SP元年憧憬：無(wú)線(xiàn)殺手何時(shí)到來(lái)
2009/02/03
伴隨著(zhù)3G(第三代移動(dòng)通信)牌照發(fā)放，2009年成為真正意義上的中國3G元年。但對于國內蟄伏多年的SP群體來(lái)說(shuō)，被外界普遍視為通信業(yè)利好的3G概念，更像是一個(gè)咀嚼多時(shí)的口香糖——并無(wú)太多滋味。
1月7日，工業(yè)和信息化部正式為中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放三張3G牌照。期待許久的中國3G時(shí)代，終于迎來(lái)里程碑式的時(shí)刻。
伴隨著(zhù)3G發(fā)牌，與3G產(chǎn)業(yè)鏈上一切有關(guān)的產(chǎn)業(yè)概念，都被無(wú)限放大。而其中SP及其相關(guān)的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，在歷經(jīng)長(cháng)達三年的“寒冬期”后，越發(fā)期待3G能夠帶來(lái)“行業(yè)的春天”。
但資本市場(chǎng)的表現，卻是另一番景象。1月8日，納斯達克的中國SP概念股空中網(wǎng)(KONG)以3.47美元收盤(pán)，漲跌幅為零。而當天，另一只SP概念股靈通網(wǎng)(LTON)甚至較前一個(gè)交易日微跌1%，報收于1.25美元。
這在某種程度上反映出中國SP群體在3G大蛋糕面前所面臨的另外一層尷尬。
“形成規模化的3G用戶(hù)群，需要一定時(shí)間。”在給本報的回函中，空中網(wǎng)董事長(cháng)兼CEO王雷雷表示。
事實(shí)上，這還僅是現實(shí)的一面。“3G相對于2G和2.5G，其實(shí)質(zhì)僅是無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的傳輸速度變得更快了。”賽迪顧問(wèn)分析師陳暢在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)認為，“能否提供極具用戶(hù)黏性的業(yè)務(wù)和服務(wù)，將成為中國SP及其相關(guān)企業(yè)3G戰略成敗的關(guān)鍵。”
無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的3G憧憬
更快的傳輸速度，是3G超越前兩代移動(dòng)通信的革命性利器。
“網(wǎng)絡(luò )的數據承載能力大大提高，使得空中網(wǎng)有機會(huì )整合和創(chuàng )造更豐富的娛樂(lè )內容給用戶(hù)。”作為同時(shí)擁有移動(dòng)增值服務(wù)和無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的運營(yíng)商，王雷雷認為，3G的核心應用將集中在數據業(yè)務(wù)。
據悉，3G的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )數據傳輸速度，在室內、室外和行車(chē)的環(huán)境中能夠分別支持至少2Mbps(兆比特／每秒)、384kbps(千比特／每秒)以及144kbps的傳輸速度。相比之下，2.5G技術(shù)的GPRS移動(dòng)通信網(wǎng)的傳輸速度最高也僅達114kbps。
王雷雷表示，正是由于技術(shù)所帶來(lái)的速度提升，3G時(shí)代的空中網(wǎng)會(huì )專(zhuān)注在泛娛樂(lè )產(chǎn)品上的投入和研發(fā)，并會(huì )和運營(yíng)商緊密合作，嘗試基于3G網(wǎng)絡(luò )的新業(yè)務(wù)模式，例如手機網(wǎng)游、音樂(lè )和短視頻等。
而在3G門(mén)戶(hù)市場(chǎng)總監曹明看來(lái)，隨著(zhù)傳輸速度的提高，視頻業(yè)務(wù)將在3G時(shí)代得以凸顯，“手機作為一個(gè)視頻播放端的同時(shí)，也可以作為一個(gè)視頻內容的提供端。用戶(hù)可以隨時(shí)隨地用手機拍攝并上傳至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”。
