Tom能否將創(chuàng )新延續到MMS？
2002/10/10
并不是所有門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的短信業(yè)務(wù)都能后來(lái)居上，但tom做到了。
去年10月，tom的短信業(yè)務(wù)才開(kāi)始起步，而到現在，tom已躍升為“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”中的第一陣營(yíng)。
有趣的是，tom負責短信的無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)部總監歐蓬在夢(mèng)網(wǎng)平臺開(kāi)通之初還很不看好呢，如今，TOM取得的業(yè)績(jì)已經(jīng)成為夢(mèng)網(wǎng)最重要的支持者。一個(gè)有力的佐證是，tom剛做短信時(shí)，每天幾千條都有可能發(fā)不通，現在每天幾百萬(wàn)條反而不出問(wèn)題了。
“營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新最關(guān)鍵”
當去年10月TOM.COM看重短信業(yè)務(wù)時(shí)，市場(chǎng)上已經(jīng)有了月收入100萬(wàn)元SP，這在當時(shí)，可算是龐然大物。學(xué)習別人的產(chǎn)品，是后來(lái)者的必由之路。
但逐漸，TOM.COM成了短信市場(chǎng)新產(chǎn)品的創(chuàng )立者，相繼完成的“9元包月菜單，無(wú)限下載”，“網(wǎng)站短信聯(lián)盟”，都成為其它SP競相模仿的形式。
盡管強調在產(chǎn)品上走在同行業(yè)前面，但在運營(yíng)過(guò)程中也深切體會(huì )到，產(chǎn)品和技術(shù)不能決定一切，更關(guān)鍵的是市場(chǎng)水平和營(yíng)銷(xiāo)理念。
在立體化營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐演練中，歐蓬獨有心得，他甚至打算將來(lái)寫(xiě)一本書(shū)來(lái)闡釋短信這類(lèi)電子產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)心法。但現在，處于短信競爭市場(chǎng)中，他也無(wú)意點(diǎn)破其中的奧妙。他只是反復強調：“營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新最關(guān)鍵”。
更喜歡“夢(mèng)網(wǎng)”的舞臺
當然，SP有機會(huì )獲得營(yíng)銷(xiāo)的空間與移動(dòng)運營(yíng)商的“夢(mèng)網(wǎng)”策略密不可分。與日本Docomo的I-mode相比較，TOM更喜歡“夢(mèng)網(wǎng)”的舞臺，它可以讓SP在臺上表演，而不象I-mode上根本就沒(méi)有SP施展營(yíng)銷(xiāo)才華的空間，SP只是單調的內容供應者。
雖然團隊努力功不可沒(méi)，但把握住大勢賦予的機會(huì )是tom短信有機會(huì )崛起的重要因素。所謂的大勢，一是短信人群的迅速增長(cháng)，一是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站長(cháng)年積累的流量也需要一個(gè)收費的出口來(lái)釋放。
MMS如果具備SMS現有條件，一定比短信好
在激烈競爭的市場(chǎng)中，任何領(lǐng)先者都不能有絲毫懈怠，10月1日中國移動(dòng)將全面啟動(dòng)MMS，對這一全新的市場(chǎng)領(lǐng)域，tom準備好了嗎？
歐蓬說(shuō)，鈴聲圖片下載廣受歡迎，已經(jīng)占到tom短信業(yè)務(wù)總量的20%，說(shuō)明有聲有色的東西肯定占優(yōu)勢，而MMS顯然符合這一趨勢，但MMS是否能像SMS一樣迅速引爆市場(chǎng)，還和終端擁有量、發(fā)送價(jià)格大有關(guān)系，MMS如果具備SMS現在的條件，一定比短信好。在運營(yíng)商主導的移動(dòng)市場(chǎng)，既然運營(yíng)商著(zhù)力推進(jìn)，tom就沒(méi)有理由不配合。事實(shí)上，tom早已聯(lián)合索尼愛(ài)立信完成全套產(chǎn)品測試，只待運營(yíng)商開(kāi)通該業(yè)務(wù)了。
MMS之外，tom要面對另一種考驗：在夢(mèng)網(wǎng)的WAP平臺下，運營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始淡化提供者是誰(shuí)；在新的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)卡中，SP的品牌也不再出現。 這將是對以“創(chuàng )新”為品牌的tom最新挑戰。
eNet硅谷動(dòng)力(cio.enet.com.cn)
相關(guān)鏈接:
亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩
聊城市|
富宁县|
江达县|
宜章县|
鞍山市|
和静县|
凤庆县|
陆丰市|
荔浦县|
黄冈市|
卢龙县|
岐山县|
龙江县|
和硕县|
女性|
浮梁县|
德格县|
新宾|
万安县|
石泉县|
伊宁县|
沙雅县|
台南县|
石景山区|
建德市|
滨州市|
兴化市|
故城县|
科技|
宜兰市|
平昌县|
台山市|
衢州市|
福泉市|
永泰县|
大化|
京山县|
曲周县|
汉川市|
蓝田县|
铁岭市|
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444