視頻網(wǎng)站迎娶“3G業(yè)務(wù)”的歡喜與尷尬
2009/06/11
2009年初一張3G牌照的頒發(fā)劃開(kāi)了中國3G元年的序幕，在3G業(yè)務(wù)各個(gè)節點(diǎn)上的企業(yè)都以醞釀已久的姿態(tài)爭先恐后開(kāi)展“實(shí)力宣講”。對于視頻網(wǎng)站而言，3G無(wú)疑是一塊誘人的蛋糕，國內幾大視頻網(wǎng)站毫不例外的紛紛發(fā)布3G視頻戰略，將自己的特色籌備工作公布出來(lái)，圈地動(dòng)作擺上臺面，暗戰時(shí)代宣告結束。
3G業(yè)務(wù)尚為成熟，對于正處于國際風(fēng)投斷奶危機煎熬中的互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)來(lái)說(shuō)，現階段進(jìn)入3G網(wǎng)絡(luò )視頻內容領(lǐng)域是否真實(shí)利好？3G視頻到底是可以救之于水火的良方，還是將成為又一場(chǎng)“沖動(dòng)的懲罰”？ 一張新的問(wèn)卷等待答案：視頻網(wǎng)站的3G之戀何時(shí)修成正果？
圈地運動(dòng) 各顯神通
在3G手機視頻圈地運動(dòng)中，優(yōu)酷網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)，土豆網(wǎng)，56網(wǎng)等國內視頻網(wǎng)站躍躍欲試，記者在與各視頻網(wǎng)站的對話(huà)中，發(fā)現視頻網(wǎng)站都已針對手機視頻這塊蛋糕展開(kāi)積極行動(dòng)。
優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏘對記者表示，在手機視頻應用方面，優(yōu)酷3G戰略已經(jīng)經(jīng)歷了較長(cháng)時(shí)間的內功籌備和外聯(lián)溝通，目前已經(jīng)與多家手機視頻牌照方、運營(yíng)商、手機終端廠(chǎng)商等開(kāi)展合作，同時(shí)也有一定的運營(yíng)經(jīng)驗、技術(shù)儲備及內容資源優(yōu)勢，為各合作方提供移動(dòng)視頻支持。
激動(dòng)網(wǎng)張鶴他向記者介紹了激動(dòng)網(wǎng)內容戰略中的重要組成部分：原創(chuàng )視頻聯(lián)盟——“赳客”。他認為未來(lái)手機視頻內容將以短小的原創(chuàng )視頻內容為主，“赳客”四年來(lái)為手機視頻的發(fā)展儲備了一萬(wàn)多部原創(chuàng )內容，同時(shí)激動(dòng)網(wǎng)是這些內容的版權方。
土豆網(wǎng)黃蕙文稱(chēng)，土豆網(wǎng)為3G視頻做了半年多的準備，早已擁有自己的WAP網(wǎng)站，但一直沒(méi)有進(jìn)行大規模推廣。 目前處于斟酌籌備時(shí)期和市場(chǎng)考察時(shí)期，對于與運營(yíng)商，手機廠(chǎng)商的合作方式和用戶(hù)需要什么樣的內容，還在一個(gè)探索階段。
56網(wǎng)總裁周娟則透露，關(guān)注3G牌照發(fā)放后手機與互聯(lián)網(wǎng)視頻的結合問(wèn)題，期望使互聯(lián)網(wǎng)視頻分享網(wǎng)站在3G上找到增值突破，為此他們還挖來(lái)原搜狐副總裁王建軍(王建軍新聞,王建軍說(shuō)吧)，以尋求視頻分享網(wǎng)站革命性的商業(yè)模式。
但是，以上民營(yíng)視頻網(wǎng)站因為沒(méi)有牌照，只能暫時(shí)以CP的身份運作，事實(shí)上，在今年初已經(jīng)獲得廣電總局批復允許提供手機在線(xiàn)試聽(tīng)服務(wù)許可的視頻網(wǎng)站名單中，包括樂(lè )視網(wǎng)、CCTV、SMG、中國廣播網(wǎng)、中國國際廣播網(wǎng)、中央人民廣播、互聯(lián)網(wǎng)新聞中心等單位已審批通過(guò)。
