多媒體短信息方興未艾 三大懸念期待揭開(kāi)
朱琳
2002/09/24
“MMS時(shí)代就要來(lái)了！”隨著(zhù)中國移動(dòng)MMS業(yè)務(wù)推出日期的臨近，MMS宛如一劑強心劑激活了運營(yíng)商、設備制造商、內容提供商以及手機制造商壓抑多時(shí)的期盼。同時(shí)，為了迎接MMS的降臨并搶占市場(chǎng)先機，廠(chǎng)商們無(wú)一例外的對MMS投入了強大的金錢(qián)和研發(fā)支持。還未問(wèn)世的MMS如同一場(chǎng)颶風(fēng)，將各方各面的廠(chǎng)商卷入了引力的中心。然而，就像任何一項新技術(shù)新應用剛剛投入市場(chǎng)一樣，MMS的橫空出世帶給廠(chǎng)商們的究竟是實(shí)實(shí)在在的利潤驅動(dòng)還是“水中花鏡中月”的幻想，目前還沒(méi)有任何人能夠斷言。但是，也正是由于MMS的出現，卻給了多年來(lái)無(wú)甚懸念的通訊市場(chǎng)一些關(guān)于未來(lái)的問(wèn)號。
MMS的橫空出世
MMS是多媒體信息技術(shù)的英文簡(jiǎn)稱(chēng)，其最大買(mǎi)點(diǎn)就是融合了包括文本、圖像、語(yǔ)音、視頻短片和動(dòng)畫(huà)在內的各種多媒體元素，而且不影響手機的正常通話(huà)。這項業(yè)務(wù)在中國將于10月1日由中國移動(dòng)開(kāi)始推出。
不可否認，MMS的推出是基于短信業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展。雖然每條一毛錢(qián)的價(jià)格看似不高，但是強大的用戶(hù)基礎卻給了中國運營(yíng)商增加了每月平均60億條的入賬。無(wú)疑，MMS的推出將使這場(chǎng)短信盈利風(fēng)暴更推上高潮。在今年5月16日中國移動(dòng)推出移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的新聞發(fā)布會(huì )上，其副總裁魯向東就曾向記者表示：中國移動(dòng)將加快MMS的推出和應用，而這個(gè)有聲有色的新業(yè)務(wù)將成為中國移動(dòng)增長(cháng)最顯著(zhù)的品牌。而據國際著(zhù)名市場(chǎng)調研機構SRIC-BI日前預測：2005年，中國移動(dòng)數據市場(chǎng)用戶(hù)數將達到1.13億，中國移動(dòng)數據業(yè)務(wù)市場(chǎng)收入將達到56.88億美元。
不光是運營(yíng)商，對于苦陷全球手機增長(cháng)下滑的制造商們而言，MMS的推出也使他們看到了“二次購機”的曙光。根據美國Gartner公司公布的調查結果，去年全球的手機銷(xiāo)量?jì)H為3.996億部，比上年減少了3.2%，并且是全球手機市場(chǎng)自1996年以來(lái)出現的首次負增長(cháng)。而在此以前，全球手機市場(chǎng)已經(jīng)連續5年以年均高達60%的速度持續增長(cháng)。手機的用戶(hù)在經(jīng)歷的多年的普及之后，目前已經(jīng)趨于逐步的穩定，而想讓這個(gè)市場(chǎng)在出現大的增長(cháng)狂潮，單單靠基于目前使用情況下的新功能的增加和新技術(shù)的應用已經(jīng)不能實(shí)現。而MMS功能的增加自然會(huì )成為手機今后的新賣(mài)點(diǎn)，掌握了這一新興市場(chǎng)也就等于掌控了手機銷(xiāo)售的先機。手機制造商當然清楚這一點(diǎn)，目前，諾基亞、愛(ài)立信等著(zhù)名品牌紛紛加大投入力度，并不斷推出新品支持MMS應用的手機，MMS將成為手機巨頭們的下一個(gè)戰場(chǎng)。
