亚洲宅男精品一区在线观看_移動(dòng)音樂(lè )下載市場(chǎng)前景看好_移動(dòng)增值

首頁(yè)>>>行業(yè)應用>>>移動(dòng)　　　　　[相關(guān)廠(chǎng)商信息]

移動(dòng)音樂(lè )下載市場(chǎng)前景看好

電信研究院通信信息研究所李珊 2006/10/13

　　近幾年來(lái)，以鈴聲、IVR、個(gè)性化回鈴音為主的移動(dòng)音樂(lè )業(yè)務(wù)已成為移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入的重要來(lái)源之一。如今，隨著(zhù)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )的逐步演進(jìn)、終端性能的不斷增強，以數字音樂(lè )為主的移動(dòng)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)正在全球開(kāi)展起來(lái)。在日本、韓國和歐洲，移動(dòng)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)已經(jīng)取得了不俗的市場(chǎng)業(yè)績(jì)。

　　移動(dòng)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)主要是指基于2.5G和3G網(wǎng)絡(luò )的數字音樂(lè )及MTV視頻內容。移動(dòng)數字音樂(lè )下載業(yè)務(wù)最初在歐洲市場(chǎng)推出，主要是基于GPRS網(wǎng)絡(luò )，只能下載10～30秒的音樂(lè )片斷。之后，日本、韓國運營(yíng)商陸續推出基于3G網(wǎng)絡(luò )的整首音樂(lè )下載業(yè)務(wù)。現在，全球各主要運營(yíng)商大都開(kāi)通了移動(dòng)數字音樂(lè )下載業(yè)務(wù)。

　　日本和韓國是目前移動(dòng)數字音樂(lè )下載業(yè)務(wù)發(fā)展最成功的市場(chǎng)，其中最突出的是KDDI和SKT兩家移動(dòng)運營(yíng)商。KDDI于2004年11月推出“chakuutafull”整首音樂(lè )下載業(yè)務(wù)，是全球第一家推出整首音樂(lè )下載的運營(yíng)商，8個(gè)月內下載量突破1000萬(wàn)次，2005年年底突破3000萬(wàn)次大關(guān)。韓國最大的移動(dòng)運營(yíng)商SKT于2004年11月16日開(kāi)通了有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)互通音樂(lè )門(mén)戶(hù)“Melon”。截至2005年12月初，用戶(hù)數已突破400萬(wàn)，每月付費的包月用戶(hù)數突破60萬(wàn)。

　　隨著(zhù)3G網(wǎng)絡(luò )的普及，歐美移動(dòng)運營(yíng)商也正在積極發(fā)展這項業(yè)務(wù)，2005年2月，英國“3”公司宣布，推出音樂(lè )視頻自動(dòng)點(diǎn)唱機業(yè)務(wù)（整首MTV下載）。在推出一年后，用戶(hù)下載次數突破1500萬(wàn)；2004年年底VodafoneLive!推出整首音樂(lè )下載業(yè)務(wù)，不到4個(gè)月音樂(lè )下載量就突破了100萬(wàn)。移動(dòng)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)之所以全面興起，主要基于以下幾個(gè)原因：

網(wǎng)絡(luò )與壓縮技術(shù)大大提高

　　移動(dòng)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)正是借助于擁有更高傳輸速率的3G網(wǎng)絡(luò )的商用而逐漸獲得用戶(hù)肯定的，目前很多開(kāi)通3G網(wǎng)絡(luò )的移動(dòng)運營(yíng)商均已開(kāi)通了整首音樂(lè )下載業(yè)務(wù)。不過(guò)在3G網(wǎng)絡(luò )上下載數字音樂(lè )內容仍要控制文件大小，例如KDDI就要求SP在制作音樂(lè )內容的時(shí)候文件不能超過(guò)2MB。而KDDI的chakuutaFull業(yè)務(wù)采用了最新的HE-AAC（HighEfficiency-AAC）編碼方式。以采用MP3及AAC等編碼方式時(shí)一首歌曲的容量達3MB的樂(lè )曲為例，若使用HE-AAC可減小到1.5MB左右。KDDI進(jìn)行的用戶(hù)試驗顯示，HE-AAC的音質(zhì)比MP3或AAC好。

