)終端上進(jìn)行觀(guān)看或存儲。

　　同樣，數字版權管理和可用的終端內存也適用于終端的本地存儲。

　　"視頻流媒體"普遍要求一個(gè)直接的消費方式，或在移動(dòng)終端上直播視頻內容。在終端不能存儲內容或文件不能被有形的存儲在終端內存里的情況下，這種方式就允許在沒(méi)有任何終端內存支持的條件下收看大的視頻節目。它可被比作一種觀(guān)看電視節目的播放模式。因此，數字版權管理并非視頻流媒體的基本要素。

　　"看我所看"涉及到實(shí)時(shí)P2P通訊條件，即是用戶(hù)可以與另一個(gè)人分享他所觀(guān)看的內容。這種方式是利用同時(shí)間的視頻電話(huà)通過(guò)視頻對話(huà)去分享內容。例如，James可以在建筑工地上向他在公司的同事展示該建筑工地的樣貌，并同時(shí)要求他們給予意見(jiàn)。

　　"視頻電話(huà)"是指移動(dòng)終端用戶(hù)可以通過(guò)視頻終端與另一方用戶(hù)進(jìn)行交談。實(shí)際上，它使用戶(hù)能夠在視覺(jué)上和口頭上進(jìn)行同時(shí)間的溝通，通過(guò)看見(jiàn)對方或分享對方所看到的內容而為交談添加了樂(lè )趣。

"廣播"是指到用戶(hù)從"空中"接收播放的節目。

　　這份白皮書(shū)討論了被期待成為2004年的主要市場(chǎng)的移動(dòng)視頻服務(wù)，同時(shí)，將焦點(diǎn)集中在頭三種互補的視頻業(yè)務(wù)上--視頻短信、視頻下載和視頻流媒體。

（一）諾基亞的先見(jiàn)之明

　　在移動(dòng)視頻服務(wù)方面，諾基亞有它的先見(jiàn)之明。就是他們要將當前用靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的圖像和表達方式的多媒體短信發(fā)展成視頻短信和視頻播放。確切的說(shuō)，不久之后，視頻下載和視頻流式服務(wù)將很自然的在不同國家間被介紹使用。諾基亞相信，在未來(lái)，"看我所看"、視頻電話(huà)和廣播等服務(wù)都將引起大部分市場(chǎng)的興趣。

　　新技術(shù)的介紹（例如多媒體短信和視頻功能）是領(lǐng)先產(chǎn)品在市場(chǎng)上被廣泛使用。當大部分產(chǎn)品有了一定的關(guān)鍵消費群體的時(shí)候，整個(gè)市場(chǎng)就會(huì )進(jìn)入快速發(fā)展的階段。

（二）諾基亞的戰略意義

　　諾基亞在移動(dòng)視頻服務(wù)上的戰略意義是幫助行業(yè)為移動(dòng)用戶(hù)提供最好的視音頻溝通體驗。因此，諾基亞會(huì )確保視頻服務(wù)的有條不紊的發(fā)展和標準化解決方案的發(fā)展，并為其它終端行業(yè)和零售商提供互用性。此目的是幫助在價(jià)值鏈中的所有用戶(hù)有一個(gè)廣闊的且有利可圖的商業(yè)機會(huì )。

三、移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的普遍發(fā)展障礙

　　移動(dòng)視頻服務(wù)會(huì )成為其它已制定的多媒體應用程序的一個(gè)補充。例如，電視并未因網(wǎng)絡(luò )的出現而消逝，同樣的，其它數字化或傳統的移動(dòng)傳輸應用也不會(huì )因為移動(dòng)視頻的出現而消失。主要概況中略述了移動(dòng)視頻的好處。下面的文章則著(zhù)眼于講述移動(dòng)視頻服務(wù)的普遍發(fā)展障礙，基于大規模市場(chǎng)的三個(gè)關(guān)鍵標準分別是：技術(shù)預備程度、商業(yè)模式預備程度和用戶(hù)接受程度。主要的觀(guān)點(diǎn)將做更細致的介紹。

（一）技術(shù)預備程度

1、基于開(kāi)放標準的互動(dòng)視頻服務(wù)
　　開(kāi)放標準的產(chǎn)生是為了滿(mǎn)足大規模視頻服務(wù)的應用要求，并通過(guò)使潛在用戶(hù)最大化來(lái)防止市場(chǎng)的分化。在移動(dòng)商業(yè)領(lǐng)域里的每一個(gè)環(huán)節--包括內容提供商、應用開(kāi)發(fā)商、運營(yíng)商和生產(chǎn)廠(chǎng)商等，已經(jīng)開(kāi)始了開(kāi)放標準的合作，例如3GPP（第三代合作組織）、IMTC（國際多媒體電視會(huì )議聯(lián)合會(huì )和OMA（開(kāi)發(fā)移動(dòng)聯(lián)盟）。

