從移動(dòng)智能卡的發(fā)展看移動(dòng)運營(yíng)商的業(yè)務(wù)創(chuàng )新
2002/11/22
移動(dòng)市場(chǎng)起步發(fā)展的時(shí)候，運營(yíng)商與終端供應商分離的方式大大調動(dòng)了終端廠(chǎng)商的積極性，推動(dòng)了市場(chǎng)的發(fā)展；當用戶(hù)數達到一定規模、運營(yíng)商的贏(yíng)利增長(cháng)不是靠用戶(hù)數增長(cháng)拉動(dòng)時(shí)，如何提升運營(yíng)商的服務(wù)、不斷推出有吸引力的業(yè)務(wù)成為運營(yíng)商決勝的關(guān)鍵。因此運營(yíng)商對終端的控制上升到一個(gè)戰略高度。對移動(dòng)通信智能卡的不斷開(kāi)發(fā)，使新的業(yè)務(wù)不斷產(chǎn)生，從而為移動(dòng)用戶(hù)提供日益個(gè)性化、差異化的服務(wù)。
業(yè)務(wù)創(chuàng )新呼喚終端發(fā)展
移動(dòng)新業(yè)務(wù)的產(chǎn)生很大程度上要依靠終端的支持。國外移動(dòng)增值業(yè)務(wù)開(kāi)展比較好的日韓運營(yíng)商無(wú)不控制著(zhù)終端的供應，甚至手機上的商標都是運營(yíng)商的標志。這樣在新業(yè)務(wù)推出需要終端支持的時(shí)候，運營(yíng)商可以采用免費或廉價(jià)換手機的方式迅速推出新業(yè)務(wù)，從而在激烈的電信市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。而歐美運營(yíng)商普遍采用與終端市場(chǎng)分離的經(jīng)營(yíng)模式，對新業(yè)務(wù)的推出就較緩慢，這可能是歐美移動(dòng)增值業(yè)務(wù)開(kāi)展的不如日韓的原因之一。中國的運營(yíng)商采用的是歐美的商業(yè)模式，即運營(yíng)商主要提供網(wǎng)絡(luò )服務(wù)，而終端則由終端廠(chǎng)商通過(guò)渠道銷(xiāo)售給消費者，運營(yíng)商對終端的控制力度不高，新業(yè)務(wù)的推出遇到很大障礙。比如十分受歡迎的鈴聲和圖片下載業(yè)務(wù)由于終端標準的不統一，各個(gè)廠(chǎng)商的手機只能接收自己格式的鈴聲和圖片，這給鈴聲和圖片提供商以及廣大手機用戶(hù)帶來(lái)極大不便。如何走中國自己的路實(shí)現業(yè)務(wù)創(chuàng )新，成為擺在運營(yíng)商面前的首要問(wèn)題。
雖然國內的運營(yíng)商暫時(shí)無(wú)法實(shí)現對終端的有效控制，但可以通過(guò)對SIM卡、UIM卡的控制，促進(jìn)SIM卡、UIM卡技術(shù)發(fā)展，實(shí)現業(yè)務(wù)創(chuàng )新。在業(yè)務(wù)創(chuàng )新的市場(chǎng)呼喚下，SIM卡、UIM卡從只具有單一認證功能不斷向更大容量、更多功能方向發(fā)展，形成了一個(gè)移動(dòng)通信智能SIM卡、UIM卡家族，其中包括STK卡、UTK卡、移動(dòng)交易類(lèi)卡、OTA－STK卡、OTA－UTK卡、超大容量號碼簿卡、雙號卡、多號卡等，從而為運營(yíng)商的業(yè)務(wù)創(chuàng )新提供了多種選擇，為廣大移動(dòng)用戶(hù)提供了更多更好的個(gè)性化服務(wù)。
技術(shù)創(chuàng )新帶動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng )新
移動(dòng)通信智能卡隨著(zhù)GSM的發(fā)展誕生于歐洲。歐洲電信管理部門(mén)（CEPT）于1982年成立GSM（移動(dòng)特別小組），制訂數字移動(dòng)通信系統的技術(shù)規范。隨著(zhù)GSM逐步成為歐洲數字移動(dòng)通信系統的代名詞，歐洲的科學(xué)家將GSM（特別行動(dòng)小組）變?yōu)镚SM（GlobalSystemforMobileCommunication）“全球移動(dòng)通信系統”的簡(jiǎn)稱(chēng)。將原來(lái)GSM有關(guān)的技術(shù)職能交給了ETSI。鑒于數字移動(dòng)業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，ETSI在其眾多的技術(shù)委員會(huì )（TC）中，增設了“特別移動(dòng)小組”（TC－SMG），負責數字移動(dòng)通信標準的制訂。SMG第九小組負責GSM900和DCS1800標準的制訂，并負責GSM的技術(shù)規范。在這種背景下SIM卡的標準ETSIGSM11.11制訂出來(lái)，1993年首張GSMSIM在歐洲誕生。
移動(dòng)通信智能卡的技術(shù)發(fā)展可以從功能和容量?jì)蓚�(gè)發(fā)展主線(xiàn)來(lái)看。
