布局3G元年：無(wú)線(xiàn)視頻面臨考驗
郭建龍 2009/05/21
在網(wǎng)絡(luò )視頻還沒(méi)有賺錢(qián)的時(shí)候，優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘又興沖沖奔向了下一個(gè)不賺錢(qián)的戰場(chǎng)。這次他把目標瞄向了無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)視頻。
“坦率地說(shuō)，2009年我們不可能靠無(wú)線(xiàn)視頻掙錢(qián)，就連2010、2011年都夠嗆，可是我們必須搶占市場(chǎng)。不搶就晚了。”5月18日接受專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，古永鏘向記者表示。
此前，由于經(jīng)濟危機的影響，風(fēng)投和基金紛紛縮減了向互聯(lián)網(wǎng)的投資，最燒錢(qián)的視頻業(yè)成為最不被看好的行業(yè)之一，人們普遍猜測視頻網(wǎng)站將會(huì )有若干家倒下。在這個(gè)時(shí)間選擇出擊無(wú)疑需要承擔巨大風(fēng)險。
古永鏘卻表示：“我們判斷，今年各運營(yíng)商是鋪網(wǎng)絡(luò )的一年。到了明年，在沿海發(fā)達地區將有硬件條件發(fā)展手機視頻。如果今年開(kāi)始公測，明年的1月1日，將正好可以推出正式版的手機視頻，按照從沿海到內陸的順序逐個(gè)趕上機會(huì )。”經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的準備后，5月17日電信日，3g.youku.com悄然上線(xiàn)。
未盈利的戰場(chǎng)
“推出3G版并非是心血來(lái)潮。”古永鏘強調。
今年初，工信部正式發(fā)放了3G牌照，各家運營(yíng)商投入巨資修建3G網(wǎng)絡(luò )。“經(jīng)過(guò)一年的網(wǎng)絡(luò )建設，明年?yáng)|部沿海地區的網(wǎng)絡(luò )將具有通手機視頻的條件，因此在今年提前布局，明年正好趕上機會(huì )。”古永鏘告訴記者。
實(shí)際上，除了優(yōu)酷之外，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、有線(xiàn)視頻領(lǐng)域的企業(yè)也都在布局手機視頻業(yè)務(wù)。3G門(mén)戶(hù)總裁張向東告訴記者，從去年底運營(yíng)商開(kāi)打價(jià)格戰，中國移動(dòng)下調手機上網(wǎng)資費后，就已經(jīng)出現了視頻節目瀏覽量大幅增加的情況。手機視頻一直是3G門(mén)戶(hù)的主打產(chǎn)品之一。
優(yōu)酷的直接競爭對手土豆網(wǎng)也已經(jīng)瞄上了這個(gè)領(lǐng)域，土豆網(wǎng)公關(guān)主任張志遠向記者表示，土豆的3G視頻網(wǎng)站正在搭建，和合作伙伴的談判正在進(jìn)行中，手機視頻牌照也在申請。
然而，各家廠(chǎng)商也都承認這個(gè)市場(chǎng)距離賺錢(qián)還有一定的距離，相對都保持低調。不過(guò)，優(yōu)酷卻很高調，對外披露了相關(guān)進(jìn)展。
據悉，優(yōu)酷早在2008年第三季度開(kāi)始，就投入少量的人力進(jìn)行手機視頻的技術(shù)研發(fā)。此后，從2009年第一季度開(kāi)始的第二階段，則根據手機網(wǎng)絡(luò )的特點(diǎn)開(kāi)發(fā)了API(應用程序接口)，通過(guò)這些接口，可以把優(yōu)酷的視頻嵌入別的手機網(wǎng)站或者直接嵌入到手機中。第三個(gè)階段，即公測階段，它將反映手機視頻和互聯(lián)網(wǎng)視頻的不同特點(diǎn)。
另?yè)䞍?yōu)酷的CTO姚建透露，目前，優(yōu)酷的合作方可以用三乘三來(lái)形容，即首先談下來(lái)的合作伙伴包括了三個(gè)領(lǐng)域，每個(gè)領(lǐng)域內有三家。
首先是手機視頻牌照的持有方，優(yōu)酷和上海文廣(SMG)旗下的東方龍新媒體公司、中央人民廣播電臺(CNR)、中國國際廣播電臺(CRI)這三家機構有著(zhù)合作協(xié)議。其中和東方龍將于近日推出手機視頻服務(wù)的廣電內容集成運營(yíng)平臺。
其次，優(yōu)酷選擇了和中國電信、移動(dòng)、聯(lián)通三家運營(yíng)商進(jìn)行合作。3G發(fā)牌后，由于各運營(yíng)商間存在著(zhù)競爭關(guān)系，這給了優(yōu)酷更多合作機會(huì )。此外，優(yōu)酷也正在和一些手機廠(chǎng)商洽談，將優(yōu)酷的視頻終端植入手機中的合作。
尚難大規模爆發(fā)
雖然優(yōu)酷選擇了進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)視頻，但是古永鏘亦承認，今年的努力更多是布點(diǎn)的性質(zhì)。2009年優(yōu)酷的無(wú)線(xiàn)視頻不可能有太大的增長(cháng)，甚至訪(fǎng)問(wèn)人數可能會(huì )很少。原因是3G網(wǎng)絡(luò )建設需要時(shí)間。同時(shí)，3G資費則是限制無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的瓶頸。
