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移動(dòng)電視：數碼手持設備新革命

2008/12/05

　　你正在家中看一場(chǎng)激動(dòng)人心的比賽直播，單位突然通知開(kāi)會(huì )，你拿起WALK TV就往公司趕。乘車(chē)途中，你兩眼緊盯著(zhù)屏幕，時(shí)而小聲嘀咕，時(shí)而搖頭嘆息。有人懷疑你犯“神經(jīng)”，你卻大喊一聲：“贏(yíng)啦！”許多人圍了上來(lái)，詢(xún)問(wèn)“誰(shuí)是冠軍？”——這就是移動(dòng)電視。

　　12月2日，在開(kāi)啟WALK TV元年——創(chuàng )毅視訊 、愛(ài)國者數碼共推移動(dòng)電視收視新應用媒體溝通會(huì )上，愛(ài)國者數碼的總經(jīng)理吳衷婷女士為大家描繪了移動(dòng)電視的概念。

　　什么是移動(dòng)電視？

　　移動(dòng)電視，顧名思義就是可以移動(dòng)的電視。移動(dòng)電視的范疇，涉及范圍比較廣，實(shí)際上目前國內許多城市在運行的公交電視、地鐵電視等，也屬于這個(gè)范疇。像手機、PMP這樣體積的便攜產(chǎn)品，能夠接收并播放運營(yíng)商發(fā)送的電視信號——它從空間、時(shí)間概念上，把電視從原來(lái)的客廳解放出來(lái)，變成消費者隨身攜帶、使用的方式。

　　目前，國際上還沒(méi)有形成統一的移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)標準。2006年10月24日，國家廣播電影電視總局正式頒布了中國移動(dòng)多媒體廣播系統(簡(jiǎn)稱(chēng)CMMB)廣播信道行業(yè)標準《GY/T 220.1-2006 移動(dòng)多媒體廣播 第1部分：廣播信道幀結構、信道編碼和調制》，確定了采用我國自主研發(fā)的移動(dòng)多媒體廣播傳輸技術(shù)標準(該技術(shù)標準簡(jiǎn)稱(chēng)STiMi，Satellite-Terrestrial Interactive Multi-service Infrastructure)。

　　我國主流的移動(dòng)電視都是采用CMMB標準的。愛(ài)國者是我國第一個(gè)非手機類(lèi)的手持移動(dòng)電視終端提供商。aigo WALK TV產(chǎn)品成為中國第一個(gè)通過(guò)CMMB中國移動(dòng)多媒體廣播標準認證的移動(dòng)終端產(chǎn)品品牌.

　　中國移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是民族工業(yè)的驕傲

　　“中國移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)，不光打破了信息技術(shù)領(lǐng)域過(guò)去的游戲規則，同時(shí)也樹(shù)立了民族工業(yè)的地位，在科技創(chuàng )新方面，在新技術(shù)發(fā)展方面樹(shù)立了民族工業(yè)的地位。”國家廣電總局無(wú)線(xiàn)電臺管理局孫朝暉副局長(cháng)說(shuō)。在我國的信息領(lǐng)域，不管是通信、廣播電視、DVD在這些領(lǐng)域開(kāi)始推廣時(shí)，都是國外的企業(yè)、國外的技術(shù)進(jìn)行主導的，我國民族企業(yè)都是在國外開(kāi)展以后才慢慢的跟上的。但是移動(dòng)電視打破了這一游戲規則，開(kāi)始就是由民族工業(yè)進(jìn)行主導的，從發(fā)端到終端的整個(gè)標準體系都是由像愛(ài)國者、創(chuàng )毅視訊這樣的民族企業(yè)主導的。

　　“愛(ài)國者移動(dòng)電視早在2006年就作為中國CMMB專(zhuān)家組成員，參與制定和審議CMMB(中國移動(dòng)多媒體廣播)的移動(dòng)終端產(chǎn)品標準。”華旗資訊首席技術(shù)執行官范為先生說(shuō)“我們的民族企業(yè)，如創(chuàng )毅視訊已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了完全具中國知識產(chǎn)權的相關(guān)芯片，擺脫了對國外標準的依賴(lài)，帶動(dòng)了相關(guān)民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。可以說(shuō)中國的移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)是靠民族工業(yè)來(lái)主導和支撐的。”

　　“作為早期投入CMMB研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)，創(chuàng )毅視訊對CMMB目前的發(fā)展情況感到非常自豪，也非常振奮！”創(chuàng )毅視訊總裁張輝博士說(shuō)。創(chuàng )毅視訊早在2007年3月成功研發(fā)出了全球首枚CMMB核心芯片IF101，為CMMB的發(fā)展提供了強勁的動(dòng)力。此后創(chuàng )毅視訊與合作伙伴一道，圍繞CMMB產(chǎn)業(yè)化工作做了大量工作。配備了創(chuàng )毅視訊IF101芯片的愛(ài)國者WALK TV系列手持電視產(chǎn)品，在奧運前就領(lǐng)先出擊，并以超越同類(lèi)產(chǎn)品的優(yōu)異品質(zhì)，贏(yíng)得了消費者的青睞。從奧運期間至今，WALK TV產(chǎn)品累計銷(xiāo)售量遠遠領(lǐng)先于同類(lèi)產(chǎn)品。這也再次證明了中國移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是民族工業(yè)的驕傲。

