金融危機或是移動(dòng)廣告的催化劑
林琳 2009/02/17
自Google收購YouTube之后，YouTube的運營(yíng)情況不算很好。針對運營(yíng)中出現的一些財務(wù)問(wèn)題，Google在8月中旬提出一項措施，即添加YouTube的移動(dòng)廣告服務(wù)。目前此項服務(wù)正在美國和日本試運行。
2008年1月，雅虎發(fā)布移動(dòng)服務(wù)藍圖，宣布開(kāi)放旗下平臺，Yahoo!Go搭載第三方開(kāi)發(fā)者創(chuàng )建的應用程序，開(kāi)始允許嵌入陳列式廣告，一方面用戶(hù)可以存取上述免費工具，另一方面開(kāi)發(fā)者可以在其工具中提供陳列式廣告或贊助式搜索以創(chuàng )造收入。9月，雅虎宣布其獨立應用程序的移動(dòng)開(kāi)發(fā)平臺的藍圖，在基于YahooGo運行的基礎上，開(kāi)發(fā)人員也可以為Java、WindowsMobile和智能移動(dòng)終端操作系統設備建立和散播應用程序。藍圖包括開(kāi)發(fā)者將廣告添加到其應用程序中的能力，雅虎將會(huì )以此為契機，擴大其廣告收入。藍圖和雅虎的廣告服務(wù)軟件松散地相耦合，這就意味著(zhù)雅虎廣告的范圍將會(huì )更加廣泛。
自2008年6月初諾基亞宣布成立諾基亞廣告聯(lián)盟（NokiaAdvertisingAlliance）以來(lái)，隊伍不斷壯大，新的歐洲廣告版權商、運營(yíng)服務(wù)商、諾基亞的服務(wù)商加入了諾基亞的媒體網(wǎng)絡(luò )團隊。除了在歐洲市場(chǎng)上Nokia擁有龐大的合作伙伴，在美國，FoxNews和
A&E Television Networks也紛紛加入諾基亞的廣告聯(lián)盟。高質(zhì)量的廣告版權商的加入，將繼續鞏固諾基亞的媒體網(wǎng)絡(luò )廣告地位，將使諾基亞對業(yè)內人士繼續提供最高的回應服務(wù)。
蘋(píng)果的iPhone能運行蘋(píng)果軟件商店提供的上千種應用軟件，自7月上線(xiàn)以來(lái)已有超過(guò)一億次的軟件下載量。這引起了正在關(guān)注社交網(wǎng)站widget、餐飲指南、手機游戲等領(lǐng)域的廣告主的注意。在蘋(píng)果軟件商店的3000多種應用中，只有20%是免費提供的，而這些免費軟件的下載幾乎占到了全部下載的九成，制作這些免費軟件的公司通過(guò)在軟件中植入廣告的形式來(lái)獲得收益，很多廠(chǎng)商認為廣告補貼模式將逐步取代移動(dòng)服務(wù)的收費模式。
8月初，移動(dòng)廣告代理機構AdInfuse宣布擴大部署瑞士SwisscomVodafone生活門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的adInMotion平臺。解決方案涵蓋更廣泛，包括建立視頻廣告的試驗，以及WAP和SMS的廣告。
運營(yíng)商積極探索移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)
9月中旬，荷蘭移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商KPN公司與愛(ài)立信簽署了一份托管移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的合同，愛(ài)立信將為KPN提供一個(gè)創(chuàng )新靈活的端到端業(yè)務(wù)解決方案，用以管理和投放在手機和其它設備上的針對性廣告。這項托管服務(wù)使KPN能夠根據客戶(hù)的喜好，通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)和消息服務(wù)的方式向個(gè)人網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)發(fā)放廣告。廣告公司還可通過(guò)報表工具，創(chuàng )建和保留廣告宣傳活動(dòng)。
9月23日，Vodafone、T-Mobile、Orange、O2和3等英國5家移動(dòng)運營(yíng)商宣布，將聯(lián)合各自力量并指定一家貿易團體幫助他們推銷(xiāo)手機廣告。5家公司在聯(lián)合聲明中表示，他們已經(jīng)選定網(wǎng)絡(luò )廣告局（IAB）--負責廣告商與網(wǎng)站聯(lián)系的一家團體，幫助他們銷(xiāo)售手機廣告。
金融危機的影響間接波及廣告市場(chǎng)
2008年9月份美國次貸危機深入金融領(lǐng)域，爆發(fā)金融海嘯并逐漸蔓延到全球，西方國家的實(shí)體經(jīng)濟也遭受重創(chuàng )，間接影響廣告市場(chǎng)的預期。法國實(shí)力傳播公司預計，今明兩年全球廣告市場(chǎng)的增速將大幅放緩。投資銀行Jefferies&Co發(fā)表報告稱(chēng)，全球網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)將會(huì )放緩，同時(shí)調低了今明兩年的市場(chǎng)預期。截止10月，英國、德國、意大利、法國和西班牙的新廣告需求已下降了30%。
產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)觀(guān)點(diǎn)評：
2008年之初，市場(chǎng)研究機構對移動(dòng)廣告的預計普遍非常樂(lè )觀(guān)，但各家預測的差距很大，而實(shí)業(yè)人士多持相對保守的預估。目前大型IT/互聯(lián)網(wǎng)公司（Microsoft、Google、Yahoo）、終端制造商（Nokia）和少數電信運營(yíng)商在戰略上高度重視，對移動(dòng)廣告進(jìn)行了戰略部署，紛紛搶占移動(dòng)廣告領(lǐng)域的優(yōu)勢資源，但實(shí)質(zhì)性的業(yè)務(wù)進(jìn)展緩慢，產(chǎn)業(yè)快速成長(cháng)尚需時(shí)日。
在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的戰略并購中，被并購方均為廣告服務(wù)公司，或者擁有廣告客戶(hù)資源和媒介資源，或者提供有技術(shù)含量的精確營(yíng)銷(xiāo)解決方案，形成“Platform+Networks”模式。即構建技術(shù)平臺（Platform），對移動(dòng)廣告進(jìn)行分發(fā)、跟蹤、管理、計費、效果測量等；與電信運營(yíng)商、WAP網(wǎng)站、手機客戶(hù)端軟件、手機游戲、手機視頻等媒介合作，形成媒介資源關(guān)系網(wǎng)（Networks）。
全球金融危機的影響日益加深，對廣告市場(chǎng)帶來(lái)一定的影響。但是在經(jīng)營(yíng)壓力與日俱增的現狀下，降低營(yíng)銷(xiāo)成本，拓展市場(chǎng)，保持增長(cháng)成為企業(yè)的迫切需求。以互聯(lián)網(wǎng)、手機為代表的低成本、小制作、覆蓋廣、精準度高的精準營(yíng)銷(xiāo)模式受到越來(lái)越多企業(yè)的關(guān)注。金融危機對于移動(dòng)廣告這一新興市場(chǎng)或許是一劑催化劑，而國際巨頭的探索為市場(chǎng)加速成長(cháng)奠定了基礎，他們也必將拔得收益頭籌。
通信世界網(wǎng)(www.cww.net.cn)
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