GSM標準Phase1中SIM卡主要業(yè)務(wù)功能包括卡片（手機）到GSM網(wǎng)絡(luò )的鑒權和加密、利用個(gè)人識別號PIN1限制權限、撥號的存儲、使用多達128字符的短消息、漫游和漫游阻塞網(wǎng)絡(luò )選擇、先進(jìn)的數據服務(wù)。例如傳真；在GSM標準Phase2中SIM卡服務(wù)得到改善，新增加主要業(yè)務(wù)功能有第二個(gè)PIN的管理（即PIN2）、收費通知－通話(huà)計費（AOC）、積累通話(huà)計費、顯示每一個(gè)通話(huà)單元的價(jià)格、顯示用戶(hù)電話(huà)號碼、最后號碼重撥、語(yǔ)言選擇、廣播信息識別標記。在以上國際技術(shù)標準的基礎上，運營(yíng)商和SIM卡廠(chǎng)商為不斷滿(mǎn)足用戶(hù)需求，聯(lián)手進(jìn)行了一些業(yè)務(wù)創(chuàng )新，這其中具有代表性的是中國移動(dòng)聯(lián)手大唐微電子于2001年底推出的SIM卡菜單空中下載技術(shù)標準，這項技術(shù)使移動(dòng)用戶(hù)的SIM卡菜單可以實(shí)現實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)更新，從而為新業(yè)務(wù)的產(chǎn)生提供了廣闊的發(fā)展空間。由于中國是移動(dòng)用戶(hù)大國，因此中國對移動(dòng)技術(shù)標準的制訂發(fā)揮日益重大的影響。
從SIM卡容量的發(fā)展來(lái)看，經(jīng)歷了從8k、16k、32k到64k的過(guò)程，從時(shí)間上看這些發(fā)展都是在近兩年完成的。2001年前的SIM卡都是8k卡，2001年16k卡的出現帶來(lái)了更大的電話(huà)號碼簿，2002年初32KSIM卡的出現不僅帶來(lái)更大的電話(huà)號碼簿，還帶來(lái)許多技術(shù)上的創(chuàng )新，如STK應用、空中下載菜單技術(shù)都是在這個(gè)時(shí)期產(chǎn)生的。新技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了許多新業(yè)務(wù)的產(chǎn)生，使32k卡迅速成為市場(chǎng)主流。2002年4季度，SIM卡又有了飛速發(fā)展，產(chǎn)生了64k超級號碼簿卡，SIM卡已不僅僅是個(gè)人身份識別的工具，而且已經(jīng)演變成一種可隨身攜帶的信息存儲工具。據悉中國是世界上首個(gè)采用64k卡的國家，相信64k卡作為移動(dòng)新業(yè)務(wù)的承載平臺有望在未來(lái)成為市場(chǎng)的主流，并且引發(fā)大規模的換卡風(fēng)潮。
CDMA網(wǎng)絡(luò )是新生的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )，主要應用于韓國、日本等國家。在CDMA系統發(fā)展前期，由于技術(shù)原因未能實(shí)現機卡分離，在某種程度上阻礙了CDMA的普及。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的不斷完善，中國聯(lián)通逐步建立了機卡分離網(wǎng)絡(luò )，真正形成了機卡分離，UIM卡也就應運而生了。UIM（UserIdentityModel）卡即用戶(hù)識別卡，它的功能類(lèi)似于全球通（GSM）手機中使用的SIM卡，可進(jìn)行用戶(hù)的身份識別及通信加密，還可以存儲電話(huà)號碼、短信息等用戶(hù)個(gè)人信息。同時(shí)UIM卡采用了SIM卡一卡一號的便利使用方式，用戶(hù)只須擁有一張屬于個(gè)人的UIM卡，插入任何一部配有UIM卡接口的手機即可應用。
UIM卡發(fā)展飛速，成為CDMA增值業(yè)務(wù)發(fā)展的原動(dòng)力。目前UTK（UIM卡軟件工具包）、空中激活技術(shù)（OTA）是CDMA系統中的兩種重要技術(shù)。在這兩種技術(shù)支持下，UIM卡在不斷發(fā)展，CDMA網(wǎng)絡(luò )的增值業(yè)務(wù)也在突飛猛進(jìn)。
從移動(dòng)通信智能卡的發(fā)展看，由于中國特殊的國情需求，移動(dòng)通信智能卡在中國的發(fā)展超越了國際標準的發(fā)展，進(jìn)行了多項創(chuàng )新技術(shù)的嘗試，因此，中國企業(yè)也在移動(dòng)通信智能卡領(lǐng)域成長(cháng)成為領(lǐng)頭羊，如：大唐微電子在移動(dòng)通信智能卡技術(shù)與業(yè)務(wù)的發(fā)展方面已經(jīng)成了領(lǐng)頭羊。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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