無(wú)線(xiàn)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站迷局
張舉 2009/04/03
2009年2月23日，北京騰達大廈傳來(lái)消息，空中網(wǎng)董事長(cháng)兼CEO王雷雷表示，把空中網(wǎng)的重心轉移到社區和游戲等，打造一個(gè)符合手機游戲業(yè)務(wù)和傳統增值服務(wù)業(yè)務(wù)渠道特點(diǎn)的內容資訊與社區及游戲結合的手機門(mén)戶(hù)。王雷雷還表示，空中網(wǎng)與諾基亞成長(cháng)伙伴(Nokia Growth Partners)的牽手，意在通過(guò)合作，獲得重要的硬件平臺來(lái)支撐新的服務(wù)。
空中網(wǎng)的突然變向，不禁引起很多思考，空中網(wǎng)在移動(dòng)資訊門(mén)戶(hù)的領(lǐng)先優(yōu)勢是顯而易見(jiàn)的，難道移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的發(fā)展遇到了什么門(mén)檻？?jì)热葙Y訊與社區及游戲相結合，是否將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的發(fā)展方向呢？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)的未來(lái)到底在哪？
有了市場(chǎng)，何去盈利？
基于手機等移動(dòng)終端平臺的3G網(wǎng)絡(luò )也被業(yè)內認為是自互聯(lián)網(wǎng)以來(lái)的第二次革命，中國無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域涌現出如3G門(mén)戶(hù)、空中網(wǎng)等獨立WAP門(mén)戶(hù)；電信運營(yíng)商也分別開(kāi)通了各自的WAP網(wǎng)站；傳統門(mén)戶(hù)網(wǎng)站如新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等也在誘人市場(chǎng)前景的激勵下涉足相應服務(wù)。WAP將互聯(lián)網(wǎng)的便利服務(wù)和豐富資源引入到移動(dòng)電話(huà)等無(wú)線(xiàn)終端中，打破了計算機在地域和空間上給人們的限制，所帶來(lái)的巨大的商業(yè)機會(huì )是不言而喻的。然而從營(yíng)收角度，手機生產(chǎn)商的利潤保證了，電信運營(yíng)商的收入則更為可觀(guān)，那么，WAP門(mén)戶(hù)網(wǎng)站呢？
為保證投資的合理性與回報率，風(fēng)投大都會(huì )問(wèn)項目人這么一個(gè)問(wèn)題：“你們的盈利模式是什么？”但當風(fēng)投把錢(qián)投向WAP手機網(wǎng)站的時(shí)候，卻沒(méi)有幾個(gè)項目人能夠清楚地說(shuō)出他們拿到風(fēng)投之后怎么賺錢(qián)。面臨盈利模式的尷尬，也使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)者不得不去摸索真正行之有效的盈利模式。誰(shuí)能率先摸索到最佳的盈利模式呢？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的起點(diǎn)在于手機網(wǎng)站，國內手機網(wǎng)站的誕生雖然已有幾年的歷史，但目前仍然處于爭奪用戶(hù)的階段。3G門(mén)戶(hù)、空中網(wǎng)等手機門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，的確占據了一定的用戶(hù)市場(chǎng)，然而市場(chǎng)有了，如何盈利？這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)不得不盡快解決的問(wèn)題。這或許也是空中網(wǎng)“新政”的原因所在。那么作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)，有哪些盈利模式呢？哪些才是最有效的呢？
終端變遷引發(fā)差異
從傳統門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的盈利模式不難看出，網(wǎng)絡(luò )廣告、網(wǎng)絡(luò )游戲、無(wú)線(xiàn)增值三大業(yè)務(wù)目前已經(jīng)成為中國傳統門(mén)戶(hù)網(wǎng)站盈利的最主要途徑。從PC終端到移動(dòng)終端的變遷引起哪些差異，這些差異又給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)那些困惑呢？在盈利模式也產(chǎn)生那些不同呢？
首先，在頁(yè)面框架上，WAP所能識別并解析的網(wǎng)頁(yè)規范為WML語(yǔ)言，WAP網(wǎng)站必須將原有的用HTML形成的頁(yè)面重新編制，盡管理論上與HTML可以相互轉換，但二者間存在巨大的差異。
其次，WAP上網(wǎng)與傳統互聯(lián)網(wǎng)接入相比，速度慢，資費高，手機屏幕小，字體與顏色單調，顯現的信息量及顯示效果不盡如人意，手機鍵盤(pán)也不易輸入。
第三，如果傳統互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)沒(méi)有自己的內容，可以通過(guò)超鏈接轉到其他網(wǎng)站，只要對原網(wǎng)站名稱(chēng)、內容和頁(yè)面不作任何改動(dòng)便不會(huì )有版權問(wèn)題，而WAP網(wǎng)站則須有一個(gè)對內容再加工的過(guò)程，將部分內容復制自己的服務(wù)器上，這與傳統的超鏈接不同，容易受到版權問(wèn)題的困擾。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機會(huì )
