視頻通信的春天來(lái)了？
2008/03/26
冰雪消融，大地春回。步入2008年之后，每個(gè)月似乎都在傳遞著(zhù)關(guān)于視頻通信發(fā)展的積極信息。1月份，鼓勵視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“1號文”頒布；2月份，世界首個(gè)AVS-IPTV互動(dòng)電視系統在遼寧大連開(kāi)通；3月份，視頻通信在CCBN2008上高調亮相……這一個(gè)個(gè)振奮人心的消息，讓我們仿佛看到破土而出的視頻通信，正在春天的明媚陽(yáng)光中茁壯成長(cháng)，未來(lái)充滿(mǎn)了無(wú)限的希望。
視頻通信在中國從起步到成長(cháng)，繼世界上許多國家之后，再次驗證了唯有產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節相互合作，視頻通信這一新興業(yè)務(wù)才能夠真正發(fā)展起來(lái)這一規律。以IPTV這一視頻通信的典型業(yè)務(wù)為例，從全球來(lái)看，其成長(cháng)必然伴隨著(zhù)監管政策的調整。例如，早在上世紀90年代末，歐美各國開(kāi)始醞釀?wù)咄粐试S廣電業(yè)與電信業(yè)互相滲透。開(kāi)放的監管政策，帶來(lái)了歐美IPTV用戶(hù)數的迅猛增長(cháng)。來(lái)自市場(chǎng)研究公司Informa的調查報告顯示，西歐以690萬(wàn)的規模占據了全球IPTV總用戶(hù)數的57％，美國2007年新增IPTV用戶(hù)數高達100萬(wàn)。在中國，IPTV近幾年的發(fā)展僅僅處于“試水”階段。國家鼓勵數字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知的發(fā)布，無(wú)疑為IPTV的發(fā)展注入了強勁的動(dòng)力。我們相信，AVS-IPTV商用系統繼首次在大連開(kāi)通之后，會(huì )如“雨后春筍”般在更多城市涌現。
視頻通信將在2008年掀起一個(gè)發(fā)展的高潮，而這應歸功于北京奧運會(huì )。視頻通信對于用戶(hù)最根本的吸引力在于能夠通過(guò)多媒體這一新形式獲得自己需要的內容，因此內容是決定視頻通信業(yè)務(wù)成敗的關(guān)鍵。而備受矚目的全球性大事件，如FIFA世界杯、奧運會(huì )等重大賽事，則將人們對于特定內容的需求激發(fā)到了一個(gè)頂點(diǎn)，這相應也帶動(dòng)了人們對于視頻通信的使用熱情。例如，手機視頻應用在2006年德國世界杯足球賽期間即掀起了應用熱潮。德國電信、法國電信推出了在手機上觀(guān)看世界杯足球賽所有比賽的視頻服務(wù)；意大利3公司、瑞士移動(dòng)等歐洲國家的移動(dòng)運營(yíng)商也都和FIFA簽約提供世界杯足球賽的視頻內容；在中國，上海文廣集團下屬的寬帶視頻公司也對世界杯足球賽進(jìn)行了手機轉播。當北京奧運會(huì )召開(kāi)時(shí)，全球的目光都將聚集于此。通過(guò)IPTV、手機電視等視頻通信服務(wù)，人們將能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)收看自己鐘愛(ài)的賽事，或者在第一時(shí)間獲得賽況信息。事實(shí)上，CCBN2008奧運展區已經(jīng)為我們描繪出了在視頻通信服務(wù)支持下的數字奧運場(chǎng)景。從固定大屏幕到移動(dòng)終端，從直播到點(diǎn)播乃至新聞鏈接，都讓我們獲得了視頻通信下的全新奧運收看體驗，也真正感受到了數字奧運的獨特魅力。
視頻通信伴隨著(zhù)市場(chǎng)的開(kāi)放，開(kāi)始真正考驗運營(yíng)能力。對于電信運營(yíng)商而言，視頻通信既是其實(shí)現從提供單一業(yè)務(wù)向融合業(yè)務(wù)轉型的“利器”，同時(shí)也向其提出了避免淪為管道運營(yíng)商的挑戰。一方面，在面向融合業(yè)務(wù)轉型的進(jìn)程中，幾乎所有的先行者都將IPTV等視頻業(yè)務(wù)作為發(fā)展的重點(diǎn)，如基于家庭多媒體網(wǎng)關(guān)提供融合服務(wù)的法國電信、依托融合型終端的英國電信以及立足于媒體接收器的德國電信等。另一方面，在“內容為王”的視頻時(shí)代，電信運營(yíng)商先天的網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢卻很有可能導致其淪為“管道運營(yíng)商”的角色。此時(shí)，電信運營(yíng)商需要積極進(jìn)行角色的調整，不應固守網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢，而應打造服務(wù)和內容的優(yōu)勢，而這是其面臨的最大挑戰。為了避免成為管道運營(yíng)商，電信運營(yíng)商未來(lái)將很有可能扮演多重角色：首先是最基礎的帶寬提供者，其次是內容選擇者，最后甚至有可能成為媒體運營(yíng)者。作為內容選擇者，電信運營(yíng)商應積極地與內容提供商進(jìn)行合作，同時(shí)發(fā)揮主導作用，既要保證視頻內容的合法性，又要選取對用戶(hù)有吸引力的內容。作為媒體運營(yíng)者，電信運營(yíng)商則將具備內容生產(chǎn)的能力，從而深刻影響整個(gè)視頻通信產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節。這對于電信運營(yíng)商而言并不是不可能的事情，因為視頻通信就是要促進(jìn)其市場(chǎng)從網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)向服務(wù)和內容運營(yíng)的徹底轉型。
當宏觀(guān)環(huán)境變暖后，視頻通信的發(fā)展將如同其他業(yè)務(wù)一般，集中關(guān)注于技術(shù)演進(jìn)、標準選擇、產(chǎn)品成熟以及產(chǎn)業(yè)化等領(lǐng)域，通過(guò)應對內在發(fā)展面臨的種種挑戰，而走過(guò)培養期、成長(cháng)期以及成熟期等生命周期的各個(gè)階段。我們堅信，在春天播撒的種子，一定會(huì )在秋天結出豐碩的果實(shí)!
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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