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數字電視與IPTV之爭愈演愈烈

2008/07/10

　　7月8日，北京奧運會(huì )離開(kāi)幕時(shí)間進(jìn)入一個(gè)月倒計時(shí)。每屆奧運會(huì )、世界杯等全球性的重大體育賽事，都是促進(jìn)廣播電視發(fā)展的大好時(shí)機。廣電部門(mén)卯足勁地發(fā)展數字電視，據統計，目前我國數字電視用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)戶(hù)。電信運營(yíng)商也加入到電視用戶(hù)的爭奪行列中，中國電信不久前啟動(dòng)了57.4萬(wàn)臺的IPTV機頂盒招標。隨著(zhù)奧運的日益臨近，數字電視與IPTV之爭日趨激烈。

　　電信運營(yíng)商緊盯IPTV

　　IPTV是中國電信數字家庭戰略中的重要一環(huán)，也是其戰略轉型的重要切入點(diǎn)。中國電信從2005年起，開(kāi)始在上海、江蘇、浙江、廣東、陜西等省市進(jìn)行IPTV業(yè)務(wù)試點(diǎn)，通過(guò)與上海文廣新聞傳媒集團的戰略合作，向用戶(hù)提供點(diǎn)播、直播、時(shí)移、回看、信息瀏覽、游戲等面向電視機顯示的媒體服務(wù)。

　　為了加速發(fā)展IPTV，中國電信不久前啟動(dòng)了57.4萬(wàn)臺的IPTV機頂盒招標，這是其第一次采用統一招標的方式大規模發(fā)展IPTV用戶(hù)。本次招標采取邀標方式，擬采購57.4萬(wàn)臺，其中標清終端53.6萬(wàn)臺，高清終端3.8萬(wàn)臺。相關(guān)廠(chǎng)商負責人透露，該招標在近日進(jìn)入報價(jià)階段，參與招標的廠(chǎng)家共12家。IPTV的發(fā)展依賴(lài)于電信運營(yíng)商的戰略，中國電信此舉意味著(zhù)IPTV產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)重大轉機。

　　除了解決終端問(wèn)題，電信運營(yíng)商在IPTV的市場(chǎng)拓展上也不遺余力。近日，上海電信將1月份推出的IPTV“歡樂(lè )體驗”活動(dòng)做了延期，活動(dòng)截止日期從2008年6月30日延長(cháng)到2008年12月31日。據消息人士透露，這樣的強力促銷(xiāo)確實(shí)取得了不錯的效果，現在上海IPTV用戶(hù)每周新增1萬(wàn)多戶(hù)，截至目前已經(jīng)發(fā)展用戶(hù)近50萬(wàn)，而年底目標是75萬(wàn)。

　　上海電信除了利用促銷(xiāo)大力發(fā)展用戶(hù)規模外，在內容上也頗下功夫，其在今年“5.17電信日”正式試商用高清IPTV，而且仍然高舉免費大旗——具備高清網(wǎng)絡(luò )開(kāi)通條件的IPTV用戶(hù)可免費享受1年的高清IPTV視覺(jué)體驗，同時(shí)電信將上門(mén)為用戶(hù)免費將現有機頂盒更換成高清IPTV機頂盒并配備專(zhuān)用視頻連接線(xiàn)。再加上百事通近日推出的“多畫(huà)面直播、賽事大全、邊看邊聊、電視博客”等八大奧運看法，可謂強勢出擊了。

　　電信運營(yíng)商大力發(fā)展IPTV帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。據悉，UT斯達康已把業(yè)務(wù)發(fā)展重點(diǎn)轉移至IPTV領(lǐng)域。它還建立了三個(gè)IPTV研發(fā)中心。

　　廣電部門(mén)加快數字電視發(fā)展步伐

　　電信運營(yíng)商緊盯IPTV，廣電部門(mén)也并未懈怠，東方有線(xiàn)號稱(chēng)要送出2億元的機頂盒，規定在上海市區范圍內已經(jīng)完成雙向網(wǎng)改造的有線(xiàn)電視用戶(hù)，在與東方有線(xiàn)簽訂2年數字有線(xiàn)電視收視協(xié)議后，即可免費領(lǐng)取一臺市場(chǎng)價(jià)為1100元的數字電視機頂盒。高清方面，在整體轉換過(guò)程中，用戶(hù)可以利用差價(jià)置換的辦法，把基本型或交互型機頂盒置換成高清機頂盒。