懸念之一：MMS市場(chǎng)明年真的能熱起來(lái)？
隨著(zhù)10月1日中國移動(dòng)MMS業(yè)務(wù)推出日期的臨近，手機制造業(yè)巨頭和內容提供商們早已按捺不住內心的狂喜“磨刀霍霍”起來(lái)。在短短的幾天時(shí)間里，先是摩托羅拉推出其首款GPRS彩屏手機E360，后又是諾基亞宣布即將在中國市場(chǎng)推出首款帶有攝像頭的GPRS彩屏手機7650，緊接著(zhù)國產(chǎn)手機廠(chǎng)商東信、科健也分別推出了各自的彩屏手機，而CECT更是一口氣打出了兩張彩屏手機王牌。
而諸多手機廠(chǎng)商之所以急于現在推出彩屏手機，主要是因為10月1日中國移動(dòng)將推出MMS，這項業(yè)務(wù)一直被業(yè)內人士認為是“只有彩屏手機才能體現的業(yè)務(wù)”。 到明年春節之前，將至少有10款以上的彩屏MMS手機會(huì )出現在市場(chǎng)上，其中多數還將具有照相功能。 據悉，諾基亞有關(guān)負責人表示：在今年的后幾個(gè)月中，諾基亞發(fā)布的新款手機有一半支持MMS應用，而在明年推出的手機將全部支持MMS。
在市場(chǎng)前景尚未完全明朗的時(shí)候，諾基亞便將MMS變成手機的基本配置，這無(wú)疑堪稱(chēng)一次充滿(mǎn)風(fēng)險的“豪賭”。眼看著(zhù)手機廠(chǎng)商的群起跟風(fēng)，便不難分析出他們已經(jīng)將2002年作為MMS業(yè)務(wù)全面升溫的一年，同時(shí)也在期望著(zhù)接下來(lái)一年中手機市場(chǎng)的重大變革。那么，MMS真的將成為覆蓋2002年手機市場(chǎng)的“重頭戲”嗎？
業(yè)內資深專(zhuān)家分析指出：MMS業(yè)務(wù)的全面升溫不能只看到運營(yíng)商、制造商的“單相思”，同時(shí)也要根據內容的提供和用戶(hù)的接受程度來(lái)判斷。
目前的SP主要還是提供短消息方式的手機增值服務(wù)，內容主要集中在新聞資訊、言語(yǔ)傳情、圖片鈴聲下載以及手機游戲等。相對于MMS全新的大容量文本、圖像、視頻短片和動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)來(lái)講，這些應用顯然還顯得單薄。而且，這些業(yè)務(wù)的成熟也是經(jīng)過(guò)了相當一段時(shí)間的磨合調整。想在MMS內容提供上一蹴而就的念頭有些不太實(shí)際。
另外，MMS的定價(jià)還沒(méi)有正式公布，但已有消息傳出為每條1元錢(qián)。現在多數看好MMS的人理由大都是基于短消息的成功應用，但是，短消息每條發(fā)送的定價(jià)是1毛錢(qián)，MMS
多達十倍的漲幅對于多數用戶(hù)來(lái)說(shuō)不得不考慮一下。
而且目前市面上推出的支持MMS功能應用的手機價(jià)格不菲，相對于愿意嘗試并經(jīng)常使用MMS業(yè)務(wù)的年輕用戶(hù)來(lái)說(shuō)，購置一款項功能手機將會(huì )是一大筆開(kāi)銷(xiāo)。采訪(fǎng)中，一位國美電器商場(chǎng)的手機代理商錢(qián)經(jīng)理告訴記者，雖然很多人對支持MMS的手機非常感興趣，但是高昂的價(jià)格卻會(huì )嚴重的打擊用戶(hù)的積極性。而代理商也會(huì )望風(fēng)而動(dòng)，不會(huì )一開(kāi)始就講這種機型作為主力來(lái)推出。
由此可以看出，MMS雖然作為新功能的普及應用市場(chǎng)前景將會(huì )非常廣闊，但是，想在短期內占領(lǐng)增值服務(wù)市場(chǎng)的念頭還值得進(jìn)一步商榷。至于明年將會(huì )全面升溫的說(shuō)法，也要考慮其實(shí)現的條件是否成熟。
