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移動(dòng)視頻—是新潮技術(shù)還是真正的商業(yè)機會(huì )？

NMS公司大中華區總經(jīng)理 何育麟 2005/04/20

令人鼓舞的前景

　　在移動(dòng)技術(shù)中增加多媒體和多模式應用功能，這一發(fā)展催生了一系列新型視頻應用，包括：移動(dòng)視頻通話(huà)、內容流和視頻消息應用。新型移動(dòng)視頻應用服務(wù)的商業(yè)前景非常令人鼓舞，它可以為服務(wù)供應商帶來(lái)令人振奮的贏(yíng)利商機。移動(dòng)視頻應用就其本身還不能足以推動(dòng)在3G網(wǎng)絡(luò )上立即出現投資，但是3G網(wǎng)絡(luò )一旦投入應用，移動(dòng)視頻應用可以快速帶來(lái)營(yíng)業(yè)利潤。

　　到2004年底，日本已擁有1000萬(wàn)部以上的移動(dòng)視頻手機保有量（源自：NTT DoCoMo季度報告）。為了滿(mǎn)足用戶(hù)對移動(dòng)視頻服務(wù)需求的持續增長(cháng)，移動(dòng)電信運營(yíng)商開(kāi)始在亞洲地區推出各種新型視頻應用，全球范圍的運營(yíng)商正努力尋找機會(huì )搶占這一領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。據眾多分析家預測，移動(dòng)手機將成為消費者的"第四個(gè)屏幕"，而它擁有電視、電腦和電影院無(wú)可比擬的靈活性?xún)?yōu)點(diǎn)。

　　與其它下一代應用相比，視頻服務(wù)應用的優(yōu)點(diǎn)是運營(yíng)商需要的初始投資比較少，這主要是因為，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )升級計劃和增強數據服務(wù)應用的推廣，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的基礎配置已經(jīng)基本上滿(mǎn)足了視頻應用的需求。視頻服務(wù)必需的新型組件包括：視頻網(wǎng)關(guān)、視頻流應用平臺、視頻編碼轉化服務(wù)器和視頻郵箱。早期在門(mén)戶(hù)和內容服務(wù)器領(lǐng)域的投資將為視頻應用提供增強功能。根據Ovum市場(chǎng)調研公司的資料（《視頻服務(wù)：一個(gè)商業(yè)案例分析》 2003年11月），許多視頻應用服務(wù)可以自我積累資金，其投資回報周期（ROI，Return On Investment）一般為3年或更短。

市場(chǎng)策略
　　盡管市場(chǎng)進(jìn)入障礙小、沒(méi)有確定的發(fā)展路徑，但是運營(yíng)商在推廣視頻應用服務(wù)中仍然可以遵循一些策略。首先，應該把移動(dòng)視頻應用作為現有應用服務(wù)的一種補充。運營(yíng)商可以首先從小規模應用入手，逐步學(xué)習如何掌握視頻技術(shù)。視頻消息應用在初始階段可以跨2.5G和3.5G網(wǎng)絡(luò )，因而實(shí)際上是一個(gè)邏輯的應用系統。其它移動(dòng)視頻的潛在復雜應用包括：視頻新聞提示、視頻點(diǎn)播、視頻監視、視頻會(huì )議、立即視頻消息應用。而上述應用的關(guān)鍵是通訊，它是現有運營(yíng)商核心營(yíng)業(yè)收入的一個(gè)邏輯擴展。

　　運營(yíng)商在規劃視頻應用服務(wù)的另外一個(gè)基本策略是互聯(lián)。移動(dòng)運營(yíng)商、ISP和有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的視頻互操作可以保障向大規模的潛在用戶(hù)提供視頻通話(huà)和消息應用服務(wù)，充當"網(wǎng)絡(luò )影響"催化劑。這時(shí)，實(shí)時(shí)移動(dòng)視頻網(wǎng)關(guān)將擔當移動(dòng)視頻手機和基于PC機的視頻消息客戶(hù)端之間的關(guān)鍵互聯(lián)部件。

寬帶內容應用策略的一部分

　　移動(dòng)視頻的擴展應用可以幫助運營(yíng)商向用戶(hù)提供全系列基于內容的移動(dòng)娛樂(lè )應用服務(wù)。消費者（尤其是15~35歲年齡段的消費者）顯示出他們愿意定購移動(dòng)娛樂(lè )服務(wù)，因而移動(dòng)設備將成為核心應用平臺。隨著(zhù)對能夠提高移動(dòng)職業(yè)者生活效率的應用需求增長(cháng)，被視作沒(méi)有明顯"效用"價(jià)值的移動(dòng)娛樂(lè )市場(chǎng)迅速超越了大多數"有效用"的移動(dòng)應用，其中每一種應用只有規模很小的營(yíng)業(yè)收入。

　　沿著(zhù)產(chǎn)品成長(cháng)的軌跡，移動(dòng)手機將繼續被用于多種服務(wù)，其中之一就是娛樂(lè )。隨著(zhù)移動(dòng)設備功能的日益強大和網(wǎng)絡(luò )帶寬的增長(cháng)，運營(yíng)商們越來(lái)越需要務(wù)實(shí)的向用戶(hù)提供更加復雜的視頻應用服務(wù)。在添加了消息警示和視頻點(diǎn)播等內容應用后，移動(dòng)手機將不僅僅是通訊工具，還是一種娛樂(lè )設備，運營(yíng)商將因此而獲取收益。

NMS公司移動(dòng)視頻應用的背景和經(jīng)驗

　　NMS公司致力于研制領(lǐng)先的系統和系統構件，適用于開(kāi)發(fā)面向下一代網(wǎng)絡(luò )的移動(dòng)應用。NMS公司承諾與行業(yè)最好的合作伙伴一起參與視頻應用服務(wù)的市場(chǎng)競爭，這些合作伙伴包括：電信運營(yíng)商、技術(shù)合作伙伴和領(lǐng)先的通訊設備供應商。

　　NMS的視頻產(chǎn)品支持3G-324M視頻標準，3G-324M作為一種多媒體協(xié)議標準可以支持運營(yíng)商向用戶(hù)提供會(huì )話(huà)式的視頻應用服務(wù)，它是新型3G應用服務(wù)的重要基石。另外，NMS提供了完善的移動(dòng)視頻服務(wù)環(huán)境，不僅通過(guò)了IMTC的現場(chǎng)互操作性測試，而且在NTT DoCoMo和其它運營(yíng)商那里得到了實(shí)際的應用。上述得到實(shí)踐檢驗的解決方案不僅得益于NMS技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品，而且得益于NMS獨特的視頻應用配置經(jīng)驗。

　　欲了解更多NMS產(chǎn)品，請登錄該公司中文網(wǎng)站http://www.nmscommunications.com.cn或致電NMS北京代表處 010-64106722.

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