產(chǎn)業(yè)化前夜 IPTV市場(chǎng)亟須多方合力
陳淑亞 2007/10/12
走走停停的IPTV，步入規模發(fā)展期的態(tài)勢是越漸明朗。預計到2010年，IPTV用戶(hù)將達到1740萬(wàn)。然而想要更早進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展期，還是需要多方聯(lián)合。
整體轉換為AVS
日前，上廣電集團中央研究院副院長(cháng)、AVS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長(cháng)王國中，在2007中國數字電視產(chǎn)業(yè)鏈建設報告會(huì )上透露：“網(wǎng)通目前正在對大連基于A(yíng)VS標準的IPTV進(jìn)行驗收。中國電信方面，目前也正在上海電信進(jìn)行AVS和H.264對比測試。”
另?yè)嘘P(guān)媒體報道，19日，AVS工作組組長(cháng)黃鐵軍透露，驗收完畢后的網(wǎng)通IPTV會(huì )整體轉換為AVS。
“隨著(zhù)AVS測試的成功，IPTV步入規模發(fā)展期已不可避免。”業(yè)內人士在在接受《中國通信》采訪(fǎng)時(shí)表示，“估計到2010年，用戶(hù)將達到1740萬(wàn)戶(hù)。”有業(yè)內人士預測。
然而，在中國目前的監管體制下，要想做大做強整個(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)，使其更快更早的進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段，還需上下游產(chǎn)業(yè)鏈乃至整個(gè)業(yè)務(wù)之間的多方聯(lián)合，充分的發(fā)揮自身優(yōu)勢，有關(guān)人士指出。
用戶(hù)將達到1740萬(wàn)
“之前由于缺乏統一的IPTV國家標準，這也令眾多終端設備企業(yè)一直處于‘觀(guān)望’狀態(tài)，AVS尚未實(shí)現規模化的推廣。”AVS業(yè)內一資深人士，在接受《中國通信》采訪(fǎng)時(shí)表示。
AVS是支持IPTV的技術(shù)編碼標準之一。在整個(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈上起著(zhù)非常重要的作用。
據他介紹，AVS是我國具備自主知識產(chǎn)權的第二代信源編碼標準。在專(zhuān)利費方面要比國外標準合理，目前專(zhuān)利打包價(jià)格為每臺解碼器1元人民幣。
而最新的國際標準MPEG-4AVC(ITUH.264)專(zhuān)利收費政策較為苛刻，主要通過(guò)運營(yíng)商對用戶(hù)每次收看的節目按次收費(每個(gè)節目2美分)，而且，MPEGLA(MPEG-2專(zhuān)利代理公司)的AVC專(zhuān)利池所涵蓋的17家專(zhuān)利權人，并未包括所有專(zhuān)利。
對于A(yíng)VS產(chǎn)業(yè)化道路，這位資深人士充滿(mǎn)信心。“從兼容性乃至實(shí)用性，AVS應用前景以及對于IPTV市場(chǎng)的推動(dòng)和發(fā)展是顯而易見(jiàn)的。”
中國電信南昌分公司的一位不愿具名的工作人員告訴《中國通信》：“目前，全國各地IPTV建設、試點(diǎn)和商用的城市不斷增多。”試點(diǎn)城市中的上海，成為IPTV發(fā)展最快、規模最大的地區，哈爾濱、廣東等也有不同程度的增長(cháng)；而其他地區或在開(kāi)展測試與試用，或在進(jìn)行招投標，或已開(kāi)始放號，試點(diǎn)區域不斷擴大。
業(yè)內人士甚至預測，未來(lái)幾年，IPTV用戶(hù)數仍將保持翻番增長(cháng)，2010年估計中國IPTV用戶(hù)將達到1740萬(wàn)戶(hù)，市場(chǎng)規模將達到193億元，成為全球最大的IPTV用戶(hù)市場(chǎng)。
政策成最大壁壘
AVS標準的成功可以講為IPTV未來(lái)的發(fā)展，打下了很好的基礎，然而我們還是從個(gè)別企業(yè)的話(huà)語(yǔ)里聽(tīng)到了不同于上訴那位資深人士的樂(lè )觀(guān)聲音。
“IPTV的發(fā)展雖然取得了一定的成績(jì)，但仍然面臨著(zhù)許多困難和不確定性，致使IPTV的發(fā)展速度落后于市場(chǎng)的預期。”上述不愿具名的人士表示。
他分析，IPTV是新興事物，但是目前廣電部門(mén)仍然對電視媒體市場(chǎng)進(jìn)行準入限制。“電信與廣電交叉進(jìn)入的政策不明朗是主要原因。”
由于國家政策原因，IPTV經(jīng)營(yíng)許可證的發(fā)放權在國家廣電總局。
在談到IPTV目前的發(fā)展癥結時(shí)，中興通訊有限公司多媒體與終端產(chǎn)品部總監呂遠在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)坦言：相對而言，中國IPTV產(chǎn)業(yè)環(huán)境比較復雜，這對中國IPTV產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)速度會(huì )有所影響。
另外，缺乏多樣化的盈利模式。“業(yè)務(wù)運營(yíng)模式尚未成熟，目前，國內開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)的運營(yíng)商都在摸索合適的運營(yíng)模式和發(fā)展方向。”
王國中也分析，我國電視長(cháng)期實(shí)行幾乎免費的模式，消費者對于較高收費的IPTV一時(shí)難以接受。這就意味著(zhù)，國內IPTV的發(fā)展需要進(jìn)行大膽的嘗試與創(chuàng )新。“此外，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展還不夠成熟，終端的價(jià)格成為限制IPTV發(fā)展的制約因素。”
因此業(yè)人士指出，在中國目前的監管體制下，要想做大做強整個(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)，需要電信部門(mén)和廣電部門(mén)通力合作，發(fā)揮自身優(yōu)勢，才能實(shí)現整個(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。牌照、內容以及相應的監管由廣電部門(mén)負責；承載網(wǎng)絡(luò )、應用平臺以及日常維護等工作由電信部門(mén)負責；而業(yè)務(wù)規劃、市場(chǎng)推廣等工作則由雙方共同來(lái)完成。
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