(1) 3GPP多媒體內容管理
　　3GPP已經(jīng)確定了基于開(kāi)放標準的多媒體編解碼技術(shù)和格式的框架。圖7介紹了框架的整體架構。
其中，3GPP也已確定了處理多媒體內容的基本問(wèn)題方面的框架，即：

同步和描述方式（SMIL和XHTML）

媒體編解碼（音頻、視頻、靜態(tài)圖像、圖形、文本）

傳輸協(xié)議（RTP、RTCP、HTTP、TCP、UDP、IP）

信號和描述（RTSP、SDP）

媒體文件格式*.3GP

　　3GPP 已經(jīng)采用了這個(gè)框架作為兩種基本多媒體應用（多媒體短信服務(wù)[REF:3GPP TS 26.140]和移動(dòng)包交換流媒體服務(wù)[REF:3GPP TS 26.234]）的規范的一部分。例如，一個(gè)3PP格式的視頻片斷文件是由H.263視頻和AMR-NB音軌組合而成的。

　　當多媒體應用程序被嵌入或安裝在移動(dòng)終端時(shí)，提供編解碼和格式優(yōu)化的支持是非常重要的。這是成為3GPP組織成員的一個(gè)重要條件，從而確保MMS和PSS所選擇的編解碼和文件格式的兼容性。通過(guò)這種方式，保證將來(lái)的多媒體應用中的MMS和PSS之間的互通性。通用的公開(kāi)格式的統一采用，也為內容發(fā)展商創(chuàng )造了規模經(jīng)濟，讓他們把全球化大規模市場(chǎng)作為目標。除了恰當的編解碼格式的選擇之外，特殊的應用部屬還要求發(fā)布應用實(shí)施指南、互操作性測試報告和處理結果公告，例如包括媒體碼率、短信尺寸限制、顯示器分辨率和媒體單元的空間結構等等。

　　MMS是首個(gè)面向市場(chǎng)并基于該框架的應用，并且新的媒體類(lèi)型（這些媒體類(lèi)型都可以從上述的框架中獲得）將被添加到新的產(chǎn)品中，從而豐富用戶(hù)的多媒體體驗。

(2)互動(dòng)能力的作用
　　利用大規模市場(chǎng)去刺激服務(wù)的興起，服務(wù)的互動(dòng)性被看作是重要的因素。互動(dòng)性的目的在于，不同終端、操作系統、服務(wù)或者網(wǎng)絡(luò )的用戶(hù)都可以相互溝通和交換信息。而最終的目的是利用服務(wù)提供商創(chuàng )造的大量引人注目的新服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的享受需求。

　　MMS的互動(dòng)性：OMA就OMA MMS1.1版規范闡明了授權范圍和測試規范，并安排了Test Fests。OMA MMS 的相應文檔2.0版為MMS的終端和服務(wù)器的端對端互動(dòng)性的必備條件和實(shí)施指南的最低配置做了闡述。未來(lái)的服務(wù)器將以MMS 的互動(dòng)性測試作為基準，而同時(shí)將把焦點(diǎn)集中在服務(wù)器到終端、服務(wù)器到服務(wù)器以及終端與終端之間的互用性。MMS的相關(guān)文檔的下一版本3.0可能會(huì )包括一個(gè)終端的視頻內容等級。

　　流媒體的互動(dòng)性：IMTC自2002年中起就邀請至少14個(gè)零售商對流媒體進(jìn)行IOP測試。內容是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行有效的交叉供應測試和在每一個(gè)IOP測試周期的結尾進(jìn)行為期一周的Plugfests，測試范圍包括3GP文件格式、編解碼碼流、傳輸和控制協(xié)議，以及終端與服務(wù)器間的雙向測試等。

2.開(kāi)放及統一內容開(kāi)發(fā)環(huán)境和工具

　　（1）內容制作工具

　　為了確保移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)域的平穩結合，3GPP編解碼和格式正在被推廣給主要的生產(chǎn)商和內容制作工具的整合者。這會(huì )方便個(gè)人或專(zhuān)業(yè)內容制作者將制作的內容為用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗。