　　事實(shí)上，數字電視的用戶(hù)數已經(jīng)遠遠超過(guò)IPTV。根據廣電總局相關(guān)機構的數據，截至2008年一季度我國已經(jīng)擁有了3195萬(wàn)數字電視用戶(hù)有線(xiàn)電視數字化程度達到31.96%。國內的兩家調查公司In-Stat和絡(luò )達咨詢(xún)的研究報告顯示，2007年中國有線(xiàn)數字電視用戶(hù)市場(chǎng)得到全面啟動(dòng)和快速發(fā)展，年增長(cháng)率達到115.38%。預計今年有線(xiàn)數字電視用戶(hù)新增2819萬(wàn)戶(hù)，累計有線(xiàn)數字電視用戶(hù)規模達到5615萬(wàn)戶(hù)，2011年累計有線(xiàn)數字電視用戶(hù)規模達到1.1165億戶(hù)。

　　當前北京、上海已經(jīng)開(kāi)通地面數字電視高清頻道，近期深圳、廣州也將開(kāi)播地面數字高清信號，到8月份奧運會(huì )期間將實(shí)現北京、天津、上海等6個(gè)奧運城市和廣州、深圳市都開(kāi)播地面高清電視節目，年底前國內將有37個(gè)城市開(kāi)播地面高清數字頻道。

　　數字電視的快速發(fā)展也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。目前，國內外的多家彩電廠(chǎng)商均推出了自己的地面數字電視一體機。6月28日，在廣州舉行的“地面波數字電視廣播優(yōu)勢交流會(huì )”上，東芝展示了三大系列通過(guò)“1080高清顯示器”認證的全高清地面數字電視一體機REGZA。此外康佳也推出了型號為DLC42CT36DC的數字電視一體機，該機型是目前市面上極少數可同時(shí)兼容多載波和單載波國標的數字電視一體機之一。

　　合作共贏(yíng)是關(guān)鍵

　　盡管廣電部門(mén)與電信在標準問(wèn)題上還存在爭議，但從發(fā)展經(jīng)驗來(lái)看，合作才是兩者實(shí)現共贏(yíng)的關(guān)鍵。早在2003年，臺灣“中華電信”便已推出視頻點(diǎn)播服務(wù)MOD，但在去年5月下旬又宣布推出采用微軟技術(shù)的IPTV服務(wù)，增加較高端的數字家庭應用。

　　美國1996年頒發(fā)的電信法解除了電信業(yè)和有線(xiàn)電視業(yè)之間禁入的限制，允許電信運營(yíng)商以任何方式提供電視業(yè)務(wù)。歐盟1997年融合指令的發(fā)布和2003年統一監管框架的實(shí)施，推動(dòng)了歐盟各國三網(wǎng)融合的發(fā)展，歐盟大多數國家均開(kāi)放了有線(xiàn)電視和電信市場(chǎng)，允許彼此進(jìn)入。在日本，承載和內容管制相分離、統一的監管機構和“利用電信設施提供廣電業(yè)務(wù)的法律”的實(shí)施，允許利用電信網(wǎng)絡(luò )提供IPTV業(yè)務(wù)。

　　在我國，廣電部門(mén)通過(guò)其手中擁有的內容審查、頻率規劃等壟斷性行政資源確保了自己的傳統電視業(yè)務(wù)不受影響，并有意將業(yè)務(wù)范圍向電信的增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴張；另一方面，廣電部門(mén)要發(fā)展IPTV也無(wú)法離開(kāi)電信方面的支持，電信擁有龐大的用戶(hù)群，廣電缺乏用戶(hù)的支持，在此前的寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展中，廣電的用戶(hù)拓展也不順利，這使得與電信運營(yíng)商合作成為必然。

　　在國內，兩者的合作已有了“上海模式”。上海文廣主要負責的是內容集成、管理、播控、用戶(hù)終端等環(huán)節，電信運營(yíng)商主要是負責IPTV內容的傳輸，包括EPG流媒體緩存、內容流媒體緩存與分發(fā)、IPTV認證代理、用戶(hù)計費、用戶(hù)收費等。這很好地解決了兩者之間的沖突和利益分配問(wèn)題。

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