手機報掀媒體革命 中移動(dòng)拓增值商機

2007/11/13

　　“沒(méi)有電視，沒(méi)有電腦，沒(méi)有報紙，也沒(méi)有同事伙伴，卻有新聞時(shí)刻相伴”，這就是手機報的特點(diǎn)所在。如今，手機報正在成為移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)一塊新興的市場(chǎng)“處女地”。而針對媒體產(chǎn)業(yè)而言，手機報或許正在掀起一場(chǎng)革命。

　　日前，記者在參加中國移動(dòng)、新華社“十七大手機報”總結與研討會(huì )時(shí)獲悉，兩家單位在“十七大”期間聯(lián)合推出的“十七大手機報”共發(fā)刊6期，發(fā)行量高達1.5億份。其中最高一期的發(fā)行量突破3000萬(wàn)份，也就是說(shuō)，當天平均每40個(gè)中國人中就有一人收到“十七大手機報”。在研討會(huì )上，來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者共同就手機報的前景、發(fā)展模式、存在的問(wèn)題以及應對之策進(jìn)行了深層次、開(kāi)誠布公的交流。與會(huì )人士得出共識，手機報為移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)樹(shù)立了一個(gè)典范，開(kāi)啟了內容與渠道共贏(yíng)的嶄新模式。

　　名利雙收的手機報

　　說(shuō)手機報還是要先從手機說(shuō)起。信息產(chǎn)業(yè)部最新的統計數據顯示，目前中國的移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)已經(jīng)突破5.2億戶(hù)，其中中國移動(dòng)的用戶(hù)占比超過(guò)70%，即達到3.5億戶(hù)之多。目前，手機已經(jīng)被廣泛認為是繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò )之后的“第五媒體”，而手機報更是因為其便捷性、隨時(shí)隨身的特點(diǎn)，深得用戶(hù)的喜愛(ài)。

　　北京郵電大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院院長(cháng)呂廷杰在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，手機報因為架構在手機平臺之上，因此比電腦更普及，比報紙更互動(dòng)，比電視更便捷，未來(lái)手機能更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內容。

　　據悉，“十七大手機報”在主動(dòng)發(fā)行1.5億份的基礎上，中國移動(dòng)的短信平臺還收到讀者短信留言8.1萬(wàn)條，而且“十七大”期間，手機報實(shí)質(zhì)訂閱用戶(hù)從19萬(wàn)戶(hù)增加到27萬(wàn)戶(hù)，增幅為42.1%。同時(shí)，以“十七大手機報”為契機，新華社和中國移動(dòng)近期啟動(dòng)了手機報推廣活動(dòng)。中國移動(dòng)樂(lè )觀(guān)地預計，到今年11月底，通過(guò)推廣活動(dòng)手機報訂戶(hù)將突破50萬(wàn)。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心最近的調查顯示，當被問(wèn)及3G時(shí)代用戶(hù)愿意為哪些手機上網(wǎng)服務(wù)付費時(shí)，有1/3以上的用戶(hù)表示愿意為新聞信息付費。如此看來(lái)，手機報在博得“名聲”的同時(shí)，又將意味著(zhù)潛力無(wú)限的市場(chǎng)“錢(qián)”景。

　　多個(gè)瓶頸不可回避

　　從目前來(lái)看，“十七大手機報”創(chuàng )造了傳媒領(lǐng)域的諸多第一，即第一個(gè)專(zhuān)為全國黨代會(huì )創(chuàng )辦的新興媒體，黨代會(huì )期間發(fā)行量第一的媒體，讀者留言數第一的媒體，第一個(gè)采用“即時(shí)出報”方式報道新一屆政治局常委與中外記者見(jiàn)面會(huì )的媒體。手機報將傳統報紙直觀(guān)、便捷、可讀性強的特長(cháng)與互聯(lián)網(wǎng)數字化生產(chǎn)、存儲、分享、互動(dòng)的優(yōu)勢有機地結合了起來(lái)。雖然具有諸多優(yōu)勢，但是手機報仍然需要走過(guò)新興產(chǎn)物必將要走過(guò)的發(fā)展路程。

