動(dòng)漫挖掘IM廣告價(jià)值
胡鐫芮 2008/01/15
清晨，剛上班的小李收到朋友傳來(lái)的一個(gè)MSN傳情動(dòng)漫：陽(yáng)光燦爛的早晨，兩個(gè)小破不知怎地鬧起了矛盾。男孩俏皮地從褲衩里掏出一根糖葫蘆，又掏出一枝玫瑰花，女孩都不理睬。男孩想了想，“唰”地從褲衩里晃出一盒巨大的蒙牛早餐奶，女孩眼睛一亮，拍著(zhù)手喜笑顏開(kāi)。小李不禁一樂(lè )，立馬也給愛(ài)玩CS的朋友回了一個(gè)傳情動(dòng)漫——朋友的電腦桌上跳出了一顆定時(shí)炸彈，Q版的眼鏡匪、蒙面匪、拆彈專(zhuān)家、特警等帶著(zhù)夸張的表情活靈活現地跳了出來(lái)……“大哥！聯(lián)想送大禮，特警都去了!”正當警匪拋棄門(mén)戶(hù)之見(jiàn)手挽手圍著(zhù)一大堆禮物又唱又跳時(shí)，炸彈轟然爆炸，“聯(lián)想千萬(wàn)老客戶(hù)奧運分享計劃”帶著(zhù)震顫出現。
這是“動(dòng)漫傳情”嗎？當然是！動(dòng)漫的人物和背景都是經(jīng)過(guò)了專(zhuān)門(mén)設計，內容滑稽而搞笑，很多人喜歡傳送給朋友。這是純粹的動(dòng)漫嗎？似乎不是，蒙牛和聯(lián)想，這兩家不同領(lǐng)域的巨頭廠(chǎng)商，似乎都從這大量的“動(dòng)漫傳情”中獲得了廣告宣傳及品牌價(jià)值。事實(shí)上，這是從2007年悄然開(kāi)始流行的，利用即時(shí)通信工具中的“動(dòng)漫傳情”發(fā)布廣告的新模式。不僅在MSN上，在QQ、Skype等即時(shí)通信工具上，這種模式都在迅速膨脹，并不知不覺(jué)地被人們接受了。
事實(shí)上，IM的廣告價(jià)值一直被許多人看好。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的最新調查顯示，中國網(wǎng)民已達1.62億，其中86%的網(wǎng)民都在使用IM工具，同時(shí)在線(xiàn)的IM人數幾乎達到2000萬(wàn)人。如此巨大的人群基礎，是廣告發(fā)布的最好的場(chǎng)所。
當然，無(wú)論MSN、QQ、Skype還是阿里旺旺，都有自己的新聞頻道，也都有自己的傳統網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)布，但很多上IM的用戶(hù)并不想看它的新聞，它的新聞廣告價(jià)值就如同新浪、搜狐等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站一樣難以衡量。如何進(jìn)一步挖掘IM的廣告潛力呢？
新的IM廣告模式
首創(chuàng )“動(dòng)漫傳情”廣告模式的是一家叫做Myshow的網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫提供商，它與微軟MSN、TOM的Skype，以及阿里旺旺等IM平臺結成獨家合作關(guān)系，是中國IM動(dòng)漫廣告制作與發(fā)布商。
“在中國，IM上每天的動(dòng)漫傳情數量達到了幾十萬(wàn)個(gè)，比如MSN上的動(dòng)漫傳情，每天對動(dòng)漫的傳播就能達到幾十萬(wàn)個(gè)。在國外，每發(fā)布一個(gè)動(dòng)漫是要向用戶(hù)收取兩美元的費用的。在中國傳播動(dòng)漫是免費的，為什么不能增添一些廣告的內容呢？”Myshow的副總裁李檬這樣解釋推出動(dòng)漫廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺MyshowMedia的初衷。如果將動(dòng)漫與廣告有效結合起來(lái)，將能創(chuàng )造一個(gè)新的內容平臺，而這個(gè)平臺每天的讀者閱讀量，將有幾十萬(wàn)人之多，并且優(yōu)于其他網(wǎng)絡(luò )廣告方式的是，這種通過(guò)人際溝通傳播廣告信息的方式天然具有純凈的傳播環(huán)境，這將形成多么高效的廣告發(fā)布效果呢？”
據悉，蒙牛、伊利和聯(lián)想就是這種廣告模式的首批試用者。試用的效果，可以從第三方監測數據得到：廣告投放期間，平均每日有6～8萬(wàn)人下載安裝帶有蒙牛廣告信息的數據包（一般包括傳情動(dòng)漫、動(dòng)態(tài)頭像、表情圖釋、聊天背景），加上人際間的反復轉發(fā)，初步估計一個(gè)數據包能夠形成百萬(wàn)級的月點(diǎn)擊量。如此高效的廣告傳送方式，當然會(huì )受到越來(lái)越多的廣告廠(chǎng)商的青睞，據悉，夏華彩電等傳統電視企業(yè)也已經(jīng)試水這種新模式。
當然，“動(dòng)漫廣告”還存在許多挑戰。首先的挑戰來(lái)自于：如果一旦動(dòng)漫加了廣告，還有多少人愿意傳播？這就對動(dòng)漫的制作提出了更多的要求，既要有娛樂(lè )性，又要有廣告性，使得人們愿意傳播。其次，動(dòng)漫版權問(wèn)題如何解決？許多動(dòng)漫廣告利用的是已有的動(dòng)漫形象，是否應當付給作者一定的廣告費？Myshow已經(jīng)解決了這個(gè)問(wèn)題，目前它已經(jīng)拿到了中國80%的動(dòng)漫的網(wǎng)絡(luò )版權，一旦動(dòng)漫廣告形成，它將要向相應的動(dòng)漫作者支付版權費。
動(dòng)漫廣告的產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成，它是否能最終獲得用戶(hù)的首肯？還要等待時(shí)間的檢驗。
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