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中國電信押注IPTV：上海樣本復制全國

2009/01/08

　　“雖然數字電視用戶(hù)在2008年底為5000萬(wàn)戶(hù)，而IPTV用戶(hù)只有200萬(wàn)戶(hù)，但上海的IPTV用戶(hù)數卻超過(guò)了數字電視。”廣電總局科技司有關(guān)人士1月6日告訴記者。

　　盡管2008年中國網(wǎng)通與聯(lián)通合并，黑龍江、河南等地的IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢，但中國電信加大力度推廣IPTV，其在上海的IPTV用戶(hù)從22萬(wàn)戶(hù)增長(cháng)到近80萬(wàn)戶(hù)，在福建、廣東、安徽、江蘇、浙江的IPTV用戶(hù)均超過(guò)了10萬(wàn)戶(hù)。

　　上述IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展迅速的省份既是經(jīng)濟相對發(fā)達、用戶(hù)ARPU值較高的區域，也是廣電網(wǎng)絡(luò )整合最難、數字電視整體轉換遭遇較多困難的區域，之前廣電曾以“82號文”來(lái)封殺這些區域的IPTV業(yè)務(wù)，IPTV業(yè)務(wù)的迅速推廣受益于2008年初“1號文”的頒布。

　　上海發(fā)展最為迅速，其IPTV用戶(hù)占到全國的40%，而在IPTV發(fā)展的同時(shí)，其數字電視用戶(hù)卻增長(cháng)緩慢，目前用戶(hù)只有50萬(wàn)戶(hù)。

　　中國電信力挺

　　2008年第一季度全國的IPTV只增長(cháng)了13萬(wàn)戶(hù)，2008年1月18日，“1號文”的頒布打破了電信運營(yíng)商發(fā)展IPTV的政策瓶頸，IPTV從2008年4月起開(kāi)始出現了遍地開(kāi)花的態(tài)勢，即將到來(lái)的奧運會(huì )也加大了市場(chǎng)對IPTV的預期。

　　易觀(guān)國際的最新數據顯示：至2008年11月全國IPTV用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)210萬(wàn)戶(hù)，上海、福建的發(fā)展最為迅速，上海從20萬(wàn)戶(hù)增長(cháng)到近80萬(wàn)戶(hù)，而福建的用戶(hù)數量從零增長(cháng)到30萬(wàn)戶(hù)。

　　在黑龍江、河南等地，由于中國網(wǎng)通整體并入中國聯(lián)通，其IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢，在大連等地，中國聯(lián)通的IPTV試驗無(wú)甚進(jìn)展，在北京、吉林、天津等地，由于網(wǎng)通與廣電的競爭，以及“1號文”沒(méi)有具體的實(shí)施細則，IPTV難以推行。

　　IPTV在2008年遍地開(kāi)花緣于中國電信力挺。中國數字電視雜志總編包冉告訴記者：“中國電信的目標是向‘綜合性信息服務(wù)提供商’轉型，IPTV業(yè)務(wù)至關(guān)重要，南方的廣電運營(yíng)商比較分散，消費者對互聯(lián)網(wǎng)接受程度較高，這給中國電信發(fā)展IPTV創(chuàng )造了機會(huì )。”

　　在中國電信各地分公司的推動(dòng)下，2008年11月上海、江蘇、浙江、廣東、福建、安徽、黑龍江等地區的IPTV用戶(hù)數均已超過(guò)10萬(wàn)，其中福建、安徽等省發(fā)展最為迅速。

　　福建電信有關(guān)人士告訴記者：“早在2006年福建電信就開(kāi)始發(fā)展IPTV，因為當年福州、漳州等地廣電部門(mén)依據82號文對IPTV進(jìn)行了緊急叫停，此后兩年福建電信的IPTV業(yè)務(wù)停滯不前，1號文的頒布后開(kāi)始呈爆發(fā)性增長(cháng)，到目前用戶(hù)已超過(guò)30萬(wàn)戶(hù)。”

　　安徽則走的是完全不同的道路，上海文廣、安徽電信攜手在農村布局IPTV，由上海文廣提供內容，推廣面向新農村的黨建信息平臺“寬帶視界”，向農戶(hù)傳遞“養殖種植”、農產(chǎn)品推廣、招商引資等信息，還推出了高達3M帶寬的黨建視聽(tīng)傳輸業(yè)務(wù)，內含“全國農村黨員干部現代遠程教育課件頻道”等節目。

　　上海樣板

　　在眾多的IPTV業(yè)務(wù)中，上海電信與上海文廣百視通的合作最為成功，目前由上海東方有線(xiàn)推廣的數字電視用戶(hù)只有50萬(wàn)戶(hù)，而由上海電信推廣的IPTV用戶(hù)的數量已經(jīng)達到了80萬(wàn)戶(hù)。

　　包冉認為：“上海是全國唯一一個(gè)IPTV用戶(hù)超過(guò)數字電視用戶(hù)的區域，而上海的IPTV模式完全可以復制到北京、天津、廣州等一級城市，這將對當地廣電運營(yíng)商的數字電視業(yè)務(wù)造成沖擊。” 在1號文頒布前，北京、天津、廣州等一級城市是IPTV發(fā)展阻力較大的地方。

　　上海市2008年的IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展出現了“井噴”現象，目前上海地區IPTV的日均預約申裝量高達3000戶(hù)左右，創(chuàng )下自IPTV商用以來(lái)的最高紀錄。

