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IPTV上海模式全面推廣遇三大困難

2008/08/28

　　8月26日消息，易觀(guān)國際《2008年第二季度中國IPTV市場(chǎng)季度監測》數據顯示，2008第二季度中國IPTV累計用戶(hù)數達到170.8萬(wàn)戶(hù)，其中上海地區IPTV用戶(hù)接近45萬(wàn)，占到總體26%。上海地區IPTV發(fā)展的良好態(tài)勢，主要得益于IPTV的“上海模式”的成功。“上海模式”是由上海電信和上海文廣新聞傳媒集團合作運營(yíng)IPTV業(yè)務(wù)。上海電信主要負責IPTV的網(wǎng)絡(luò )建設、增值業(yè)務(wù)的運營(yíng)、產(chǎn)品的銷(xiāo)售等工作；上海文廣主要負責IPTV視聽(tīng)節目?jì)热莸囊搿PG的設計等工作，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上以“電視新看法”為主要宣傳點(diǎn)。

　　易觀(guān)國際分析認為：上海模式的基礎是上海電信、上海文廣和各類(lèi)內容提供商共同構建的良性產(chǎn)業(yè)鏈，合作共贏(yíng)。上海文廣擁有豐富的視聽(tīng)類(lèi)業(yè)務(wù)，而上海電信具有豐富的網(wǎng)絡(luò )建設、渠道推廣、增值業(yè)務(wù)運營(yíng)的經(jīng)驗，“上海模式”充分利用了上海電信和上海文廣的優(yōu)勢，共同向用戶(hù)提供了直播、點(diǎn)播、時(shí)移、回看、新聞、房產(chǎn)、餐飲、游戲等各種業(yè)務(wù)。但若借此對”上海模式”進(jìn)行全面推廣則面臨三個(gè)困難：

　　首先是與地方廣電的合作困難。中國廣電的條塊分割局面決定了各地廣電的情況不盡相同。發(fā)達地區的廣電，如北京、南京、深圳等地，自身的基礎條件較好，而且具備一定的網(wǎng)絡(luò )基礎條件，他們會(huì )結合現有資源，積極開(kāi)拓從數字電視向互動(dòng)電視業(yè)務(wù)的邁進(jìn)，從而和IPTV會(huì )形成直面的同質(zhì)化競爭。因此會(huì )抵制IPTV在本地區的推廣。二級以下城市的廣電，經(jīng)濟基礎較弱，不具備大規模建網(wǎng)或改造的實(shí)力，而數字電視整轉所帶來(lái)的包袱還一時(shí)難以擺脫，難以和電信形成強勢對抗。但鑒于觀(guān)念及利益上的酸葡萄心理，盡管存在一些合作機會(huì )，但會(huì )比較困難。

　　其次，將會(huì )面臨內容資源的瓶頸。發(fā)展IPTV僅僅依靠地方廣電運營(yíng)商有限的視頻資源是遠遠不夠的，作為提供點(diǎn)播、直播、時(shí)移、回看、信息瀏覽、游戲等面向電視機顯示的媒體服務(wù)，強大而豐富的內容是吸引用戶(hù)的關(guān)鍵。

　　再次，不同地域的消費習慣差異將會(huì )在運營(yíng)上面臨挑戰。中國地域遼闊，不同地域的消費能力、消費習慣存在差異，在運營(yíng)規劃和市場(chǎng)運作方面肯定會(huì )與上海有所不同，需要有當地特色并符合消費習慣，方可得到市場(chǎng)的認同。

　　總之，當前IPTV在中國仍處于初級發(fā)展階段，受?chē)鴥榷嘀乇O管體系的影響，在現有產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，特別是難突破地方廣電的約束，比較難以構建起良性的IPTV產(chǎn)業(yè)鏈，因此，IPTV上海模式的全面推廣時(shí)機還不成熟。

　　易觀(guān)建議電信運營(yíng)商：

中國的國情決定了IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展難以脫離廣電而單獨行進(jìn)，需把握好與地方廣電的利益共榮問(wèn)題；

可以嘗試從黨建、農教等行業(yè)性業(yè)務(wù)入手，逐漸加大合作范圍；

借鑒上海模式成功，注重對IPTV客戶(hù)群的細分和需求的挖掘，針對不同客戶(hù)群進(jìn)行產(chǎn)品差異化開(kāi)發(fā)和商業(yè)模式的創(chuàng )新。

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