中文字幕第315页_IPTV：NGN的新業(yè)務(wù)機會(huì )_電信_視像通訊_NGN及軟交換

IPTV：NGN的新業(yè)務(wù)機會(huì )

宋廣平 2005/05/17

　　IPTV的未來(lái)發(fā)展正在成為業(yè)界的焦點(diǎn)話(huà)題。據市場(chǎng)研究公司MRG的統計，全球IPTV用戶(hù)將由2004年的200萬(wàn)增加至2010年的2000萬(wàn)。全球IPTV市場(chǎng)2005~2010年的復合增長(cháng)率為102%。在國內，2004年前的IPTV產(chǎn)業(yè)尚處于試驗階段，大概只有5萬(wàn)左右的用戶(hù)，而2005年中國IPTV市場(chǎng)將會(huì )有大幅度增長(cháng)。根據IDC的預測，到2008年，中國IPTV用戶(hù)(IPTV機頂盒數量) 將達到855萬(wàn)，2005~2008年的復合增長(cháng)率為245%。面對如此美好前景，產(chǎn)業(yè)各界人士沒(méi)有理由不興奮，IPTV正在成為新的技術(shù)熱點(diǎn)，同時(shí)，IPTV也將會(huì )掀起新一輪的投資熱潮。

　　不得不承認的是，目前的IPTV產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展初期。出于對未來(lái)投資風(fēng)險的考慮，目前運營(yíng)商通常是通過(guò)充分利用現有網(wǎng)絡(luò )做簡(jiǎn)單移植的方式來(lái)提供IPTV業(yè)務(wù)。這樣做的好處是對投資保護有利，但同時(shí)也要注意的是，IPTV是一項全新業(yè)務(wù)，“舊瓶裝新酒”的弊端可能在IPTV發(fā)展初期不會(huì )顯露出來(lái)，因為此時(shí)用戶(hù)數較少，業(yè)務(wù)量不大，IPTV的發(fā)展還談不上規模，所以系統勉強可以支持；但是，隨著(zhù)IPTV的不斷發(fā)展，業(yè)務(wù)規模越來(lái)越大，“舊瓶裝新酒”的弊端將會(huì )暴露無(wú)遺，運營(yíng)商將會(huì )面臨艱難選擇，到那時(shí)，“舊瓶”中的“新酒”也許就會(huì )變成“苦酒”。

　　實(shí)際上，有關(guān)專(zhuān)家認為，IPTV業(yè)務(wù)與技術(shù)應看成是NGN不可缺少的一部分。IPTV業(yè)務(wù)要求網(wǎng)絡(luò )系統必須是可控制、可運營(yíng)、可管理、可擴展、QoS可保證的，它應該是與支撐傳統互聯(lián)網(wǎng)的CDN網(wǎng)絡(luò )相對獨立的網(wǎng)絡(luò )系統；針對IPTV業(yè)務(wù)中大規模視頻業(yè)務(wù)為主的特點(diǎn)，應采用與之相應的技術(shù)，如媒體交換、媒體切片、媒體融合等實(shí)現高清晰高質(zhì)量的視頻服務(wù)；同時(shí)IPTV是一個(gè)開(kāi)放的服務(wù)平臺，網(wǎng)絡(luò )系統應能支持其不斷增長(cháng)的服務(wù)需求。

　　借助于NGN，運營(yíng)商可以對IPTV進(jìn)行全方位的業(yè)務(wù)拓展，IPTV將會(huì )成為NGN的新業(yè)務(wù)機會(huì )。
　　
　　NGN能夠滿(mǎn)足新的IPTV內容交換模式，IPTV將成為推動(dòng)NGN發(fā)展的驅動(dòng)力之一

