諾基亞申請法蘭克福退市 收縮戰線(xiàn)為后續反擊蓄力
2011/12/28
原計劃于12月底關(guān)閉的諾基亞羅馬尼亞工廠(chǎng)，11月30日就正式關(guān)閉，比原定時(shí)間提前了一個(gè)月。而在11月24日，諾基亞還宣布，明年上半年將從法蘭克福證券交易所退市。此前，它已相繼從倫敦、巴黎、斯德哥爾摩證交所退市。至此，諾基亞的資本陣地只剩美國和芬蘭。
但在諾基亞看來(lái)，無(wú)論是關(guān)閉羅馬尼亞工廠(chǎng)還是申請法蘭克福退市，都是出于戰略調整的需要。自今年2月份諾基亞發(fā)布戰略轉型以來(lái)，公司的市場(chǎng)反應速度已經(jīng)提升了很多，其新推出的WindowsPhone產(chǎn)品，在多個(gè)國家市場(chǎng)取得了不俗的成績(jì)。
收縮戰線(xiàn)
安德魯在兩年前進(jìn)入諾基亞羅馬尼亞工廠(chǎng)，這次被遣散員工中就有他。據安德魯透露，兩個(gè)月前，諾基亞宣布在年底關(guān)閉羅馬尼亞工廠(chǎng)，裁員3500人，當時(shí)很多人都困惑了。他們認為，正是歐債危機形勢最嚴峻的時(shí)候，諾基亞遣散員工，將導致很多人失業(yè)。
記者了解到，目前，被裁的員工已經(jīng)離開(kāi)工廠(chǎng)，少部分員工將轉移到亞洲地區。據安德魯透露，公司給每個(gè)被遣散的員工發(fā)了一部低端的智能手機，被遣散員工要等到明年4月才能拿到遣散費。
在蘋(píng)果、HTC、三星等后起之秀的重壓之下，諾基亞近年來(lái)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)低迷，市場(chǎng)占有率大幅下降，雖然暫時(shí)在出貨量上排在第一位，但與三星的距離越來(lái)越近，老大位置岌岌可危。“在這種不利的大環(huán)境下，諾基亞只好通過(guò)關(guān)閉工廠(chǎng)、解散員工等方法來(lái)減少成本。”有業(yè)內人士告訴《IT時(shí)代周刊》。
諾基亞對此予以否認，認為這是正常的戰略調整。在關(guān)閉羅馬尼亞工廠(chǎng)的同時(shí)，公司在今年早些時(shí)候宣布在越南修建新的工廠(chǎng)，此舉體現了亞洲在諾基亞生產(chǎn)布局中的地位顯著(zhù)提升。等越南工廠(chǎng)建成后，亞洲將成為諾基亞全球制造中心。
記者了解到，目前諾基亞在亞洲擁有4家工廠(chǎng)，除了韓國和印度外，諾基亞還在中國東莞和北京各有一家工廠(chǎng)。從1995年開(kāi)始在華生產(chǎn)以來(lái)，截至2011年10月，諾基亞已累計在華生產(chǎn)了11億部手機。除亞洲外，諾基亞還在歐洲的芬蘭和匈牙利，美洲的墨西哥和巴西也各有一家工廠(chǎng)。
相比于諾基亞關(guān)閉羅馬尼亞工廠(chǎng)，其申請法蘭克福退市掀起的波瀾更大。記者了解到，諾基亞已經(jīng)向法蘭克福證券交易所提出了申請，計劃在明年上半年退市。諾基亞這種看似收縮戰線(xiàn)的行為，在業(yè)界也引發(fā)了爭議。有人認為，在蘋(píng)果iPhone和Android手機的強勢攻擊下，諾基亞節節敗退，其智能手機市場(chǎng)市場(chǎng)份額急速下落。數據顯示，諾基亞在全球智能手機市場(chǎng)的份額已降至14%。
不過(guò)，諾基亞對《IT時(shí)代周刊》回應稱(chēng)，公司主動(dòng)申請在明年上半年退出法蘭克福股票交易市場(chǎng)，是一次很正常的資本運作。在2003、2004、2007年，諾基亞曾分別申請從倫敦、巴黎、斯德哥爾摩股票交易市場(chǎng)退出，這就很能說(shuō)明問(wèn)題——這期間正是諾基亞高速發(fā)展的黃金時(shí)期。
