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RIM新軟件支持安卓蘋(píng)果是無(wú)奈

2012/04/12

　　據媒體報道，RIM正式啟動(dòng)黑莓移動(dòng)業(yè)務(wù)融合項目，4月3日推出了企業(yè)跨平臺移動(dòng)設備管理軟件Mobile Fusion，該軟件可以使企業(yè)客戶(hù)通過(guò)黑莓服務(wù)器管理蘋(píng)果和其它競爭對手的設備。

　　RIM在與蘋(píng)果和安卓競爭中失利之后選擇了面對現實(shí)，通過(guò)積極與主流系統互通來(lái)穩固自己的營(yíng)盤(pán)。RIM曾經(jīng)以“安全第一”引領(lǐng)風(fēng)騷，然而世易時(shí)移，RIM已經(jīng)成為僵化守舊的代名詞。五年來(lái)，RIM在智能終端領(lǐng)域停滯不前，在競爭中節節敗退，RIM已經(jīng)生死攸關(guān)。黑莓已發(fā)霉，何物能保鮮？收縮戰線(xiàn)是一個(gè)明智的開(kāi)始，但RIM復興的道路仍然荊棘密布。

　　RIM新軟件兼容安卓蘋(píng)果，向現實(shí)低頭

　　RIM于4月3日推出了企業(yè)跨平臺移動(dòng)設備管理軟件Mobile Fusion。這款軟件可以使企業(yè)客戶(hù)通過(guò)黑莓服務(wù)器管理蘋(píng)果和其它競爭對手的設備，與管理RIM旗下的黑莓手機和Playbook平板電腦無(wú)異。這一軟件消除了RIM旗下移動(dòng)設備與蘋(píng)果和安卓?jì)纱笾髁髟O備之間的鴻溝，對穩固黑莓手機的固有用戶(hù)市場(chǎng)有一定的好處。

　　RIM此時(shí)推出Mobile Fusion透露出RIM選擇固守企業(yè)用戶(hù)市場(chǎng)的策略，也凸顯了RIM當前面臨巨大困境。在與蘋(píng)果和安卓的競爭中失利之后，RIM選擇了面對現實(shí)。

　　一是承認蘋(píng)果和安卓手機在企業(yè)通信服務(wù)市場(chǎng)站穩了腳跟。過(guò)去企業(yè)用戶(hù)市場(chǎng)一直是RIM的“主場(chǎng)”，過(guò)去五年中RIM一直不愿承認企業(yè)級市場(chǎng)地位不斷下降的現實(shí)。二是直面失敗，堅定收縮戰線(xiàn)，固守企業(yè)用戶(hù)市場(chǎng)的路線(xiàn)。盡管過(guò)去五年中RIM力圖與蘋(píng)果和安卓爭霸智能手機市場(chǎng)，但在系統和應用上都沒(méi)有取得突破，遲遲未能打開(kāi)局面，這使得RIM不得不選擇改變競爭策略。

　　RIM目前是內憂(yōu)外患，包括該公司前聯(lián)席CEO吉姆·巴爾西利在內的多年一線(xiàn)高管相繼離職，日前發(fā)布的財報成績(jì)慘不忍睹，不但在整體業(yè)績(jì)上遠遠落后于蘋(píng)果，而且在智能手機方面黑莓遭遇重挫，在企業(yè)用戶(hù)市場(chǎng)上客戶(hù)大量流失……此外，RIM有意尋求買(mǎi)主的消息也傳得沸沸揚揚。RIM此時(shí)如不能穩住陣腳，尋求合適的突破口，很有可能步諾基亞的后塵，成為又一個(gè)“虎落平陽(yáng)”的例子。

　　停滯五年，昔日王者已搖搖欲墜

　　RIM走到當下這一步，歸根到底是過(guò)去五年中自身在智能手機市場(chǎng)上碌碌無(wú)為、停滯不前導致的必然結果。

　　首先，在智能終端市場(chǎng)上RIM被蘋(píng)果和安卓系徹底打敗。最新數據顯示，2011年最后3個(gè)月，蘋(píng)果共出售了3700萬(wàn)部iPhone，超過(guò)RIM過(guò)去3個(gè)季度的出貨量總和，而其平板電腦PlayBook更是從未嘗過(guò)熱賣(mài)的滋味，甚至在降價(jià)至200美元突破成本價(jià)之后，單季度銷(xiāo)量也沒(méi)有超過(guò)50萬(wàn)臺。黑莓系統無(wú)法超越競爭對手，應用數量不足形成的惡性循環(huán)讓黑莓難有作為。被RIM寄予厚望的黑莓10操作系統幾經(jīng)跳票，其是否能堪大任還是兩說(shuō)。

