運營(yíng)商能否將WiFi免費午餐進(jìn)行到底？
劉東凱 2009/06/24
進(jìn)入6月以來(lái)，與全球經(jīng)濟依然冰冷截然相反的是火熱的中國3G廣告大戰，中國移動(dòng)的G3上網(wǎng)本在周杰倫的演繹下推動(dòng)著(zhù)TD用戶(hù)的發(fā)展，借以彌補TD手機終端的匱乏，中國電信的天翼廣告借助Google中國區總裁李開(kāi)復、網(wǎng)易創(chuàng )始人丁磊、MSN中國總裁莊毅禮演繹3G手機上網(wǎng)搜索和商務(wù)辦公、及時(shí)通信，時(shí)下又換成了搜狐的張朝陽(yáng)將互聯(lián)網(wǎng)手機的概念再次演繹。中國聯(lián)通則用誰(shuí)都看不明白的WO、WO聲演繹著(zhù)3G的精彩，三大巨頭的廣告占據著(zhù)各大頻道的黃金時(shí)間，配合網(wǎng)絡(luò )、雜志、報紙、戶(hù)外廣告演繹著(zhù)3G無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)的精彩，但卻無(wú)法掩飾廣大用戶(hù)對3G手機上網(wǎng)的不屑一顧，上網(wǎng)本被炒得火熱，高額的資費依然無(wú)法激起用戶(hù)對3G上網(wǎng)的興趣，于是WiFi的免費午餐再次被運營(yíng)商推到了前臺。
WiFi借道WAPI突破限制
運營(yíng)商透過(guò)海陸空的3G廣告轟炸,試圖想喚起消費者對3G手機的興趣，中國移動(dòng)面對手機終端匱乏推出G3上網(wǎng)本來(lái)過(guò)渡3G用戶(hù)匱乏造成網(wǎng)絡(luò )閑置，但居高不下的資費和TD終端的匱乏成為3G業(yè)務(wù)推廣的瓶頸，雖然拿出巨資支持產(chǎn)業(yè)鏈上的芯片和終端廠(chǎng)家進(jìn)行TD產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，但短期內依然無(wú)法和中國電信覆蓋良好的CDMA網(wǎng)絡(luò )叫板，中國聯(lián)通為了應戰在5.17沖忙上陣，推出誰(shuí)也看不懂的WO、WO聲的3G廣告，僅憑全球覆蓋最多的WCDMA網(wǎng)絡(luò )概念忽悠消費者。中國電信通過(guò)李開(kāi)復等IT業(yè)界巨頭的商務(wù)代言，讓消費者明白3G手機可以快速上網(wǎng)，但消費者似乎并不買(mǎi)賬。
手機上網(wǎng)作為3G手機的重要訴求被運營(yíng)商拿來(lái)演繹著(zhù)，消費者聽(tīng)到最直接的3G概念就是“互聯(lián)網(wǎng)手機”，一下子將3G的應用定位在了快速無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)，但手機狹小的屏幕卻是消費者無(wú)法忍受的硬傷，為了生活和工作的方便，上QQ、MSN、玩一些社區游戲還可以忍受，但居高不下的資費卻是無(wú)法逾越的瓶頸，經(jīng)濟低迷，不得不捂緊錢(qián)包。似乎想憑借3G反身的摩托羅拉近期打出了首款WAPI手機A3100吸引用戶(hù)眼球，成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。
由于中國政府禁制手機單獨加WiFi功能，但近期工信部?jì)杉蚁嚓P(guān)檢測機構表示，凡是加裝WAPI功能的WLAN手機可入網(wǎng)檢測并獲進(jìn)網(wǎng)許可證。為了吸引用戶(hù)眼球，生產(chǎn)企業(yè)上有政策下有對策，鉆起了政策空子，通過(guò)對法規文件的解剖，目前，幾乎所有加裝WAPI功能的手機同時(shí)加裝了WiFi。這是因為迄今也沒(méi)有出臺手機不能加裝WiFi功能。泰爾實(shí)驗室相關(guān)則專(zhuān)家表示，所有想加WiFi功能的手機里必須有WAPI，手機進(jìn)網(wǎng)時(shí)就必須有，純WiFi手機不能上市，無(wú)WAPI網(wǎng)絡(luò )時(shí)可使用WiFi。
WiFi的變相解禁似乎是用戶(hù)免費上網(wǎng)的福音，這得益于6月1日至5日，ISO/IECJTC1/SC6在日本東京召開(kāi)全會(huì )，國產(chǎn)標準WAPI(無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )鑒別與保密基礎結構)獲包十余個(gè)與會(huì )國家成員體一致同意，將以獨立文本形式推進(jìn)為國際標準。從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，WAPI和WiFi不是對立的，只是因為WiFi存在安全隱患，國產(chǎn)標準WAPI在WiFi基礎上加了安全保護措施，兩者目前已經(jīng)可以兼容。中國政府為了推進(jìn)WAPI的國際化進(jìn)程，此次對WiFi的默許讓摩托羅拉伺機而動(dòng)，雖然說(shuō)是首款WAPI手機，其實(shí)變相演繹首款可以免費上網(wǎng)的WiFi手機吸引用戶(hù)眼球才是目的，相對于WAPI許多消費者無(wú)法理解，WiFi免費午餐被炒得路人皆知，這對于中國的消費者是個(gè)好消息，對于陷入3G業(yè)務(wù)推廣乏力的運營(yíng)商而言是喜憂(yōu)參半，為了發(fā)展用戶(hù)只好強顏歡笑。
免費大餐運營(yíng)商如何盈利？