音樂(lè )手機不斷推出

　　除了網(wǎng)絡(luò )和壓縮技術(shù)之外，近年來(lái)音樂(lè )手機的盛行是推動(dòng)整首音樂(lè )下載的另一個(gè)主要原因。以往，受限于存儲空間以及數字處理能力，手機無(wú)法存儲和播放具有CD音質(zhì)的數字音樂(lè )。但是，現在音樂(lè )手機已經(jīng)成為手機市場(chǎng)的新潮流，很多手機廠(chǎng)家從去年開(kāi)始都將音樂(lè )手機當成主打機型，三星已經(jīng)推出了存儲容量高達8GB微硬盤(pán)音樂(lè )手機。手機功能的支持是業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵所在，解決了終端瓶頸才能為業(yè)務(wù)提供廣大的用戶(hù)基礎。音樂(lè )手機的普及必然會(huì )造就一批潛在的移動(dòng)音樂(lè )下載用戶(hù)群，對業(yè)務(wù)初期的發(fā)展會(huì )起到關(guān)鍵的推動(dòng)作用。

用戶(hù)渴望更好的移動(dòng)音樂(lè )體驗

　　從用戶(hù)的角度來(lái)看，3G用戶(hù)對音樂(lè )下載業(yè)務(wù)非常感興趣。3G網(wǎng)絡(luò )使用戶(hù)從單調的midi手機鈴聲中解脫出來(lái)，使用戶(hù)可以通過(guò)手機欣賞到真正意義上的音樂(lè )和歌曲。從日本市場(chǎng)的反應來(lái)看，整首數字音樂(lè )下載業(yè)務(wù)似乎非常切合用戶(hù)的需求。很多用戶(hù)提出以前提供的30秒音樂(lè )下載服務(wù)已不能滿(mǎn)足他們的要求。KDDI表示：“這個(gè)業(yè)務(wù)當初是瞄準30多歲用戶(hù)開(kāi)發(fā)的，但實(shí)際上在購買(mǎi)此類(lèi)手機的人士中，10多歲或20多歲的年輕用戶(hù)占了62％。在歐洲，這項業(yè)務(wù)不僅吸引了年輕用戶(hù)，也吸引了年齡大的用戶(hù)。英國移動(dòng)運營(yíng)商MMO2進(jìn)行的用戶(hù)調查發(fā)現，在下載整首音樂(lè )的用戶(hù)中，36％的是介于18～24歲之間的年輕人，28％介于25～34歲之間，23％介于35~44歲之間。有13％的用戶(hù)年齡超過(guò)45歲。而在鈴聲市場(chǎng)，年輕用戶(hù)的比例要更大。”

唱片行業(yè)積極進(jìn)入

　　唱片行業(yè)對移動(dòng)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)的需求主要來(lái)源于兩個(gè)方面，一方面是唱片行業(yè)本身不景氣，另一方面是在線(xiàn)音樂(lè )銷(xiāo)售的成功使唱片公司看到了新的希望。根據IF－PI的統計，2005年上半年在線(xiàn)音樂(lè )銷(xiāo)售額達7.9億美元，約占整體音樂(lè )銷(xiāo)售額的6%，比起2004年上半年的2.2億美元，足足成長(cháng)了3.6倍。同時(shí)，CD以及其它實(shí)體音樂(lè )的銷(xiāo)售額為132億美元，比起去年同期的134億美元，下降了1.9%。唱片行業(yè)意識到，音樂(lè )作為商品的銷(xiāo)售模式已經(jīng)不再是僅僅通過(guò)唱片、磁帶等物理介質(zhì)，而是通過(guò)數字格式和網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行銷(xiāo)售。在線(xiàn)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)和移動(dòng)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)的成功使他們看到了希望。

　　以往，互聯(lián)網(wǎng)上的音樂(lè )盜版行為對音樂(lè )產(chǎn)業(yè)構成了嚴重威脅，很多網(wǎng)民喜歡用互聯(lián)網(wǎng)下載免費的音樂(lè )。然而，蘋(píng)果i－Tunes音樂(lè )網(wǎng)絡(luò )商店的出現，改變了這種情況，在線(xiàn)音樂(lè )下載的商業(yè)模式正在逐步建立。

