分析：國內手機游戲市場(chǎng)如何做大
2007/06/13
近兩年來(lái)，在移動(dòng)運營(yíng)商等產(chǎn)業(yè)合作各方的推動(dòng)下，手機游戲業(yè)務(wù)獲得了長(cháng)足的發(fā)展。按理說(shuō)，憑借中國手機應用市場(chǎng)的巨大容量，未來(lái)手機游戲應該會(huì )有很大的發(fā)展空間。但從目前的情況來(lái)看，手機游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展步伐依然慢于人們的預期，市場(chǎng)規模還遠未做大。因此，如何加快手機游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展步伐，將國內手機游戲市場(chǎng)盡快做大，這是擺在產(chǎn)業(yè)各界面前的一個(gè)重要課題。
眼下手機游戲市場(chǎng)規模尚未做大，這跟整個(gè)手機游戲行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈特性和行業(yè)發(fā)展階段有關(guān)。手機游戲廠(chǎng)商的上游有移動(dòng)運營(yíng)商，下游有手機終端廠(chǎng)商和手機消費者。雖然這幾年手機游戲快速發(fā)展，但無(wú)論是上游的移動(dòng)通信行業(yè)還是下游的手機行業(yè)的市場(chǎng)主體并不是手機游戲，手機游戲的市場(chǎng)并沒(méi)得到足夠重視，行業(yè)市場(chǎng)沒(méi)得到良好的培育，還只是處于邊緣的小的細分市場(chǎng)，而整個(gè)手機游戲行業(yè)還只處于市場(chǎng)進(jìn)入的起步階段。
具體到上下游環(huán)節，一是上游的運營(yíng)商的支持和重視程度還不夠。目前的移動(dòng)運營(yíng)商手機游戲內容平臺還遠遠不能滿(mǎn)足大部分手機用戶(hù)方便了解和方便下載手機游戲的需要，市場(chǎng)上也缺乏更多的平臺選擇，而運營(yíng)商以外的平臺又往往因為政策和管理等約束而沒(méi)有得到良性的發(fā)展。用戶(hù)需要更方便的游戲獲取方式和下載途徑，有更快捷的、門(mén)檻更低，讓用戶(hù)更方便下載的平臺的支持，這樣的平臺離不開(kāi)運營(yíng)商的支持。
二是手機終端性能的約束。這個(gè)問(wèn)題在前兩年尤其明顯，手機屏幕小，容量小，導致在手機上只能玩小游戲，加上色彩、操作性等不足，導致用戶(hù)體驗差。許多手機沒(méi)有游戲的支持功能，許多手機游戲無(wú)法下載到手機上玩。這些成為手機游戲發(fā)展的重要瓶頸。
現在的手機終端運行平臺并不統一。各終端廠(chǎng)商之間互不兼容，每一款游戲都需要對不同手機終端和機型進(jìn)行移植匹配，這極大地增加了手機游戲開(kāi)發(fā)商的投入成本，拉長(cháng)了產(chǎn)品上市的周期。在整個(gè)手機游戲行業(yè)缺乏品牌忠誠度和產(chǎn)品黏度的階段，考慮到經(jīng)濟效益，游戲廠(chǎng)商往往不愿意在這方面花太大成本，使得一款游戲只能在有限的機型上玩，限制了游戲的普及和推廣。而對用戶(hù)來(lái)說(shuō)，也是件麻煩事，有時(shí)喜歡一款游戲，卻發(fā)現自己機型不支持，從那么多游戲中找到適合自己手機的并不容易，用戶(hù)玩手機游戲的積極性受到影響。
具體到手機游戲產(chǎn)品和廠(chǎng)商本身，因為受到手機終端本身特性和現有性能的影響，現在的手機游戲的容量都無(wú)法做得很大，跟運行在電腦上的網(wǎng)絡(luò )游戲更無(wú)法相比，手機游戲往往只有幾十k或者100多k的大小，屬于“小游戲”，功能比較簡(jiǎn)單，畫(huà)面精美方面也不能和電腦游戲相比，這使得其用戶(hù)黏度不夠強，往往只被看作用來(lái)打發(fā)無(wú)聊或者零散時(shí)間的“休閑產(chǎn)品”，用戶(hù)對手機游戲品牌忠誠度和產(chǎn)品黏度都還不高，很分散。一個(gè)品牌忠誠度缺失和產(chǎn)品黏度低的市場(chǎng)是很難做大的。
此外，由于手機游戲開(kāi)發(fā)難度不高，進(jìn)入門(mén)檻較低，大家都在做，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的廠(chǎng)商魚(yú)龍混雜，游戲產(chǎn)品的質(zhì)量高低不齊，下載游戲時(shí)用戶(hù)體驗又差，這直接打擊了用戶(hù)的積極性，導致用戶(hù)流失并對整個(gè)市場(chǎng)的期望不高。
還有一個(gè)很重要的原因是，手機游戲的認知度也不夠高，這是很重要的問(wèn)題。中國已經(jīng)有4.5億手機用戶(hù)，但目前還不到1%的用戶(hù)下載過(guò)手機游戲，手機游戲的認知度很低。這也和前面提到的行業(yè)培育不夠有關(guān)，另外，手機游戲甚至整個(gè)SP市場(chǎng)都還不成熟，政策多變性和廠(chǎng)商抗風(fēng)險能力的脆弱都制約著(zhù)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。雖然說(shuō)這兩年手機游戲行業(yè)在不斷向前發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節如手機終端的性能已經(jīng)有很大的提高，新出的手機基本上都支持游戲功能，國內外行業(yè)交流也比以往更加頻繁，而3G的到來(lái)也會(huì )給整個(gè)手機游戲提供更好的發(fā)展機會(huì )，但不可否認的是，手機游戲依然還處在移動(dòng)和手機上下游市場(chǎng)的邊緣，市場(chǎng)容量已經(jīng)很大，但市場(chǎng)并沒(méi)有做起來(lái)，用戶(hù)認知度和認可度還比較低，還需要移動(dòng)運營(yíng)商、手機游戲廠(chǎng)商和手機終端廠(chǎng)商乃至手機用戶(hù)在內的整個(gè)手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節的共同努力。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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