新模式

　　“主要的IPTV業(yè)務(wù)提供模式有Internet模式、網(wǎng)絡(luò )VOD播放模式和內容交換模式。”UT斯達康主任結構師、首席科學(xué)家楊景表示，“Internet模式是用戶(hù)網(wǎng)絡(luò )集成的IPTV應用，播放、存儲、控制全部在用戶(hù)網(wǎng)絡(luò )中，大量的ISP/ICP網(wǎng)絡(luò )播放實(shí)時(shí)節目和提供節目下載；而在網(wǎng)絡(luò )VOD播放模式中，播放、存儲和控制分布在用戶(hù)和運營(yíng)網(wǎng)絡(luò )中，ICP提供節目源，存儲在運營(yíng)網(wǎng)絡(luò )中，運營(yíng)網(wǎng)絡(luò )按照用戶(hù)定制的節目完成內容的分發(fā)，播放和實(shí)時(shí)廣播；相對與前兩種模式，運營(yíng)商業(yè)更需要的是內容交換模式。”他介紹說(shuō)，在內容交換模式下，運營(yíng)網(wǎng)絡(luò )內容交換支持用戶(hù)對內容的動(dòng)態(tài)和實(shí)時(shí)匯聚，運營(yíng)網(wǎng)絡(luò )提供開(kāi)放的業(yè)務(wù)接口，體現了巨大的增值業(yè)務(wù)能力，而且，運營(yíng)網(wǎng)絡(luò )可以支持用戶(hù)交互環(huán)境及其移動(dòng)性。毫無(wú)疑問(wèn)，NGN能夠滿(mǎn)足新的IPTV內容交換模式，IPTV也會(huì )成為推動(dòng)NGN發(fā)展的驅動(dòng)力之一。

　　對于運營(yíng)商而言，在NGN環(huán)境下發(fā)展IPTV新業(yè)務(wù)優(yōu)勢多多。首先是可以覆蓋主要的客戶(hù)群，可以面向TV用戶(hù)、面向多TV家庭、面向家庭網(wǎng)絡(luò )提供“傻瓜”級的下推電信業(yè)務(wù)，提供家庭網(wǎng)絡(luò )和電信業(yè)務(wù)融合能力；同時(shí)，運營(yíng)商也能在產(chǎn)業(yè)鏈中增值，使自身具備共享網(wǎng)絡(luò )通信資源和存儲資源的能力，發(fā)揮電信網(wǎng)絡(luò )的傳輸和交換資源的優(yōu)勢。

　　當然，IPTV和NGN對運營(yíng)模式的改變是全方位的。互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的免費效應已經(jīng)影響很多用戶(hù)的消費方式，這將在很大程度上導致運營(yíng)商不能贏(yíng)利，業(yè)務(wù)使用者得不到滿(mǎn)意服務(wù)的情況發(fā)生。新技術(shù)的發(fā)展需要運營(yíng)商在經(jīng)營(yíng)理念、思維方式和商業(yè)模式上，擺脫傳統觀(guān)念和思維方式的束縛，善用技術(shù)的靈活性來(lái)進(jìn)行軟交換市場(chǎng)的不斷培育。樹(shù)立消費者的消費思想觀(guān)，才能取得市場(chǎng)的良性發(fā)展。另外，軟交換技術(shù)帶來(lái)的是一場(chǎng)通信產(chǎn)業(yè)的革命，這也需要運營(yíng)商能夠思考如何進(jìn)行軟交換的運營(yíng)，保證市場(chǎng)的不斷發(fā)展，而不能照搬以前PSTN網(wǎng)的運營(yíng)模式。

