IPTV叫板數字電視
毛江華 劉菁菁
2005/04/04
“數字電視已經(jīng)吵吵6年了，標準沒(méi)定，政策模糊，我們只能邊做邊看。”一位CCBN參展商說(shuō)，“或者，IPTV是另一條路子。”
在某種程度上，3月20日～23日的“2005年北京中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò )展覽會(huì )（CCBN）”，已經(jīng)成了數字電視大戰的預演場(chǎng)，但種種跡象卻似乎表明：這個(gè)萬(wàn)億元的市場(chǎng)在很長(cháng)時(shí)間內還將是一張畫(huà)餅，而低調潛行的IPTV則可能成為真正的主角，甚至讓數字電視這個(gè)所謂的產(chǎn)業(yè)徹底胎死腹中。
3月20日，國家廣電總局張海濤副局長(cháng)在繼續表示今年全國將全力推進(jìn)數字電視業(yè)務(wù)的同時(shí)，將2005年底數字電視3000萬(wàn)用戶(hù)的目標調整到原計劃的1/3:1000萬(wàn)戶(hù)。據悉，經(jīng)過(guò)6年多來(lái)大張旗鼓的“青島模式、佛山經(jīng)驗、杭州做法”的推廣后，截至2004年年底，全國數字電視用戶(hù)總數還不過(guò)是120萬(wàn)戶(hù)。
在這次CCBN展上，數字電視雖然還是主角，但看上去并沒(méi)有以往那么搶眼了。記者發(fā)現，幾乎所有參展商都異口同聲地叫出了“IPTV”，許多展臺在醒目位置擺放著(zhù)IPTV系列演示產(chǎn)品。一些沒(méi)有實(shí)際產(chǎn)品的公司也紛紛表示，正在研發(fā)相應產(chǎn)品。
IPTV暗渡陳倉
有意思的是，當記者在CCBN展上向多個(gè)展覽商問(wèn)到，IPTV和數字電視是不是一回事時(shí)，大多數人語(yǔ)焉不詳。
“你看電視有必要關(guān)心電視節目是從哪兒傳輸出來(lái)的嗎？”創(chuàng )維的一位技術(shù)工程師反問(wèn)記者。
一位參展的業(yè)內資深人士則認為，從嚴格意義上講，IPTV不能算是廣電總局原先所說(shuō)的數字電視。即使是在2003年6月，廣電總局發(fā)布的遠景規劃中，到2005年完成的是有線(xiàn)電視數字化，IPTV 通過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò )傳輸數字信號，而原先所說(shuō)的數字電視則是通過(guò)閉路線(xiàn)傳輸信號。
“但是，IPTV的陡然竄紅絕非偶然。”這位資深人士認為，一方面數字電視多年來(lái)大部分處在雷聲大雨點(diǎn)小的局面，產(chǎn)業(yè)內部存在的許多問(wèn)題很難解決；另一方面隨著(zhù)寬帶的發(fā)展，電信增值需要新的應用模式，尤其是以視頻為賣(mài)點(diǎn)的應用模式。
首先，IPTV壓根不存在標準問(wèn)題。而且由于使用的是互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議，IPTV還可以非常容易地將電視服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件收發(fā)以及多種在線(xiàn)信息咨詢(xún)、娛樂(lè )、教育及商務(wù)功能結合在一起。
而數字電視，僅一個(gè)地面傳輸標準，幾年來(lái)就一直爭執不休，幾年后仍可能懸而不決。標準背后糾纏著(zhù)各部門(mén)利益、各企業(yè)集團利益、長(cháng)遠利益和眼前利益之爭，而清華方案和上海交大方案的商用試驗競爭，2004年已經(jīng)達到了白熱化。如果做融合方案，各取其長(cháng)，到底由誰(shuí)來(lái)統一協(xié)調？況且，清華方案、上海交大方案、廣電科學(xué)院方案，基于不同技術(shù)，融合起來(lái)會(huì )非常復雜。
“不要說(shuō)2005年出臺，2008年都難，廠(chǎng)商只能是小心試探，摸著(zhù)石頭過(guò)河。”一位參展商說(shuō)。
