分析：縱論中國IPTV市場(chǎng)發(fā)展
舒英 金勇 童貞理 2008/01/02
IPTV市場(chǎng)發(fā)展現狀
目前中國的IPTV市場(chǎng)正處于規模發(fā)展初期，從整體市場(chǎng)格局來(lái)看，國內IPTV用戶(hù)數呈穩步上升趨勢。有咨詢(xún)公司預計，受寬帶用戶(hù)增長(cháng)、奧運會(huì )即將召開(kāi)等因素的推動(dòng)，到2010年中國IPTV用戶(hù)將超過(guò)1000萬(wàn)戶(hù)。1000萬(wàn)將對IPTV的政策、網(wǎng)絡(luò )、產(chǎn)業(yè)鏈以及商務(wù)模式提出新的考驗，屆時(shí)制約IPTV發(fā)展的直接因素和間接因素都會(huì )暴露出來(lái)。面對數字電視的整體平移，接下來(lái)兩年將成為IPTV發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。在這樣一個(gè)關(guān)鍵的業(yè)務(wù)導入期，如何正確認識和迅速擴大IPTV的市場(chǎng)影響力，讓更多的大眾用戶(hù)認可并實(shí)現業(yè)務(wù)的規模化運營(yíng)是目前IPTV運營(yíng)商面臨的關(guān)鍵問(wèn)題。
就2007年的國內IPTV市場(chǎng)來(lái)看，雖然用戶(hù)數量出現了較大增長(cháng)，但并沒(méi)有出現用戶(hù)的激增，與現有的模擬或數字電視用戶(hù)相比，IPTV用戶(hù)在市場(chǎng)上中所占的比例微不足道。對國內IPTV的發(fā)展而言，目前首要的因素是政策的放開(kāi)，讓擁有豐富網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)經(jīng)驗的電信運營(yíng)商全面介入到IPTV的發(fā)展中來(lái)，從而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )升級、產(chǎn)業(yè)鏈完善以及平均成本的迅速降低，基于此，才有可能形成更加豐富的商務(wù)模式供用戶(hù)選擇。目前，盡管政策環(huán)境朝著(zhù)有利于IPTV發(fā)展的方向變化，但是通過(guò)IPTV傳送的內容仍將受到嚴格監管，并且電信運營(yíng)商近期仍將不會(huì )單獨獲得運營(yíng)牌照。因此，電信運營(yíng)商與獲得牌照的內容提供商和運營(yíng)商合作，將成為IPTV市場(chǎng)未來(lái)主流的商業(yè)模式。
IPTV管制政策分析
IPTV在國內的管制政策仍是一個(gè)很大的問(wèn)題。IPTV網(wǎng)絡(luò )是一個(gè)完全封閉的IP網(wǎng)絡(luò )，運營(yíng)商對其內容、網(wǎng)絡(luò )、質(zhì)量完全可管可控，不會(huì )像目前的網(wǎng)上影視一樣在管制上存在比較大的困難。因此從理論上講，IPTV業(yè)務(wù)在內容上失控的可能性基本不存在。如果要促進(jìn)國內IPTV大規模地發(fā)展，完全開(kāi)放是必不可少的。至少電信運營(yíng)商具備在用戶(hù)駐地網(wǎng)傳送電視節目的權利，也就是合法傳輸電視等視頻節目到用戶(hù)的權利。三網(wǎng)融合如果沒(méi)有IPTV的參與，就不能夠算真正的三網(wǎng)融和。另外，從國外發(fā)展經(jīng)驗看，電信運營(yíng)商大規模發(fā)展IPTV就必須與內容提供商緊密合作，而且是與多個(gè)內容提供商合作。因此即使解決了牌照問(wèn)題，電信與廣電的合作還是必不可少的，只不過(guò)這種合作更加公平合理。
此外，IPTV的發(fā)展還需要國家在政策方面予以支持。一方面，廣電系統應增加牌照的發(fā)放，消除政策壁壘，為IPTV在全國范圍內的推廣創(chuàng )造條件；另一方面，國家應在整頓市場(chǎng)、打擊盜版上加大力度，從而為IPTV的發(fā)展創(chuàng )造良好的環(huán)境基礎。中國IPTV的推廣與市場(chǎng)開(kāi)拓需要多方共同努力，共同營(yíng)造有利的發(fā)展條件。值得慶幸的是，國家廣電總局已經(jīng)明確表示，廣電以外的單位可以與廣電合作發(fā)展IPTV，從而促進(jìn)了廣電部門(mén)與電信業(yè)的融合，逐漸消除兩者之間的制度性障礙，這必將進(jìn)一步推動(dòng)IPTV的發(fā)展。
IPTV業(yè)務(wù)內容分析
