IPTV：三網(wǎng)融合是否帶來(lái)真正突破？
陳陽(yáng) 2009/02/04
縱觀(guān)這個(gè)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展顛覆了人們傳統的生活理念。IPTV作為互聯(lián)網(wǎng)與有線(xiàn)電視網(wǎng)相結合的產(chǎn)物，以其互動(dòng)性和個(gè)性化的最大優(yōu)勢，近年來(lái)在中國各地都得到了一定程度的推廣，有的地區甚至達到了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的規模。盡管如此，長(cháng)久僵持混戰的IPTV市場(chǎng)前景依然并不清晰。“十一五規劃建議”下推進(jìn)“三網(wǎng)融合”的工作曾一度被預言成IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的契機。到了09年，回顧之前的發(fā)展，IPTV的推廣是否真正得到了突破呢？
國務(wù)院辦公廳發(fā)出“1號文”業(yè)界看好IPTV
2008年1月1日，《國務(wù)院辦公廳轉發(fā)發(fā)展改革委等部門(mén)關(guān)于鼓勵數字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》出臺，稱(chēng)為“1號文”。該文鼓勵廣播電視機構利用國家公用通信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò )提供數字電視服務(wù)和增值電信業(yè)務(wù)，支持包括國有電信企業(yè)在內的國有資本參與數字電視接入網(wǎng)絡(luò )建設和電視接收端數字化改造。業(yè)界很多人士認為，“1號文”的頒布將對IPTV帶來(lái)積極的影響。雖然目前后續的具體法令和措施尚未出臺，但是通過(guò)政策的解讀我們依然可以看出，IPTV的規模化發(fā)展是必然趨勢。此外，根據08年上半年發(fā)改委在十一五計劃記者問(wèn)上的表述，“三網(wǎng)融合”的工作并沒(méi)有取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，而IPTV中既擁有大量的廣播型業(yè)務(wù)，又擁有大量的組播型業(yè)務(wù)，同時(shí)還擁有大量交互型業(yè)務(wù)，這三種業(yè)務(wù)都與目前的三個(gè)運營(yíng)網(wǎng)（有線(xiàn)電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)）直接相關(guān)，今后也會(huì )隨著(zhù)科技的發(fā)展將三網(wǎng)結合得越來(lái)越緊密。IPTV在很多地區的成功案例都說(shuō)明，未來(lái)在“兩網(wǎng)融合”的平臺上搭建通信網(wǎng)的接入，將會(huì )成為政府促進(jìn)融合的重要開(kāi)端。所以“1號文”的頒布，從某種層面上看，正是契合了“三網(wǎng)融合”推進(jìn)工作的需要。
運營(yíng)主體有差異各地模式大不同
哈爾濱：06年前的IPTV幾乎成為了矛盾的代名詞，當產(chǎn)業(yè)環(huán)境下的不利影響快被認定為一種輿論炒作的時(shí)候，哈爾濱模式出現了。經(jīng)歷了廣電與電信部門(mén)之間的激烈沖突與博弈后，上海文廣作為IPTV牌照的持有者，正式參與到哈爾濱的IPTV項目中。實(shí)際上，哈爾濱的IPTV模式是多方合力促成的，當時(shí)網(wǎng)通分公司需要業(yè)務(wù)亮點(diǎn)，網(wǎng)通集團需要向信息服務(wù)商轉型，電信設備供應商也需要一個(gè)真正的IPTV試點(diǎn)，因此對于04年的哈爾濱來(lái)說(shuō)，一個(gè)不太扎眼的城市就這樣成為了中國的第一個(gè)IPTV商用城市，并在后來(lái)的市場(chǎng)推廣中，強調了差異化的點(diǎn)播、回看和時(shí)移的功能，為IPTV的發(fā)展奠定了基礎。
上海：在全國IPTV的推廣過(guò)程中，上海電信與上海文廣百視通合作的上海模式無(wú)疑是最為成功的，用戶(hù)數量甚至超過(guò)了上海東方有線(xiàn)推廣的數字電視，達到了80萬(wàn)戶(hù)，過(guò)去的兩年都保持了300%以上的增長(cháng)速度，目前已經(jīng)開(kāi)始了第四期的擴容。難怪中國電信想要將上海模式做成樣板，復制到全國。在上海模式的推廣中，有一點(diǎn)是非常值得學(xué)習的，那就是在2008年1月的時(shí)候，上海電信推出了“歡樂(lè )體驗”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)用戶(hù)的親身體驗來(lái)呈現IPTV的價(jià)值，從而盤(pán)活未來(lái)的產(chǎn)品消費。
河南：河南模式最主要的特點(diǎn)就是“農村包圍城市，行業(yè)滲透社會(huì )”，更確切地說(shuō)，是通過(guò)了“農村黨員干部現代遠程教育工程”來(lái)建設一個(gè)總體方案，范圍包括一個(gè)省平臺、18個(gè)地市平臺、118個(gè)縣平臺和50000個(gè)終端接收站點(diǎn)。