　　除了民族工業(yè)的成績(jì)和驕傲。消費者和終端設備的提供商更看重移動(dòng)電視的應用。

　　WALK TV，PMP發(fā)展的新趨勢

　　作為奧運會(huì )合作伙伴， WALK TV在科技奧運的推廣上扮演了重要角色。不僅得到了國際奧委會(huì )終身名譽(yù)主席薩馬蘭奇先生的贊譽(yù)，更在奧運期間得到了各界人士的喜愛(ài)，WALK TV被譽(yù)為數碼迎奧運的一大贏(yíng)家。

　　就像固定電話(huà)到手機的過(guò)度，家用電視向移動(dòng)電視過(guò)度也是大勢所趨。根據國家廣電總局的規劃，CMMB的發(fā)展正在步入快車(chē)道，將在年底覆蓋全國100多個(gè)城市。可以說(shuō)，CMMB已經(jīng)一躍成為中國電子消費品領(lǐng)域最受矚目的焦點(diǎn)，正在成為越來(lái)越多電子消費終端的標配功能。不久的將來(lái)， WALK TV市場(chǎng)一定能出現大規模的爆發(fā)，屆時(shí)，MP3、MP4等目前很火的數碼手持設備將被拋到歷史的垃圾堆中。因為移動(dòng)電視將會(huì )成為PMP產(chǎn)品的標配。一臺時(shí)尚便攜的產(chǎn)品，它擁有MP3、MP4的所有功能，最重要的還可以看電視。WALK TV，將是PMP發(fā)展的新趨勢。

　　“無(wú)論是在奧運會(huì )的歷史上，還是在娛樂(lè )體驗方面，WALK TV的出現都是一個(gè)革新性的轉變。即將改變整個(gè)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)和整個(gè)傳媒體產(chǎn)業(yè)。”前國際奧組委市場(chǎng)總監，全球電視傳播權及新媒體權利總監麥克爾•佩恩這樣評價(jià)WALK TV。

　　千億市場(chǎng)的新蛋糕

　　WALK TV作為一個(gè)新興的多媒體，其市場(chǎng)容量是不可直接量化的，中國的家庭都擁有電視，而WALK TV的新興業(yè)務(wù)是要保證隨時(shí)隨地都看電視，這是一種新的媒體。

　　根據市場(chǎng)研究機構易觀(guān)國際首度發(fā)布的《中國移動(dòng)電視市場(chǎng)發(fā)展研究專(zhuān)題報告》預計，今年移動(dòng)電視市場(chǎng)規模將達12.93億元，同比增長(cháng)104.91%，移動(dòng)液晶屏終端將達到19.2萬(wàn)塊，同比增長(cháng)25.49%。

　　因此，越來(lái)越多的PMP手持設備廠(chǎng)商和手機廠(chǎng)商，開(kāi)始把目光集中到無(wú)線(xiàn)電視接收領(lǐng)域。國內的各大廠(chǎng)商紛紛在移動(dòng)電視領(lǐng)域布局，電視是以新聞與娛樂(lè )為主的傳播媒體，也與教育息息相關(guān)，以其信息直觀(guān)豐富，收看方便等特點(diǎn)占領(lǐng)著(zhù)現階段傳播領(lǐng)域的最大市場(chǎng)。

　　“如果你把自己看成MP3/MP4廠(chǎng)商，在這個(gè)逐漸進(jìn)入成熟期的市場(chǎng)，你會(huì )發(fā)現競爭很激烈、利潤率還一直在降，活下去很艱難；如果你把自己視作隨身多媒體領(lǐng)域的廠(chǎng)商，你會(huì )發(fā)現未來(lái)實(shí)際還很遠，有很多的技術(shù)、產(chǎn)品、應用等待你去挖掘、耕耘。”吳衷婷說(shuō)。“我們很早就開(kāi)始關(guān)注并且參與到WALK TV的發(fā)展領(lǐng)域。成立一個(gè)獨立的團隊專(zhuān)業(yè)來(lái)運作WALK TV。這些人可以說(shuō)是全球做WALK TV最專(zhuān)業(yè)的團隊。他們有的是從CMMB發(fā)展伊始就一直參與移動(dòng)手持終端的發(fā)展，甚至移動(dòng)電視標志制定和審議工作的技術(shù)研發(fā)人員，也有的是一直奮戰在市場(chǎng)一線(xiàn)的移動(dòng)電視營(yíng)銷(xiāo)人員。有豐富的實(shí)戰經(jīng)驗和理論基礎。依托全國3000多家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，已經(jīng)占到了移動(dòng)電視這個(gè)新領(lǐng)域的最前端。現在愛(ài)國者的移動(dòng)電視已經(jīng)做到了市場(chǎng)占有率第一，并且遙遙領(lǐng)先于其他品牌。”

　　有數據預測，至2010年，中國移動(dòng)電視用戶(hù)將達1.2億人，市場(chǎng)容量將達到千億人民幣。隨著(zhù)移動(dòng)電視服務(wù)在未來(lái)五年的擴張，2012年中國境內的用戶(hù)可以達到4.62億。

　　移動(dòng)電視是數碼手持設備市場(chǎng)上一個(gè)充滿(mǎn)希望的領(lǐng)域。如同電話(huà)讓它移動(dòng)起來(lái)，不再局限于固定電話(huà)，產(chǎn)生了一個(gè)逐漸超越固定電話(huà)的移動(dòng)信息溝通產(chǎn)業(yè)。技術(shù)的發(fā)展、進(jìn)步，同樣讓原來(lái)更大意義上是固定的電視，因為有了移動(dòng)可能，變得更加讓人興奮。

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