資費并非彩信發(fā)展的唯一瓶頸
2004/03/11
“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”始創(chuàng )的商業(yè)模式，最終讓運營(yíng)商和SP們闖入了短信的極樂(lè )世界中。但在15%和85%的分成模式下，簡(jiǎn)單嫁接彩信業(yè)務(wù)，將會(huì )直接影響彩信的破蛹速度。
很明顯，是草根創(chuàng )作點(diǎn)燃了文字短信的革命火種，但包含各種多媒體格式的彩信，注定不能繼續依靠民間力量來(lái)推動(dòng)。
高成本的彩信
彩信的制作有著(zhù)先天性的高門(mén)檻，彩信的英文名是MMS，它是Multimedia MessagingS er-vice的縮寫(xiě)，意為多媒體信息服務(wù)。它最大的特色就是支持多媒體功能，能夠傳遞功能全面的內容和信息，這些信息包括文字、圖像、聲音等各種多媒體格式的信息。
從傳遞路徑看，彩信業(yè)務(wù)和短信有必然的血脈聯(lián)系，彩信業(yè)務(wù)可實(shí)現即時(shí)的手機端到端、手機終端到互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)到手機終端的多媒體信息傳送。和短信一樣，它們最大的市場(chǎng)都是P2P即用戶(hù)對用戶(hù)，而并非是從SP的網(wǎng)站上下載。但二者又有著(zhù)根本的不同點(diǎn)，短信傳遞的是文字，用戶(hù)可以輕易地產(chǎn)生，而彩信傳遞的是多媒體內容，用戶(hù)很難自行 產(chǎn)生，雖說(shuō)帶攝像頭的手機將對MMS市場(chǎng)起到極大的促進(jìn)作用，但它只能部分地解決內容問(wèn)題。MMS業(yè)務(wù)模式的核心在于內容的產(chǎn)生，由于內容產(chǎn)生的成本遠高于文字短信時(shí)代，造成了彩信價(jià)格高居不下的現實(shí)格局。
目前的市場(chǎng)行情是，TOM、搜狐、新浪、網(wǎng)易等大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的彩信圖片下載費用為2-4元/張，超出文字短信下載價(jià)格10倍還多。成本高昂是導致彩信價(jià)格不菲的直接原因。
搜狐網(wǎng)站孫小霞對《通信產(chǎn)業(yè)報》說(shuō)：“我們和迪士尼集團聯(lián)手，提供米老鼠、唐老鴨等眾多迪士尼動(dòng)畫(huà)形象彩信圖片下載。生產(chǎn)迪斯尼的動(dòng)畫(huà)人物產(chǎn)品，首先要根據像素、圖片質(zhì)量、制作、創(chuàng )意等要求逐一篩選，然后挑出剩下進(jìn)行專(zhuān)業(yè)制作，最后再發(fā)到迪斯尼認證。這個(gè)周期需要一個(gè)月的時(shí)間。”當記者問(wèn)及所支付的相關(guān)版權費時(shí)，孫以涉及商業(yè)秘密為由拒絕回答。有知情人士對記者透露，搜狐支付迪士尼的版權費至少超過(guò)三百萬(wàn)。搜狐與迪士尼是去年11月4日簽約的，援引當日媒體之報道，標題紛紛冠以“豪賭”字樣。
其它門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，如新浪的KITTY貓，網(wǎng)易的哆啦A夢(mèng)，TOM的指環(huán)王，都得為價(jià)格不菲的版權費買(mǎi)單，各家彩信圖片下載收費無(wú)一例外的維持高水平。
改變業(yè)務(wù)模式
眼下居高的尷尬價(jià)位影響著(zhù)彩信的推廣，根源就在于目前“使用收費”的模式。在該模式下，用戶(hù)付費方式和文字短信一樣沒(méi)有變化，不論使用的是有沒(méi)有版權的內容，都只付給SP一次固定的費用。而在傳播過(guò)程中，用戶(hù)不用再次付費，也不用去操心自己所使用的內容有沒(méi)有版權。內容一旦被下載，就可以被反復免費使用，SP自然只有提高一次性 收費標準，才能保證版權成本的回收。
要想實(shí)現彩信業(yè)務(wù)發(fā)展的提速，關(guān)鍵在于改變收費模式，把“下載收費”改為“使用收費”，即用戶(hù)通過(guò)SP 下載有版權的圖片后，無(wú)論傳遞給誰(shuí)，內容每傳遞一次，其SP就得到一次收益。這樣一來(lái)，用戶(hù)單次下載的費用就被大大攤薄，彩信的初始應用門(mén)檻將大大降低。
當然這個(gè)模式能夠成立的前提在于，運營(yíng)商必須同意與內容提供商利潤分成，讓出部分利潤以激活市場(chǎng)。而技術(shù)層面，運營(yíng)商需要和手機廠(chǎng)商、軟件商一起修訂MMS的標準，確保使用計費在技術(shù)上能夠實(shí)現。
DRM標準
事實(shí)上，類(lèi)似的技術(shù)標準研制在行業(yè)內已經(jīng)開(kāi)展。中國通信標準化協(xié)會(huì )無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)工作委員會(huì )第二工作組于 2003年10月召開(kāi)第二次會(huì )議，完成了通信行業(yè)標準“移動(dòng)數字版權管理(DRM)技術(shù)規范”征求意見(jiàn)稿。