此前，上海東方龍、3G門(mén)戶(hù)、空中網(wǎng)等網(wǎng)站均開(kāi)展過(guò)手機視頻業(yè)務(wù)，然而由于資費昂貴，使用的人數均受到限制。張向東表示，資費下調后已經(jīng)有了爆發(fā)的跡象，但是距離能夠帶來(lái)收益的規模仍然有距離。
古永鏘告訴記者，這主要受限于網(wǎng)絡(luò )帶寬。“如果一下子把資費下調，用戶(hù)的猛增將給運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )帶來(lái)很大的壓力。”因此，在發(fā)展初期，他更看好短視頻，“這和2005年的互聯(lián)網(wǎng)一樣，要過(guò)兩年時(shí)間，網(wǎng)絡(luò )和資費才更能承受影視劇的流量。”
至于投資手機視頻的花費，古永鏘強調目前的投入并不大。他透露優(yōu)酷目前每月的收入已經(jīng)上千萬(wàn)元，雖然仍然跟不上燒錢(qián)的速度，但是收入的增加讓公司更放心地用錢(qián)。和固定網(wǎng)絡(luò )視頻相比，手機視頻的投資只是很小的一部分。目前，對于手機視頻的投資主要集中在技術(shù)研發(fā)和人員上。
至于版權問(wèn)題，古永鏘表示，雖然優(yōu)酷與版權方簽署的版權多是針對于互聯(lián)網(wǎng)，目前手機版本的版權正在商談中。但是，有了互聯(lián)網(wǎng)版權的基礎，手機版權的難度并不大。古永鏘認為，在2011年左右，手機視頻將有一個(gè)較大的增長(cháng)，他希望屆時(shí)優(yōu)酷將占據一個(gè)有利的位置。
然而，張向東卻持不同的看法，“很難說(shuō)在手機視頻領(lǐng)域會(huì )出現一個(gè)成功的獨立運營(yíng)的網(wǎng)站。”他傾向于手機視頻可能被集成在手機門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中。
3G門(mén)戶(hù)和優(yōu)酷的策略不一樣，它并不提供內容，而是從平臺上保證用戶(hù)能夠便捷地觀(guān)看視頻節目，在技術(shù)上有一定的優(yōu)勢，據3G門(mén)戶(hù)提供的數據，3G門(mén)戶(hù)視頻大小只是優(yōu)酷普通有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )視頻的1/5左右，手機流媒體業(yè)務(wù)可以在2.75g下實(shí)現每秒12楨非常流暢清晰的視頻播放效果。
視頻牌照之困
古永鏘表示，優(yōu)酷的手機視頻牌照申領(lǐng)正在有條不紊的進(jìn)行，所需的全部文件材料都已通過(guò)北京廣電局遞交至國家廣電總局，并為國家廣電總局受理，目前正在審批過(guò)程中。
此前，已經(jīng)擁有牌照的包括上海文廣(其新媒體由旗下東方龍負責)、CCTV、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺、視訊中國(互聯(lián)網(wǎng)新聞中心)等國字頭企業(yè)。
今年2月，樂(lè )視網(wǎng)亦得到了國家廣電總局以紅頭文件形式給出的批復，在文件中同意給樂(lè )視網(wǎng)手機視頻許可。樂(lè )視網(wǎng)人士透露，其所拿到的批復和上海文廣等國字號拿到的牌照并非同一種，存在差別。但具體的差別是什么，尚未得知。
實(shí)際上，廣電總局對于手機視頻的管轄權限可以追溯到2007年12月20日的《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目服務(wù)管理規定》(56號令)，根據第二條“在中華人民共和國境內向公眾提供互聯(lián)網(wǎng)(含移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以下簡(jiǎn)稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng))視聽(tīng)節目服務(wù)活動(dòng)，適用本規定。”這意味著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻(手機視頻屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻)也包含在內。
優(yōu)酷此前已經(jīng)申請了固定互聯(lián)網(wǎng)的牌照，但這個(gè)牌照是否具有經(jīng)營(yíng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的權利，則并沒(méi)有定論。優(yōu)酷據此將申請遞交國家廣電總局。
然而，56號令中還規定，獲得牌照的必須是國有獨資或國有控股單位，該項規定曾經(jīng)給民營(yíng)視頻網(wǎng)站帶來(lái)了極大的困擾。最后，廣電總局采取了一定的變通手段，把牌照頒發(fā)給了此前已經(jīng)規模經(jīng)營(yíng)的若干家民營(yíng)視頻網(wǎng)站。對于手機視頻還要頒發(fā)牌照的話(huà)，該項條款會(huì )不會(huì )成為新的障礙，還是已經(jīng)獲得了固定互聯(lián)網(wǎng)視頻的網(wǎng)站能夠順理成章獲得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，還將拭目以待。
21世紀經(jīng)濟報道
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