　　3GPP編解碼和格式為新產(chǎn)品提供了一個(gè)適于發(fā)展的平臺。例如，Apple公司最近推出了一款新的受歡迎的QuickTime播放器，和一款能支持3GPP編解碼格式的QuickTime專(zhuān)業(yè)內容編輯軟件。Real的生產(chǎn)者也提供了適應3GPP流媒體內容的制作工具。Philips和Packet Video也擁有支持3GPP標準的PC播放器和內容工具。而VoiceAge也已發(fā)布了相同的工具。

（2）移動(dòng)消費內容的優(yōu)化

　　在擴展移動(dòng)視頻服務(wù)的過(guò)程中，服務(wù)提供商受到了一系列條件的限制。如網(wǎng)絡(luò )連接速度（流媒體和下載）、內存存儲能力、終端的表現力及屏幕分辨率等方面都出現了挑戰。為了最大限度的增加用戶(hù)的體驗，移動(dòng)視頻服務(wù)不能簡(jiǎn)單地復制Internet視頻服務(wù)和廣播電視的模式，即使他們可以提供機會(huì )開(kāi)展類(lèi)似于傳統媒體的附加發(fā)送頻道。

　　足球比賽就是一個(gè)例子。為了讓球迷更好的欣賞比賽，根據移動(dòng)終端的屏幕尺寸、格式和速率將比賽畫(huà)面進(jìn)行從新編輯、修改和捕捉。電視播放的尺度可被左右移動(dòng)而令視角更加寬廣，動(dòng)作的顛簸情況在終端上也表現不明顯。例如，射門(mén)的精彩鏡頭會(huì )被放大以取得更好的觀(guān)看效果。在一篇名為《諾基亞手機的視頻和流媒體》的文章中，簡(jiǎn)要說(shuō)明了諾基亞手機在內容領(lǐng)域上將不同技術(shù)與媒體類(lèi)型進(jìn)行充分的運用和結合。

　　內容改編和過(guò)濾功能將在端對端的移動(dòng)多媒體傳輸解決方案中扮演重要角色。縱使將來(lái)的終端種類(lèi)和功能多種多樣，它也能確保用戶(hù)獲得更好的體驗效果。通過(guò)服務(wù)器中心技術(shù)（例如靜態(tài)的UAProf）和其它簡(jiǎn)易的格式化解決方案，令有電視接收功能的終端被認可成為可能。

3、基礎設施已準備就緒
　　無(wú)需專(zhuān)用的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)器通過(guò)視頻短信和下載來(lái)提供視頻服務(wù)。提供視頻流媒體服務(wù)，只需要一個(gè)流媒體服務(wù)器和一個(gè)流媒體網(wǎng)關(guān)。

（1）視頻短信
　　運營(yíng)商應該確保P2P視頻短信的基本設施：

在它的運營(yíng)網(wǎng)絡(luò )中支持大的信息存取能力，除了基本性能外，還應該有：

即使用戶(hù)的終端沒(méi)有視頻或MMS功能，也能支持含有視頻片斷的短信傳輸。例如，一個(gè)短信接收者有一部無(wú)視頻功能的MMS手機，MMSC能夠傳送一個(gè)拆除了視頻文件的多媒體信息改編文本給他。原始的信息文本被傳送到一個(gè)過(guò)濾應用程序上，而用戶(hù)會(huì )被告知如果接收此信息。當接收者的終端沒(méi)有足夠的功能去顯示內容的時(shí)候，這個(gè)過(guò)濾應用程序可以幫助他去查看該信息的原始文本。

（2）視頻下載
　　在視頻下載的應用中，基于TCP/IP無(wú)線(xiàn)協(xié)議是大文件下載的關(guān)鍵因素。但大的視頻文件也可以通過(guò)WAP下載，而事實(shí)也證明，在相同的網(wǎng)絡(luò )帶寬下，WAP下載還是要比用TCP/IP下載速度快。這無(wú)疑是更適合與用戶(hù)使用的。因為當一個(gè)文件從服務(wù)器端傳送到終端，等待的時(shí)間是大大縮短了。
EDGE和WCDMA基本網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展會(huì )保證性能和成本效率。同樣的，GPRS也要求運營(yíng)商之間有漫游協(xié)議。

（3）視頻流媒體
　　無(wú)線(xiàn)電通信的存取能力和核心需要控制服務(wù)質(zhì)量，以確保視頻應用的正常工作。網(wǎng)絡(luò )容量和構造可以做到這一點(diǎn)，同時(shí)保證為流媒體用戶(hù)提供足夠的功能。早期的GPRS盡最大的努力將功能在單位用戶(hù)之間平均分享，而在WCDMA和隨后的EGPRS網(wǎng)絡(luò )中，將有可能利用有保證的碼率為用戶(hù)提供更優(yōu)良的服務(wù)。