WiFi俗稱(chēng)無(wú)線(xiàn)寬帶，其實(shí)就是IEEE802.11b的別稱(chēng)，是由一個(gè)名為“無(wú)線(xiàn)以太網(wǎng)相容聯(lián)盟”（WirelessEthernet
Compatibility Alliance, WECA）的組織所發(fā)布的業(yè)界術(shù)語(yǔ)，中文譯為“無(wú)線(xiàn)相容認證”。它是一種短程無(wú)線(xiàn)傳輸技術(shù)，能夠在數百英尺范圍內支持互聯(lián)網(wǎng)接入的無(wú)線(xiàn)電信號。WiFi可以幫助用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)電子郵件、Web和流式媒體的賦能技術(shù)。它為用戶(hù)提供了無(wú)線(xiàn)的寬帶互聯(lián)網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)，所支持的速度最高達11Mbps。目前大家熟悉的機場(chǎng)、咖啡店、旅館、書(shū)店以及校園等等，眼下許多家庭和辦公室也擁有
WiFi 網(wǎng)絡(luò )。
普通消費者對技術(shù)術(shù)語(yǔ)不感興趣，WiFi之所以受到熱捧并非是它的技術(shù)有多先進(jìn)，而是免費午餐在吸引著(zhù)用戶(hù)的眼球。眼下的3G應用在主推無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)手機將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概念帶給了用戶(hù)，這是未來(lái)運營(yíng)商賴(lài)以存活的根本，2G時(shí)代的語(yǔ)音和短信業(yè)務(wù)作為運營(yíng)商的基本收入在3G時(shí)代似乎也很難改變，全球3G業(yè)務(wù)推廣了這么多年，盈利的運營(yíng)商寥寥無(wú)幾。一是手機作為上網(wǎng)終端，狹小的屏幕很難跨越眼球感官的認同，二是缺乏殺手級的應用，視頻通話(huà)和流媒體欣賞都被手機終端的屏幕給抹殺了。
中國運營(yíng)商似乎找到了一個(gè)新的突破點(diǎn)，給予極大的補貼推出了上網(wǎng)本的概念，這個(gè)介于筆記本、智能手機之間的“四不像”很難成為移動(dòng)運營(yíng)商的利潤點(diǎn)，誰(shuí)會(huì )有了手機、筆記本再要搞個(gè)功能殘缺的上網(wǎng)本來(lái)，運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )也無(wú)法承載眾多的上網(wǎng)用戶(hù)，上網(wǎng)本僅是運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )閑置時(shí)期的一個(gè)替代產(chǎn)品，卻把眾多的PC廠(chǎng)家忽悠的以為發(fā)現了新大陸。WiFi作為3G的補充技術(shù)可以得到發(fā)展，但免費午餐的形象已經(jīng)根深蒂固，時(shí)下3G手機的主要賣(mài)點(diǎn)都被中國電信引到了“互聯(lián)網(wǎng)手機”上，似乎無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)成了3G的代名詞，如果WiFi的免費午餐開(kāi)放，運營(yíng)商目前似乎沒(méi)有更好的盈利點(diǎn)來(lái)支撐3G業(yè)務(wù)發(fā)展。
3G初期，運營(yíng)商為了發(fā)展用戶(hù)可以通過(guò)WiFi的免費訴求吸引用戶(hù)使用3G手機上網(wǎng)，體驗3G業(yè)務(wù)應用，依舊靠語(yǔ)音和短信來(lái)維持利潤源，如此巨大的投入和網(wǎng)絡(luò )的重復建設難道不是勞民傷財。今年5月，中國移動(dòng)正式啟動(dòng)2009年WLAN招標，涉及設備主要為無(wú)線(xiàn)接入點(diǎn)AP和集中控制器AC，又是幾個(gè)億的投資。中國電信也將在近期展開(kāi)WLAN設備入圍招標。WAPI成為WiFi的通道，摩托羅拉首款WAPI+WiFi+WCDMAA3100手機高調亮相，卻把WiFi作為亮點(diǎn)宣傳，并不利于WAPI的良性發(fā)展，這對于3G應用匱乏的運營(yíng)商而言顯然不是時(shí)機。
眼下，對陷入尷尬局面的中國3G應用，終端廠(chǎng)家想通過(guò)免費的WiFi吸引眼球帶動(dòng)終端銷(xiāo)售無(wú)可厚非，但對于移動(dòng)運營(yíng)商而言，WiFi的過(guò)渡推廣勢必分流自己的現金流，3G憑借用戶(hù)上網(wǎng)體驗3G應用的利潤模式將受到挑戰，中國3G靠什么盈利？免費午餐運營(yíng)商能持續多久？中國3G的盈利模式依舊成為三大運營(yíng)商最大的難題，廣告可以虛無(wú)飄渺，天馬行空，但3G的殺手級應用如果想通過(guò)高速無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)獲取新的利潤，借助WiFi的免費通道，吸引用戶(hù)眼球的收費內容提供依舊是運營(yíng)商最大的軟肋，中國3G的盈利之路依舊迷霧重重！WiFi的免費午餐是運營(yíng)商的救命稻草還是上吊繩我們拭目以待！對于消費者而言能吃到免費的午餐是最大的樂(lè )趣！
通信世界網(wǎng)(www.cww.net.cn)
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