懸念之二：誰(shuí)將會(huì )成為MMS市場(chǎng)的“老大”？
摩托羅拉、諾基亞、愛(ài)立信……這些耳熟能詳的名字的確記載著(zhù)一個(gè)手機應用普及時(shí)代的輝煌。時(shí)光荏苒，當越來(lái)越的人們心安理得的使用著(zhù)手機進(jìn)行通訊的時(shí)候，其實(shí)也就預示著(zhù)這些制造商們“末日”的來(lái)臨。其實(shí)，手機市場(chǎng)在2000年之前還表現得非常熱鬧，但是，隨著(zhù)全球IT業(yè)的衰敗和通訊屆領(lǐng)域的步入低谷，手機銷(xiāo)售情況如今已是一落千丈。而根據美國Micrologic Research咨詢(xún)公司的調查表明：2001年，有相當一部分手機用戶(hù)由于收入問(wèn)題而推遲更新手機。在這種情況下，多年來(lái)競爭的最終結果尚未明朗，正當各大廠(chǎng)商希望能夠在近期最終確立排位的2002年，卻給了他們一個(gè)最不清晰的未來(lái)。
在中國，每年20%的增長(cháng)速度曾經(jīng)使手機制造業(yè)巨子們欣喜若狂，以為發(fā)現了銷(xiāo)售的“樂(lè )土”。
然而，隨著(zhù)去年新增6000萬(wàn)用戶(hù)超過(guò)美國一躍成為全球第一大手機使用國的輝煌過(guò)后，今年的銷(xiāo)售狀況已經(jīng)明顯的呈現出“今不如昔”的衰退。業(yè)內人士紛紛感慨：2002年的手機銷(xiāo)量最好的情況是于去年持平，而這一目標現在看來(lái)也不容易實(shí)現。
面對市場(chǎng)縮小、用戶(hù)謹慎的市場(chǎng)表現，手機廠(chǎng)商們的面前的路似乎也越走越窄。而MMS的推出卻令他們看到了一線(xiàn)生機。一位在聯(lián)通網(wǎng)關(guān)工作的工程師朋友向記者介紹說(shuō)：目前中國短信業(yè)務(wù)發(fā)展良好，也已成為運營(yíng)商的重要盈利途徑之一。但是隨著(zhù)數據業(yè)務(wù)的推出和成熟，新技術(shù)的應用已經(jīng)是不爭的事實(shí)。更何況這項技術(shù)會(huì )給運營(yíng)商尤其是手機制造商帶來(lái)誘人的前景。
那么，面對同一條件下的起跑線(xiàn)，究竟哪個(gè)廠(chǎng)商會(huì )最終成為MMS最大的受益者呢？又會(huì )是誰(shuí)通過(guò)MMS成為手機制造行業(yè)新的霸主呢？
諾基亞：
作為在世界上毫無(wú)爭議的手機制造業(yè)“霸主”的諾基亞，在全球的各品牌的銷(xiāo)售情況中一直穩居第一的席位。但是，在近兩年的中國市場(chǎng)中，卻表現平平令人堪憂(yōu)。代理商錢(qián)經(jīng)理分析說(shuō)：近兩年諾基亞推出的新機型不是很多，而且摩托羅拉是最早進(jìn)入中國的手機品牌對于中國消費者來(lái)說(shuō)很有親切感。所以，一直與摩托羅拉并駕齊驅的諾基亞在如今的中國市場(chǎng)越來(lái)越表現得吃力。
然而，如今看來(lái)，諾基亞顯然已經(jīng)把“奪寶”的希望全部壓在了MMS上，新機型推出不利也應當有其中的原因。而且，在今年隨著(zhù)MMS推出日期的日益臨近，諾基亞高層已經(jīng)數次表現出“要重爭市場(chǎng)第一”的豪情，”“決戰”MMS之心，路人皆知。
摩托羅拉：
摩托羅拉一直在中國市場(chǎng)占據著(zhù)主動(dòng)，甚至在眾多品牌涌進(jìn)中國之后很多年還這樣，實(shí)在令人稱(chēng)奇。但是，再MMS的應用上，摩托羅拉顯然已經(jīng)落后。在各國手機制造商紛紛宣布推出支持MMS功能的新手機的情況下，摩托羅拉還是表現的不溫不火。
