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網(wǎng)絡(luò )視頻應開(kāi)發(fā)娛樂(lè )之外的實(shí)用價(jià)值

計世資訊（CCW Research）互聯(lián)網(wǎng)首席分析師程天宇 2006/10/25

　　“我們的視頻網(wǎng)站工作者總說(shuō)：中國網(wǎng)民的素質(zhì)低，只有美女、惡搞這類(lèi)的視頻才有點(diǎn)擊率。”但這不是事實(shí)真相，真正的原因是沒(méi)有人來(lái)提供大量實(shí)用的視頻節目。計世資訊（CCW Research）互聯(lián)網(wǎng)首席分析師程天宇認為：“課件、各行業(yè)專(zhuān)業(yè)教程、消費者監管等各個(gè)方向，都可以產(chǎn)生很有價(jià)值的視頻節目。”

　　自2005年4月國內出現第一家視頻網(wǎng)站以來(lái)，僅一年半時(shí)間，國內類(lèi)似的視頻網(wǎng)站數量已在150家左右。其中名列前茅的4、5家也分別獲得數百萬(wàn)美元到上千萬(wàn)美元不等的風(fēng)險投資。

　　國內視頻播客幾乎與全球的播客發(fā)展同步，但支撐它的發(fā)展基礎是不同的。美國有近20年的攝錄像發(fā)展的社會(huì )基礎，錄像機、攝像機的擁有量非常大。在中國，錄像機在VCD、DVD的沖擊下，沒(méi)有能夠形成規模，攝像器材的擁有量也是隨著(zhù)有攝錄功能的手機、數碼相機才逐漸有所發(fā)展，經(jīng)常使用者的比率更低。

　　目前中國視頻網(wǎng)站每天有累計超過(guò)1000萬(wàn)分鐘的視頻短片播放，搞笑和娛樂(lè )占據了近90%。因為大多數視頻網(wǎng)站不能為廣告主從眾多娛樂(lè )用戶(hù)中提供有效用戶(hù)，這就使得廣告主無(wú)從選擇投放廣告的目標人群。有分析說(shuō)：視頻網(wǎng)站的贏(yíng)利模式比較單一，主要還是通過(guò)（嵌入）廣告形式獲得收入。其實(shí)這不是單一的問(wèn)題，是根本就沒(méi)做好的問(wèn)題。如果做好了，僅廣告一項，就足以保證視頻網(wǎng)站這一互聯(lián)網(wǎng)分支的正常發(fā)展。

　　目前的視頻網(wǎng)站工作者，目光局限在自己的網(wǎng)站，認為只要搭好平臺就可以了，但這是不夠的。應該對視頻內容制作者起到引導、協(xié)助的作用。視頻網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，已經(jīng)不是視頻網(wǎng)站的瓶頸，也不是門(mén)檻。視頻節目制作人的引入，以及其他的社會(huì )資源，才是視頻網(wǎng)站要解決的問(wèn)題。就像在以前有大量平面媒體工作者進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)一樣。

　　互聯(lián)網(wǎng)視頻這個(gè)市場(chǎng)的成熟，還需要2年左右的時(shí)間。需要有人出來(lái)培育市場(chǎng)、培育產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。現階段大家在爭奪視頻綜合站的老大，圈地運動(dòng)還在激烈的進(jìn)行中。專(zhuān)業(yè)視頻的分工也開(kāi)始積累，比如看房視頻網(wǎng)站等等，但這遠遠不夠，還有很多細分市場(chǎng)等待開(kāi)發(fā)。

　　學(xué)英語(yǔ)的視頻節目在網(wǎng)上有很多，力學(xué)、電學(xué)、化學(xué)實(shí)驗的視頻節目也有，即便制作新的也不難，但目前沒(méi)有哪個(gè)視頻網(wǎng)站愿意把這些內容放在重要位置，這是引導缺位，急功近利的表現。今年春節、明年的315，也許將是消費者監管視頻節目的一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。

計世資訊(www.ccwresearch.com.cn)

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