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數字電視與IPTV是競爭還是融合？

2005/08/31

　　數字電視在高清晰傳輸方面占優(yōu)，而IPTV則在交互性方面領(lǐng)先。電視技術(shù)經(jīng)歷了長(cháng)時(shí)間發(fā)展，高清傳輸與顯示是其代表性需求。

　　隨著(zhù)4月30日中國首張網(wǎng)絡(luò )電視牌照和手機電視牌照順利發(fā)放，老百姓憧憬良久的“數字娛樂(lè )家庭”終于“開(kāi)門(mén)迎賓”了。

　　這個(gè)信息激發(fā)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條極大的熱情。在日前舉行的第三屆高清論壇上，來(lái)自信息產(chǎn)業(yè)部、電信運營(yíng)商、中視傳媒、康佳、英特爾、威盛、意法半導體等國內外多方專(zhuān)家代表，共同呼吁整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條加強“開(kāi)放與合作”，以期為消費者提供個(gè)性化家庭娛樂(lè )解決方案。電信和廣電走向融合?

　　目前，電視產(chǎn)業(yè)未來(lái)升級的方向是走向數字電視還是IPTV，業(yè)內看法不一。基于PC終端的網(wǎng)絡(luò )應用已經(jīng)展現出巨大的市場(chǎng)空間，當基數更為龐大的電視終端傍上數字網(wǎng)絡(luò )，所帶來(lái)的市場(chǎng)機遇怎么想像都不為過(guò)。在巨大市場(chǎng)蛋糕的吸引下，一場(chǎng)跑馬圈地的競賽正在蓬勃展開(kāi)。

　　目前，在青島、佛山采用數字電視整體轉換的示范效應帶動(dòng)下，各地紛紛啟動(dòng)有線(xiàn)電視數字化整體平移工程。據估計，2005年數字電視用戶(hù)可達到700萬(wàn)戶(hù)。信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司廣播電視處處長(cháng)、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)白為民透露，廣電部門(mén)最近在加緊搞整體平移，這對產(chǎn)業(yè)是一個(gè)非常重要的信號。

　　IPTV陣營(yíng)也大步向前，中國電信和網(wǎng)通兩家電信運營(yíng)商在若干省級市場(chǎng)建立了IPTV的試驗網(wǎng)絡(luò )。中視網(wǎng)絡(luò )公司放言，基于電視接收的IPTV用戶(hù)年內將達到20至30個(gè)城市。中國電信上海研究院總工程師嚴海寧提供的數據表明，截至2004年年底中國寬帶網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)量已達2630萬(wàn),ADSL占寬帶用戶(hù)數的65%至75%，寬帶應用的主要驅動(dòng)力來(lái)自視頻、游戲和娛樂(lè )類(lèi)應用，由此要求從PC終端向更適合新應用的終端轉型。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)部副主任陸刃波分析認為，目前，數字電視在高清晰傳輸方面占優(yōu)，而IPTV則在交互性方面領(lǐng)先。電視技術(shù)經(jīng)歷了長(cháng)時(shí)間發(fā)展，高清傳輸與顯示是其代表性需求。而互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )特別是寬帶網(wǎng)絡(luò )的蓬勃發(fā)展，帶來(lái)了人們溝通和娛樂(lè )方式的革命。他指出，“未來(lái)電視產(chǎn)業(yè)的理想模式就是電信和廣電的融合”。如何發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢，通過(guò)合作最終走向融合，成為影響當前產(chǎn)業(yè)競合格局的命脈所在。

　　專(zhuān)家分析，對于終端設備制造商而言，網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展將直接影響到家電及消費電子產(chǎn)品的功能需求、使用方式等，它們不再是單獨終端，而是捆綁了網(wǎng)絡(luò )服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)。

“網(wǎng)絡(luò )高清”成就破冰之旅

　　數字電視和IPTV雖然實(shí)現的技術(shù)迥異，但卻有著(zhù)相同的目標，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò )實(shí)現遠程交互。而從顯示終端看，高清顯示技術(shù)將成為承載未來(lái)娛樂(lè )互動(dòng)生活的最佳載體。“網(wǎng)絡(luò )化”和“高清化”是二者的共同發(fā)展方向。因此，以康佳為代表的傳統企業(yè)提出了“網(wǎng)絡(luò )高清”的發(fā)展方向，這將成為網(wǎng)絡(luò )時(shí)代整個(gè)行業(yè)的長(cháng)期發(fā)展目標。

　　“網(wǎng)絡(luò )高清”將電視終端與數字網(wǎng)絡(luò )緊密結合，從而使網(wǎng)絡(luò )生活滲透到每個(gè)家庭，最終徹底變革人們的生活方式。“網(wǎng)絡(luò )高清”說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)卻是任重而道遠。這個(gè)目標的實(shí)現，需要高速網(wǎng)絡(luò )傳輸、交互式操作和高清顯示層面的技術(shù)實(shí)現;也需要交互式高清晰數字視頻、遠程教育、網(wǎng)絡(luò )游戲、可視電話(huà)、網(wǎng)上銀行等多種應用的快速發(fā)展。

　　專(zhuān)家認為，目前，“網(wǎng)絡(luò )高清”的實(shí)現還需要三個(gè)方面的發(fā)展融合:

　　第一是數字電視、IPTV電視的推進(jìn)與融合。青島、佛山等地進(jìn)行的整體平移“模轉數”示范效應將成就本年度近700萬(wàn)用戶(hù)的數量，而IPTV電視牌照的正式發(fā)放也必然將促進(jìn)終端產(chǎn)品的技術(shù)跨越。二者既競爭，又相互促進(jìn)。

