IPTV面臨挑戰 IPTVoverIMS離我們到底有多遠？
2008/02/28
IPTV是目前眾多運營(yíng)商關(guān)注的熱點(diǎn)業(yè)務(wù)，IMS是下一代核心網(wǎng)絡(luò )架構發(fā)展的方向。基于IMS的IPTV業(yè)務(wù)將會(huì )是怎樣的體驗？這樣的業(yè)務(wù)離我們到底有多遠？
自從用了IMS手機后，在班車(chē)上看電視新聞已成為小張的習慣。鳳凰衛視新聞頻道phenix-news@telecom是他最喜歡看的。用手機撥打這個(gè)與電子郵件類(lèi)似格式的URI（Uniformre source identifier）地址，能馬上接收到該頻道的媒體流，就像撥打朋友吳君（wujun@telecom）的電話(huà)一樣方便，不用擔心輸入麻煩的問(wèn)題。因為他已經(jīng)把喜愛(ài)的頻道地址保存在電話(huà)本中。當然，他家里的那個(gè)IMS機頂盒也共享了這個(gè)電話(huà)本。
某天，小張聽(tīng)同事說(shuō)電影臺有他一直很想看的《霍元甲》，回家后他用機頂盒撥通了movies@telecom，根據屏幕提示選取了該影片。影片的質(zhì)量很好，價(jià)格也不貴。感覺(jué)很滿(mǎn)意的小張于是用機頂盒的短信功能將影片地址發(fā)給了吳君（wujun@telecom）……
今天，這一切似乎只是美好的想象，但在不久的將來(lái)，IPTV與IMS的融合，將使這一想象成為現實(shí)。
IPTV面臨挑戰
據RHK分析師預測，IPTV年增長(cháng)率為24%，2009年全球IPTV服務(wù)總收入會(huì )高達360億美元。將成為網(wǎng)絡(luò )娛樂(lè )業(yè)最大推動(dòng)力的IPTV，給寬帶運營(yíng)帶來(lái)無(wú)限希望和憧憬。
與傳統的單向廣播媒體業(yè)務(wù)相比，IPTV的獨特價(jià)值在于提供了人與網(wǎng)絡(luò )的交互能力，提高了用戶(hù)使用業(yè)務(wù)的主動(dòng)性，擴大了細分市場(chǎng)空間。對于傳統電信運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，建設IPTV系統的價(jià)值不僅在于該業(yè)務(wù)本身的投資回報，更重要的是，運營(yíng)商能進(jìn)一步向資訊、娛樂(lè )等服務(wù)領(lǐng)域滲透，實(shí)現從基礎電信運營(yíng)到綜合信息服務(wù)提供的轉變。
然而，目前的IPTV系統是與話(huà)音網(wǎng)相對獨立的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò )，用戶(hù)感受到的通信和TV是兩種相互獨立的服務(wù)，比如使用獨立的終端、申請獨立的賬號等，運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )資源沒(méi)有得到很好的共享，運營(yíng)商無(wú)法發(fā)揮綜合業(yè)務(wù)運營(yíng)的優(yōu)勢。因此，如何使TV類(lèi)業(yè)務(wù)與通信類(lèi)業(yè)務(wù)有機地結合起來(lái)，給用戶(hù)提供融合的業(yè)務(wù)體驗，是運營(yíng)商必須考慮的問(wèn)題。而基于融合的網(wǎng)絡(luò )架構發(fā)展融合業(yè)務(wù)正是解決該問(wèn)題的方向。
IMS價(jià)值幾何？
近年來(lái)，在電信運營(yíng)商的普遍關(guān)注下，IMS逐漸被公認為融合網(wǎng)絡(luò )架構的發(fā)展方向。
我們知道，傳統的業(yè)務(wù)模式在垂直平面實(shí)現業(yè)務(wù)，不同的業(yè)務(wù)分別需要業(yè)務(wù)接入、網(wǎng)絡(luò )搭建、業(yè)務(wù)控制和業(yè)務(wù)應用開(kāi)發(fā)層，甚至要建立獨立的運營(yíng)系統。這帶來(lái)的結果就是，新業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)成為一個(gè)周期冗長(cháng)、代價(jià)巨大和重復投資的過(guò)程。
