短信“激進(jìn)”移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
2009/01/06
蔓延全球的金融危機已經(jīng)影響到了中國企業(yè)的發(fā)展，形勢雖然嚴峻，但“過(guò)冬”難題卻并非無(wú)藥可解。工業(yè)和信息化部電信研究院信息名址服務(wù)管理中心執行秘書(shū)長(cháng)呂軍表示：“全球爆發(fā)的大面積金融危機正在影響實(shí)體經(jīng)濟，企業(yè)將比以往任何時(shí)候都更需要具有成本低但更有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，在這種情況下，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式將為中國企業(yè)帶來(lái)新的生機，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)將成為企業(yè)下一波增長(cháng)的助推器。”
信息名址凸現應用價(jià)值
隨著(zhù)移動(dòng)數據業(yè)務(wù)不斷推出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在以空前的速度和力度進(jìn)入企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，各行各業(yè)紛紛利用短信加入到移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行列。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)辟了新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，不僅提升營(yíng)銷(xiāo)的效率和效果，還能從深層上精準高效地鎖定受眾，尤其是在一對一的促銷(xiāo)、優(yōu)惠、市場(chǎng)推廣活動(dòng)上，可以實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)，大大提升營(yíng)銷(xiāo)效果，從而企業(yè)就能借助新機遇、新?tīng)I銷(xiāo)方式為自身謀求更新更快的發(fā)展。
呂軍表示：“12114信息名址為企業(yè)提供了一個(gè)極好的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群的壯大和營(yíng)銷(xiāo)模式的日益成熟，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)或許可以成為幫助中國企業(yè)實(shí)現自身突破和轉型、安全度過(guò)寒冬的一個(gè)有效途徑。”
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所迸發(fā)出的商機，已經(jīng)喚醒了不少企業(yè)移動(dòng)信息化的意識。信息名址平臺自公布到發(fā)展至今的半年時(shí)間內，點(diǎn)燃企業(yè)應用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱情，成為開(kāi)啟企業(yè)移動(dòng)商務(wù)的新引擎。但是，“信息名址”所迸發(fā)的商機也引來(lái)了注冊服務(wù)提供商的“激流勇進(jìn)”，據記者了解，上海鋒眾也開(kāi)展了短信實(shí)名的注冊服務(wù)，與12114信息名址“分庭抗禮”。
移動(dòng)商務(wù)應用風(fēng)起云涌
近年來(lái)，移動(dòng)運營(yíng)商不斷加強對手機短信的治理，使得開(kāi)發(fā)個(gè)人娛樂(lè )市場(chǎng)的SP遇到危機，幾大門(mén)戶(hù)的股價(jià)急劇下跌。相對而言，億美軟通成為移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)的先行者而名聲鵲起。
為嚴格管理和加強打擊垃圾短信，億美軟通聯(lián)合企業(yè)信息化服務(wù)的領(lǐng)軍企業(yè)共同推動(dòng)短信應用服務(wù)的具體措施：嚴格企業(yè)用戶(hù)簽署《信息安全保障承諾書(shū)》的管理，對所有信息實(shí)行過(guò)濾，對批量信息發(fā)送進(jìn)行人工信息審核，聯(lián)合電信運營(yíng)商及正規企業(yè)短信服務(wù)商建立“垃圾短信信息源黑名單庫”，不向黑名單庫中的企業(yè)及其代理商提供短信服務(wù)，如黑名單中的企業(yè)不向消費者道歉或采取補救措施，將向媒體公開(kāi)其企業(yè)名稱(chēng)、宣傳的品牌及相應短信內容和發(fā)送記錄，將其在公眾面前曝光。
面對經(jīng)濟危機和短信危機的行業(yè)環(huán)境，億美軟通李巖表示：“練好內功帶來(lái)了公司業(yè)績(jì)的不斷攀升，實(shí)現了持續健康的發(fā)展。”記者了解到，億美軟通已經(jīng)與中國人壽、大眾汽車(chē)等眾多500強企業(yè)建立了良好的合作關(guān)系，并在今年的奧運火炬傳遞中提供移動(dòng)數據采集系統和服務(wù)。此外億美軟通自2007年起開(kāi)展的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)站業(yè)務(wù)，可幫助企業(yè)自助建立WAP網(wǎng)站并對其內容和應用進(jìn)行實(shí)時(shí)管理、更新；手機用戶(hù)通過(guò)企業(yè)的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)站可隨時(shí)、隨地與企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)溝通和各種業(yè)務(wù)往來(lái)，企業(yè)也可以實(shí)現移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)客服、移動(dòng)信息化管理等多種功能。
在隨著(zhù)中國電信業(yè)的重組落下帷幕，將開(kāi)啟了電信全業(yè)務(wù)的新時(shí)代，也掀開(kāi)了無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的新篇章。李巖對移動(dòng)商務(wù)的廣泛應用充滿(mǎn)信心，他表示：“隨著(zhù)3G的到來(lái)，以短信為主的移動(dòng)商務(wù)將漸成歷史，一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代正大步走來(lái)。”
通信產(chǎn)業(yè)報
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