這種方案是在逐步占領(lǐng)農村、小城鎮和縣城市場(chǎng)后，再尋求機會(huì )進(jìn)一步向前發(fā)展。此外，在IPTV發(fā)展階段處于“博弈”狀態(tài)的時(shí)刻，電信運營(yíng)商尋找到家庭之外的突破點(diǎn)，趨向于向政府或企業(yè)提供服務(wù)，并且嘗試了一些特殊應用市場(chǎng)和行業(yè)市場(chǎng)，如城市社區、電大遠程教育、大中小學(xué)教育等，指出了IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的一條新道路。
杭州：杭州模式是典型的三網(wǎng)合一，它的成功與其獨一無(wú)二的資本組成是分不開(kāi)的。杭州IPTV發(fā)展的三個(gè)主體：杭州網(wǎng)通信息港、杭州數字電視有限公司、浙江華數傳媒有限公司，實(shí)質(zhì)上是一套班子三塊牌子。廣電的絕對控股可以保證節目?jì)热莸呢S富性和高質(zhì)量，杭州網(wǎng)通參股的方式也保證了市場(chǎng)推廣策略上的獨立性和靈活性。此外，設備供應商的積極配合，市政府的行政推動(dòng)，再加上媒體的輿論引導，都促進(jìn)了杭州的IPTV業(yè)務(wù)這塊蛋糕的制成。
天津薊縣：一個(gè)縣級的廣電局自己來(lái)做IPTV，這在全國實(shí)屬首例。薊縣的IPTV模式有其自身的特點(diǎn)：首先，項目是由縣政府投資興建的，目的是作為政務(wù)網(wǎng)的延伸；其次，雖然動(dòng)機是為政府做服務(wù)，卻不同于河南模式，而是落戶(hù)于家中，讓五千用戶(hù)體驗新的視聽(tīng)模式；第三，與高清頻道結合，IPTV親密接觸高清震撼，與數字電視形成了強有力競爭，廣電內部體系間的抗衡實(shí)屬首例。
數字電視與IPTV競爭不同級
盡管“三網(wǎng)融合”的提出使得IPTV項目取得了很多實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，用戶(hù)總數也從120萬(wàn)到2008年歲末的260萬(wàn)，但是相比較廣電總局推進(jìn)的有線(xiàn)數字電視整體轉換超過(guò)4800萬(wàn)戶(hù)的數字，依然顯示了不同數量級的差異。就IPTV自身的發(fā)展速度來(lái)看，到了2008年的第四季度就已經(jīng)明顯放緩。在2009年不容樂(lè )觀(guān)的經(jīng)濟形勢下，IPTV的市場(chǎng)前景眾說(shuō)紛紜。不論如何，“三網(wǎng)融合”的政策要求下，IPTV平穩發(fā)展毋庸置疑。
實(shí)際上雖然時(shí)機未到，但是IPTV和DTV的客戶(hù)之爭在未來(lái)是可以避免的。DTV的優(yōu)勢主要是提供高清的圖像質(zhì)量，而IPTV則是體現在業(yè)務(wù)的多樣化上。不同的發(fā)展優(yōu)勢可以帶給用戶(hù)不同的體驗。杭州就有這樣的用戶(hù)，他們將數字電視機頂盒作為基本電視的接入終端，將IPTV機頂盒連接在第二臺電視機上，這樣用戶(hù)可以通過(guò)DTV觀(guān)看本地電視節目、各省衛視及央視節目，通過(guò)IPTV使用互動(dòng)、回放以及時(shí)移的功能。
手機用戶(hù)或推動(dòng)IPTV業(yè)務(wù)增長(cháng)
隨著(zhù)3G牌照的發(fā)放，在上海天翼手機正式放號前已迎來(lái)兩萬(wàn)預定，中國電信未來(lái)的推廣必然不遺余力。上海電信高層已證實(shí)，將在手機上推IPTV業(yè)務(wù)。這對天翼和IPTV來(lái)講都是互惠互利的好事。而且如果得以實(shí)現，定將是“三網(wǎng)融合”項目的一大步。目前運營(yíng)商的重組已經(jīng)逐步完成，隨著(zhù)IPTV的探索，全方位多種類(lèi)的發(fā)展模式將帶來(lái)更多商機，臺網(wǎng)混戰的局面也會(huì )隨著(zhù)業(yè)務(wù)的融合而得到改善。
通過(guò)上述我們可以看出，“三網(wǎng)融合”作為IPTV在我國發(fā)展的推動(dòng)力，雖然實(shí)踐過(guò)程中不斷遇到挑戰，但是指導了IPTV發(fā)展趨勢，08年數字增長(cháng)率更是達到100%以上，對信息服務(wù)業(yè)的繁榮和人們生活質(zhì)量的改善都起到了十分積極的作用。
慧聰廣電網(wǎng)
相關(guān)鏈接:
亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩
进贤县|
汶川县|
启东市|
扬州市|
尼玛县|
怀化市|
裕民县|
体育|
嘉峪关市|
尼勒克县|
琼结县|
潞西市|
巩义市|
阜平县|
泸州市|
保定市|
陈巴尔虎旗|
区。|
平湖市|
耒阳市|
楚雄市|
蒙山县|
西安市|
东乡|
大石桥市|
峨眉山市|
库尔勒市|
东安县|
永新县|
靖江市|
建水县|
开鲁县|
榆树市|
盈江县|
漳浦县|
定陶县|
阿勒泰市|
莆田市|
沙坪坝区|
临颍县|
桦南县|
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444