　　有關(guān)專(zhuān)家指出，NGN與傳統電信網(wǎng)的區別明顯。傳統電信網(wǎng)只提供單一的、沒(méi)有差異的業(yè)務(wù)與終端，用戶(hù)只能被動(dòng)接受，而NGN要提供多種業(yè)務(wù)，且各類(lèi)業(yè)務(wù)能夠靈活組合、多樣化、個(gè)性化，而且用戶(hù)也可以介入其業(yè)務(wù)的生成。從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的角度來(lái)看，過(guò)去由于電信管制，電信業(yè)基本上一直處于“垂直集成、封閉和私有”狀態(tài)，有些早期的運營(yíng)商還包括設備制造功能。而產(chǎn)業(yè)鏈的橫向分割是從設備制造商與電信運營(yíng)商分離開(kāi)始的，接下來(lái)，在上世紀90年代初，智能網(wǎng)技術(shù)有望將業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)從設備制造商手中轉到電信運營(yíng)商手中，但由于技術(shù)等原因并沒(méi)有完全實(shí)現。而現在就是將業(yè)務(wù)與應用開(kāi)發(fā)轉交到第三方的應用與增值業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)商手中，因此NGN將實(shí)現電信網(wǎng)絡(luò )從“單向封閉性”向“開(kāi)放性”的轉變。這樣整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈就分成了設備制造商、電信運營(yíng)商、虛擬運營(yíng)商、增值業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)與提供商、最終用戶(hù)等，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了技術(shù)上的可行性。

　　因此，NGN的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈完全不同于傳統電信網(wǎng)。傳統電信網(wǎng)的價(jià)值鏈是一個(gè)簡(jiǎn)單且單向的價(jià)值鏈，而NGN的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈將是一個(gè)多贏(yíng)的產(chǎn)業(yè)群鏈。NGN的技術(shù)完全能夠適應IPTV的未來(lái)發(fā)展，IPTV的成功部署將為NGN帶來(lái)新的價(jià)值。

　　對用戶(hù)而言，NGN必須要滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化的需求才有生命力，在這樣的前提下，IPTV無(wú)疑是最佳的應用載體
新應用

　　新技術(shù)催發(fā)了新應用，盡管IPTV在目前的技術(shù)條件下的發(fā)展還存在著(zhù)諸多制約因素，但有了NGN，情況將大不相同。上海貝爾阿爾卡特股份有限公司副總裁汪瑩認為，未來(lái)的IPTV將會(huì )以三重播放的形態(tài)體現出來(lái)。“三重播放是指數據、話(huà)音和視頻三種業(yè)務(wù)的融合。”汪瑩表示，“數據和話(huà)音的融合是VoIP，數據和視頻的融合是互動(dòng)電視，視頻和語(yǔ)音的融合是視頻通信，而IPTV則是數據、話(huà)音和視頻的三重融合，能給用戶(hù)帶來(lái)三重體驗，是真正可以實(shí)現1+1+1=7的三重播放。”汪瑩還談到，在三重播放的理念指引下，一個(gè)健康的IPTV產(chǎn)業(yè)鏈應該有設備供應商、系統集成商、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商、內容提供商、內容運營(yíng)商和終端用戶(hù)構成，這其中，網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商、內容提供商和內容運營(yíng)商處于核心地位，他們主導著(zhù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，設計、包裝并向終端用戶(hù)推廣各種基于寬帶視頻的增值應用；而在硬件利潤越來(lái)越薄弱的今天，設備供應商和系統集成商希望通過(guò)應用和軟件獲得新的增長(cháng)點(diǎn)；革命性的互動(dòng)式視頻娛樂(lè )，使消費可以按需而定，自由掌控，也可以極大地推動(dòng)終端用戶(hù)的高速增長(cháng)。

　　需要指出的是，IPTV三重播放的完全實(shí)現就目前而講還面臨著(zhù)一些困難。據了解，普通用戶(hù)在接收IPTV視頻流數據時(shí)，一般要有1Mbps的帶寬需求，再加上20~30％的協(xié)議封裝開(kāi)銷(xiāo)，共需1.3Mbps 帶寬。同時(shí)，信令控制信道也要占用一定的帶寬，保守估計，每個(gè)用戶(hù)的最低帶寬需求應為1.5Mbps。考慮到IP 網(wǎng)絡(luò )的統計復用特性，網(wǎng)絡(luò )流量的波動(dòng)較大，為了保證IP TV的播放質(zhì)量，每個(gè)IPTV用戶(hù)規劃2Mbps以上帶寬是必要的。另外，為保證視頻的組播流帶寬，須實(shí)現端到端的QoS保證。而多邊緣的網(wǎng)絡(luò )結構將成為寬帶接入網(wǎng)的發(fā)展方向......所有這些都是IPTV所面臨的挑戰，但在NGN條件下，所有的這些問(wèn)題將不再是問(wèn)題，IPTV將會(huì )贏(yíng)得更多的發(fā)展機會(huì )。