其次， IPTV不存在節目源短缺的問(wèn)題，除了各電視臺播放的數字電視節目外，互聯(lián)網(wǎng)本身的資源就無(wú)限豐富。更重要的是IPTV的數據傳輸和接收完全依靠IP網(wǎng)絡(luò )，這決定了產(chǎn)品可以徹底地實(shí)現內容和用戶(hù)之間的互動(dòng)。
而嚴重匱乏的節目資源仍舊是數字電視發(fā)展的瓶頸。2004年，全國新批50多個(gè)數字付費頻道，但大多數電視臺并沒(méi)有真正參與數字電視制作，而是在忙著(zhù)申報頻道，仍然用傳統的技術(shù)體制去制作數字電視。業(yè)內專(zhuān)家指出，從某種意義上講，中國觀(guān)眾習慣于被動(dòng)收看免費電視節目，如果沒(méi)有好的內容去引導其消費觀(guān)念的轉換，如果數字電視節目源問(wèn)題在今后幾年的開(kāi)播中得不到解決，就有可能導致用戶(hù)對數字電視的興趣消失。
再者，發(fā)展IPTV的資金相對要低，且籌集資金渠道比較多樣化。在國內，已經(jīng)有1000萬(wàn)的寬帶用戶(hù)，而且中國電信和中國網(wǎng)通正在進(jìn)行“寬帶城市”計劃，預計在2008年，大多數城市將被寬帶覆蓋。
在眼下，廣電自己也認為，數字電視運營(yíng)中的資金缺口，是擺在廣電面前最實(shí)際的問(wèn)題。假設廣電能夠在2015年前完成近1億用戶(hù)的雙向線(xiàn)纜的改造，按1000元/戶(hù)計算，需要投入1000億元。而數字化設備（主要包括演播室設備、攝錄設備、制作設備、流媒體設備、網(wǎng)絡(luò )管理設備等）的需求應該是雙向改造的兩倍左右，投入在2000億元左右。此外，還有節目制作還需投入大量的人力和資金。
事實(shí)上，有線(xiàn)數字電視數字轉換在全國走得步履艱難，如何說(shuō)服用戶(hù)更換數字電視，如何收取機頂盒和收視費用，如何進(jìn)行大規模的平移推廣，種種問(wèn)題層出不窮。而運營(yíng)商和機頂盒廠(chǎng)商的合作推廣模式，更讓一些單純做數字電視機頂盒的廠(chǎng)商等得絕望。
相比之下，IPTV業(yè)務(wù)看上去“錢(qián)景”似乎更清晰，而且在一些高校和星級酒店試用得已經(jīng)相對成熟。
由誰(shuí)來(lái)坐莊
IPTV看上去很美，可以輕松地繞過(guò)阻礙數字電視發(fā)展的標準、內容、資金這三座大山，成為香饃饃，誰(shuí)都想去啃上一口。但莊家是誰(shuí)，卻顯得有些意味深長(cháng)。
在大喊數字電視虧本的大局下（數字電視機廠(chǎng)商除外），CCBN展的前一天，記者參加了清華同方數字電視本部的一個(gè)戰略發(fā)布會(huì )，意外地獲悉，清華同方數字電視本部2004年全年營(yíng)業(yè)額超過(guò)10億元，并且盈利。清華同方高級副總裁劉天民透露，同方盈利的大頭在內容產(chǎn)業(yè)。
他告訴記者，清華同方是極少數獲得了內容傳播許可證的廠(chǎng)商之一。而正是這個(gè)內容傳播許可到底“該姓什么”的問(wèn)題，一直讓廣電和電信兩個(gè)管理體系目光灼灼。
2005年3月20日前后，就有各種消息傳出，廣電總局只發(fā)兩家網(wǎng)絡(luò )電視牌照，均為廣電系公司。記者試圖從廣電總局打聽(tīng)一二，得到的是緘默；記者致電中國電信和中國網(wǎng)通，得到的依然是緘默。
一位網(wǎng)通內部人士從個(gè)人層面表示，迄今為止，他還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這件事情：“況且這是兩碼事，IPTV可以理解為寬帶增值業(yè)務(wù)的一種。”他的觀(guān)點(diǎn)頗有代表性：IPTV屬于增值業(yè)務(wù)，不該廣電管。
