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IPTV借奧運商機要跨三道坎

2007/09/05

　　IPTV作為新興的交互式媒體，其自身技術(shù)特點(diǎn)決定了它非常適合于體育賽事的傳播。首先，IPTV可以通過(guò)其系統平臺很方便地實(shí)現體育節目和普通觀(guān)眾之間的互動(dòng)，大大增強電視觀(guān)眾的現場(chǎng)感和代入感，強化電視觀(guān)眾的觀(guān)看體驗。其次，現代人生活節奏快，工作時(shí)間長(cháng)，很多人可能會(huì )因為時(shí)間上的沖突錯過(guò)觀(guān)看一些重要賽事，而IPTV的時(shí)移功能就可以很好地解決這一難題，這對于那些觀(guān)賞性較強的體育節目，比如體操、籃球、花樣游泳等更為適用。北京2008奧運會(huì )將會(huì )是近兩年最重大的體育賽事，如果利用得當，這一體育盛事完全可以成為IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)極大的助推器。IPTV一定不能錯過(guò)這次里程碑式的事件。

　　北京2008奧運會(huì )確實(shí)是IPTV獲得大發(fā)展的最大機遇，但是IPTV要想成功借助奧運商機加速發(fā)展還要解決下面幾個(gè)問(wèn)題。

　　第一，轉播權問(wèn)題。IPTV作為新媒體要想轉播奧運賽事就需要獲得奧運轉播權。就目前國內的現實(shí)狀況來(lái)說(shuō)，各地的IPTV直播節目都是以轉播傳統電視臺的內容為主，而這些電視臺中就包括肯定擁有轉播權的中央五臺等，加上中國又是2008年奧運會(huì )的主辦國，所以如果不出意外，IPTV作為重要的電視傳播渠道應該能夠獲得奧運賽事的轉播權。

　　第二，IPTV在轉播奧運賽事的時(shí)候能否實(shí)現高清轉播。目前國內各地IPTV都是標清格式，而本屆奧運會(huì )首次實(shí)現了全高清轉播，如果IPTV能夠實(shí)現高清轉播，那么其傳播效果必然會(huì )有很大程度地提高。而要實(shí)現奧運賽事高清轉播，現在已啟用的IPTV系統都需要做出改造，尤其是在接入網(wǎng)部分，需要改造的力度還比較大，想要進(jìn)行高清轉播，現在運營(yíng)商就應該及早著(zhù)手做準備了。另外，高清傳播也要獲得IPTV落地地區廣電部門(mén)的許可，否則也會(huì )難以實(shí)現。

　　第三，在奧運賽事的轉播上，一定要開(kāi)發(fā)出有針對性的交互式節目，要不然就難以體現出IPTV的比較優(yōu)勢，相當于“自廢武功”。這就需要IPTV的內容合作方下工夫，尤其需要上海文廣進(jìn)行重點(diǎn)推動(dòng)。在中國IPTV的兩大標桿市場(chǎng)——黑龍江、上海，電信運營(yíng)商都是和上海文廣合作的，所以?xún)热莘矫嫘枰虾Ｎ膹V做出更多的努力，開(kāi)發(fā)出一些有針對性的奧運題材交互式節目出來(lái)。運營(yíng)商在系統方面也需要做出配合，讓這些新開(kāi)發(fā)的交互式節目從技術(shù)上有落地的保障。

中國電子報


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