　　當在終端和服務(wù)提供商的網(wǎng)絡(luò )中建立服務(wù)意識和端對端的服務(wù)可行性的階段到來(lái)的時(shí)候，必須特別注意應該通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行RTSP（實(shí)時(shí)流媒體協(xié)議）信息傳送。服務(wù)提供商的應用級網(wǎng)關(guān)也應該被設置成為能夠識別RTSP，而且管理運營(yíng)商和服務(wù)提供商的防火墻也要被設置成支持流媒體業(yè)務(wù)。主要的網(wǎng)絡(luò )（GPRS、WCDMA）合作和漫游協(xié)議是必需的。

4、區分計費功能和收費功能
　　計費和收費系統應該包括多種收費方式，例如基于服務(wù)的，基于時(shí)間的，基于辦理的業(yè)務(wù)的，以及基于訂制的業(yè)務(wù)的。這些系統必須能夠準確根據相關(guān)的團體的收入分配方式進(jìn)行計費和記錄。

5、大量視頻終端的出現
　　從諾基亞到其它公司，目前有許多具有視頻功能的手機紛紛出現在市面上。例如，60系列平臺包括了流媒體和視頻播放器功能。獲得60系列平臺許可證的公司有：諾基亞、松下、三星、Sendo和西門(mén)子，大致占有全球移動(dòng)終端市場(chǎng)份額的60％。目前市場(chǎng)上基于60系列的手機有：西門(mén)子的SX－1，三星的SGH－700，諾基亞的7650/3650以及諾基亞的N－Gage。這些手機立即為發(fā)展商和運營(yíng)商帶來(lái)了市場(chǎng)機遇，同時(shí)也為未來(lái)的60系列手機建立起一個(gè)統一的、可運作的商業(yè)應用市場(chǎng)。

6、數字版權管理系統（DRM）增強了視頻內容服務(wù)
　　對于視頻內容服務(wù)的實(shí)施來(lái)說(shuō)，重視視頻內容的分發(fā)和消費的數字化版權管理是至關(guān)重要的。利用DRM，內容擁有者和服務(wù)提供商可以決定每一個(gè)內容是否能夠在得到內容擁有者的許可（例如一個(gè)用戶(hù)可以使用該內容的長(cháng)度和時(shí)間）以及如何分發(fā)之后發(fā)送給用戶(hù)。

　　當然，一些視頻內容可能沒(méi)有DRM。所以移動(dòng)用戶(hù)自己制作的內容，例如視頻片斷的捕捉和發(fā)送，或者如在電影院宣傳新電影而發(fā)行的電影預告的廣告內容，都將是不受限制的。病毒式營(yíng)銷(xiāo)和頻繁式的轉發(fā)對于這些內容類(lèi)型有極大的好處，因此DRM并不是必需的條件。

　　DRM不但為提供商控制內容使用和收取合理費用提供了解釋?zhuān)矠閿U充目前的內容分發(fā)方式（包括內容預覽、版權更新和租賃計劃，以及從用戶(hù)到用戶(hù)的病毒式營(yíng)銷(xiāo)）作出了解釋。

（1） DRM技術(shù)的發(fā)展；
　　圖9簡(jiǎn)要概述了DRM技術(shù)的發(fā)展經(jīng)過(guò)。迄今為止，市場(chǎng)已經(jīng)為保護內容提供了各種各樣的版權解決方案。其中一種值得提及的解決方案是"device policy forward lock"（可以解釋為"終端轉發(fā)鎖定保險"）。這是一種用來(lái)識別終端接收的基于MIME類(lèi)型內容的特殊方式。將內容與一個(gè)預先設置的被保護內容清單做對照，如果匹配，則會(huì )對該內容進(jìn)行保護。

　　新的OMA MMS 1.0版本標準會(huì )給出移動(dòng)中心內容類(lèi)型（無(wú)論是通過(guò)WAP下載或MMS接收的）的使用規則。這事國際上首次真正公開(kāi)DRM標準，并且在2002年10月正式獲得官方認可。

　　OMA正在就DRM規范的下一個(gè)發(fā)展階段進(jìn)行研究，以確保公開(kāi)標準的連貫性和持續發(fā)展，以及行業(yè)規范的共同發(fā)展。

（2）開(kāi)發(fā)移動(dòng)聯(lián)盟的數字化版權管理--OMA DRM

　　OMA DRMd 的廣泛采用從很多零售商中引導出一批互用功能終端的關(guān)鍵消費者。例如，這個(gè)方案可以使超級分發(fā)的商務(wù)發(fā)展成為可能。這些標準的公開(kāi)狀態(tài)也能夠使這些目前被許多零售商所利用的下載平臺的技術(shù)快速結合。