IPTV中有一點(diǎn)無(wú)須質(zhì)疑，電信系具有天然的網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢，而多年積累下來(lái)的商業(yè)運營(yíng)經(jīng)驗，其靈活性和資金運作能力都讓廣電系公司難望其項背。不過(guò)，廣電已經(jīng)摩拳霍霍，開(kāi)始出擊了。
3月20日廣電宣布，投入40億元巨資，由國家廣電總局控股55%的中國有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )公司成立，新公司將有兩大任務(wù)，一為整合部分地方有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )資源，二為開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)，意在打造中國有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )傳輸業(yè)旗艦。荷蘭銀行的分析專(zhuān)家認為，中國廣電總局可借此控制數字付費電視業(yè)務(wù)，有可能在將來(lái)，一旦電信運營(yíng)商真正想涉足網(wǎng)絡(luò )電視業(yè)務(wù)，則需付出更大的代價(jià)。
“對于IPTV與數字電視的發(fā)展前景及今后的利益分成問(wèn)題，電視機廠(chǎng)商不予置評也無(wú)法置評。”創(chuàng )維電視的一位不愿透露姓名的工程師表示，“運營(yíng)商需要什么樣的IP機頂盒我們就生產(chǎn)什么樣的，傳統的機頂盒、新版的，都沒(méi)有問(wèn)題。”
深圳訊聯(lián)達科技有限公司的梁隆華認為，要想不重蹈數字電視發(fā)展緩慢的老路，廣電和電信一定要融合。而最好的融合方式，是廣電向電信開(kāi)放內容，電信向廣電開(kāi)放IP服務(wù)，由電信和廣電共同提供網(wǎng)絡(luò )和內容資源，聯(lián)合機頂盒廠(chǎng)商成立第三方管理機構，真正改變現有產(chǎn)業(yè)鏈結構，形成獨立于電信與廣電之外的類(lèi)似于物業(yè)管理的第三產(chǎn)業(yè)。
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IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò )電視，是基于寬帶高速I(mǎi)P網(wǎng)的一項以網(wǎng)絡(luò )視頻資源為主體，以電視機、手機等為顯示終端的流媒體服務(wù)。它能根據用戶(hù)的選擇配置多種多媒體服務(wù)功能，包括數字電視節目、可視IP電話(huà)、互聯(lián)網(wǎng)游覽以及商務(wù)功能。
目前IPTV有兩種終端：一是電腦，二是通過(guò)機頂盒接入電視。不需要通過(guò)任何標準驗證，只要通過(guò)終端接入相關(guān)網(wǎng)絡(luò )，用戶(hù)就可以使用IPTV提供的所有服務(wù)。
在一些國家，交互式網(wǎng)絡(luò )電視被視為數字電視的一種模式，但更多時(shí)候被認為是與數字電視完全不同的另一個(gè)概念。
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“數字電視”的涵義并不是指我們家中的電視機，而是指電視信號的處理、傳輸、發(fā)射和接收過(guò)程中使用數字信號的電視系統或電視設備。其具體傳輸過(guò)程是：由電視臺送出的圖像及聲音信號，經(jīng)數字壓縮和數字調制后，形成數字電視信號，經(jīng)過(guò)衛星、地面無(wú)線(xiàn)廣播或有線(xiàn)電纜等方式傳送，由數字電視接收后，通過(guò)數字解調和數字視音頻解碼處理還原出原來(lái)的圖像及伴音。因為全過(guò)程均采用數字技術(shù)處理，因此，信號損失小，接收效果好。
計算機世界網(wǎng)(www.ccw.com.cn)
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