　　新華網(wǎng)移動(dòng)新媒體部主任李俊認為，手機報急需解決兩大難題：第一，手機無(wú)改稿，內容通過(guò)移動(dòng)平臺發(fā)送出去就沒(méi)有再修改的可能，這就需要內容提供部門(mén)必須防止差錯的發(fā)生，尤其在“十七大”這種重大的政治活動(dòng)期間；第二就是技術(shù)無(wú)小事，通過(guò)移動(dòng)平臺發(fā)送手機報，如果技術(shù)或者網(wǎng)絡(luò )出現故障，就可能發(fā)生變字、圖像走形等問(wèn)題，手機報的健康發(fā)展，需要移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )質(zhì)量以及技術(shù)實(shí)現手段絕對過(guò)硬，稍有差錯就可能造成事故的發(fā)生，也直接影響消費者的使用體驗。

　　資深電信專(zhuān)家、Frost&Sullivan中國區總經(jīng)理王煜全也表示，手機報面臨著(zhù)內容審查以及互動(dòng)內容監管的難題。作為手機媒體，其區別于傳統媒體的核心優(yōu)勢之一就是開(kāi)辟了互動(dòng)的嶄新模式，而對于內容的把關(guān)就給提供者帶來(lái)了新的課題，同時(shí)這也是手機報得以長(cháng)期可持續發(fā)展而運營(yíng)商不可繞過(guò)的關(guān)鍵環(huán)節。對于通信產(chǎn)業(yè)而言，這個(gè)課題也直接關(guān)系著(zhù)未來(lái)電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)融合之后的電信模式問(wèn)題。

　　據悉，本次“十七大手機報”的內容由新華社提供，新華社建立了六道防差錯的嚴格的一讀、政審制度，確保發(fā)出的手機報內容不出現差錯。中國移動(dòng)也表示，為了更好地開(kāi)展手機報業(yè)務(wù)，中國移動(dòng)將逐步通過(guò)優(yōu)化和技術(shù)升級手段，縮短下載時(shí)長(cháng)，同時(shí)提供更多的終端適配。

　　手機報動(dòng)了誰(shuí)的奶酪？

　　毫無(wú)疑問(wèn)，手機報業(yè)務(wù)在顛覆了大眾傳統閱讀習慣的同時(shí)，也掀起了媒體界一場(chǎng)革命，盡管中國移動(dòng)數據部副總經(jīng)理高念書(shū)反復強調：“手機報對傳統媒體只會(huì )是補充，而不是顛覆。”

　　據悉，“十七大手機報”的誕生源自一次“雙魯”會(huì )談，即新華社副社長(cháng)魯煒和中國移動(dòng)副總裁魯向東的一次會(huì )談。從手機報推出至今的發(fā)展來(lái)看，新華社與中國移動(dòng)在手機報方面的合作顯示了內容與渠道兩者強強聯(lián)合的巨大能量，預示著(zhù)內容與渠道共贏(yíng)時(shí)代的到來(lái)。而這對于傳統媒體產(chǎn)業(yè)運營(yíng)模式而言，肯定是一個(gè)巨大的威脅。

　　呂廷杰表示，手機報剛剛推出不久，已經(jīng)成為發(fā)行量最大的“報紙”。同時(shí)，傳統報紙是共享的，而手機報卻是個(gè)性化的，未來(lái)更可能是可定制的，因此無(wú)論從產(chǎn)品的廣度和深度而言，手機報都急需引起媒體產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)注和深思。

　　易觀(guān)國際副總裁張鷹也認為，手機報必將成為一種新的主導型媒體。而這種新的媒體形態(tài)也需要探討新的媒體運作規律，手機媒體并不意味著(zhù)把傳統媒體平移到手機上，而是應該在內容、傳媒與受眾三者之間建立良性的移動(dòng)通信生態(tài)環(huán)境。一旦這種健康清晰的、可運營(yíng)的生態(tài)環(huán)境形成，手機報的巨大能量將是不可估量的。

中國電子報


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