諾基亞認為，相關(guān)資本市場(chǎng)運作并不能代表一家公司發(fā)展的快慢。退出法蘭克福股票交易市場(chǎng)以后，諾基亞可以將精力集中于赫爾辛基和紐約股票交易市場(chǎng)，戰略性地覆蓋了歐洲和美洲資本市場(chǎng)。
事實(shí)上，也有分析認為，諾基亞在法蘭克福退市和關(guān)閉工廠(chǎng)是在做戰略收縮，為后續的反擊蓄力。目前，歐債危機正盛，市場(chǎng)需求疲軟，難以給諾基亞的業(yè)績(jì)提供支持。而通過(guò)戰略收縮，可以更好地控制成本。在北京郵電大學(xué)教授曾劍秋看來(lái)，目前整個(gè)通信行業(yè)都處于戰略調整期，暫時(shí)性的退卻未必就不是一件好事。
反攻美國市場(chǎng)
Gartner的數據顯示，截至今年第三季度，谷歌Android智能手機市場(chǎng)份額已達52.5%，同比翻番；而Symbian以16.9%的市場(chǎng)份額排名第二，不到去年同期36.3%的一半，縮水嚴重。而WP系統，過(guò)去僅靠三星、LG以及HTC一些廠(chǎng)商的幾款產(chǎn)品在市場(chǎng)上“苦苦支撐”。
不過(guò)，日前有消息稱(chēng)，諾基亞WP7手機上市兩周，微軟(微博)操作平臺上的用戶(hù)數量大約增加了60萬(wàn)，而之前Gartner的數據顯示，今年第一季度，WP平臺的手機僅賣(mài)出160萬(wàn)部。
但記者了解到，WP手機的增長(cháng)，并非完全來(lái)自于諾基亞的貢獻，隨著(zhù)這一平臺一年多來(lái)逐漸成熟，三星、HTC投入力度也在增加。尤其是摩托羅拉(微博)移動(dòng)被谷歌收購后，很多手機廠(chǎng)商覺(jué)得押寶谷歌平臺不再可靠。
記者了解到，在目前熱銷(xiāo)的WP平臺手機中，宏達電的Titan、Radar，三星的FocusS、FocusFlash都是代表機型。但在艾洛普看來(lái)，諾基亞旗艦手機Lumia800是目前為止最好的WP7手機。而之前也有消息稱(chēng)，Lumia800在英國市場(chǎng)反響不錯，甚至賣(mài)斷了貨。
但諾基亞并不滿(mǎn)足于此，正在為新旗艦機型的上市做準備。日前，據BGR科技網(wǎng)站報道，他們已經(jīng)掌握了諾基亞Lumia900足夠的信息，這款采用WP7Tango系統的手機，預計將于明年第一季度上市，是其爭奪美國市場(chǎng)的殺手锏產(chǎn)品。
諾基亞在美國市場(chǎng)的現狀每況愈下，在全球最高端市場(chǎng)失意，對諾基亞競爭力的傷害非常大。雖然諾基亞在第三世界國家依然擁有較強的品牌影響力，但利潤較低。諾基亞之所以投入微軟的懷抱，一個(gè)主要目的就是為了奪回美國市場(chǎng)。
去年，艾洛普上任后，就從Verizon無(wú)線(xiàn)手中挖來(lái)了杰莉·德瓦爾德，出任公司的COO。杰莉在營(yíng)銷(xiāo)方面的豐富經(jīng)驗，尤其是在運營(yíng)商方面的經(jīng)驗，是諾基亞最需要的。她曾擔任Verizon無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)部高級副總裁。美國手機市場(chǎng)可謂全球市場(chǎng)的風(fēng)向標，如果憑借與微軟聯(lián)姻，在這一市場(chǎng)有所作為，對于遏制住諾基亞市場(chǎng)份額下滑的頹勢十分重要。
業(yè)界關(guān)心的是，諾基亞最新的WP7手機尚未在美國上市。針對這一疑問(wèn)，諾基亞(中國)投資有限公司人士對本刊表示，“公司總部已確定將在2012年初將諾基亞的Lumia體驗帶給美國消費者，屆時(shí)將會(huì )有大的動(dòng)作。”
