網(wǎng)絡(luò )視頻時(shí)代為期不遠
2003/11/05
世界已經(jīng)做好準備迎接網(wǎng)絡(luò )視頻了嗎？全球幾大電信運營(yíng)商和寬帶通信公司正進(jìn)行實(shí)驗，從早期的實(shí)驗情況來(lái)看，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )享受電視般清晰視頻節目的那一天已為期不遠。
大量線(xiàn)路已經(jīng)安裝完畢，可以提供高速的網(wǎng)絡(luò )通道，發(fā)送高清晰度的節目信號。提供視頻服務(wù)所需的各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )正逐漸明朗化，開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò )功能的技術(shù)也正迅速成熟起來(lái)。
但是，這并不意味著(zhù)電信運營(yíng)商離目標又近了一步。他們的目標是找到一種經(jīng)營(yíng)模式，“重拳出擊”現有的付費電視服務(wù)提供者——有線(xiàn)電視和衛星電視運營(yíng)商。
這場(chǎng)戰役的最終結果很有可能取決于是否能為這種互動(dòng)式新型視頻服務(wù)找到廣闊的市場(chǎng)。美國Aventis技術(shù)咨詢(xún)公司的主管拉胡爾·哈拉說(shuō)，電信公司“要開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò )的各項功能”。但是，要將互動(dòng)式視頻節目發(fā)展成一種業(yè)務(wù)模式，并從戰略上戰勝傳統的多頻道電視節目，所需的努力和代價(jià)不菲，帶來(lái)的損失也有可能非常慘重。
像這樣把多項技術(shù)集結在一起的夢(mèng)想最終可能不會(huì )迎來(lái)美好的結局。上世紀90年代初，就在網(wǎng)絡(luò )興起之前，信息高速公路引發(fā)的其中一個(gè)夢(mèng)想便是一例：電信運營(yíng)商夢(mèng)想著(zhù)通過(guò)互動(dòng)式的寬帶通道獨立地提供娛樂(lè )服務(wù)，讓電視機成為網(wǎng)上的購物中心。
但信息高速公路的要求過(guò)高，實(shí)現這個(gè)夢(mèng)想有困難。除了高昂的成本外，當時(shí)的技術(shù)也無(wú)法處理大量的數字信息流。而撥號上網(wǎng)最終以其低成本的包交換技術(shù)脫穎而出。即使它只意味著(zhù)互通郵件，而且無(wú)法提供互動(dòng)式的視頻節目，但還是成了“殺手級”的應用技術(shù)。
再過(guò)十年，形勢也許會(huì )回到原處，電信公司又在嘗試尋找打入娛樂(lè )業(yè)的途徑。雖然上月在日內瓦落幕的世界電信展沒(méi)有了四年前的繁華，但與會(huì )人員仍然大談特談如何使視頻服務(wù)成為業(yè)內下一個(gè)“重頭戲”。
近來(lái)，電信界之所以有如此樂(lè )觀(guān)的情緒是因為有寬帶網(wǎng)絡(luò )在背后支持。DSL技術(shù)是一種典型的寬帶技術(shù)。該服務(wù)目前所擁有的用戶(hù)數已足以誘使服務(wù)提供商嘗試新的服務(wù)內容。同時(shí)，開(kāi)發(fā)這些服務(wù)所需的其他技術(shù)也已“撩開(kāi)了面紗”。
IP技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)取得成功的“幕后英雄”，它已成為傳送寬帶視頻節目的重要途徑。另外，一些有效的壓縮技術(shù)也不斷出現，它們能通過(guò)更窄的帶寬傳送更多的視頻信號。
目前，人們還不清楚互動(dòng)式視頻節目會(huì )選擇哪項技術(shù)作為它的技術(shù)標準。目前已經(jīng)建立了許多基于MPEG2標準的有線(xiàn)電視和衛星電視數字網(wǎng)絡(luò )。現在，相關(guān)方面正在尋求該標準的新版本——MPEG4。
但現在微軟已經(jīng)下了一封“挑戰書(shū)”：今年8月，微軟設法推出的壓縮技術(shù)Windows媒體系列9被一些影視節目的提供者采納。即使影視業(yè)的巨頭一致抵制微軟所做的嘗試，微軟卻從影視業(yè)的后來(lái)者，主要是電信公司那里得到了更好的回應。上月初，加拿大和印度的一些主要電信公司宣布，要以微軟的技術(shù)標準為基礎，進(jìn)行視頻節目服務(wù)的試驗。
但是，有了網(wǎng)絡(luò )設施和合適的信號傳送技術(shù)還只是在成功路上邁了一小步。真正的挑戰在于，如何利用這些技術(shù)把素來(lái)被動(dòng)的電視觀(guān)眾吸引過(guò)來(lái)。
網(wǎng)絡(luò )視頻節目的提供者正在嘗試不同的方式。意大利高速網(wǎng)絡(luò )服務(wù)提供商FastWeb是提供視頻節目的先行者。該公司也像一般的付費電視臺那樣，通過(guò)運動(dòng)節目，尤其是備受歡迎的意大利足球吸引新用戶(hù)。
與此同時(shí)，英國電信公司正在考慮，如何更謹慎地運用初期的DSL技術(shù)。由于擔心該技術(shù)傳送實(shí)時(shí)、多頻道電視信號的實(shí)際能力不夠強大，該公司正在考慮用傳送電影信號的網(wǎng)絡(luò )來(lái)提供點(diǎn)播互動(dòng)服務(wù)。
而其他公司有著(zhù)更為雄心勃勃的計劃。日本的雅虎寬帶公司轉售了NTT網(wǎng)絡(luò )，在網(wǎng)絡(luò )電視游戲上大獲成功。加拿大貝爾公司希望能在現有的、基于衛星技術(shù)的多頻道電視服務(wù)的基礎上，用DSL網(wǎng)絡(luò )來(lái)傳送信號。
當電信運營(yíng)商開(kāi)始涉足這樣的新領(lǐng)域，與現有的有線(xiàn)電視公司同臺競爭時(shí)，他們至少具備一大優(yōu)勢。由于點(diǎn)播服務(wù)的成本更高，有線(xiàn)電視和衛星電視公司不愿提供此類(lèi)服務(wù)。
接下來(lái)出場(chǎng)的可能是更具創(chuàng )意的互動(dòng)式視頻節目服務(wù)，它會(huì )把更多的主動(dòng)權交給觀(guān)眾，同時(shí)也會(huì )把更多沉迷于電視的人從傳統的電視節目那里吸引過(guò)來(lái)。
到目前為止，至少網(wǎng)絡(luò )視頻節目的后來(lái)者就是這么看待這個(gè)行業(yè)的。但正如之前的歷史所昭示的那樣，吸引大量用戶(hù)并不一定像看起來(lái)的那么容易。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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