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中聯(lián)軟通試水手機短信搜索引入競價(jià)排名機制

胡瀅 2006/03/22

　　繼google、百度等傳統互聯(lián)網(wǎng)搜索企業(yè)紛紛把觸角伸向無(wú)線(xiàn)搜索領(lǐng)域之后，從事短信移動(dòng)商務(wù)服務(wù)的企業(yè)們也將目光瞄向了這一市場(chǎng)。2006年3月21日，中聯(lián)軟通科技有限公司宣布推出名為“5151短信搜索”的無(wú)線(xiàn)搜索產(chǎn)品，并將互聯(lián)網(wǎng)搜索中常見(jiàn)的競價(jià)排名這一商業(yè)模式引入其中。

　　據中聯(lián)軟通副總經(jīng)理于景波介紹，“5151短信搜索”可以幫助手機用戶(hù)隨時(shí)通過(guò)發(fā)送手機短信的方式，對所需要了解的內容進(jìn)行查詢(xún)。“例如你可以編輯內容為‘中國大飯店’的短信發(fā)送到5151的短信服務(wù)端口號碼，就可以收到有關(guān)中國大飯店的各種基本資料的回饋短信，并可根據提示進(jìn)一步查詢(xún)一些具體的細節。”他表示，在使用這一查詢(xún)服務(wù)時(shí)，用戶(hù)所發(fā)送的短信將一律按照普通短信進(jìn)行計費，而接受短信更是完全免費。

　　當然，要想自己企業(yè)或者個(gè)人的信息被用戶(hù)的短信搜到，企業(yè)必須先去中聯(lián)軟通的5151平臺進(jìn)行免費的注冊登記，然后，再去選擇與哪些關(guān)鍵詞進(jìn)行綁定，并設置自動(dòng)回復給用戶(hù)的短信內容。

　　“費用是由被搜索方支付的，就像互聯(lián)網(wǎng)上的競價(jià)排名，企業(yè)可以在5151平臺自由選擇各種關(guān)鍵詞進(jìn)行注冊，按照被搜索的次數向提供服務(wù)的中聯(lián)軟通公司付費。” 于景波解釋道。同時(shí)他也告訴記者，不同于互聯(lián)網(wǎng)搜索，短信搜索服務(wù)中，每個(gè)關(guān)鍵詞返回的搜索結果只有唯一的一個(gè)，因此，只有對同一關(guān)鍵詞出價(jià)最高的企業(yè)或者個(gè)人，其所設置的信息才能被發(fā)送這一關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索的用戶(hù)看到。

　　當然，這種付費模式同樣可能遭遇到困擾著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)搜索企業(yè)們的“惡意點(diǎn)擊”問(wèn)題。對此，中聯(lián)軟通表示，公司將在系統后臺設置一個(gè)分析過(guò)濾服務(wù)，“同一手機號碼，如果在一定的時(shí)間段內反復指向同一企業(yè)進(jìn)行搜索，那么只按照一次搜索來(lái)收取費用。”

　　“我們的短信搜索全面超越了短信實(shí)名或者短信網(wǎng)址，除去這些初級移動(dòng)商務(wù)應用外，中聯(lián)軟通更是在5151短信搜索中引入了智能搜索和智能發(fā)布功能，賦予企業(yè)信息發(fā)布和手機用戶(hù)搜索以極大的自由。”談及公司的這項新業(yè)務(wù)，中聯(lián)軟通總經(jīng)理王世成滿(mǎn)是自豪，他甚至表示“要將中聯(lián)軟通打造成無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域的google。”

　　愿望當然是好的。問(wèn)題是，從目前來(lái)看，這樣的推廣方式，到底有多少企業(yè)愿意嘗試，而又有多少用戶(hù)愿意使用這樣一個(gè)完全由價(jià)格決定查詢(xún)結果的搜索？

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