　　公開(kāi)標準的廣泛采用能夠使移動(dòng)內容行業(yè)利用高質(zhì)量的內容去吸引更多的消費者。當吸引了內容擁有者的商業(yè)興趣之后，內容就可通過(guò)計費渠道進(jìn)行傳送。新的超級分發(fā)商業(yè)模式是一種在網(wǎng)絡(luò )上產(chǎn)生更多信息量的有成本效益的營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　標準提供了三種DRM模式：Forward-lock，Combined Delivery和Separate Delivery。

　　Forward-lock規定了那些不能轉發(fā)給別人的重要內容（新聞、體育、信息和圖片等）的分發(fā)。這通常應用在各類(lèi)訂制的服務(wù)上。終端可以播放、演示或操作內容，但不能轉發(fā)媒體目標。內容本身是被隱藏在發(fā)送給終端的DRM信息里面的。一個(gè)DRM信息包含了一個(gè)媒體目標和一個(gè)非強制的權限目標。在Forward-lock模式中，DRM信息則只包含了媒體目標，Forward-lock對于起推動(dòng)作用的多媒體信息服務(wù)和下載的內容服務(wù)都是非常重要的。同時(shí)，在MMS相應的3.0版本文檔中，Forward-lock正在被考慮作為所有支持內容等級（Image Rich、Video Basic）的終端的必備要求。

　　Combined Delivery允許為媒體目標設置使用規則。這個(gè)方式通過(guò)為DRM信息添加一個(gè)權限目標來(lái)擴充Forward-lock。權限說(shuō)明了終端如何被允許去使用內容和可能被限制使用的時(shí)間及計費約束。但Combined Delivery允許預覽內容。

　　Separate Delivery保護內容的更高價(jià)值。同時(shí)，使超級分發(fā)能夠讓終端轉發(fā)節目而不是權限。即利用比Combined Delivery更安全的分開(kāi)的信道來(lái)傳送節目和權限。當權限掌握了"內容加密鑰匙"（CEF，通過(guò)DRM用戶(hù)代理進(jìn)行加密）的時(shí)候，節目?jì)热輹?huì )被用均衡的密碼加密成為DRM內容格式（DCF）。

　　超級分發(fā)是Separate Delivery的一個(gè)應用，同時(shí)還要求設置一個(gè)允許有另外的媒體權限的權限更新機制。超級分發(fā)的內容接收者必須與內容傳播商聯(lián)系，以獲得預覽或者購買(mǎi)節目的權利。因此，在通過(guò)集中收集權限為內容提供商保留了控制權的同時(shí)，Separate Delivery模式使"病毒式分發(fā)"的節目能夠最大限度的吸引大批的潛在消費者。

（二）商業(yè)模式已經(jīng)成熟

1、移動(dòng)視頻服務(wù)價(jià)值鏈

圖11描述了在移動(dòng)環(huán)境中的價(jià)值鏈。其關(guān)鍵在于：

內容擁有者，即視頻內容和許可證的合法所有者，也是內容收購商或內容提供商。他們將內容零售給移動(dòng)用戶(hù)。

內容工具供應商提供制作和編輯內容的專(zhuān)業(yè)工具。除了現有的環(huán)境例如網(wǎng)絡(luò )和廣播外，令內容更適用于移動(dòng)領(lǐng)域。

應用程序發(fā)展商為移動(dòng)用戶(hù)制作視頻應用程序。

第三方團體內容收購商從各種來(lái)源收購內容。服務(wù)提供商也可以采用這種方式。

移動(dòng)運營(yíng)商和其他服務(wù)提供商為移動(dòng)用戶(hù)提供移動(dòng)視頻服務(wù)，包括視頻和其它數據服務(wù)。

移動(dòng)用戶(hù)是移動(dòng)視頻服務(wù)的消費者。

　　這并非只是一個(gè)用來(lái)描述價(jià)值鏈中的各個(gè)角色的簡(jiǎn)單模型，實(shí)際上，相同的操作者可以將這些功能進(jìn)行整合。例如，一個(gè)運營(yíng)商能同時(shí)起到服務(wù)提供商和內容收購商的角色作用。

2、簡(jiǎn)單的定價(jià)

　　一種容易理解的、可接受的定價(jià)模式是用戶(hù)接受一種新服務(wù)的關(guān)鍵所在。提供視頻功能的服務(wù)費用將隨著(zhù)改善像EDGE和WCDMA這樣的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )性能而逐步減少。價(jià)格必須是用戶(hù)可以承受的，并且要與服務(wù)的價(jià)值相匹配，也就是說(shuō)，應該基于視頻服務(wù)定價(jià)，或者根據單個(gè)視頻片斷來(lái)定價(jià)。

