用戶需求最高的手機(jī)銀行功能 : 購物支付和代繳費(fèi)
易觀國際分析師 陳鈺涵 2008/12/29
《2008年中國個(gè)人網(wǎng)上銀行市場用戶調(diào)研報(bào)告-手機(jī)銀行》研究發(fā)現(xiàn)，用戶認(rèn)為手機(jī)銀行需要添加的功能主要為購物支付和代繳費(fèi)，分別占58.9%和56.5%。
針對購物 ，易觀國際（Analysys International）認(rèn)為，購物支付可以分為兩種，即線上購物和線下購物。
對于線上購物，易觀國際（Analysys International）建議銀行可以和購物網(wǎng)站合作，添加手機(jī)銀行支付功能。由于受手機(jī)上網(wǎng)速度和屏幕尺寸的制約，手機(jī)網(wǎng)上購物支付僅適合特定物品，不是所有產(chǎn)品都適合。而針對線下購物、代繳費(fèi)業(yè)務(wù)，易觀國際（Analysys
International）則建議，手機(jī)銀行中已有此功能，但是各銀行在各個(gè)地區(qū)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上差異較大。銀行應(yīng)在宣傳推廣時(shí)，加大線下支付、代繳費(fèi)業(yè)務(wù)宣傳力度。
研究定義
手機(jī)銀行：銀行通過移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)及終端向客戶提供金融信息和業(yè)務(wù)辦理的銀行服務(wù)模式。本次調(diào)研的手機(jī)銀行業(yè)務(wù)既包括用手機(jī)登陸網(wǎng)上銀行WAP界面進(jìn)行業(yè)務(wù)操作，也包括將手機(jī)信息與銀行系統(tǒng)綁定后，通過手機(jī)銀行平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)支出。
手機(jī)銀行用戶：本次調(diào)研的手機(jī)銀行用戶定義為使用過手機(jī)銀行業(yè)務(wù)，且每周至少使用一次網(wǎng)絡(luò)的用戶。
研究方法
本次調(diào)查通過線上用戶調(diào)研完成。對于回收的數(shù)據(jù)通過SPSS進(jìn)行數(shù)據(jù)分析處理，并在此基礎(chǔ)上撰寫研究報(bào)告，回收總問卷量821份，并經(jīng)過剔除不完整問卷、嚴(yán)格的邏輯、加權(quán)配比處理，最終獲得有效問卷量758份。
具體方法是將調(diào)研問卷投放在了易觀國際（Analysys International）網(wǎng)站上，并在門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站等手機(jī)銀行用戶較集中的百余家網(wǎng)站設(shè)置調(diào)研鏈接進(jìn)行聯(lián)合推介，由用戶主動(dòng)參與填寫問卷的方式獲取信息。
調(diào)研時(shí)間 ：2008年8月4日—2008年8月24日
欲了解2008年網(wǎng)上銀行市場用戶更多相關(guān)內(nèi)容，請參閱易觀國際（Analysys International）《2008年中國個(gè)人網(wǎng)上銀行市場用戶調(diào)研報(bào)告-手機(jī)銀行》或聯(lián)系易觀國際（Analysys International）客戶服務(wù)部。
研究說明
易觀國際（Analysys International）提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是通過產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測分析等基礎(chǔ)上，運(yùn)用市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點(diǎn)和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。
我們相信通過市場研究及行業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。
通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實(shí)際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告。
易觀國際
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