上述諾基亞人士表示，公司最新的WindowsPhone產(chǎn)品諾基亞Lumia系列采用了波段上市的市場(chǎng)新戰術(shù)，使諾基亞可以集中火力猛攻特定市場(chǎng)。自11月份在歐洲6個(gè)國家上市以來(lái)，諾基亞Lumia800已經(jīng)在多個(gè)國家的多個(gè)運營(yíng)商處創(chuàng )造了第一的好成績(jì)。12月份將會(huì )在新加坡、印度、中國臺灣、中國香港等地上市。
日前，諾基亞美國子公司總裁克里斯·韋伯透露，公司會(huì )摒棄常規模式與競爭對手爭用戶(hù)，下一步重點(diǎn)將主要面向美國市場(chǎng)首次購買(mǎi)智能手機的初級用戶(hù)。
但在外界看來(lái)，在美國市場(chǎng)，HTC、蘋(píng)果、三星、LG、黑莓(微博)、摩托羅拉都具備強大的實(shí)力，諾基亞要想在這一競爭激烈的市場(chǎng)打一場(chǎng)漂亮的翻身戰役，難度不小。
培植生態(tài)
市場(chǎng)份額對于諾基亞和微軟來(lái)說(shuō)都非常重要，這也是微軟放話(huà)努力降低WP手機價(jià)格的原因——如果沒(méi)有足夠的用戶(hù)，第三方開(kāi)發(fā)商的積極性就不會(huì )高，從而導致應用匱乏。微軟之前已經(jīng)嘗到過(guò)苦頭。
深圳一家手機廠(chǎng)商的副總裁對本刊表示，公司之前每生產(chǎn)一部WindowsPhone智能手機，大約要付給微軟10美元的授權費。從2010年開(kāi)始，公司集中精力做Android手機，成本得到了很好的控制。
事實(shí)上，Android這兩年的快速崛起，就是因為手機價(jià)格合理，尤其是大量千元Android智能手機的上市，對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的幫助十分明顯——低廉的價(jià)格和豐富的應用，使得整個(gè)行業(yè)生態(tài)欣欣向榮。
艾洛普日前公開(kāi)表示，諾基亞除了推高端WP手機外，還計劃推出親民的中低端WP手機。這樣做的目的很明顯，那就是先站穩腳跟，聚集人氣，然后再謀求更大的發(fā)展。
而有分析師也對《IT時(shí)代周刊》記者表示，WP7手機要想有市場(chǎng)，同等配置的機型就必須在價(jià)格上略低于A(yíng)ndroid手機。而微軟低端的Lumia710，在英國的售價(jià)為270歐元，這一價(jià)格被指過(guò)高。
上述分析人士認為，以微軟的盈利能力，在移動(dòng)業(yè)務(wù)上虧損一點(diǎn)還能承受得住，但對連連虧損的諾基亞而言，對WP7手機進(jìn)行大量的補貼，會(huì )面臨來(lái)自資本市場(chǎng)更大的壓力。
今年第三季度，諾基亞營(yíng)收為89億歐元，與去年同期102億歐元相比出現了較大幅度的下滑。由于智能手機銷(xiāo)售量下降39%，這也直接體現到諾基亞的財報上，導致期內凈虧損高達6800萬(wàn)歐元(約合9400萬(wàn)美元)，但少于彭博社調查的預計虧損2.29億歐元。
諾基亞銷(xiāo)售量下降主要是Symbian操作系統成本過(guò)高，從而導致在與競爭對手的對抗中價(jià)格不占優(yōu)。不過(guò)，自今年2月份諾基亞發(fā)布戰略轉型，4月底和微軟簽署合作協(xié)議以來(lái)，諾基亞的最新WindowsPhone產(chǎn)品在6個(gè)月內得以研發(fā)上市，反應速度已經(jīng)提升了很多。
“新戰略極大地縮短了諾基亞的產(chǎn)品研發(fā)周期，而新產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)的反響喜人，說(shuō)明我們的新戰略在短短幾個(gè)月內已經(jīng)開(kāi)始呈現戰果。”諾基亞方面表示，相信2012年公司會(huì )有很大的變化，展現出一個(gè)全新的面貌。
IT時(shí)代周刊
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