事實(shí)上，類(lèi)似的3G應用，國內的SP運營(yíng)商此前已有試水。去年2月，內地最大數字音樂(lè )運營(yíng)商A8電媒(0800.HK)就與香港的3G運營(yíng)商“3香港”嘗試合作。合作還不到一個(gè)月，A8電媒在3G網(wǎng)絡(luò )下提供的MV下載服務(wù)，就有兩首MV歌曲進(jìn)入和記電訊周排名的前二十名。
“在3G的網(wǎng)絡(luò )上，音樂(lè )視頻的下載速度和表現力更強。”去年12月23日，A8電媒董事長(cháng)劉曉松在接受本報采訪(fǎng)時(shí)表示，由于香港的整體手機用戶(hù)規模不大，A8與香港3G運營(yíng)商合作對其利潤的貢獻有限，“但隨著(zhù)內地3G時(shí)代的到來(lái)，A8的音樂(lè )視頻業(yè)務(wù)將迎來(lái)更大的市場(chǎng)”。
運營(yíng)商生態(tài)之變
中國的SP行業(yè)曾孕育了一眾上市公司，也一度成為不少互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)企業(yè)的“救命稻草”，但由于多種原因的集體沖擊，這個(gè)行業(yè)早在數年前就已步入寒冬。
近年來(lái)，投資人對SP及其相關(guān)行業(yè)均呈“看空”態(tài)勢。在去年北京國際通信展上，國金投資顧問(wèn)CEO林嘉喜透露，2005年國內整個(gè)SP行業(yè)的并購規模有5億-6億美金，“但突然在2006年跌到2億美金，2007年可能整個(gè)行業(yè)的并購連1億美金都不到”。
究其背后原因，除了2006年以來(lái)，運營(yíng)商和監管機構加強對SP行業(yè)的整治，所帶來(lái)的行業(yè)沖擊之外，運營(yíng)商在這個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)賽場(chǎng)上，“既做裁判員，又做運動(dòng)員”的角色功能，也直接導致投資人對產(chǎn)業(yè)前景的擔憂(yōu)。
有業(yè)內人士認為，盡管對廣大SP和無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，3G有著(zhù)憧憬的足夠理由，但無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)巨大的市場(chǎng)蛋糕，要真正從夢(mèng)想走進(jìn)現實(shí)，還需要運營(yíng)商進(jìn)行新的定位。
陳暢認為，隨著(zhù)三張3G牌照的發(fā)放，三家電信運營(yíng)商都將步入全業(yè)務(wù)運營(yíng)的競爭，這在一定程度上將削弱此前移動(dòng)通信市場(chǎng)一家獨大的局面，從而為產(chǎn)業(yè)鏈其它環(huán)節的合作企業(yè)帶來(lái)一定的博弈空間。
此前不久，中國電信定位于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“天翼”品牌高調啟動(dòng)，其相關(guān)負責人在多個(gè)場(chǎng)合公開(kāi)表示，希望與更多的企業(yè)在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈展開(kāi)合作。
“電信的開(kāi)放態(tài)度，也將對一些運營(yíng)商過(guò)往相對‘封閉’戰略帶來(lái)壓力。”陳暢分析說(shuō)。
而另一方面，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈龐大而專(zhuān)業(yè)化的分工，決定了絕非運營(yíng)商能夠一家獨攬。
“SP是千萬(wàn)級的規模，而運營(yíng)商是幾百億的規模，兩者競爭毫無(wú)意義，如果運營(yíng)商什么都做，運營(yíng)成本要高出許多。”戈壁基金合伙人徐晨接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)曾表示，“運營(yíng)商要避免什么都能做的心態(tài)，有所為有所不為。”
事實(shí)上，運營(yíng)商的態(tài)度也在悄然生變。
去年12月，中移動(dòng)針對獨立WAP網(wǎng)站發(fā)展推出“DO”平臺，將采用“短信代計費”模式，支持鈴聲、圖片下載等目前主要網(wǎng)絡(luò )增值服務(wù)。而在此前，中國移動(dòng)還推出了針對獨立的手機網(wǎng)游公司的計費、通道平臺，由旗下卓望信息技術(shù)(北京)有限公司負責維護運營(yíng)。