有專(zhuān)家說(shuō)：這是“一朝被蛇咬，十年怕井繩。”幾年前，為了支持中國移動(dòng)推出的WAP上網(wǎng)功能，摩托羅拉推出了大量具備此功能的手機。但是，隨著(zhù)WAP被用戶(hù)的漸漸遺忘，摩托羅拉位WAP投入的研發(fā)、制造、推廣費用也打了“水漂”。再MMS發(fā)展前途仍只停留在紙上談兵的現階段，保持“沉默”是摩托羅拉心目中最好的迎戰方式。先讓競爭對手來(lái)“催化”市場(chǎng)，然后緊跟其后推出新品，后來(lái)者居上也是不錯的市場(chǎng)競爭手段。
索尼愛(ài)立信
與索尼合并后的愛(ài)立信著(zhù)實(shí)無(wú)法令人忽視：一向以移動(dòng)通訊領(lǐng)域見(jiàn)長(cháng)的愛(ài)立信加上以機型、游戲為先的索尼，強強聯(lián)合、不可輕視。記者曾約定采訪(fǎng)索尼愛(ài)立信，發(fā)現其MMS的負責人就是公司的副總裁。由此可見(jiàn)，MMS對于索尼愛(ài)立信來(lái)說(shuō)在企業(yè)中有著(zhù)絕對的發(fā)展優(yōu)先權。
而且，目前索尼愛(ài)立信已經(jīng)先于其他競爭對又率先推出了T202大眾移動(dòng)影像手機，可以通過(guò)數碼相機配件-COMMUNICAMMCA-10在移動(dòng)情況下拍攝快照，在手機屏幕上觀(guān)看照片，并可將照片傳送給其他用戶(hù)。從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)索尼愛(ài)立信已經(jīng)強占了絕對的先機。
除了三大巨頭之外，還有一些廠(chǎng)商仍在苦苦掙扎，MMS對他們來(lái)說(shuō)究竟是一線(xiàn)生機還是絕命號角恐怕誰(shuí)也無(wú)法作出猜測，只有看市場(chǎng)表現和廠(chǎng)家的努力了。
懸念之三：MMS--國產(chǎn)手機的契機？
國產(chǎn)手機在近段時(shí)間的表現可圈可點(diǎn)，堪屬上乘。2002年，國產(chǎn)手機銷(xiāo)售量上升了30%，已經(jīng)占到了國內市場(chǎng)的17%還要多，也就是說(shuō)在5個(gè)手機用戶(hù)中就約有1人在使用國產(chǎn)手機，預計今年的銷(xiāo)量仍將保持高速增長(cháng)。從洋手機的“陪襯”到“愛(ài)國情結”的支撐再到如今的市場(chǎng)“抬頭見(jiàn)”，國產(chǎn)手機終于從洋品牌的重重包圍之中一路“殺”了出來(lái)，成為手機市場(chǎng)中的一支生力軍。對于國產(chǎn)手機來(lái)說(shuō)，取得更多的市場(chǎng)份額、改變人們對國產(chǎn)手機的偏見(jiàn)、占領(lǐng)高端市場(chǎng)成為他們多年的夙愿。然而，這些愿望的實(shí)現并不簡(jiǎn)單，尤其是在洋品牌的夾縫中求得生存和發(fā)展。
MMS功能的推出不僅是對摩托羅拉、諾基亞、索尼愛(ài)立信這樣占據大部分市場(chǎng)份額的跨國品牌是市場(chǎng)契機，對于國產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)也是千載難逢的發(fā)展機遇。CECT公司總裁張春富向記者表示：“國內手機市場(chǎng)具有極大的發(fā)展潛力，我們堅信，憑借領(lǐng)先的產(chǎn)品和富有競爭力的市場(chǎng)運營(yíng)模式，我們將進(jìn)一步加快發(fā)展速度，問(wèn)鼎國產(chǎn)手機霸主地位。在中電通信今后的經(jīng)營(yíng)運作中，我們將以擴大CECT手機的市場(chǎng)占有率為第一目標。”同時(shí)，他也認同“MMS將是今后發(fā)展的重心”，表示“CECT也將會(huì )加大在這方面的投入”。
