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挖掘增值市場(chǎng)四大發(fā)展潛力

賽迪顧問(wèn)電信咨詢(xún)總監繹明宇博士 2006/01/23

　　移動(dòng)增值業(yè)務(wù)受到了移動(dòng)運營(yíng)商和增值服務(wù)商的高度重視，未來(lái)，增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)將呈現幾大發(fā)展趨勢，公眾市場(chǎng)滲透力度將進(jìn)一步加強，行業(yè)應用前景廣闊，以3G業(yè)務(wù)為主的大數據流業(yè)務(wù)將成市場(chǎng)主導，隨之，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)也將面臨重新洗牌。

　　移動(dòng)增值業(yè)務(wù)在2005年取得突破性發(fā)展的基礎上，未來(lái)幾年，市場(chǎng)將會(huì )有更多的亮點(diǎn)和增長(cháng)，這值得移動(dòng)運營(yíng)商和移動(dòng)增值服務(wù)商予以高度的重視。

移動(dòng)增值業(yè)務(wù)滲透生活層面

　　隨著(zhù)各移動(dòng)通信技術(shù)和移動(dòng)增值業(yè)務(wù)應用的發(fā)展，增值業(yè)務(wù)將進(jìn)一步向公眾市場(chǎng)大規模地滲透。借助手機本身隨時(shí)隨地使用的便利性，移動(dòng)增值功能將有利于人們改善日常生活質(zhì)量。目前，移動(dòng)業(yè)務(wù)出現了彩鈴DIY、個(gè)性化彩信、手機相冊、移動(dòng)搜索、移動(dòng)定位、手機電視、手機音樂(lè )等多種形式。在移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)上，短信業(yè)務(wù)的收入占到全部移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)的絕大部分（約70%），而其他的增值業(yè)務(wù)所占的比例還很小。不過(guò)，隨著(zhù)彩鈴、彩信和WAP為代表的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)逐步成為移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)的重點(diǎn)，未來(lái)幾年，中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)隨著(zhù)向公眾生活層面不斷滲透而出現百花齊放的局面。

增值業(yè)務(wù)行業(yè)應用前景廣闊

　　目前，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)主體上還是針對個(gè)人用戶(hù)，針對企業(yè)用戶(hù)的解決方案明顯不足。在發(fā)達國家，企業(yè)客戶(hù)提供的移動(dòng)數據收益比例至少是中國的5倍。在短信業(yè)務(wù)增速放慢的背景下，各運營(yíng)商與增值服務(wù)商開(kāi)始加大對企業(yè)用戶(hù)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，面向企業(yè)客戶(hù)的增值業(yè)務(wù)應用已成為移動(dòng)運營(yíng)商業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)之一。目前，移動(dòng)商務(wù)和移動(dòng)信息化整體解決方案在公安、交通、金融等領(lǐng)域的市場(chǎng)拓展步伐正不斷加快，實(shí)現了由部分試點(diǎn)到全面啟動(dòng)的突破。其中，“手機銀行”、“移動(dòng)證券”、“警務(wù)通”、“集團彩鈴”等移動(dòng)商務(wù)服務(wù)已在一定程度上普及和推廣。未來(lái)幾年，以移動(dòng)支付（手機銀行）為代表的行業(yè)應用將得到大規模的發(fā)展。

大數據流量應用業(yè)務(wù)將成主導

　　隨著(zhù)移動(dòng)數據業(yè)務(wù)發(fā)展，目前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )帶寬不足問(wèn)題已十分明顯，這導致了一些大數據流量的移動(dòng)增值應用業(yè)務(wù)只能以簡(jiǎn)化的方式出現，影響了移動(dòng)用戶(hù)的使用興趣。目前，以3G為代表的寬帶移動(dòng)通信技術(shù)已經(jīng)成熟，而且與WINMAX、超3G、DVB-H等技術(shù)形成了競爭關(guān)系，有力促進(jìn)了大數據流量的逐步興起。目前，手機電視、手機網(wǎng)游、移動(dòng)定位等大數據流量的移動(dòng)增值應用已開(kāi)始出現，這就為移動(dòng)運營(yíng)商和移動(dòng)增值服務(wù)未來(lái)的3G業(yè)務(wù)發(fā)展形成了良好的業(yè)務(wù)布局。另一方面，畢竟這些大數據流量的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)畢竟屬于高消費的業(yè)務(wù)，離普通用戶(hù)尚有較大距離，未來(lái)幾年這些業(yè)務(wù)的真正崛起必須依據移動(dòng)運營(yíng)商和移動(dòng)增值服務(wù)商在普及型應用方面實(shí)施突破。

產(chǎn)業(yè)鏈管理體系將有重大變化

　　由于目前移動(dòng)運營(yíng)商的業(yè)務(wù)收入比例中，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)已超過(guò)了20%，增值速度遠快于語(yǔ)音業(yè)務(wù)，各運營(yíng)商已把移動(dòng)增值業(yè)務(wù)作為發(fā)展的重點(diǎn)。隨著(zhù)未來(lái)3G業(yè)務(wù)發(fā)展，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)也愈發(fā)走向成熟，移動(dòng)運營(yíng)商也希望對這塊大“蛋糕”重新劃分比例。移動(dòng)運營(yíng)商采取半開(kāi)放式管理模式就是要設法引導SP向CP轉化，許多缺少資金和創(chuàng )意的移動(dòng)增值服務(wù)商將被淘汰，而移動(dòng)運營(yíng)商自己轉型為超級SP（Master SP）而面向最終用戶(hù)，從而將可以有效地加強對SP的管理，移動(dòng)增值服務(wù)行業(yè)將出現新一輪的洗牌。同時(shí)，移動(dòng)運營(yíng)商強化自身的移動(dòng)應用平臺地位，打造“第五媒體”，從而促使整個(gè)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)的整合和創(chuàng )新。

　　可以預見(jiàn)，未來(lái)，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)將在移動(dòng)通信收入中占據比例越來(lái)越大。同時(shí)，不論是業(yè)務(wù)種類(lèi)和數量方面，還是移動(dòng)增值業(yè)務(wù)管理體系方面，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)均將不斷調整和發(fā)展，從而有力地推廣移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)的成長(cháng)和成熟。

中計報(www.ccidnet.com)

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