該意見(jiàn)稿中，約定了“數字版權管理”(DRM)在開(kāi)放移動(dòng)聯(lián)盟(OMA) 的范圍：“通過(guò)允許內容提供商表述對媒體內容的使用權(如DRM的預覽、預防下載的DRM內容的非法轉發(fā)、DRM內容的超級分發(fā)等)來(lái)實(shí)現對數字 媒體對象消費的控制。所定義的技術(shù)應用于DRM的初級系統，這種初級系統可以擴展為更加完善和安全的DRM系統。 ”
該標準最讓人鼓舞的地方在于把握了行業(yè)發(fā)展方向，準確對接了移動(dòng)增值業(yè)務(wù)。隨著(zhù)中國移動(dòng)數據增值業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，從保證運營(yíng)商和 SP利益、提供新的商業(yè)模式、業(yè)務(wù)推廣、收入保障等方面來(lái)講，都將產(chǎn)生對DRM技術(shù)日益增長(cháng)的應用需求，從而使其逐步得到應用。
根據業(yè)務(wù)開(kāi)展的實(shí)際需求，可以由簡(jiǎn)單到復雜，選擇轉發(fā)禁止、組合發(fā)送、分別發(fā)送等多種方式，并在內容加密的基礎上，實(shí)現轉發(fā)內容的版權控制和計費。
MMS自SMS發(fā)展而來(lái)，終究要奔3G歸途而去。在MMS階段，用戶(hù)已經(jīng)面臨制成品的版權問(wèn)題，若不及早操練DRM，到了3G業(yè)務(wù)雪崩發(fā)展之際，版權問(wèn)題將成為運營(yíng)商和SP們不能承受的業(yè)務(wù)之重。
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什么是DRM
數字版權管理(DRM：DigitalRightManagement)是隨著(zhù)電子音視頻節目在互聯(lián)網(wǎng)上的廣泛傳播而發(fā)展起來(lái)的一種新技術(shù)。DRM技術(shù)的工作原理是：首先建立數字節目授權中心(rightsissue r)，編碼已壓縮的數字節目?jì)热荩缓罄妹荑�對內容進(jìn)行加密保護，加密的數字節目頭部存放著(zhù)KeyID和節目授權中心的統一資源定位器(URL)地址。用戶(hù)在點(diǎn)播時(shí)，根據節目頭部的KeyID和URL信息，通過(guò)數字節目授權中心的驗證授權后送出相關(guān)的密鑰解密(unlock)，節目方可播放。需要保護的節目是被加密的，即使被用戶(hù)下載保存并散播給他人，沒(méi)有得到數字節目授權中心的驗證授權也無(wú)法播放，從而嚴密地保護了節目的版權。
DRM的實(shí)現方式
目前國際上針對DRM在移動(dòng)業(yè)務(wù)中的實(shí)現開(kāi)展了大量的研究工作。其中，開(kāi)放移動(dòng)聯(lián)盟(OMA：Open MobileAlliance)所制定的DRM標準得到了廣泛的支持和認同。
在DRM的實(shí)現方式中，根據版權對象和封裝的下載內容發(fā)送到用戶(hù)移動(dòng)終端的方式，可以分為轉發(fā)禁止(f orward-lock)、組合發(fā)送(combined delivery)和分別發(fā)送(spearatedeliv ery)三種，如圖1所示。
在移動(dòng)數據增值業(yè)務(wù)開(kāi)展的過(guò)程中，如何既保持業(yè)務(wù)的迅速，又可以實(shí)現對轉發(fā)和傳播內容的嚴格控制，是D RM技術(shù)需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。
目前國際上廣泛接受的是采用超級分發(fā)機制實(shí)現在嚴格保證版權的條件下，利用分別發(fā)送方式提供的靈活性，支持一些商業(yè)模型中用戶(hù)共享及傳播內容的需求。超級分發(fā)的典型結構如圖2所示。
采用超級分發(fā)機制，轉發(fā)的內容必須是采用分別發(fā)送方式獲得的加密內容，傳遞的媒體對象必須是加密的DR M內容格式(DCF)。在這種機制下，媒體對象允許通過(guò)任何方式(如MMS或本地數據連接)從一個(gè)移動(dòng)終端傳遞到另一個(gè)移動(dòng)終端，并在其中通過(guò)元數據參數指明授權中心應用服務(wù)器的地址信息。接收到DRM傳播內容的新用戶(hù)如果想要使用內容，必須打開(kāi)一個(gè)HTTP瀏覽鏈接與授權中心聯(lián)系，并選擇其所需的版權權限。根據所選擇的版權權限，授權中心生成新的版權對象，仍然采用安全的 push短消息重新發(fā)送到新的用戶(hù)，同時(shí)生成計費原始話(huà)單記錄。
新浪科技(tech.sina.com.cn)—產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)-通信產(chǎn)業(yè)報
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