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電訊盈科選擇ICTV的AVDN用于“now TV”互動(dòng)式服務(wù)

2006/10/26

　　新華美通消息：按需供應解決方案的創(chuàng )造者 ICTV(R) 和香港領(lǐng)先的通信供應商電訊盈科有限公司 (PCCW Limited) 今天宣布，ICTV 的 ActiveVideo Distribution Network (AVDN(TM)) 已被選來(lái)使互動(dòng)式頻道能夠通過(guò)電視面向電訊盈科的 now TV 服務(wù)的用戶(hù)推出。ICTV(R) 的按需供應解決方案能夠無(wú)縫地結合寬帶視頻的選擇和控制與電視的質(zhì)量和回應。

　　now TV 提供的首個(gè) ActiveVideo 頻道是電訊盈科與香港領(lǐng)先的電影集團之一聯(lián)美 (United Artists) 合作推出的完全互動(dòng)式的 “Movie Trailer Channel” （電影預告片頻道）。Movie Trailer Channel 使用戶(hù)能夠僅通過(guò)使用他們的標準遠程控制來(lái)預覽電影、選擇電影院地點(diǎn)、核對節目時(shí)間、要求座位并買(mǎi)票。該頻道是一系列 ActiveVideo 頻道和應用產(chǎn)品中的第一個(gè)，它將為 now TV 的654,000名用戶(hù)提供更多的互動(dòng)式服務(wù)。

　　ActiveVideo Distribution Network 是一種以使用為基礎的內容發(fā)送服務(wù)，它使運營(yíng)商、節目編排者和廣告商能夠將來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的視頻節目和廣告模式帶給電視，包括較高 CPM（千人廣告費用）的帶有目標性的、可查證、互動(dòng)且可申訴的廣告。AVDN 可在現有的雙向網(wǎng)絡(luò )架構上為任何數字機頂盒提供具有上乘電視品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò )驅動(dòng)的節目和直播、視頻點(diǎn)播 (VOD) 流。

　　電訊盈科電視和內容部門(mén) (Television & Content) 董事總經(jīng)理 Dominic Leung 表示：“ICTV 已經(jīng)提供了使我們能夠在全球提供最強大的互動(dòng)式電視平臺的質(zhì)量和可升級能力。Movie Trailer Channel 是 ActiveVideo Distribution Network 將如何使我們的用戶(hù)能夠發(fā)現和控制一個(gè)全新電視頻道系列的首個(gè)典型，這一全新的電視頻道系列具有高質(zhì)量的視頻，其互動(dòng)能力和信息能夠特別滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)人喜好。”

　　ICTV 總裁兼首席執行官 Jeff Miller 則表示：“在過(guò)去兩年中，電訊盈科已經(jīng)將 now TV 打造成網(wǎng)絡(luò )電視 (IPTV) 配置領(lǐng)域的全球領(lǐng)導者。我們相信，ActiveVideo 將標準的網(wǎng)絡(luò )驅動(dòng)的節目和互聯(lián)網(wǎng)形式的廣告帶到電視的能力將成為一種重要因素，可幫助運營(yíng)商（如電訊盈科）顯著(zhù)擴大他們的產(chǎn)品覆蓋面并獲得新的用戶(hù)和廣告營(yíng)收。”

　　now TV 作為全球最大、最先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò )電視配置之一，使用戶(hù)能夠從110多個(gè)頻道種選擇他們所喜愛(ài)的節目。該服務(wù)提供15個(gè)免費頻道，并使用戶(hù)能夠通過(guò)使用一種“點(diǎn)餐” (a la carte) 定價(jià)系統選擇其它頻道。

　　通過(guò)利用這種將網(wǎng)絡(luò )節目作為 MPEG 視頻提供給任何數字機頂盒的能力，ICTV ActiveVideo 平臺完全標準化，不需要定制集成或專(zhuān)屬系統開(kāi)發(fā)。直播、視頻點(diǎn)播節目能夠與內容無(wú)縫地結合起來(lái)，這種內容能夠通過(guò)利用標準網(wǎng)絡(luò )工具和功能迅速創(chuàng )造和更改，并由標準網(wǎng)絡(luò )架構進(jìn)行發(fā)送。ActiveVideo 平臺利用現有的按需供應架構，將所有來(lái)自數據轉發(fā)器的節目作為 MPEG 視頻來(lái)提供，同時(shí)，使用按需供應返回途徑以獲得用戶(hù)輸入的信息，從而控制節目并提供互動(dòng)能力。這種獨特的途徑幾乎不需要機頂盒，并能綜合現有的基于機頂盒的互動(dòng)式途徑并使其得到延伸。

　　憑借 ActiveVideo Channels，網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商和節目編排者們可以通過(guò)讓觀(guān)眾有效控制節目?jì)热菖c觀(guān)看時(shí)間來(lái)增強現有頻道的價(jià)值。舉例來(lái)說(shuō)，通過(guò)簡(jiǎn)單的按動(dòng)手中的遙控器，電視觀(guān)眾就可以從標準節目指南中挑選一個(gè) ActiveVideo Channel，然后即可進(jìn)入包括多個(gè)視頻窗口、導航元素、頻道包裝、橫幅廣告以及連接到不同視頻片斷與圖像在內的寬帶體驗。電視屏幕可以依照個(gè)人的觀(guān)看喜好與購買(mǎi)行為進(jìn)行操作。在 ActiveVideo 體驗內輕點(diǎn)廣告就可與贊助信息，包括進(jìn)行“疊縮”互動(dòng)，從而讓客戶(hù)得到更多的信息，觀(guān)看廣告演示或進(jìn)行購買(mǎi)。

ICTV 簡(jiǎn)介

　　ICTV(R) 提供基于網(wǎng)絡(luò )的電視解決方案，這種解決方案將寬帶視頻選擇、控制與互聯(lián)網(wǎng)格式的廣告模式與電視質(zhì)量與回應融合在一起。該公司的 ActiveVideo(TM) 平臺使用標準的內容創(chuàng )造、分銷(xiāo)以及傳送技術(shù)，從而將網(wǎng)絡(luò )驅動(dòng)的節目安排和元素、直播視頻以及視頻點(diǎn)播無(wú)縫傳送到電視。該公司的 HeadendWare(R) 提供最優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)體驗，其中包括：動(dòng)畫(huà)、高保真音頻以及現場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò )視頻。通過(guò)使用 ICTV 技術(shù)，節目編排者與廣告商可以發(fā)送無(wú)限量的個(gè)性化內容和廣告，這一切均使用開(kāi)放網(wǎng)絡(luò )工具、技術(shù)以及功能來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)與管理。該公司總部位于加州硅谷的中心地帶，在巴爾的摩與英國設有辦事處。戰略投資商包括：Liberty Media、摩托羅拉 (Motorola)、OpenTV 以及 Lauder Partners。欲知更多信息，請登陸： http://www.ictv.com 。

　　ICTV 和 HeadendWare 為注冊商標，ActiveVideo 和 AVDN 為 ICTV, Inc 的商標。

電訊盈科公司供稿　CTI論壇編輯

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