　　從用戶(hù)角度而言，NGN就是要提供有吸引力的新業(yè)務(wù)，才有生命力，包括語(yǔ)音、數據、視頻的綜合以及自由方便地接入，要支持新型終端，支持各種用戶(hù)的不同需求與體驗，包括信息、通信、娛樂(lè )、支付等等。用戶(hù)的需求不可能是無(wú)差別的，就要對客戶(hù)進(jìn)行市場(chǎng)細分，如基本通信需求的用戶(hù)群、時(shí)尚一族、娛樂(lè )一族、商務(wù)高端用戶(hù)群等，他們需要相應的不同業(yè)務(wù)與應用、不同終端、不同服務(wù)體驗。終端對通信業(yè)務(wù)創(chuàng )新與繁榮極其重要，終端是業(yè)務(wù)的載體、用戶(hù)直接的體驗，集中體現了個(gè)性化的需求。在這樣的前提下，IPTV無(wú)疑是一個(gè)最佳的應用載體。

　　有關(guān)專(zhuān)家認為，新的應用對網(wǎng)絡(luò )的要求是不同的，電話(huà)網(wǎng)的話(huà)務(wù)量模型、因特網(wǎng)的數據流量模型、廣播電視網(wǎng)的流量模型是截然不同的。這一切都將影響最終網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的采用，包括交換技術(shù)、控制技術(shù)、管理技術(shù)與組網(wǎng)技術(shù)。而NGN希望實(shí)現話(huà)音、數據、視頻業(yè)務(wù)的融合，即解決三網(wǎng)沒(méi)有解決的問(wèn)題，只有三網(wǎng)的問(wèn)題完美解決了，體現三網(wǎng)融合特點(diǎn)的IPTV才能更好發(fā)展。
　　
　　終端轉型是IPTV和NGN發(fā)展的必然要求，新終端的市場(chǎng)細分與功能融合并存，但終端的多樣性仍將繼續

新終端

　　有什么樣的應用需求，就會(huì )有相應的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)去解決。對于新的IPTV應用而言，其關(guān)鍵技術(shù)包括低碼率高質(zhì)量的MPEG-4編解碼技術(shù)，穩定、高速、先進(jìn)、可擴展的VDN技術(shù)，靈活、開(kāi)放、易使用的業(yè)務(wù)平臺技術(shù)，高帶寬、QoS保證的FSAP寬帶技術(shù)，簡(jiǎn)單實(shí)用且基于OMA標準的DRM技術(shù)，基于JSP/Servlet的動(dòng)態(tài)EPG技術(shù)，高集成度、價(jià)廉物美的STB等，但關(guān)鍵是，在未來(lái)什么樣的應用會(huì )占據主導地位，需要什么樣的終端配合。新的應用和終端將在很大程度上影響IPTV和NGN的未來(lái)發(fā)展，業(yè)界應以從市場(chǎng)需求出發(fā)，以前瞻的技術(shù)路線(xiàn)、差異化的解決方案理解和發(fā)展NGN。專(zhuān)家表示，隨著(zhù)運營(yíng)商的成熟，技術(shù)就只是載體。技術(shù)可以試驗，但真正要建網(wǎng)時(shí)，就需要業(yè)務(wù)與應用、商業(yè)模式以及終端的支持。