IMS則采用了分層網(wǎng)絡(luò )結構，使得呼叫和會(huì )話(huà)控制從業(yè)務(wù)層和接入網(wǎng)絡(luò )之間分離出來(lái)。層與層之間的清晰分工，使得業(yè)務(wù)應用的數據和網(wǎng)絡(luò )資源可以非常便捷地進(jìn)行共享，業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)周期和平均業(yè)務(wù)成本也因此大大降低。同時(shí)，IMS可以為用戶(hù)提供集成話(huà)音、視頻、游戲和文字等綜合業(yè)務(wù)模式，為用戶(hù)帶來(lái)全新的體驗和感受。
基于IMS的TV業(yè)務(wù)體驗
融合的業(yè)務(wù)體驗相對于傳統的業(yè)務(wù)體驗究竟對用戶(hù)有多大的吸引力呢？從文章開(kāi)頭的場(chǎng)景可見(jiàn)，相對于傳統的IPTV，基于IMS的TV業(yè)務(wù)給我們帶來(lái)的差異化，主要表現在與通信業(yè)務(wù)的融合上：
1.通用終端
所有的IMS終端都可用于通信、資訊和娛樂(lè )，取代“單個(gè)業(yè)務(wù)專(zhuān)用一種終端”的方式。如果說(shuō)交互技術(shù)讓用戶(hù)擺脫了服務(wù)時(shí)間的約束，那么終端的通用就讓用戶(hù)擺脫了服務(wù)地點(diǎn)的約束，讓用戶(hù)能真正“隨時(shí)隨地”享受服務(wù)。終端的通用能讓運營(yíng)商在推廣新業(yè)務(wù)時(shí)，不需要捆綁專(zhuān)用終端，降低了業(yè)務(wù)使用的門(mén)檻，也降低了運營(yíng)商對用戶(hù)的教育成本、宣傳成本，以及對銷(xiāo)售渠道和售后服務(wù)等部門(mén)的培訓成本。
2.通用撥號機制
要使終端能支持眾多未來(lái)的業(yè)務(wù)應用，必須有一個(gè)標準的業(yè)務(wù)界面和使用流程。撥號呼叫是電信業(yè)務(wù)的傳統使用方式，已被廣大用戶(hù)所接受。TV業(yè)務(wù)將沿用撥號機制，一來(lái)順從通信網(wǎng)絡(luò )的業(yè)務(wù)邏輯，便于業(yè)務(wù)的設計開(kāi)發(fā)；二來(lái)有助于降低用戶(hù)對新業(yè)務(wù)的使用門(mén)檻，更重要的是不需要對終端進(jìn)行升級。
試想一下，如果在傳統的IPTV機頂盒上集成通信、娛樂(lè )等功能，很可能會(huì )在用戶(hù)界面出現“電話(huà)”、“電視”、“游戲”等功能菜單，用戶(hù)要層層進(jìn)入，功能越多操作就越復雜，而且不同終端廠(chǎng)家的菜單風(fēng)格各異，這對新用戶(hù)來(lái)說(shuō)是極其痛苦的事情。而撥號方式在思維上很直接，運營(yíng)商可以把數字特服號碼用于大眾常用的地址，也可以用語(yǔ)音或視頻IVR方式導航，大大降低不熟悉電腦操作用戶(hù)的入門(mén)門(mén)檻。而且，所有IMS終端都提供通用的撥號機制，不管終端有多少高級功能，用戶(hù)都可以很快使用基本業(yè)務(wù)，就像打電話(huà)一樣方便。
3.實(shí)現雙向交流
傳統廣播系統是內容到人的單向傳播，IPTV實(shí)現了內容與人的雙向交流，而基于IMS的TV業(yè)務(wù)則實(shí)現了人與人以及人與內容的互動(dòng)，最大限度地發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò )的價(jià)值。
如今的節目競猜、節目投票等都是通過(guò)公布熱線(xiàn)號碼的方式讓觀(guān)眾參與的，內容與溝通是兩套系統的無(wú)機結合。而在IMS中，用戶(hù)在觀(guān)看節目的過(guò)程中只需按一個(gè)按鈕就能投票或者撥打熱線(xiàn)電話(huà)，甚至可以在觀(guān)賞節目的同時(shí)與別的在線(xiàn)觀(guān)眾交流各自的感受。參與方式的簡(jiǎn)化將大大調動(dòng)觀(guān)眾參與的積極性。不僅如此，這一融合業(yè)務(wù)還將促進(jìn)電視教育、電視博彩以及電視購物等多個(gè)細分市場(chǎng)的發(fā)展。
