手機報將對傳統媒體形成沖擊
2007/02/07
被稱(chēng)為“第五媒體”的“手機報”，近年在全國不少地方紛紛問(wèn)世。“手機報”在給人們帶來(lái)閱讀便利和快捷、提供更豐富內容的同時(shí)，也給主管部門(mén)帶來(lái)一些需要研究的新課題。
紛紛面世的“手機報”
“手機報”從2004年夏天開(kāi)始興起，至今不斷升溫。2004年7月18日，《中國婦女報》推出了全國第一家“手機報”--《中國婦女報·彩信版》，隨后《北京青年報》《工人日報》《中國青年報》《信息導報》《家庭周末報》等紛紛推出自己的“手機報”。重慶、浙江、廣東、江西、山東等地的媒體也與當地電信部門(mén)合作，先后推出“手機報”。
中國傳媒大學(xué)胡智峰教授說(shuō)，“手機報”是將報刊這一傳統媒體的內容通過(guò)無(wú)線(xiàn)技術(shù)平臺發(fā)送到用戶(hù)的手機上，使用戶(hù)隨時(shí)隨地、在第一時(shí)間通過(guò)手機閱讀到當天報紙的內容。這一在電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)融合的基礎上發(fā)展起來(lái)的高科技產(chǎn)物，是移動(dòng)增值業(yè)務(wù)與傳統媒體的結晶。“手機報”是繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò )四大媒體之后出現的，故又被稱(chēng)為“第五媒體”。
胡智峰教授認為，“手機報”這一新興媒體將互聯(lián)網(wǎng)的力量從電腦轉移到手機上，從而誕生了全新的社會(huì )文化現象。2005年《中國報業(yè)發(fā)展報告》預測，未來(lái)10年中國報業(yè)將有八大趨勢，其中一個(gè)發(fā)展趨勢是，在未來(lái)三五年內，報紙出版單位將樹(shù)立“數字報業(yè)”理念，加快向數字內容提供商轉型，占據新興的內容產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。
將對傳統媒體形成沖擊
我國的手機用戶(hù)已超過(guò)4.6億戶(hù)，用戶(hù)規模居世界首位。專(zhuān)家認為，“手機報”具有個(gè)人化、移動(dòng)性、即時(shí)性的特點(diǎn)，非常符合現代人的生活節奏，有著(zhù)巨大的潛能，將對傳統的廣播、電視以及印刷媒體形成強大沖擊。
由大眾報業(yè)集團和山東移動(dòng)聯(lián)手打造的《齊魯手機報》，每天在第一時(shí)間把當天報紙的精彩內容發(fā)到用戶(hù)手機上。《齊魯手機報》每期約3000字，每天早晚發(fā)送兩次，其報系還包括“體壇風(fēng)云”“娛樂(lè )搶鮮報”“時(shí)尚生活”等子報。
“手機報”以其便利和快捷深受讀者歡迎。《齊魯手機報》在開(kāi)通的3天時(shí)間內，就有萬(wàn)余讀者踴躍定制。經(jīng)商的張先生說(shuō)：“平時(shí)常出差，很少有時(shí)間可以坐下來(lái)看報紙，很多新聞都是過(guò)了幾天才聽(tīng)朋友說(shuō)的。現在訂了《齊魯手機報》，就像隨身攜帶了好幾份報紙、雜志，可以隨時(shí)隨地看新聞。”在濟南，一些細心的讀者仔細地算了一筆經(jīng)濟賬：“每天兩次，約3000字，每月才5元，比一些短信類(lèi)的新聞劃算多了。”
由浙江日報、浙江在線(xiàn)及浙江移動(dòng)合作創(chuàng )辦的浙江“手機報”，每期內容有2500字左右，再加5-6幅圖片，其中三分之一以上是標題新聞，還有一些實(shí)用性信息。一天發(fā)兩次，遇到重大事件、突發(fā)性事件時(shí)還發(fā)增刊。目前，浙江“手機報”共有7萬(wàn)多收費用戶(hù)。
浙江在線(xiàn)新聞網(wǎng)站管委會(huì )主任項寧一說(shuō)，他們已將產(chǎn)品延伸到了縣市，如在義烏市與《義烏日報》合作，在樂(lè )清市也創(chuàng )有手機地方版，主要是在現有內容之外增加一些地方新聞。
如何管理需要研究
一些新聞界人士認為，“手機報”的面世，不但為傳統的報紙傳媒帶來(lái)新的活力，而且對用健康的精神食糧武裝手機短信渠道、打造健康手機文化具有重要意義。但是，“手機報”面世凸現的管理滯后和政策不完善等問(wèn)題，也應該引起足夠的重視。
山東省委宣傳部副部長(cháng)劉保聚說(shuō)，“手機報”怎么管，目前還沒(méi)有一個(gè)明確的說(shuō)法，致使主管部門(mén)現在對“手機報”很難實(shí)施有效的管理，包括其新聞來(lái)源的版權問(wèn)題等，都難以規范。
山東省通信管理局市場(chǎng)監管處副處長(cháng)許愛(ài)玲說(shuō)，因為“手機報”向用戶(hù)收費，應將其定為短信運營(yíng)，屬經(jīng)營(yíng)行為，理應取得許可證，可目前已有的“手機報”大都沒(méi)有到相關(guān)管理部門(mén)申請辦理。浙江在線(xiàn)新聞網(wǎng)站管委會(huì )主任項寧一也認為，對“手機報”進(jìn)行輿論引導非常必要，現在手機短信市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，一些不規范的公司也置身之中，他們考慮更多的是經(jīng)濟效益，而不是社會(huì )責任。
針對各地紛紛創(chuàng )辦“手機報”的現象，大眾網(wǎng)總編輯王涪京表示，應嚴格手機新聞信息短信內容提供商資格的審批，力求經(jīng)濟效益和社會(huì )責任的統一。
新華網(wǎng)(www.xinhuanet.com)
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