　　上海電信有關(guān)人士告訴記者：“2006年9月上海電信的IPTV業(yè)務(wù)正式上線(xiàn)，過(guò)去兩年都保持了300%以上的增長(cháng)速度，而且現在IPTV業(yè)務(wù)已經(jīng)形成了口碑相傳的效應。”

　　據介紹，上海電信采取了與電信傳統業(yè)務(wù)，如固定電話(huà)、寬帶業(yè)務(wù)捆綁銷(xiāo)售的模式，而2009年中國電信上海公司還將全面鋪開(kāi)光纖入戶(hù)建設，屆時(shí)普通上海市民家中的網(wǎng)絡(luò )帶寬可以達到100兆的水平。基礎設施的改善可加快IPTV的推廣。

　　除了在城區推廣外，上海電信的IPTV也開(kāi)始在上海周邊的農村開(kāi)始大規模推廣，在上海奉賢、青浦、松江等郊區目前已經(jīng)有5500多個(gè)IPTV站點(diǎn)來(lái)覆蓋各個(gè)鄉鎮，其中的IPTV節目資源也超過(guò)了3000小時(shí)。

　　上海電信有關(guān)人士表示，在上海農戶(hù)家的電視機中加上一個(gè)“寬帶盒子”，村民們就能用遙控器“點(diǎn)擊”屏幕，實(shí)現瀏覽、收視，當地IPTV的帶寬比上海城區家庭電腦的帶寬還“寬”，這為將來(lái)發(fā)展以互動(dòng)為主的新型電視業(yè)務(wù)預先創(chuàng )造了基礎條件。

　　與此同時(shí)，IPTV充分利用寬帶網(wǎng)絡(luò )“村村通”工程的持續帶動(dòng)效應，根據農村家庭常見(jiàn)的群體收看習慣，擴大在農郊的覆蓋范圍，尤其以“看電視、聽(tīng)黨課”的形式迅速鋪開(kāi)。

　　IPTV與數字電視

　　在IPTV快速發(fā)展的同時(shí)，廣電總局推進(jìn)的有線(xiàn)數字電視整體轉換在2008年也取得了新進(jìn)展，來(lái)自廣電總局的最新數據顯示，到2008年11月全國數字電視用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)4800萬(wàn)戶(hù)，比2007年底增長(cháng)了2000萬(wàn)戶(hù)。

　　包冉表示，按照目前的推進(jìn)速度，全國的數字電視整體轉換將在未來(lái)2-3年內全部完成。

　　與此同時(shí)，IPTV的發(fā)展速度進(jìn)入2008年第四季度已經(jīng)明顯放緩，賽迪顧問(wèn)的最新報告指出，2009年中國IPTV市場(chǎng)前景不容樂(lè )觀(guān)，基于宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境的不利影響，未來(lái)幾年IPTV市場(chǎng)仍處于平穩發(fā)展期，到2012年，中國IPTV用戶(hù)數將達到926.5萬(wàn)。

　　顯然從整體數量來(lái)看，未來(lái)幾年內IPTV都與數字電視不在同一個(gè)數量級上，但是在一級城市的高端用戶(hù)爭奪上，從上海IPTV與數字電視的競爭中可以看出，IPTV將會(huì )對廣電運營(yíng)商造成沖擊。

　　廣電總局科技司副司長(cháng)王聯(lián)表示：“廣電運營(yíng)商將推出各種增值業(yè)務(wù)來(lái)應對來(lái)自IPTV的挑戰，重點(diǎn)發(fā)展高清電視，IPTV目前還難以做到高清。”

　　此外，杭州華數的IPTV和數字電視并存的模式也為兩者的競爭創(chuàng )造了新的模式，在杭州成功運營(yíng)互動(dòng)數字電視的華數，被視為廣電系與電信系的融合運營(yíng)商，其既是廣電運營(yíng)商，也是IPTV運營(yíng)商。

　　UT斯達康IPTV總架構師李強認為：“UT斯達康的經(jīng)驗表明，IPTV與 DTV在家庭中將和平共處。”華數戰略發(fā)展委員會(huì )高級副總裁勵怡青對此也深以為然：“IPTV是收視模式的創(chuàng )新、是新媒體發(fā)展的重要組成部分，是對傳統媒體的有效補充，是創(chuàng )造用戶(hù)需求的重要手段。”

　　在杭州華數的用戶(hù)家中，數字電視機頂盒作為基本電視接入終端，IPTV機頂盒更多的是連接第二臺電視機。由于節目和功能的差異，用戶(hù)通過(guò)數字電視觀(guān)看本地電視節目、各省衛視以及央視節目；通過(guò) IPTV使用互動(dòng)點(diǎn)播和時(shí)移功能，兩者并不沖突。

　　此外，國內電視用戶(hù)習慣了有線(xiàn)電視這種類(lèi)似于社會(huì )福利的低消費水平，對于高額消費將難以適應，因此國內電信運營(yíng)商將IPTV作為開(kāi)拓新寬帶用戶(hù)和增強老用戶(hù)粘性的重要舉措，將寬帶用戶(hù)的維系與拓展看作是IPTV投資的間接收入。

　　此外，隨著(zhù)IPTV用戶(hù)數量的增多，并形成規模，中國電信已經(jīng)開(kāi)始嘗試向廣告商收費的商業(yè)模式。

21世紀經(jīng)濟報道


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