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“Now”成電訊盈科亮點(diǎn) 距成功仍有距離

2006/07/05

　　電訊盈科(PCCW)寬頻電視服務(wù)用戶(hù)最近相當不滿(mǎn)。這家香港互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視服務(wù)商沒(méi)有轉播世界杯足球賽，迫使觀(guān)眾在過(guò)去幾周里，不得不通過(guò)與之競爭的有線(xiàn)電視提供商觀(guān)看比賽。

　　但他們的抱怨沒(méi)有阻止Now成為一場(chǎng)競購戰的焦點(diǎn)。這場(chǎng)競購戰在澳大利亞麥格理銀行(Macquarie)和美國私人股本公司TPG-新橋(TPG Newbridge)之間展開(kāi)，目標是電訊盈科核心的電信和傳媒業(yè)務(wù)。電訊盈科是香港最大的固話(huà)運營(yíng)商，由富豪李澤楷(Richard Li)控制。

　　新聞集團(News Corporation)正與麥格理銀行談判，欲加入其出價(jià)73億美元的競購。新聞集團董事長(cháng)魯珀特·默多克(Rupert Murdoch)最近表示，經(jīng)營(yíng)世界最大的網(wǎng)絡(luò )電視運營(yíng)機構Now將是“極其有意思的經(jīng)歷”。TPG-新橋此前已單獨對電訊盈科的控股公司的部分股權發(fā)出收購要約，它也表示對這家香港集團感興趣，部分原因在于它在寬頻電視領(lǐng)域的強大市場(chǎng)地位。

　　盡管Now的歷史不長(cháng)，且未進(jìn)行世界杯轉播，還是受到了業(yè)界同行和投資者的贊譽(yù)，但一些分析師對其運營(yíng)的財務(wù)前景表示懷疑。

　　Now是“世界之網(wǎng)”(Network of the World)的縮寫(xiě)，于2003年9月推出，是電訊盈科努力阻止其核心固話(huà)業(yè)務(wù)受到侵蝕的一大舉措。就此看來(lái)，它獲得了一些成功。電訊盈科的傳統電話(huà)業(yè)務(wù)在去年下半年出現轉機，保持了68%的總市場(chǎng)份額。

　　據亞洲傳媒伙伴(Media Partners Asia)稱(chēng)，Now也推動(dòng)了電訊盈科寬帶用戶(hù)的增長(cháng)——去年用戶(hù)數量增加了20%，達到95.3萬(wàn)，并幫助公司維持了每月約200港元(合25.7美元)的高額收費定價(jià)，與之相比，市場(chǎng)均價(jià)為140港元。此外，對一個(gè)在臺灣、日本和韓國等其它許多亞洲先進(jìn)經(jīng)濟體中尚未起步的行業(yè)而言，NOW已成為典范。

　　通過(guò)分發(fā)機頂盒并向寬帶網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)提供免費頻道，電訊盈科憑借其相當成熟的寬帶網(wǎng)絡(luò )，在Now推出服務(wù)的第一年就簽約了26.9萬(wàn)個(gè)用戶(hù)。之后它又增加了ESPN和星空體育(Star Sports)等幾個(gè)熱門(mén)頻道，以吸引更多用戶(hù)。

　　亞洲傳媒伙伴分析師維韋克·庫托(Vivek Couto)稱(chēng):“電訊盈科擁有巨大的網(wǎng)絡(luò )和渠道。它們只需為這個(gè)渠道尋找可以輸入的節目。”

　　借助大力的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，并得益于無(wú)所作為的老牌有線(xiàn)電視運營(yíng)商，去年Now的用戶(hù)基數增加到54.9萬(wàn)。其中71%是付費用戶(hù)，與上半年110港元相比，去年下半年，用戶(hù)平均每月支付114港元。

　　但分析師表示，Now對電訊盈科的財務(wù)貢獻不如其用戶(hù)數量那樣可觀(guān)。

　　庫托先生稱(chēng)，去年Now的營(yíng)收約為7000萬(wàn)美元，僅占電訊盈科營(yíng)業(yè)額的2.3%。他預期，Now的營(yíng)收到2010年將達到2億美元左右。

　　盡管電訊盈科表示，到今年底，Now在扣除利息、折舊、稅項及攤銷(xiāo)前，盈利將達到損益平衡，但這塊業(yè)務(wù)目前仍在虧損。

　　投資者也表達了對Now盈利能力的憂(yōu)慮，因為該公司尚未公布內容購買(mǎi)成本之類(lèi)的關(guān)鍵數據。

　　“對投資者來(lái)說(shuō)，現在就說(shuō)Now是個(gè)成功為時(shí)過(guò)早，”中銀國際(BOC International)分析師吳維克(Allan Ng)說(shuō)。

電訊盈科公司供稿　CTI論壇編輯

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