一石三鳥(niǎo)：中移動(dòng)招安免費WAP網(wǎng)站
計世資訊（CCW Research） 池大治 2006/12/01
中國移動(dòng)運營(yíng)商與免費WAP網(wǎng)站之間，一直存在著(zhù)糾紛。2005年11月，中國移動(dòng)出臺對免費WAP業(yè)務(wù)的管理政策，即《關(guān)于禁止使用非夢(mèng)網(wǎng)WAP網(wǎng)站推廣或訂購業(yè)務(wù)的通知》，并于年底停止了向免費WAP網(wǎng)站提供用戶(hù)UA，無(wú)疑是對免費WAP業(yè)務(wù)的沉痛打擊，也開(kāi)始將中國移動(dòng)與免費WAP網(wǎng)站推向對立的兩端。
前幾日，中國移動(dòng)突然開(kāi)放了部分免費WAP業(yè)務(wù)，并將其內容管理權進(jìn)行招標。此番改動(dòng)，是中國移動(dòng)嘗試運營(yíng)免費WAP業(yè)務(wù)的開(kāi)始，既方便了用戶(hù)的放心使用，也使得免費WAP業(yè)務(wù)提供商與中國移動(dòng)之間達成了暫時(shí)的緩和局面。
計世資訊（CCW Research）認為，中國移動(dòng)此舉，并非簡(jiǎn)單的將部分免費WAP業(yè)務(wù)開(kāi)放，而是具有長(cháng)遠的戰略意義，且至少在以下三方面取得戰略性成果。
暗渡陳倉，將大部分免費WAP網(wǎng)站逼向絕路
中國移動(dòng)此次進(jìn)行移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)精品欄目招標，中標的企業(yè)有一些是在互聯(lián)網(wǎng)和WAP上內容領(lǐng)先的SP，如新浪、TOM和空中網(wǎng)，這些SP只要把已有的內容，根據中移動(dòng)的要求做不太多的加工，就能夠滿(mǎn)足消費者的需求，一方面實(shí)現內容的豐富，一方面也不會(huì )增加太多的成本。
而從另一個(gè)角度，我們看到被招安的WAP網(wǎng)站，是公認的免費WAP提供者中的領(lǐng)軍人物，中國移動(dòng)與這些提供商的合作，無(wú)疑極大地削弱了免費WAP網(wǎng)站陣營(yíng)的力量。剩下的網(wǎng)站數量雖多，卻在實(shí)力上明顯居于下風(fēng)，而且大多數并不存在核心的競爭性業(yè)務(wù)。此舉等于在側面將傳統的免費WAP逼上了絕路。
以逸待勞，向優(yōu)秀免費WAP網(wǎng)站學(xué)習運營(yíng)經(jīng)驗
移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)從發(fā)展到現在，WAP上的內容一直是非常多的，而且從初期發(fā)展來(lái)說(shuō)，也必須通過(guò)豐富的產(chǎn)品，才有可能吸引用戶(hù)。但發(fā)展到一定階段后，用戶(hù)開(kāi)始覺(jué)得，不知道該選擇什么樣的服務(wù)是最適合自己的，而且免費的項目太少。
而免費WAP因長(cháng)期經(jīng)營(yíng)此類(lèi)網(wǎng)站，對內容的把控與運營(yíng)都有很深的積累。中國移動(dòng)將部分頻道與這些提供商合作，必將使大量的用戶(hù)被吸引到夢(mèng)網(wǎng)的平臺上來(lái)，再通過(guò)夢(mèng)網(wǎng)的品牌優(yōu)勢，用戶(hù)真正可以得到“用得放心，用得開(kāi)心”的業(yè)務(wù)，同時(shí)移動(dòng)也可以得到更多寶貴的運營(yíng)經(jīng)驗。
反客為主，兩條腿走路，且避開(kāi)壟斷之嫌
中國移動(dòng)此次亦希望移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)實(shí)行兩條腿走路的方式，一部分是普通欄目，一部分是精品欄目，兩種形式共存。從長(cháng)遠來(lái)說(shuō)，仍然鼓勵精品欄目成為今后移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)WAP內容上的主流。但這種兩腿走路的方式，使移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)不再只是收費平臺的代表，而從表面上與免費WAP業(yè)務(wù)提供者站在了一起，極大地為中國移動(dòng)帶來(lái)物質(zhì)與精神上的收益。此次嘗試性的夢(mèng)網(wǎng)改革形式，對中標的SP也提了一些硬性指標，例如要求在欄目投入運營(yíng)后，流量方面有要求，內容方面也有要求，另外不能設立陷阱，必須使消費者明明白白地放心消費。
此舉更為有利的一面，在于可以側面避開(kāi)長(cháng)期被人們所關(guān)注的壟斷問(wèn)題，因為目前夢(mèng)網(wǎng)運營(yíng)的這些精品免費業(yè)務(wù)，是與免費WAP網(wǎng)站的合作內容，不存在一家獨攬的問(wèn)題。雖然UA的開(kāi)放與否，仍然阻礙了其他的免費WAP提供商的發(fā)展，但從格局上來(lái)說(shuō)，卻也不能成為夢(mèng)網(wǎng)壟斷的一種表現。
總體來(lái)說(shuō)，中國移動(dòng)通過(guò)招安，一石三鳥(niǎo)，很好地解決了免費WAP業(yè)務(wù)發(fā)展對中國移動(dòng)的影響，或者說(shuō)潛在的威脅。事實(shí)上，中國移動(dòng)并未將全部的免費WAP網(wǎng)站招安，競爭關(guān)系依然存在，但免費WAP的生存空間受到了進(jìn)一步的打擊。而中國移動(dòng)的目標，也不僅是為了招安，而是在現有背景下的一種臨時(shí)舉措，其目標還是為了更好地增加用戶(hù)體驗，進(jìn)一步發(fā)展夢(mèng)網(wǎng)的核心收費業(yè)務(wù)，并為3G業(yè)務(wù)的發(fā)展，打下良好的用戶(hù)基礎。
計世資訊(www.ccwresearch.com.cn)
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