推出這些新平臺的一個(gè)現實(shí)意義在于，困擾獨立WAP網(wǎng)站的“計費模式”問(wèn)題，將有望得到解決。這樣一來(lái)，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將有一定的規則依據，來(lái)參與收費運營(yíng)。
“我們已經(jīng)能夠感受到運營(yíng)商對無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)的逐步開(kāi)放態(tài)度，希望大家共同參與其中，將這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈做大做強。”3G門(mén)戶(hù)市場(chǎng)總監曹明認為。
殺手級應用仍不明朗
“對于整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，最主要的是滿(mǎn)足客戶(hù)需求，其次是提高用戶(hù)體驗，然后是解決用戶(hù)的問(wèn)題，這三點(diǎn)是用戶(hù)付錢(qián)的原因。”戈壁基金合伙人徐晨認為，短期內要找到殺手級應用還比較困難，因為3G目前并沒(méi)有給我們帶來(lái)太多新鮮東西。
盡管中國3G大幕已然展開(kāi)，但縱觀(guān)海內外3G市場(chǎng)，3G運營(yíng)“敗多成少”的現狀，依然讓正處在起跑線(xiàn)上的中國SP們心有余悸。
“幾年前海外運營(yíng)商推出3G,確實(shí)有些唐突，要想想把處在以語(yǔ)音通訊為主的2G用戶(hù)群體直接教育轉化為3G的用戶(hù)，結果可想而知。”在王雷雷看來(lái)，在缺乏足夠的用戶(hù)規模的前提下，其運營(yíng)成本較高，導致用戶(hù)使用3G業(yè)務(wù)的活躍度低迷。
陳暢則認為，從用戶(hù)地域文化的角度，歐美用戶(hù)的使用習慣，決定了更偏好于語(yǔ)音業(yè)務(wù)。“歐美地域廣袤，很多開(kāi)車(chē)族并不方便利用手機使用數據業(yè)務(wù)。相比之下，在東亞的城市聚居文化圈，公共交通工具的乘客是手機數據業(yè)務(wù)的一個(gè)很大用戶(hù)群。”陳暢說(shuō)，這也是為什么短信業(yè)務(wù)在歐美表現平平，卻在中國市場(chǎng)極度風(fēng)靡的重要原因。
“中國擁有雄厚的3G用戶(hù)基礎和需求，我相信中國3G時(shí)代的到來(lái)應該大大促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。”王雷雷認為，從產(chǎn)業(yè)的成熟度來(lái)看，“3G晚發(fā)牌照，是件好事”。
來(lái)自工業(yè)與信息化部數據顯示，截至去年10月，中國手機用戶(hù)達到6.27億。龐大的手機用戶(hù)基數，讓手機上網(wǎng)的用戶(hù)量有著(zhù)巨大的絕對值。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數據顯示，截至去年7月，手機上網(wǎng)用戶(hù)已達7305萬(wàn)。
但面對3G的起錨，中國無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然絕非坦途。
“當前，談無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的‘殺手’應用，為時(shí)尚早。”曹明認為，“整個(gè)產(chǎn)業(yè)的成熟度還有待提高，市場(chǎng)還處在培育階段。”
曹明坦言，以無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)為例，3G門(mén)戶(hù)的廣告運營(yíng)也只能說(shuō)是“初見(jiàn)苗頭”。
在陳暢看來(lái)，待整個(gè)中國3G產(chǎn)業(yè)鏈成熟后，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈面臨的將是全業(yè)務(wù)的運營(yíng)競爭，而非某項單一功能的搏殺，“我甚至認為3G時(shí)代并不存在真正意義上的‘殺手級’應用。”
21世紀經(jīng)濟報道
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