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全球3G發(fā)展新浪潮透視

楊駿 2009/01/08

　　視頻通話(huà)、下載音樂(lè )、收看電視、實(shí)時(shí)導航、網(wǎng)上購物、在線(xiàn)游戲、手機錢(qián)包……隨著(zhù)近幾年3G(第三代移動(dòng)通信)技術(shù)和服務(wù)逐漸步入成熟期，其豐富多彩的功能讓手機不再是“打電話(huà)”那么簡(jiǎn)單了，一股3G手機發(fā)展新浪潮也隨之在全球掀起。

　　日本3G手機業(yè)務(wù)發(fā)展近兩年非常迅速，日本3G手機的用戶(hù)數已有約1億，超過(guò)移動(dòng)通信用戶(hù)數的80%。美國在3G領(lǐng)域起步相對較晚，但近年來(lái)加快了追趕的腳步，2007年6月至2008年6月的一年間，美國3G手機用戶(hù)數量猛增80%，達到6420萬(wàn)。歐洲國家也出現了3G發(fā)展突然加速現象，法國電信監管機構日前發(fā)布最新調查顯示，法國3G用戶(hù)人數過(guò)去一年內激增61.3%，達到760萬(wàn)人。

　　另?yè)袌?chǎng)調研機構美國ABI研究公司的報告，2006年至2007年全球3G用戶(hù)數量猛增83%。而3G美國協(xié)會(huì )去年年底發(fā)布報告說(shuō)，全球3G用戶(hù)數接近4.15億，比兩年前預測的兩億人多出約一倍以上。

　　3G手機業(yè)務(wù)這幾年的迅猛發(fā)展似乎有些出人意料。就在七八年前，剛開(kāi)始實(shí)施的3G業(yè)務(wù)中，由于網(wǎng)絡(luò )標準混亂，加之有關(guān)技術(shù)又不成熟，3G手機鮮有人問(wèn)津。“不就是打電話(huà)么！”這就是許多人當時(shí)對3G的認識，而且3G用戶(hù)也對有關(guān)服務(wù)很不滿(mǎn)意。雪上加霜的是在許多發(fā)達國家，申請3G牌照和建設運營(yíng)費用非常高，讓許多“豪賭”3G的企業(yè)不堪重負，一些企業(yè)甚至打了退堂鼓。曾被IT人士寄予厚望的3G曾一度不再讓人趨之若鶩。

　　然而就在這幾年，3G的命運峰回路轉，這又是什么原因呢？有關(guān)專(zhuān)家認為，服務(wù)制勝、政策調整及設備創(chuàng )新是3G起死回生的重要因素。

　　如果光是滿(mǎn)足語(yǔ)音通信，2G就足夠了，而如果要數字通信，則必須用高速3G技術(shù)才能實(shí)現。在日本，3G手機近幾年提供的數字服務(wù)已包括下載音樂(lè )、收看電視、實(shí)時(shí)導航、網(wǎng)上購物、在線(xiàn)游戲、手機錢(qián)包等，這比2001年日本頒發(fā)3G牌照時(shí)3G手機提供的服務(wù)多得多。對日本人來(lái)說(shuō)，3G已經(jīng)是他們生活的一部分。歐洲與美國的3G手機服務(wù)近兩年也大為改善，從而使3G不再是“打電話(huà)”這么簡(jiǎn)單，人們開(kāi)始喜歡上這個(gè)新網(wǎng)絡(luò )終端。

　　許多移動(dòng)通信運營(yíng)商通過(guò)改善服務(wù)，逐漸找到了贏(yíng)利模式。日本的運營(yíng)商就發(fā)現，若想使3G手機業(yè)務(wù)吸引人，其服務(wù)內容一定要好且豐富，運營(yíng)商要有自己明確的業(yè)務(wù)定位。比如，日本愛(ài)友公司的定位主要面向年輕人，其提供娛樂(lè )方面的業(yè)務(wù)就比較多，多科莫公司將手機定位為“生活的一部分”，所以像手機錢(qián)包等功能就比較發(fā)達。

　　政策調整也挽救了3G的命運。看到歐洲國家巨額拍賣(mài)3G牌照效果不佳后，日本沒(méi)有采取歐洲拍賣(mài)3G牌照的做法。歐洲的移動(dòng)通信運營(yíng)商一開(kāi)始就要為獲得3G牌照付出相當一大筆錢(qián)，這筆初期投資導致許多運營(yíng)商在后來(lái)建設3G網(wǎng)絡(luò )時(shí)出現資金短缺現象。而日本采用電信監管審查、評比，然后決定把牌照發(fā)放給哪家運營(yíng)商這樣的操作方法，為運營(yíng)商節約了大量成本。

　　在吸取以往教訓的基礎上，歐洲國家政府后來(lái)放寬了3G牌照發(fā)放的門(mén)檻，以避免3G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到不利影響。在法國按照修改后的規定，每家公司只需在獲得3G牌照的頭一年支付6.19億歐元，其余費用將視3G服務(wù)的銷(xiāo)售情況而定，這與過(guò)去申請到牌照后一次繳費數十億美元的情況有了很大不同。這一決定立刻受到了運營(yíng)商們的歡迎。此后，法國3G手機業(yè)務(wù)迅速發(fā)展。

　　設備創(chuàng )新也是3G吸引用戶(hù)的重要因素。美國在3G設備開(kāi)發(fā)方面也體現出創(chuàng )新實(shí)力雄厚的優(yōu)勢。蘋(píng)果的3G版iPhone就是一個(gè)突出例子，它不僅具有蘋(píng)果的品牌優(yōu)勢和時(shí)尚設計，而且還創(chuàng )造性地引入了“軟件應用商店”這一手機軟件營(yíng)銷(xiāo)模式，使得手機軟件可以由出廠(chǎng)時(shí)預裝而改為用戶(hù)自己根據個(gè)性化的需求安裝或購買(mǎi)，這被認為是手機軟件業(yè)發(fā)展的里程碑，對推動(dòng)3G應用產(chǎn)生了深遠影響。3G版iPhone于去年7月正式推出，隨即占據美國2008年第三季度手機銷(xiāo)量的榜首，其“軟件應用商店”的下載量目前已經(jīng)數以?xún)|計，相關(guān)的應用軟件種類(lèi)已達到數千種。

　　業(yè)內人士指出，在技術(shù)逐漸成熟和總結各國3G發(fā)展經(jīng)驗后，作為全球最大手機用戶(hù)市場(chǎng)的中國即將發(fā)放3G牌照并正式推出自主3G標準——TD-SCDMA標準，這無(wú)疑將對全球3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要影響，預計今后全球3G發(fā)展將呈現進(jìn)一步加速態(tài)勢。

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