　　第二，產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)放與合作將以前所未有的速度推進(jìn)。本著(zhù)共同把蛋糕做大的出發(fā)點(diǎn)，內容提供商、技術(shù)供應商、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商、終端企業(yè)將形成新的競合架構，走向開(kāi)放與合作。

　　第三，技術(shù)創(chuàng )新全面加速，創(chuàng )新產(chǎn)品將不斷涌現。隨時(shí)整個(gè)產(chǎn)業(yè)融入越來(lái)越多的IT技術(shù)，電視終端的智能化發(fā)展趨勢愈發(fā)明顯，3C融合甚至4C融合將成為創(chuàng )新的永恒主題。

實(shí)現融合需各方努力

　　家電市場(chǎng)專(zhuān)家陸刃波認為，無(wú)論是數字電視還是IPTV，目前均有許多問(wèn)題亟待解決。對于終端用戶(hù)而言，數字電視和IPTV有何區別并不重要，重要的是“升級還是不升級”，以及升級之后“我能得到什么”。消費者不會(huì )為了升級而升級，而是為了體驗到更好的生活享受。這一點(diǎn)，已經(jīng)率先在平板高清電視上得到充分體現。

　　在數字電視和IPTV跑馬圈地的背后，如何以合理的成本讓終端客戶(hù)買(mǎi)單，以便在合理的期限內收回升級成本，成為關(guān)鍵命題。專(zhuān)家提出數字電視用戶(hù)升級成本不超過(guò)360元的價(jià)格基線(xiàn)，即按每月多交10元錢(qián)，3年分攤完畢，是用戶(hù)可以接受的升級成本。

　　康佳多媒體事業(yè)部總經(jīng)理匡宇斌指出，隨著(zhù)技術(shù)的不斷突破，數字電視或機頂盒作為家庭信息娛樂(lè )中心的地位將得到強化，未來(lái)電視機或機頂盒將擁有強大的多媒體功能，有足夠能力處理海量的數字圖像及文字信息，并具備極大的擴展性。因此，電視機或機頂盒將最終發(fā)展成為基于開(kāi)放架構、集成數字電視與IPTV功能的信息平臺。通過(guò)這個(gè)平臺，康佳將可以向最終用戶(hù)提供更多功能與服務(wù)，開(kāi)辟新的增長(cháng)源泉，實(shí)現從終端設備制造商向數字娛樂(lè )解決方案供應商的嬗變。

　　“‘網(wǎng)絡(luò )高清’的最終實(shí)現需要全行業(yè)的共同努力，通過(guò)各個(gè)環(huán)節的技術(shù)突破，最終形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。”據康佳集團副總裁陳躍華介紹，康佳將在數字電視和IPTV兩方面同時(shí)推進(jìn)。一方面和上游技術(shù)企業(yè)一起積極推動(dòng)數字電視機頂盒的“機卡分離”，推動(dòng)機頂盒產(chǎn)品的標準化和規模制造;同時(shí)，與IPTV運營(yíng)商積極合作，推出IPTV機頂盒相關(guān)產(chǎn)品，并參與終端顯示標準的研究與制定。

高清平板占得先機

　　據《2005年中國平板電視城市消費需求研究第一季度報告》顯示，高清彩電已成為城市家庭的共同需求趨向，消費者對高清彩電的認知度達到72.6%。正處于擴張元年的高清平板電視在沖擊原有的彩電產(chǎn)業(yè)格局，且勢頭強勁。

　　陸刃波認為，城市消費者電視機需求旺盛，預期購買(mǎi)率為21.7%，其中平板電視需求占48.6%。2005年平板電視需求量達到185萬(wàn)臺，如果康佳、長(cháng)虹、TCL等中國家電第一集團軍的企業(yè)全部大規模進(jìn)入平板市場(chǎng)，中國的平板市場(chǎng)規模有望超越185萬(wàn)臺。平板電視市場(chǎng)價(jià)格正逐漸向消費者預期價(jià)格靠攏。42英寸PDP理想價(jià)位在10000元左右，30英寸LCD理想價(jià)位在12000元。他認為，平板電視行業(yè)發(fā)展趨勢是，液晶電視向大屏幕發(fā)展，參與客廳競爭。22英寸以下的液晶電視預計將會(huì )下降到4成。

　　康佳多媒體市場(chǎng)部總經(jīng)理何小華提供的市場(chǎng)調研數據表示，當前液晶平板電視的客廳消費需求集中在30英寸以上，書(shū)房和臥室集中在30英寸以下。不同尺寸的平板電視正在加速進(jìn)入百姓的客廳、書(shū)房、臥室，甚至廚房和浴室，帶來(lái)新一輪彩電升級換代的市場(chǎng)機遇。

　　在論壇現場(chǎng)，康佳集中展示了最新的研究成果——MEC1000家庭多媒體中心。該產(chǎn)品以電視機為顯示終端，集成了數字電視和IPTV功能，并可實(shí)現DVD播放/刻錄、數碼照片瀏覽、MP3音樂(lè )播放、網(wǎng)頁(yè)瀏覽等多種應用，實(shí)現完整成熟的家用多媒體娛樂(lè )功能。另外，該款智能化產(chǎn)品基于X86嵌入式平臺，性能強大，應用擴展性強，可以通過(guò)軟件升級方式的進(jìn)一步拓展娛樂(lè )和商務(wù)應用。

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