　　從用戶(hù)的觀(guān)點(diǎn)上看，一項成功投放市場(chǎng)的MMS服務(wù)，要求當用戶(hù)拿著(zhù)他的有MMS功能的新手機走出商店的時(shí)候，該終端已被適當的設置好。運營(yíng)商能夠幫助這一服務(wù)成為現實(shí)，只要通過(guò)運營(yíng)商自己的網(wǎng)絡(luò )為終端提供空中下載自動(dòng)安裝服務(wù)即可。利用運營(yíng)商的中間設備提供自動(dòng)化的服務(wù)也是鼓勵用戶(hù)體驗MMS的一個(gè)基礎。

3、與內容擁有者的許可協(xié)議
　　內容擁有者，就是那些不斷發(fā)掘正在制作和發(fā)展特色移動(dòng)視頻內容的人。

　　內容合作商會(huì )被根據他們提供的內容價(jià)值或品牌價(jià)值進(jìn)行選擇，因為被挑選的內容本事也必須適合特殊用戶(hù)的需求。許可證協(xié)議通常包括有權在一定的地區、時(shí)段和用合法的分發(fā)方式（例如：廣播、網(wǎng)絡(luò )或電視版權）去分發(fā)內容。

4、市場(chǎng)參與者之間的服務(wù)互動(dòng)性
　　早期短信的成功，包括SMS和MMS，都已說(shuō)明一旦一個(gè)特殊市場(chǎng)的運營(yíng)商愿意與其它運營(yíng)商合作和漫游，則該市場(chǎng)的服務(wù)占有率會(huì )有顯著(zhù)的增加。

（三）用戶(hù)接受程度

1、引起用戶(hù)興趣

　　用戶(hù)都需要一定的時(shí)間去了解如何使用綜合了攝像和播放功能的移動(dòng)終端。一旦引起用戶(hù)的興趣，感興趣的用戶(hù)就會(huì )要求其它移動(dòng)視頻終端也提供發(fā)送和接收視頻內容的功能。用戶(hù)愿意使用這些服務(wù)且為優(yōu)秀和合適的內容付費，這已從早期的市場(chǎng)情況（如消費者調查）中被看出。

2、服務(wù)的操作和發(fā)現的易用性

　　很多用戶(hù)認為，如果一個(gè)設置方式被預先安裝或可以通過(guò)空中下載安裝在終端上，是一項移動(dòng)服務(wù)成功的關(guān)鍵。服務(wù)提供商可以利用終端自身的網(wǎng)絡(luò )鏈接進(jìn)行空中下載自動(dòng)安裝提供服務(wù)，從而令服務(wù)方式更為便捷。將服務(wù)自動(dòng)提供給運營(yíng)商的中間設備，也是鼓勵用戶(hù)開(kāi)始體驗豐富的媒體服務(wù)的一種基本方式。新的服務(wù)功能可以因此而變得更為簡(jiǎn)單。例如只需點(diǎn)擊幾次登陸入口或在終端上設置書(shū)簽就可以使用了。此目的是為令用戶(hù)在嘗試新的服務(wù)的同時(shí)，將之并入他們的日常生活方式中，使用戶(hù)隨著(zhù)時(shí)間的推移而漸漸習慣使用起來(lái)。

3、引人注目的服務(wù)

（1）視頻短信服務(wù)
　　P2P視頻MMS因為個(gè)人交往、環(huán)境和所在空間的不同等因素的驅動(dòng)，使之比E－mail更為有趣。環(huán)境的例子是指在特殊的場(chǎng)合。例如利用視頻MMS作為一個(gè)私人的途徑為生日的親朋好友發(fā)送最熱烈的祝福。C2P視頻MMS也是服務(wù)于溝通和移動(dòng)的需要（例如當無(wú)法獲取其它媒體或當時(shí)間不允許的時(shí)候）。

　　舉個(gè)例子，假定有個(gè)C2P用戶(hù)：假設事情發(fā)生在2003年的夏季，Isabel是一個(gè)電影愛(ài)好者。她擁有一個(gè)移動(dòng)銷(xiāo)售（娛樂(lè )）的頻道，以此來(lái)獲得電影預告。這些預告是來(lái)自即將到來(lái)的周末里在她經(jīng)常去的電影院里放映的電影。這項服務(wù)是電影院和當地的零售商店提供的。所以Isabel不必支付費用。她在每個(gè)星期四都會(huì )收到周末電影預告。每一段預告片長(cháng)大約在10－15秒。Isabel可以連接電影頻道的鏈接，并根據自己的興趣去選擇喜歡的預告。通過(guò)這種途徑，他們不僅可以看到電影預告，還能獲得他們這周末將去看的電影介紹。