　　實(shí)現了智能化、移動(dòng)化、多媒體化、小型化、個(gè)性化的智能終端設備涉及到液晶顯示、集成電路等基礎技術(shù)，還有新出現的計算機、娛樂(lè )、通信融合的家庭網(wǎng)絡(luò )技術(shù)。要給用戶(hù)帶來(lái)個(gè)性化的體驗環(huán)境，相關(guān)技術(shù)中的具體標準與協(xié)議都將會(huì )不斷發(fā)生變化。在不斷的改進(jìn)中，技術(shù)會(huì )趨于成熟，這主要表現在集成電路、顯示技術(shù)的進(jìn)步及其成本的降低，使終端的絕大多數關(guān)鍵功能可以做在一個(gè)便宜的片上系統SOC中；視頻編解碼技術(shù)的進(jìn)步，使人們不再局限于話(huà)音通信，也能實(shí)現可視通信；無(wú)線(xiàn)接入、寬帶技術(shù)的進(jìn)步，使人們可以隨時(shí)隨地得到更高速的接入服務(wù)。

　　終端轉型是IPTV和NGN發(fā)展的必然要求，具體而言，新終端的市場(chǎng)細分與功能融合并存，但終端的多樣性仍將繼續。未來(lái)終端的趨勢是是由計算機、娛樂(lè )、通信技術(shù)集成的終端，市場(chǎng)上將出現普通終端、商務(wù)終端、娛樂(lè )終端、時(shí)尚終端、行業(yè)應用終端等。關(guān)鍵在于分階段商用，把握市場(chǎng)需求、技術(shù)進(jìn)步的節奏。未來(lái)終端的多樣化既是市場(chǎng)的需求，又是技術(shù)成熟推動(dòng)的結果。在市場(chǎng)的需求方面，終端不再只是簡(jiǎn)單的通信工具，正在逐步發(fā)展成為人們生活的必需品。終端的演進(jìn)要求產(chǎn)業(yè)鏈的互動(dòng)，包括IC廠(chǎng)家、終端廠(chǎng)家、電信運營(yíng)商、渠道商、增值業(yè)務(wù)商，涉及通信協(xié)議標準、業(yè)務(wù)規范等。

　　眾所周知，在產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中獲得利潤最高的產(chǎn)品通常是包含有新技術(shù)的新產(chǎn)品。由于目前傳統終端產(chǎn)品的技術(shù)已經(jīng)被許多廠(chǎng)家所掌握，受市場(chǎng)競爭的影響，目前雖然終端產(chǎn)品制造商在銷(xiāo)售傳統通信網(wǎng)絡(luò )的產(chǎn)品方面所得到的產(chǎn)值最高，但利潤率相對卻較低。為在新一輪競爭中占據有利位置，終端產(chǎn)品制造商不斷在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品方面投入較大的才力和人力。但受技術(shù)變化周期的縮短，造成新產(chǎn)品投入大，銷(xiāo)售周期縮短，總體利率下降。若設備制造商統一在一個(gè)較為明確的目標上對NGN投入，針對IPTV等新業(yè)務(wù)規劃新的終端產(chǎn)品，則可能會(huì )在未來(lái)NGN發(fā)展中獲利。

　　總之，隨著(zhù)技術(shù)的快速發(fā)展，人們從新的通信網(wǎng)絡(luò )和業(yè)務(wù)應用方面得到了實(shí)惠。同時(shí)，需求是無(wú)止境的，新的應用需求不斷涌現，也會(huì )在很大程度上推動(dòng)技術(shù)的發(fā)展。由于目前的網(wǎng)絡(luò )(包括PSTN、Internet和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò ))的技術(shù)局限性，目前還沒(méi)有一種通網(wǎng)絡(luò )可以以用戶(hù)完全滿(mǎn)意的方式為其提供包括多媒體業(yè)務(wù)在內的各種新業(yè)務(wù)。所以，NGN成為了業(yè)界期盼的新業(yè)務(wù)，而IPTV作為建立在全新網(wǎng)絡(luò )基礎上的殺手級應用，也必將為NGN的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)新的亮點(diǎn)。

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