內容提供方式的革命
如果說(shuō)最終用戶(hù)在基于IMS的TV業(yè)務(wù)中感受到全新的融合業(yè)務(wù)體驗，那么內容提供者體驗到的變化將更具革命性。在融合的網(wǎng)絡(luò )架構中，提供內容的門(mén)檻極大降低，所有的用戶(hù)都將是潛在的內容提供者，而不只限于商家；所提供的內容也不再只限于TV，還包括各種類(lèi)型的資訊。
你可以用IMS手機將難得一見(jiàn)的瞬間攝錄下來(lái)，甚至配上聲音說(shuō)明，發(fā)給電視臺或電信公司參與有獎活動(dòng)；可以穩坐家中，通過(guò)IMS機頂盒收看各大超市的促銷(xiāo)信息；可以隨時(shí)收看旅游景點(diǎn)以及交通的實(shí)時(shí)情況，從而決定出游計劃……
如今，商業(yè)機構每天更新他們網(wǎng)站上的商品信息，市民隨時(shí)在網(wǎng)頁(yè)上發(fā)表他們的所見(jiàn)所聞，名人明星定期發(fā)布他們的博客信息……類(lèi)似的事情在互聯(lián)網(wǎng)上并不是新鮮事，但由電信運營(yíng)商以通信方式提供類(lèi)似業(yè)務(wù)還前所未有，基于IMS架構的媒體業(yè)務(wù)將使之成為可能。
借助IMS融合業(yè)務(wù)平臺，運營(yíng)商可以把業(yè)務(wù)內容從電視節目擴展到所有資訊領(lǐng)域，包括與人們息息相關(guān)的衣食住行信息、商業(yè)廣告、政府公告以及個(gè)人資訊等，把內容提供者從商業(yè)機構擴展到所有IMS用戶(hù)，把媒體格式從音視頻擴展到文本、圖片甚至Flash動(dòng)畫(huà)。
關(guān)鍵的是，這一業(yè)務(wù)領(lǐng)域的擴展并不需要在系統架構上作改變。這得益于IMS的融合通信平臺——內容提供者通過(guò)撥號方式與媒體服務(wù)器建立連接，上載媒體內容，由媒體內容服務(wù)器自動(dòng)完成內容的分發(fā)。這樣，內容提供的技術(shù)門(mén)檻被大大降低，從專(zhuān)業(yè)電視臺到個(gè)人內容提供者都將使用統一的業(yè)務(wù)流程。運營(yíng)商則可以根據不同的簽約等級提供不同級別的服務(wù)質(zhì)量。這樣一來(lái)，既保持了業(yè)務(wù)管理的單一性，也滿(mǎn)足了靈活多樣化的客戶(hù)需求。
到那時(shí)，運營(yíng)商的業(yè)務(wù)將從傳統的通信領(lǐng)域滲透到信息領(lǐng)域，運營(yíng)商將從基礎電信運營(yíng)商轉變?yōu)榫C合信息服務(wù)提供商。當然，這個(gè)轉變并不是簡(jiǎn)單地把基于WEB方式的業(yè)務(wù)搬過(guò)來(lái)，而是結合通信的特點(diǎn)，發(fā)揮電信運營(yíng)商的優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)更符合電信消費者使用習慣的、可管理而有活力的綜合業(yè)務(wù)。
前景誘人 路在腳下
基于IMS開(kāi)展媒體類(lèi)業(yè)務(wù)，能結合運營(yíng)商在通信業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢，向用戶(hù)提供融合的業(yè)務(wù)體驗，其系統處理流程也符合IMS的會(huì )話(huà)控制邏輯，業(yè)務(wù)前景非常有吸引力。不過(guò)，IMS的標準還在不斷完善的過(guò)程中，關(guān)于媒體業(yè)務(wù)的流程還沒(méi)有成熟和規范，仍有不少問(wèn)題有待研究，比如計費、數字版權管理等。目前，華為已經(jīng)積極投身當中并做了非常廣泛和深入的研究，同時(shí)將結合在通信領(lǐng)域和IPTV領(lǐng)域積累的豐富經(jīng)驗，為業(yè)界提供端到端的基于IMS的媒體類(lèi)業(yè)務(wù)解決方案。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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