（2）視頻下載服務(wù)
　　以下的例子可能發(fā)生在2004年的春天。Eric喜歡笑。當他在火車(chē)或公車(chē)上有片刻的空閑時(shí)間的時(shí)候，他會(huì )訪(fǎng)問(wèn)"更多歡笑"網(wǎng)頁(yè)--他手機上的書(shū)簽--去觀(guān)看搞笑的故事和片斷。例如用手提攝像機拍攝的家庭趣味錄像或照片。這些下載的片斷片長(cháng)大約是20－30秒（通過(guò)EDGE，大約200kb的文件格式）。他從中得到了很多樂(lè )趣，并將這些斷片（或鏈接）與他的朋友同事分享。基于Eric的建議，他的很多朋友也開(kāi)始和Eric一樣付費從"更多歡笑"網(wǎng)頁(yè)中下載和觀(guān)看斷片。

（3）視頻流媒體服務(wù)
　　盡管大規模市場(chǎng)服務(wù)因為EDGE和WCDMA網(wǎng)絡(luò )的建立而在2004年的夏天就被期待形成，但這個(gè)例子可能發(fā)生在今天。

　　Matt是一個(gè)一級方程式賽車(chē)迷。他密切關(guān)注所有的F1賽事，包括熱身賽、預選賽和正式比賽。如果當比賽開(kāi)始的時(shí)候他不能守在電視機前面，那么他會(huì )利用他的手機來(lái)緊跟賽事的發(fā)展。Matt通過(guò)瀏覽他的服務(wù)提供商的F1網(wǎng)站，在那里他能找到許多與賽事相關(guān)的背景資料、賽果、精彩場(chǎng)面和現場(chǎng)直播。只要Matt支付3￡的內容服務(wù)費用，即可（通過(guò)WCDMA）觀(guān)看比賽的現場(chǎng)直播。

四、諾基亞的價(jià)值陳述

　　諾基亞正以行業(yè)風(fēng)險承擔者的身份為由內容和媒體公司、內容制造者和服務(wù)供應商、運營(yíng)商和服務(wù)提供商組成的移動(dòng)視頻服務(wù)建立生態(tài)系統。尤其，諾基亞正與專(zhuān)業(yè)的第三方團體內容制作工具公司合作，以確保3GPP內容作品的提供。

　　在個(gè)人內容創(chuàng )作中，諾基亞已準備為個(gè)人電腦安裝媒體轉換工具和3GPP系統兼容的播放器，并且允許移動(dòng)終端合成的視頻內容的消費和分發(fā)，或將典型的網(wǎng)絡(luò )內容傳送到"移動(dòng)消費"的終端上。例如，在PC上的諾基亞多媒體播放器可播放聲音、圖片和多媒體短信，包括通過(guò)諾基亞3650手機制作的視頻片斷。在官方網(wǎng)站 www.nokia.com/phone 的諾基亞3650手機網(wǎng)頁(yè)上可以找到更多的相關(guān)信息。

　　除了播放器之外，諾基亞論壇還提供了2.0版的諾基亞多媒體轉換器。這是一個(gè)可將普通多媒體格式文件（AVI、WAV、MPEG、MP3等）轉換成標準的3GPP/ARM格式文件，或為方便移動(dòng)終端在寬帶和窄帶上運用的格式的工具。

　　另外，諾基亞已發(fā)布了一個(gè)名為"諾基亞手機的視頻和流媒體"的網(wǎng)站，以幫助服務(wù)提供商為諾基亞視頻終端提供視音頻內容和服務(wù)。

諾基亞計劃在2003年的第一季度，向市場(chǎng)投放一千萬(wàn)到一千五百萬(wàn)部帶視頻功能的智能手機，并準備公布22種不同功能的MMS方式。諾基亞也希望在2003年能售出大約一千萬(wàn)部60系列的手機。諾基亞為所有終端平臺提供了3GPP公開(kāi)標準，并在60系列的終端平臺上補充了Real－One 系統。

五、未來(lái)
　　諾基亞和其它重要的行業(yè)用戶(hù)一起正在繼續努力創(chuàng )造一個(gè)基于3GPP媒體格式的開(kāi)放標準。目的是為確保移動(dòng)和網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)域的平穩結合，直到移動(dòng)領(lǐng)域服務(wù)和多款終端的多功能性在移動(dòng)的未來(lái)被緊密結合使用。

