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聯(lián)宇信通媒體分賬系統

2011/03/01

系統特點(diǎn)：

　　全新商業(yè)模式：基于分賬的共生模式 近年來(lái)大量新媒體的涌現，加劇了媒體行業(yè)競爭，導致的結果就是媒體的閑置資源急速增多。為了有效減少閑置資源，借助媒體分賬系統–企業(yè)和媒體可以采用一種全新的分賬共生模式。為此，聯(lián)宇信通科技有限公司研發(fā)了廣告媒體分賬系統。

一、概述

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)包含兩個(gè)主要部分：

　　讓消費者知道我有合適的好東西，這種信息傳播的過(guò)程稱(chēng)為市場(chǎng)宣傳或者市場(chǎng)推廣。廣告是最常用的市場(chǎng)宣傳方式。

　　讓消費者知道哪里可以獲得這個(gè)好東西，就是產(chǎn)品的銷(xiāo)售場(chǎng)地或者渠道。最常用的方式一般是賣(mài)場(chǎng)或者連鎖店。

　　一般情況下，廣告費用和渠道費用是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本的主要部分。廣告作為一種信息傳播與促銷(xiāo)的手段，已越來(lái)越被企業(yè)重視與應用，而媒體則為廣告提供了平臺。

　　傳統四大媒體分別為：報紙、電視、廣播、雜志。隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，逐漸衍生出新媒體，它們與傳統媒體有著(zhù)質(zhì)的區別，但是，就其重要性、適宜性、有效性而言，廣播的今天就是電視的明天。電視正逐步淪為“第二媒體”，而互聯(lián)網(wǎng)正在從“第四媒體”逐步上升為“第一媒體”。雖然電視的廣告收入一直有較大幅度的增長(cháng)，但“廣告蛋糕”正日益被互聯(lián)網(wǎng)、戶(hù)外媒體等新媒體以及變革后的平面媒體所瓜分，這已是不爭的事實(shí)。同時(shí)，平面媒體已經(jīng)涵概了報刊、雜志、畫(huà)冊、信封、掛歷、立體廣告牌、霓虹燈、空飄、LED看板、燈箱、戶(hù)外電視墻等等廣告宣傳平臺；電波媒體也已經(jīng)涵概了廣播、電視等廣告宣傳平臺。

　　基于此，就其目前適宜性來(lái)講，媒體應按其形式劃分為平面、電波、網(wǎng)絡(luò )三大類(lèi)，即：

  1. 平面媒體：主要包括印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)、光電類(lèi)等。

  2. 電波媒體：主要包括廣播、電視廣告（字幕、標版、影視）等。

  3. 網(wǎng)絡(luò )媒體：主要包括網(wǎng)絡(luò )索引、平面、動(dòng)畫(huà)、論壇等。
　　當前媒體數量急速增多，分散了消費者的注意力，廣告的效果在下降，在廣告投放之后，企業(yè)總是想知道真正的效果是什么，但是，迄今為止還沒(méi)有一個(gè)具體廣告效果評估標準。

　　媒體分賬系統通過(guò)識別每一個(gè)訂單產(chǎn)生的來(lái)源，精確判斷出一個(gè)訂單是源于哪個(gè)媒體廣告的推廣，幫助企業(yè)檢測一個(gè)廣告帶來(lái)了多少訂單，為媒體廣告的效果評估提供數據基礎。

二、媒體分賬系統

　　1、本系統是由北京聯(lián)宇信通科技有限公司研發(fā)，并擁有完全的知識產(chǎn)權，它通過(guò)在一個(gè)媒體廣告上賦予特殊的識別特征信號來(lái)檢測它最后產(chǎn)生的訂單情況，這個(gè)識別信號會(huì )在消費者訂購產(chǎn)品的整個(gè)訂購過(guò)程得到使用，通過(guò)系統后臺對每個(gè)訂單的識別信號的解碼判讀，從而精確的識別出每個(gè)訂單的媒體來(lái)源。

　　2、該系統在企業(yè)和媒體間建立廣告效果的客觀(guān)評估標準，企業(yè)和媒體間根據銷(xiāo)售收入分賬，實(shí)現企業(yè)和媒體的共贏(yíng)。

　　3、采用該分賬系統，企業(yè)可以通過(guò)分賬模式與媒體建立長(cháng)期分賬合作，企業(yè)可以支付很少的費用投放廣告，媒體也可以充分利用空閑版面，雙方按照廣告效果按銷(xiāo)售收入分成，建立長(cháng)期共贏(yíng)的合作關(guān)系。

　　4、功能組成

　　分賬系統功能包括了訂單明細查詢(xún)、會(huì )員明細查詢(xún)、訂單統計、新增客戶(hù)統計、分賬查詢(xún)等功能。






　　5、主要的媒體識別規則

　　電話(huà)識別：通過(guò)被叫號碼或通道號碼進(jìn)行識別；

　　優(yōu)惠代碼識別：通過(guò)媒體廣告中發(fā)布的優(yōu)惠代碼進(jìn)行識別，用于媒體廣告無(wú)法通過(guò)電話(huà)識別時(shí)，由客戶(hù)提供優(yōu)惠代碼，通過(guò)IVR自動(dòng)或者員工手動(dòng)錄入到系統中，再由系統進(jìn)行判定；允許在設置代碼的同時(shí)需要設置活動(dòng)代碼，根據活動(dòng)代碼查詢(xún)促銷(xiāo)和優(yōu)惠信息，包括促銷(xiāo)活動(dòng)的起止時(shí)間，包含的產(chǎn)品、優(yōu)惠的內容和方式等。客戶(hù)提供優(yōu)惠代碼后，在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)享受到活動(dòng)代碼所確定的促銷(xiāo)活動(dòng)的優(yōu)惠；

　　儲值卡識別：與優(yōu)惠代碼類(lèi)似，但需要與媒體設置的是一個(gè)號碼段，除了促銷(xiāo)代碼外，還需要輸入：前置字符、號碼位數、起始號碼和終止號碼。儲值卡識別用于發(fā)送儲值卡給媒體或者合作伙伴，前置字符用于標記儲值卡發(fā)售的渠道和對象，與卡號一起用于確定媒體來(lái)源。比如將YD開(kāi)頭的卡發(fā)放給藥店，卡號為YD01000-YD21800分配給甲藥店，該藥店將卡贈送給自己的會(huì )員，則為該藥店的錄入信息，前置字符錄入：YD，號碼位數：5，起始號碼1000，終止號碼為21800。如果一個(gè)客戶(hù)提供了一個(gè)號碼為HL10000的卡號，客戶(hù)在享受到活動(dòng)優(yōu)惠的同時(shí)，系統通過(guò)比對前置字符HL和號碼段，自動(dòng)確定為該藥店的客戶(hù)。配合儲值卡識別，需要一個(gè)儲值卡信息表，用于記錄該儲值卡是否可以重復使用、儲值卡密碼信息、是否已經(jīng)使用、使用的日期、對應的客戶(hù)編號等。

　　導入數據識別：這0是一種特殊的方法，用于某個(gè)媒體提供了一批客戶(hù)名單，在導入客戶(hù)資料的時(shí)候給這批客戶(hù)添加上媒體信息；

　　6、媒體識別過(guò)程：　　 　　我們的系統可以將媒體傳播給企業(yè)帶來(lái)的收益透明化，并且能持續的進(jìn)行跟蹤，達成持續的分賬合作模式。媒體可以利用自身的可支配資源和企業(yè)進(jìn)行分賬的合作作為傳統廣告運營(yíng)的一種有益補充。

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