　　2003年，蘋(píng)果公司推出了iTunes網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )商店，并于2004年陸續在歐洲部分國家推出。蘋(píng)果的iTunes業(yè)務(wù)不僅在美國本土受到歡迎，在歐洲國家也獲得了音樂(lè )迷的熱烈歡迎。據報道，在運營(yíng)的第一個(gè)星期，英國、法國和德國的音樂(lè )迷總共下載的歌曲數量超過(guò)了80萬(wàn)；在不到十天的時(shí)間里，僅英國下載的歌曲數量就達到了45萬(wàn)。截至2006年3月，iTunes網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )商店已經(jīng)賣(mài)出了它的第十億首歌曲。

　　移動(dòng)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)的優(yōu)勢就在于整個(gè)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)原本就建立了一個(gè)相對完善的盈利模式，從一開(kāi)始就形成了付費習慣，在這一點(diǎn)上遠遠優(yōu)于在線(xiàn)音樂(lè )業(yè)務(wù)，甚至可以說(shuō)彌補了在線(xiàn)音樂(lè )業(yè)務(wù)的某些先天不足。因此當移動(dòng)運營(yíng)商決定力推這項業(yè)務(wù)時(shí)，唱片公司都比以往更加積極。

　　應當看到，由于移動(dòng)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)仍然處于起步階段，其商業(yè)模式較為復雜，盈利模式和價(jià)值鏈合作關(guān)系也在不斷探索和磨合之中。盡管如此，它未來(lái)的前景依然非常誘人。隨著(zhù)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )速率的提高和手機終端能力的不斷提升，音樂(lè )在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )上的市場(chǎng)潛力巨大。筆者認為，未來(lái)移動(dòng)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)的發(fā)展會(huì )呈現以下趨勢：

　　與在線(xiàn)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)融合：移動(dòng)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)與在線(xiàn)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)將不會(huì )是獨立存在的，移動(dòng)運營(yíng)商必須與在線(xiàn)音樂(lè )聯(lián)合起來(lái)才能鞏固自己的競爭力，與傳統在線(xiàn)業(yè)務(wù)競爭。應當說(shuō)，無(wú)處不在的音樂(lè )下載業(yè)務(wù)可以為移動(dòng)運營(yíng)商帶來(lái)新的商業(yè)模式和營(yíng)銷(xiāo)理念。

　　與音樂(lè )產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)：根據國際唱片行業(yè)（IFPI）的統計，2005年通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)電話(huà)銷(xiāo)售的音樂(lè )內容為唱片公司帶來(lái)了11億美元的收入，而一年前只有3.8億美元。這種趨勢將會(huì )持續下去，在線(xiàn)和移動(dòng)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)將給不斷萎縮的唱片行業(yè)帶來(lái)新的商業(yè)契機，成為音樂(lè )銷(xiāo)售的新渠道；同時(shí)也將為移動(dòng)運營(yíng)商帶來(lái)新的利潤增長(cháng)點(diǎn)，緩解不斷下滑的APRU。

　　價(jià)值鏈和商業(yè)模式將更為復雜：一方面，唱片公司和終端廠(chǎng)家的深度介入將會(huì )使整個(gè)價(jià)值鏈的力量分配更加不確定，移動(dòng)運營(yíng)商、SP的影響力可能會(huì )受到削弱；另一方面，移動(dòng)音樂(lè )下載業(yè)務(wù)的商業(yè)模式將與其它業(yè)務(wù)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應。今后將形成一種圍繞音樂(lè )業(yè)務(wù)的多業(yè)務(wù)體系，即包括移動(dòng)支付、游戲、電影、移動(dòng)社區、博客等相關(guān)業(yè)務(wù)的綜合商業(yè)模式。

中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)

《SMSTV大海戰》電視互動(dòng)游戲簡(jiǎn)介 2006-10-12

無(wú)線(xiàn)搜索開(kāi)局初露3G業(yè)務(wù)撒手锏之勢 2006-10-12

手機條碼：移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的新時(shí)尚 2006-10-12

手機電視廣電主導成本上升市場(chǎng)催動(dòng)融合標準 2006-10-08