　　隨著(zhù)在任何不同時(shí)期的適當運用，終端的移動(dòng)聯(lián)通性將從傳統的移動(dòng)電話(huà)延伸到多重存取技術(shù)上。同時(shí)，雖然移動(dòng)運用的物理局限性還會(huì )遺留，但是移動(dòng)終端和PC間或個(gè)人終端的性能差距將漸漸縮小。

　　當前的標準化服務(wù)和新興的第三方團體應用都可提供個(gè)人視頻體驗，這在幾年前，還沒(méi)有人敢這樣奢望。在沒(méi)有尺寸、存儲、轉換和傳輸限制的條件下，通過(guò)MMS或實(shí)時(shí)傳輸將個(gè)人視頻內容發(fā)送給朋友，是諾基亞的下一步目標。

　　利用來(lái)自團體的新興工具例如W3C、MPEG和IETE，3GPP版本Rel－6作為未來(lái)的標準，將進(jìn)一步鞏固現有的媒體和協(xié)議框架。新的媒體類(lèi)型將補充流媒體視頻服務(wù)，并改進(jìn)動(dòng)態(tài)速率適應機制以應對性能的變化和數字化版權管理系統。同時(shí)，基于豐富的通話(huà)應用（即時(shí)短信和會(huì )話(huà)）將可能在點(diǎn)對點(diǎn)或集團短信應用的范圍內運用相同的媒體基礎。

六、結論--生活隨機而動(dòng)

　　語(yǔ)音、數據、圖像或多媒體都是個(gè)人溝通的主要方式，也都將是無(wú)線(xiàn)的。匯聚在一起的數字化行業(yè)正在逐步成形，它將令人們能夠利用互用的終端進(jìn)行創(chuàng )造、分享和消費數字化信息內容。移動(dòng)領(lǐng)域的視頻服務(wù)被看作是圖像和多媒體內容以及真正的商業(yè)潛力發(fā)展的下一步。

　　早期的市場(chǎng)試驗和市場(chǎng)調查都已顯示，用戶(hù)愿意消費和支付移動(dòng)視頻服務(wù)。用戶(hù)通過(guò)MMS接受的視頻片斷消費被視為首個(gè)大規模市場(chǎng)服務(wù)，緊接著(zhù)就是通過(guò)下載和流媒體接受的視頻斷片。這對開(kāi)展例如移動(dòng)視頻服務(wù)行業(yè)工作，和取得現成移動(dòng)用戶(hù)市場(chǎng)都是非常重要的。隨著(zhù)EDGE/WCDMA網(wǎng)絡(luò )的部署和智能手機的不斷普及，移動(dòng)視頻服務(wù)在移動(dòng)增值領(lǐng)域占據的地位將越來(lái)越重要。

移動(dòng)視頻服務(wù)的發(fā)展：

在大規模市場(chǎng)范圍投放視頻短信服務(wù)

視頻下載服務(wù)伴隨著(zhù)TCP/IP和EDGE網(wǎng)絡(luò )出現

EDGE和WCDMA網(wǎng)絡(luò )導致視頻流媒體服務(wù)的出現

相同格式的3GPP的內容能在移動(dòng)視頻服務(wù)的發(fā)展中被一直使用

七、術(shù)語(yǔ)表

　　SMIL：Synchronized Multimedia Integration Language
　　同步多媒體集成語(yǔ)言
　　PSS： Packet Switched Streaming
　　移動(dòng)包交換流媒體
　　XHTML：eXtensible Hypertext Markup Language
　　可擴展超文本標記語(yǔ)言

八、參考資料
　　Video and Streaming in Nokia Phone version 1.0 at URL http://www.forum.nokia.com

　　Nokia's MMS white paper

　　[MMSCONF]"MMS Conformance Document Version 2.0.0" Open Mobile Alliance. 　　OMA-IOP-MMSCONF-v2_0_0. URL http://www.openmobilealliance.org

　　3GPP TS 26.140: "Multimedia Messaging Service: Media formats and codecs"

　　3GPP TS 26.234: "Transparent end-to-end packet switched streaming service (PSS) ; 　　Protocols and codecs"

　　3GPP Multimedia Content Management at URL http://www.3gpp.org

　　IMTC Streaming Interoperability at URL http://www.imtc.org

　　OMA Digital Right Management version 1.0 at URL http:// www.openmobilealliance.org

　　資料來(lái)源："Mobile Video Services-The next step in mobility and visual gratification"

廣州富年電子公司供稿 CTI論壇編輯

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3GPP移動(dòng)視頻編解碼專(zhuān)利許可狀況 2005-09-20