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，發(fā)展較早的WAP網(wǎng)站相對比較成型，如空中網(wǎng)、3G門(mén)戶(hù)等，當然也有其它跟隨者，對他們來(lái)說(shuō)用戶(hù)是實(shí)現贏(yíng)利的核心保障，但除了少數大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站有部分廣告收入之外，其它的基本上還沒(méi)有盈利，仍處在摸索階段。從WAP服務(wù)的整體價(jià)值鏈來(lái)看，由于與傳統互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)存在一定的差異，也使得在盈利模式上有所不同，那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)可以通過(guò)那些渠道進(jìn)行營(yíng)收呢？
第一，通過(guò)內容，向電信企業(yè)收費。對多數用戶(hù)而言，使用WAP上網(wǎng)，是為了獲取內容而不是簡(jiǎn)單的語(yǔ)音通訊。WAP網(wǎng)站進(jìn)行內容的采集整理與加工，形成龐大的資料庫，為無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)提供了價(jià)值鏈中最重要的部分，有理由從電信企業(yè)的通訊收入中提取一定比例的分成。然而電信企業(yè)掌握著(zhù)主動(dòng)權，控制著(zhù)整個(gè)市場(chǎng)，這也讓SP們十分頭疼。
第二，無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)，通過(guò)內容，向會(huì )員收費。目前這一領(lǐng)域可以說(shuō)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域爭奪最為激烈的一塊。幾乎所有的WAP網(wǎng)站都運著(zhù)無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)，這也將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大營(yíng)收渠道。當然，可以采取基本功能免費，高端功能收費，借助自身的用戶(hù)群體，開(kāi)發(fā)一些個(gè)性化的增值服務(wù)，向會(huì )員收費。此外，還可以通過(guò)提供平臺性功能服務(wù)、渠道的功能贏(yíng)利，以及開(kāi)發(fā)運作一些手機網(wǎng)游，向用戶(hù)收費。
第三，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )廣告。盡管手機在一定程度上限制了WAP廣告的效果，但手機所具有的個(gè)人化及隨時(shí)隨地性的特點(diǎn)已足以使人們對無(wú)線(xiàn)網(wǎng)上廣告的前景持樂(lè )觀(guān)的態(tài)度。此外，手機用戶(hù)群的劃分可以做到細致與專(zhuān)業(yè)，這樣，在用戶(hù)定制基礎上，可以對廣告投放的種類(lèi)、數量、投放時(shí)間及區域進(jìn)行較好的控制。這也預示著(zhù)，個(gè)性化的手機廣告基礎平臺的搭建，將為無(wú)線(xiàn)廣告帶來(lái)巨大的機會(huì )。2006年，當3G門(mén)戶(hù)推出無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)手機廣告，打破了手機網(wǎng)站和品牌廣告主合作的局限，創(chuàng )立了移動(dòng)廣告新模式，開(kāi)辟了手機廣告的新紀元。
第四，無(wú)線(xiàn)電子商務(wù)。WAP服務(wù)滿(mǎn)足了隨時(shí)隨地的上網(wǎng)需求，使手機成為未來(lái)電子商務(wù)應用最廣泛的終端。巨大的用戶(hù)規模，將刺激和促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。傳統互聯(lián)網(wǎng)，阻礙電子商務(wù)快速發(fā)展的重要因素是用戶(hù)身份的確認，包括用戶(hù)注冊信息在內有許多虛假成份，而手機則因SIM卡具有個(gè)人資料的認證而提高了交易的安全性。預計電子商務(wù)將成為WAP網(wǎng)站的核心價(jià)值來(lái)源。
近期，中國移動(dòng)表示，開(kāi)始在特定手機廠(chǎng)商提供的定制手機中只推廣自己的無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)產(chǎn)品，而此前則是推廣移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)上所有暢銷(xiāo)產(chǎn)品。中國移動(dòng)的新政策將給WAP營(yíng)收帶來(lái)一定的影響。這也說(shuō)明在3G時(shí)代深化程度不夠的今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)體系還比較脆弱，三大運營(yíng)商對SP的態(tài)度還不是很明朗的情勢下，移動(dòng)資訊門(mén)戶(hù)需要盡快找到一條適合自身特點(diǎn)的商業(yè)運作模式，以搶占3G的經(jīng)濟增長(cháng)至高點(diǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)周刊
相關(guān)鏈接:
亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩
泾源县|
大埔县|
吐鲁番市|
衡阳市|
禹州市|
分宜县|
交城县|
普宁市|
舒城县|
汉阴县|
泰宁县|
吴旗县|
阿拉善右旗|
石门县|
马鞍山市|
大同县|
柳州市|
惠水县|
郯城县|
大竹县|
德阳市|
克拉玛依市|
开化县|
江都市|
苗栗县|
清苑县|
白水县|
偃师市|
福鼎市|
黄山市|
荔波县|
临朐县|
扎囊县|
祁东县|
永胜县|
分宜县|
甘洛县|
固阳县|
佳木斯市|
武清区|
泰顺县|
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444