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IPTV的多贏(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈將經(jīng)受長(cháng)期考驗

計世資訊（CCW Research）彭海翔 2006/08/24

　　作為一種跨平臺業(yè)務(wù)，交互式網(wǎng)絡(luò )電視（IPTV）涉及語(yǔ)音、數據、視像三類(lèi)業(yè)務(wù)以及電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)三類(lèi)不同網(wǎng)絡(luò )。IPTV最主要的特點(diǎn)在于它改變了傳統的、單向的、廣播式的媒體傳播方式，給用戶(hù)帶來(lái)了真正的實(shí)時(shí)的、交互式的體驗，從而更好地滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求。而IPTV更重要的價(jià)值在于其整體的IPTV產(chǎn)業(yè)鏈，以及蘊藏著(zhù)巨大創(chuàng )新空間和價(jià)值空間的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。

　　隨著(zhù)上海的IPTV業(yè)務(wù)進(jìn)入放號前準備階段，上海即將成為繼哈爾濱之后，國內第二個(gè)進(jìn)行交互式網(wǎng)絡(luò )電視（IPTV）大規模商業(yè)運行的城市。計世資訊（CCW Research）認為，IPTV已經(jīng)獲得階段性的市場(chǎng)成果，但仍面臨很多問(wèn)題：

　　標準問(wèn)題仍是當前中國IPTV發(fā)展面臨的最大問(wèn)題首先，標準問(wèn)題仍是當前中國IPTV發(fā)展面臨的最大問(wèn)題。沒(méi)有統一的標準，尤其是沒(méi)有成熟的具備自主知識產(chǎn)權的標準，給IPTV的進(jìn)一步發(fā)展埋下了隱患。目前的三大技術(shù)標準分別是H.264、 MPEG4 和AVS，其中AVS是當前國內自主開(kāi)發(fā)的標準，但尚不成熟。

　　其次，國內寬帶網(wǎng)絡(luò )提供能力有限，技術(shù)平臺和硬件平臺都不夠成熟，網(wǎng)絡(luò )環(huán)境需要進(jìn)一步的改善。

　　第三，數字版權管理的問(wèn)題也是IPTV發(fā)展需要解決的重要問(wèn)題。如果無(wú)法有效地保護視聽(tīng)內容提供者的版權利益，將影響IPTV的可持續發(fā)展。

　　第四，IPTV涉及到電信和廣電兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，電信與廣電部門(mén)業(yè)務(wù)交叉進(jìn)入存在壁壘。電信運營(yíng)商進(jìn)入IPTV領(lǐng)域，影響到了廣電業(yè)的既得利益；但廣電業(yè)目前在寬帶接入領(lǐng)域并未取得實(shí)質(zhì)性突破。

　　第五：中國的固網(wǎng)電信運營(yíng)商，正遭遇寬帶用戶(hù)發(fā)展瓶頸。盡管中國的寬帶用戶(hù)已超過(guò)4000萬(wàn)戶(hù)，但是受“家庭用戶(hù)PC保有量”的瓶頸制約，寬帶用戶(hù)發(fā)展速度減緩。而超過(guò)3億的家庭電視用戶(hù)為運營(yíng)商發(fā)展寬帶用戶(hù)市場(chǎng)提供了契機。因此， IPTV的發(fā)展導致了電信運營(yíng)商和廣電運營(yíng)商對用戶(hù)的爭奪。

　　IPTV的發(fā)展給內容創(chuàng )新環(huán)節提供了更多的機遇計世資訊（CCW Research）認為，IPTV的發(fā)展給內容創(chuàng )新環(huán)節提供了更多的機遇，為內容資源的重復利用、二次開(kāi)發(fā)以及提供多樣性的增值服務(wù)創(chuàng )造了更多的發(fā)展機會(huì )。更重要的是，為中國的電信運營(yíng)商繼續保持高速發(fā)展帶來(lái)了希望。上述問(wèn)題的有效解決，將為創(chuàng )造一個(gè)充滿(mǎn)生機的IPTV產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境奠定良好的基礎。

計世資訊（CCW Research）

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