但是也有業(yè)內人士認為在目前的條件下，國產(chǎn)手機加入MMS之爭顯然為時(shí)過(guò)早。一位國產(chǎn)知名手機品牌的內部人士楊經(jīng)理告訴記者：對于國產(chǎn)手機來(lái)說(shuō)，現在就介入MMS功能的支持實(shí)在是不夠成熟。對于MMS這一新功能，無(wú)論是技術(shù)還是市場(chǎng)現在僅僅處于一個(gè)未發(fā)育完全的狀態(tài)。如果此時(shí)介入，風(fēng)險非常之大，尤其是對產(chǎn)品結構還不是很豐富的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商而言，將寶全部“押”在MMS上將會(huì )冒更大的風(fēng)險。
此外，還應當看到，在MMS手機的研發(fā)和生產(chǎn)中，雖然多數國內廠(chǎng)商都表示要加入競爭，但是技術(shù)上還是有一定的難度。目前國內手機的生產(chǎn)線(xiàn)還主要是話(huà)音手機，研發(fā)也主要是技術(shù)買(mǎi)斷和技術(shù)合作。考慮到并不占優(yōu)勢的開(kāi)發(fā)實(shí)力，國產(chǎn)MMS手機恐怕是無(wú)法在今年之中從技術(shù)上與國外廠(chǎng)商分庭抗禮。
楊經(jīng)理還分析說(shuō)：因為MMS功能應用的基礎條件就是彩屏，對于產(chǎn)品線(xiàn)并不豐富的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商，如果要確保利潤的話(huà)就必須傾其所有的生產(chǎn)線(xiàn)投入到彩屏的生產(chǎn)中。一旦MMS的推廣像WAP一樣遇到困難的話(huà)，國產(chǎn)廠(chǎng)商肯定會(huì )為此一蹶不振。從這點(diǎn)上來(lái)講，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商在MMS上所冒的風(fēng)險比洋手機廠(chǎng)商的要大得多。所以，即便是一個(gè)千載難逢的機會(huì )，各大國產(chǎn)手機品牌在MMS的推廣上，尤其是彩屏的生產(chǎn)中會(huì )極其謹慎的。最后，楊經(jīng)理補充道“雖然有著(zhù)美好的愿望，但是短期內想要國產(chǎn)手機再MMS上有一鳴驚人的表現是不現實(shí)的。但是，隨著(zhù)MMS發(fā)展前景的不斷明朗，國產(chǎn)手機會(huì )找到一個(gè)合適的機會(huì )傾力表現的”。
隨著(zhù)MMS開(kāi)通日期的越走越近，相信出了用戶(hù)對新技術(shù)、新應用的盼望外，最心焦的就是為MMS傾注太多心血的各路商家了。MMS的前景究竟怎樣？誰(shuí)會(huì )乘上MMS的“東風(fēng)”？MMS對于國產(chǎn)手機來(lái)說(shuō)意味著(zhù)什么？在移動(dòng)通訊領(lǐng)域發(fā)展漸滯的如今，這些懸念的答案實(shí)在顯得格外重要。然而，除了美好的希冀之外，恐怕目前沒(méi)有任何人能夠給出最為有力的回答。但是，有一點(diǎn)是肯定的：即便是無(wú)法承擔起拯救移動(dòng)通訊行業(yè)“超人”的角色，MMS肯定也會(huì )使人們的通訊生活發(fā)生質(zhì)的改變，如何應對這一變化，對于廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)——是挑戰也是機遇。
ChinaByte e企業(yè)(e.chinabyte.com)
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