手機游戲將成空中網(wǎng)新增長(cháng)點(diǎn)
2009/03/20
隨著(zhù)3G“高速公路”開(kāi)通在即，已經(jīng)有越來(lái)越多的SP進(jìn)入手機游戲市場(chǎng)。不久前，空中網(wǎng)宣布與諾基亞旗下風(fēng)險投資機構NGP(諾基亞成長(cháng)伙伴)簽署協(xié)議，獲得對方約680萬(wàn)美元的投資。
在北京騰達大廈33層，空中網(wǎng)副總裁吳琳光告訴《中國經(jīng)營(yíng)報》記者，目前空中網(wǎng)已把重心轉移到手機游戲和社區，2009年手機游戲將成為空中網(wǎng)收入增長(cháng)的主要驅動(dòng)力，預計增加可達30%。
贏(yíng)利靠道具，社區養人氣
3G牌照的發(fā)放，使得手機網(wǎng)游將進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的新階段。據艾瑞咨詢(xún)副總裁黃嘉驪公布的調查數據，2008年手機網(wǎng)游用戶(hù)已突破1.5億;創(chuàng )業(yè)投資研究機構ChinaVenture發(fā)布的報告亦認為，2008~2010年將成為手機網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)快速發(fā)展期。
來(lái)自空中網(wǎng)2008年4季度財報顯示，空中網(wǎng)手機網(wǎng)游營(yíng)收已達65萬(wàn)美元。在手機網(wǎng)游戲的收費模式上，與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)游一樣，主要還是靠虛擬道具來(lái)收費。吳琳光表示，手機游戲的運營(yíng)中分為單機游戲、Wap頁(yè)面游戲和手機網(wǎng)游，單機游戲是按下載收費，一次收8元錢(qián)~15元錢(qián);Wap頁(yè)面游戲是靠虛擬道具來(lái)收費，三種手機游戲互相具有替代作用。他認為，現在中國移動(dòng)從整體上將費用下調了66%左右，從包月費用來(lái)看，原來(lái)每月支付5元人民幣可以獲得大約10兆流量，而現在每月支付5元人民幣則可以獲得30兆流量。關(guān)于3G網(wǎng)速的提高，好比原有通路是國道，現在是高速公路。隨著(zhù)帶寬的增加、資費的下調，這實(shí)際上對手機游戲和手機網(wǎng)絡(luò )的未來(lái)是非常有利的，也給手機游戲帶來(lái)了機會(huì )。
對于游戲來(lái)說(shuō)，則意味著(zhù)功能可以更復雜，畫(huà)面可以更精細。但是，開(kāi)發(fā)手游的成本很高。吳琳光稱(chēng)，空中網(wǎng)在天津擁有150人的手機游戲研發(fā)團隊，自主開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)一款手機游戲需要11~12個(gè)月，投入上千萬(wàn)元成本，這是許多小SP做不到的。此外，手機游戲的多元化運營(yíng)模式也為單一的收費模式起到互補作用。吳琳光表示，2008年手游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)了10款，預計在2009年將開(kāi)發(fā)30款。目前，在空中網(wǎng)的手游產(chǎn)品中，70%是自主開(kāi)發(fā)，30%是靠授權、代理的形式合作，由于空中網(wǎng)的游戲主要以開(kāi)發(fā)為主，所以毛利較高，甚至可以達到35%到40%。
然而，花費巨資開(kāi)發(fā)的游戲，其實(shí)壽命很短。吳琳光認為，PC游戲是3年，手機網(wǎng)游則為2年。手機網(wǎng)游和人們更換手機的周期大致相同，但是網(wǎng)絡(luò )游戲是有長(cháng)尾效應的，網(wǎng)絡(luò )社區的人聚合能力是很強，產(chǎn)品出來(lái)后用戶(hù)會(huì )像滾雪球一樣快速增加。手機的移動(dòng)性也使手機游戲不受時(shí)間和空間的物理限制，“娛樂(lè )性+移動(dòng)性”是手機游戲發(fā)展的內在推動(dòng)力。
“下一階段的市場(chǎng)策略將是圍繞著(zhù)KK社區，這還沒(méi)有正式發(fā)布。”空中網(wǎng)CEO王雷雷表示，他們的社區平臺在內部叫KK社區，以前的社區是基于傳統社區，比如內容里面的BBS論壇、聊天室等，“而此次我們開(kāi)發(fā)的免費游戲、SNS等很多社區元素放進(jìn)去，逐步形成KK社區。”
高速增長(cháng)中有崎嶇
對于這次與全球手機大佬的聯(lián)姻，空中網(wǎng)CEO王雷雷向《中國經(jīng)營(yíng)報》記者透露了一個(gè)細節：諾基亞在收購了全球做音樂(lè )的公司Loudeye(大眼睛)后，諾基亞手機用戶(hù)會(huì )發(fā)現，里面內置了很多英文歌卻沒(méi)有中文歌，究其原因正是沒(méi)有解決本土化的問(wèn)題。
沒(méi)有中國版權的內容，更不用說(shuō)收費渠道和了解中國用戶(hù)需求了。諾基亞公司負責游戲應用開(kāi)發(fā)的資深主管維薩-基爾西表示，隨著(zhù)電話(huà)技術(shù)的日新月異，游戲行業(yè)的幾家巨頭正在開(kāi)始進(jìn)軍手機游戲市場(chǎng)，諸如Electronic Arts和索尼等。他預計，最終游戲機和PC游戲將與手機游戲融為一體，今后用戶(hù)將可以把家用電腦中的游戲傳輸到自己的手機上，隨時(shí)隨地享受視頻游戲的快樂(lè )，這就需要和像空中網(wǎng)這樣的本土企業(yè)合作。
諾基亞成長(cháng)伙伴基金合伙人Paul Asel先生表示，之所以對空中網(wǎng)投資是因為看好空中網(wǎng)的發(fā)展潛力，而且其管理團隊也有能力充分把握3G時(shí)代帶來(lái)的契機，這也符合諾基亞成長(cháng)伙伴基金秉承的投資重點(diǎn)“投資于致力于推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)性融合的領(lǐng)域的優(yōu)秀公司”的選擇標準。王雷雷則表示，能獲得諾基亞的投資，對于空中網(wǎng)未來(lái)的手機游戲業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，其實(shí)也獲得了一個(gè)非常重要的銷(xiāo)售渠道。因為在中國，諾基亞2008年在手機銷(xiāo)售市場(chǎng)上約占40%份額，50%以上的手機游戲玩家使用的都是諾基亞手機。
盡管合作的受益是雙向的，但空中網(wǎng)的轉型之路并不平坦。業(yè)內專(zhuān)業(yè)人士當樂(lè )網(wǎng)總裁肖永泉認為，未來(lái)手機網(wǎng)游的互動(dòng)性、娛樂(lè )性更強，這決定了將來(lái)必定會(huì )超過(guò)單機游戲。但不容忽視的現實(shí)是：手機的操作系統依然是手機網(wǎng)游發(fā)展的一大瓶頸。比如在某一種操作系統上運行的游戲難以在安裝了另一種操作系統的手機上運行;而且在手機終端上，不同型號手機規格上還不能像電腦那樣統一，這些都為手機游戲的研發(fā)帶來(lái)了很大不便，并在一定程度上增加了手機游戲的研發(fā)成本。此外，手機電池電量的問(wèn)題長(cháng)期以來(lái)未能得到有效解決，也將成為制約手機游戲發(fā)展的另一瓶頸。
空中網(wǎng)
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