IPTV主要是娛樂(lè )性業(yè)務(wù)，其競爭力在很大程度上取決于內容。目前，國內在內容方面還面臨著(zhù)比較大的挑戰。從幾個(gè)試點(diǎn)城市的應用看，發(fā)展最好的是時(shí)移電視，而在VOD點(diǎn)播和其它專(zhuān)業(yè)頻道上并沒(méi)有出現“殺手級”的應用。開(kāi)發(fā)有競爭力的內容，并且與電視節目相結合來(lái)吸引觀(guān)眾的眼球，是中國IPTV發(fā)展對內容提出的迫切需求。
IPTV業(yè)務(wù)大致可以分為基本業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)兩大類(lèi)。基本業(yè)務(wù)改變了用戶(hù)看電視的習慣，讓看電視的主動(dòng)權充分掌握在用戶(hù)自己手中，是IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展初期的重要基礎。而IPTV由于跨廣播電視、電信和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，本身是一種多屬性的融合性業(yè)務(wù)，由這樣跨行業(yè)的融合帶來(lái)的增值業(yè)務(wù)機會(huì )則為IPTV的規模發(fā)展帶來(lái)了無(wú)窮的想象空間。因此，在IPTV進(jìn)入規模發(fā)展階段時(shí)，增值業(yè)務(wù)勢必將成為運營(yíng)商充分挖掘IPTV用戶(hù)價(jià)值、提升ARPU的關(guān)鍵。
考慮到中國的實(shí)際國情，從政策層面來(lái)看，IPTV的內容不可能像西方那樣大規模開(kāi)放。運營(yíng)商還是應該把IPTV業(yè)務(wù)盡可能地與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、通信增值業(yè)務(wù)相結合。這需要國內運營(yíng)商花費更多的心思去發(fā)掘基于IPTV平臺的其他應用，基于統一平臺發(fā)展TV業(yè)務(wù)、視頻通信類(lèi)業(yè)務(wù)及寬帶應用增值業(yè)務(wù)等。
他山之石：
國外IPTV市場(chǎng)概況
雖然IPTV在全球范圍發(fā)展比較迅速，但并未出現爆炸性的增長(cháng)。相對于電纜運營(yíng)商，電信運營(yíng)商市場(chǎng)份額依然偏小，能否繼續保持高速率的增長(cháng)尚需觀(guān)察。歐美的IPTV已經(jīng)走上了快車(chē)道，其增長(cháng)率在2007年有望達到100%，其中歐洲的發(fā)展情況要好于美國。最引人注目的是法國電信，其IPTV用戶(hù)數在2007年第一季度增長(cháng)近20萬(wàn)。對于美國傳統運營(yíng)商而言，相比其在接入網(wǎng)特別是FTTH領(lǐng)域的龐大投資，IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展并不令人振奮。綜合來(lái)看，國外IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展呈現出以下幾個(gè)特點(diǎn)。
(1)高品質(zhì)的視頻內容和打包服務(wù)。歐美運營(yíng)商普遍將高清頻道作為重要賣(mài)點(diǎn)。美國運營(yíng)商提供四重打包服務(wù)，以在功能和資費上占有優(yōu)勢。在功能上，用戶(hù)可以通過(guò)手機、計算機、電視機等各種終端無(wú)縫訪(fǎng)問(wèn)到同一電視內容；在資費上，用戶(hù)也能夠同時(shí)獲得更多的折扣。
(2)單獨的IPTV資費。美國有線(xiàn)電視一般價(jià)格比較貴，而電信公司通過(guò)通信類(lèi)業(yè)務(wù)實(shí)現與數字電視的差異化，其價(jià)格要優(yōu)惠得多，其單電視業(yè)務(wù)的價(jià)格一般比電纜運營(yíng)商的便宜1/4左右。在歐洲，法國電信的IPTV定價(jià)非常靈活，目前在收費方面采用了多種收費標準，用戶(hù)可以根據自己的愛(ài)好隨意選擇收看數十個(gè)及至上百個(gè)頻道。
(3)內容多方合作。在一般情況下，IPTV用戶(hù)只需要與電信運營(yíng)商簽合同，不必和其它內容提供商打交道。這些內容提供商只是電信運營(yíng)商的合作伙伴，不直接面對用戶(hù)。
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