　　應用少一直是用戶(hù)抱怨黑莓手機最多的地方，RIM也致力于吸引更多應用開(kāi)發(fā)人員，但結果顯然不如意。最近Appcelerator和IDC聯(lián)合進(jìn)行的一次調查顯示，不足16%的開(kāi)發(fā)者對RIM應用“非常感興趣”，而對蘋(píng)果iOS和Android平臺的這一比例分別為90%和80%。4月3日RIM宣布PlayBook應用數量突破1.5萬(wàn)款，但和蘋(píng)果比簡(jiǎn)直是九牛一毛。數據顯示，目前RIM的App World應用商店黑莓手機和Playbook平板電腦應用總計有超過(guò)7萬(wàn)款應用，而iPad應用數量為20萬(wàn)款，iPhone應用數量達50萬(wàn)款。

　　其次，企業(yè)市場(chǎng)失勢讓RIM傷了元氣。RIM曾經(jīng)是企業(yè)市場(chǎng)的統治者，然而近年來(lái)黑莓產(chǎn)品的市場(chǎng)份額不斷下滑。黑莓移動(dòng)設備的企業(yè)安全性很出色，它可以使企業(yè)通過(guò)設置密碼進(jìn)行接入控制，阻止或推動(dòng)部分應用程序的讀取，對丟失或被盜的設備進(jìn)行遠程刷機。但目前消費者對于智能移動(dòng)終端的需求不僅僅限于安全性，娛樂(lè )性同樣成為不可或缺的元素，各大企業(yè)的員工因此紛紛投向iPhone和安卓手機而放棄黑莓，導致黑莓手機在企業(yè)市場(chǎng)的份額大幅縮水。

　　第三，來(lái)自第三方管理服務(wù)的壓力加劇了黑莓的衰落。隨著(zhù)大量應用程序的出現，Good Technology和Mobile Iron等第三方管理服務(wù)開(kāi)始被廣泛應用以取代黑莓最核心的智能終端郵件系統，這些服務(wù)具備RIM企業(yè)網(wǎng)絡(luò )同樣的功能，使得黑莓的核心競爭力遭到削弱。而Mobile Fusion軟件正是RIM為應對這一趨勢所采取的措施。

　　過(guò)去五年的碌碌無(wú)為已經(jīng)鑄成今日的敗局，但RIM并非完全沒(méi)有機會(huì )，那么，面對已經(jīng)發(fā)霉的黑莓，RIM如何才能挽回局面呢？

　　進(jìn)退兩難，黑莓復辟路在何方？

　　黑莓手機目前在智能終端市場(chǎng)進(jìn)退兩難，進(jìn)無(wú)法從蘋(píng)果和安卓系手機奪取市場(chǎng)份額，退專(zhuān)注企業(yè)用戶(hù)市場(chǎng)卻不斷丟城失地，RIM的出路在何方？

　　首先是近日被傳得沸沸揚揚的出售公司。RIM CEO托斯滕·海因斯曾表示，他將考慮出售公司。據最新數據顯示，RIM目前的市值仍然達到76億美元，面對如此高價(jià)，短期內很難找到理想買(mǎi)家愿意接手。受制于加拿大政府的期望等因素，RIM全面出售的可能性目前并不大。而且，盡管目前處境艱難，RIM仍然擁有不弱的競爭力，在商務(wù)領(lǐng)域，黑莓依舊還把握著(zhù)核心技術(shù)和眾多的擁躉。

　　其次，轉變思路內部挖潛。目前黑莓依然專(zhuān)注于“黑莓10”操作系統的研發(fā)，然而有市場(chǎng)分析專(zhuān)家指出，目前開(kāi)發(fā)推廣“黑莓10”的收益不如轉投安卓系，且不說(shuō)“黑莓10”在性能上未必能夠超越安卓系統，在應用數量和質(zhì)量上就很難得到保障，而且在市場(chǎng)推廣方面也將面臨諸多困難。目前來(lái)看，RIM絕對不會(huì )放棄自己的“個(gè)性”，但推出Mobile Fusion表明RIM已經(jīng)放下架子，與IOS和安卓?jì)纱笃脚_尋求互通。

　　第三，收縮戰線(xiàn)，靠拳頭產(chǎn)品扭轉局面。目前RIM手上的產(chǎn)品都難令人眼前一亮，黑莓手機的鋒芒完全被蘋(píng)果掩蓋。RIM最需要的是一款能夠震撼市場(chǎng)的產(chǎn)品，最新消息稱(chēng)RIM可能聯(lián)手微軟推出搭載WP系統的新款智能手機。

　　“他山之石，可以攻玉”，RIM已經(jīng)開(kāi)拓了思路，積極調整，韜光養晦。一旦契機出現，昔日企業(yè)領(lǐng)頭羊或許會(huì )“再鳴驚人”，上演一出“王者歸來(lái)”。

通信信息報

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