央視《對手》欄目激辯：諾基亞會(huì )倒下嗎？
2011/07/15
美國著(zhù)名財經(jīng)網(wǎng)站“華爾街24/7”近日評出了2012年將會(huì )消失的六大品牌，其中諾基亞名列榜首。該文聲稱(chēng)：“諾基亞已死，股東們只是在等待被人收購。”
但值得一提的是，早在2006年，諾基亞在全球手機市場(chǎng)上還處于無(wú)可爭議的霸主地位。全年凈銷(xiāo)售額曾創(chuàng )歷史紀錄，達411億歐元；全球移動(dòng)終端市場(chǎng)的份額曾達到36%，每股收益全年增長(cháng)27%。
然而，短短5年之后，這個(gè)昔日的手機巨頭卻驟然沒(méi)落。有數據顯示：在今年第一季度，諾基亞全球市場(chǎng)份額由去年同期的30.6%跌至25%，創(chuàng )14年來(lái)新低。諾基亞市場(chǎng)份額在逐步縮小，而蘋(píng)果的凈利潤卻在大幅度增長(cháng)。根據日前公布的數據顯示，在最新的一個(gè)季度，蘋(píng)果凈利潤同比大增95%，而iPhone銷(xiāo)售數量同比增長(cháng)113%。
昔日的手機巨頭諾基亞是被蘋(píng)果打敗的嗎？諾基亞會(huì )退出中國市場(chǎng)嗎？在7月15日21：55央視財經(jīng)頻道《對手》欄目即將播出的《諾基亞會(huì )倒下嗎？》中，紅藍雙方就此展開(kāi)了精彩的激辯。
節目錄制現場(chǎng)，在談到諾基亞如今的現狀是否會(huì )被競爭對手擊敗時(shí)？作為紅方陣營(yíng)的辯論嘉賓，原諾基亞中國公司高級副總裁、泛太平洋管理研究中心董事長(cháng)劉持金說(shuō)了這樣一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：“不是諾基亞不努力不思變，而是對手太強大，競爭格局突變造成的。”
但藍方嘉賓Frost&Sullivan中國區總裁王煜全則似乎一語(yǔ)道破玄機。他認為不是競爭對手太強大，而是諾基亞曾經(jīng)的輝煌導致對市場(chǎng)判斷失誤所致。
王煜全說(shuō)，多年來(lái)，由于長(cháng)期一直處于世界手機市場(chǎng)的霸主地位，諾基亞的心態(tài)也開(kāi)始變老：其技術(shù)老化、更新速度慢已經(jīng)是不爭的事實(shí)。為扭轉頹勢，諾基亞一直在努力，包括換CEO、裁員、剝離塞班研發(fā)部門(mén)、與微軟結盟等，但到目前為止，并未看到轉機。
無(wú)論是曾經(jīng)的輝煌成了諾基亞今天失敗的導火索，還是市場(chǎng)競爭激烈的殘酷現實(shí)，諾基亞都將面臨一個(gè)無(wú)法回避的現實(shí)，如今的諾基亞已然不再是過(guò)去無(wú)人能敵的巨無(wú)霸，在面對市場(chǎng)份額不斷縮水的情況下，市場(chǎng)普遍擔憂(yōu)，諾基亞究竟能否守得住中國市場(chǎng)？
藍方嘉賓NTA創(chuàng )新傳播機構創(chuàng )始人申音認為，退出只是時(shí)間問(wèn)題，
諾基亞已經(jīng)在全世界范圍內落伍，只是先后被淘汰而已。申音說(shuō)，在去年，諾基亞在中國市場(chǎng)的份額從2009年的31.5%下跌到20.4%，目前市場(chǎng)份額可能已經(jīng)不足20%，而且還都是些利潤微薄的中低端機器；除非諾基亞推出具有競爭力的產(chǎn)品，否則很難阻止公司市場(chǎng)份額下滑的頹勢。由于管理不善和庫存較高，諾基亞在中國的業(yè)務(wù)承受著(zhù)來(lái)自谷歌Android智能機的壓力。
但紅方嘉賓長(cháng)遠集團主席諾基亞在中國最早的代理商之一劉小鷹則堅定地認為，諾基亞絕對不會(huì )退出中國市場(chǎng)。他認為，中國市場(chǎng)是諾基亞最成功的市場(chǎng)，也是它重整旗鼓的理想之地。
無(wú)論與否，諾基亞品牌受到了巨大沖擊已經(jīng)成了不爭的事實(shí)。這一品牌會(huì )不會(huì )消失在人們的視線(xiàn)中？藍方嘉賓財經(jīng)雜志執行主編何剛說(shuō)，在現有品牌戰略不改變的情況下，諾基亞的市值下跌、評級下降，新品缺乏，關(guān)鍵技術(shù)落伍，最大的價(jià)值只是留給人們的回憶和“科技以人為本”這句廣告語(yǔ)，但當它無(wú)法做到以人為本時(shí)，企業(yè)一定會(huì )倒下，形式上諾基亞品牌可能不一定會(huì )消失，但人們印象中的那個(gè)諾基亞將一去不復返了。
但相比何剛，飛象CEO項立剛顯然要樂(lè )觀(guān)的多。他認為，事實(shí)上，諾基亞目前出現危機也是一種正常現象。諾基亞不缺錢(qián)、不缺人、不缺技術(shù)，只要方向正確，它比一般的公司挺過(guò)去的概率要大得多。盡管諾基亞的市值已經(jīng)到了低谷，但只要諾基亞意識到自己的危機，找對了擺脫的路，就像當年的摩托羅拉一樣，至少可以止住頹勢。
中華工商時(shí)報
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