面對3G視頻牌照的姍姍來(lái)遲，古永鏘和張鶴均表示正在積極申請中，相關(guān)文件已經(jīng)得到受理，但是對于下發(fā)的時(shí)間點(diǎn)無(wú)法把握。
歡喜： 看上去很美的蛋糕
網(wǎng)絡(luò )視頻可以說(shuō)是國內應用最為廣泛的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)之一，艾瑞數據統計顯示，2008年中國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模已超過(guò)2億，占總體網(wǎng)民比重達到78.5%。同樣規模的應用如果“遷移”到手機上，帶來(lái)的無(wú)疑將是一片移動(dòng)的新藍海。
報告顯示，2009年全球將會(huì )有1億5千萬(wàn)用戶(hù)使用移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)，市場(chǎng)規模將達到47億美元。CNNIC也在報告中指出，多媒體視聽(tīng)娛樂(lè )是用戶(hù)最期盼的手機互聯(lián)網(wǎng)應用，占34%。而手機屏幕將成為繼電腦之后的第三大視頻窗口。
幾家視頻網(wǎng)站的總裁紛紛表示對3G視頻前景看好。優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏘認為，2009年將是“3G元年”，在這一年，圍繞著(zhù)3G的一系列基礎建設將風(fēng)生水起，“大興土木”，從現在到年底這接下來(lái)的半年時(shí)間，同時(shí)也將是國內各大運營(yíng)商“跑馬圈地”的時(shí)期、3G手機密集上市的時(shí)期及各大網(wǎng)站迎接3G 時(shí)代關(guān)鍵布局的時(shí)期。
土豆網(wǎng)副總裁黃蕙雯在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，3G手機視頻是土豆網(wǎng)未來(lái)的重要戰略，已經(jīng)醞釀了半年多的時(shí)間。
激動(dòng)網(wǎng)總裁張鶴在6月初宣布“我們?yōu)?G準備了四年”，他相信未來(lái)的手機視頻和電視業(yè)務(wù)將會(huì )是3G業(yè)務(wù)中最受用戶(hù)歡迎的業(yè)務(wù)，也是最有潛力的業(yè)務(wù)之一。
尷尬：未盈利的戰爭還要打多久？
贏(yíng)利問(wèn)題是視頻網(wǎng)站發(fā)展的重痛，“燒錢(qián)”成為人們提級視頻網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，多少紅及一時(shí)的網(wǎng)站從此銷(xiāo)聲匿跡，多少中小網(wǎng)站還在苦苦堅持。在先烈永垂史冊，先驅雄霸一方今天，可喜的是電腦上的網(wǎng)絡(luò )視頻從技術(shù)到大環(huán)境已經(jīng)逐漸成熟，廣告主對其價(jià)值已經(jīng)逐漸認可，盈利不再顯得遙不可及。 可憂(yōu)的是，沒(méi)有盈利的現實(shí)一定會(huì )使視頻網(wǎng)站在發(fā)展新業(yè)務(wù)模式時(shí)面臨不同程度的尷尬。
此外，另一種尷尬來(lái)自于經(jīng)濟危機的影響，風(fēng)投和基金紛紛縮減了向互聯(lián)網(wǎng)的投資，最燒錢(qián)的視頻業(yè)成為最不被看好的行業(yè)之一。在這個(gè)時(shí)間選擇出擊無(wú)疑需要承擔巨大風(fēng)險。
在網(wǎng)絡(luò )視頻還沒(méi)有賺錢(qián)的時(shí)候，眾網(wǎng)站又興沖沖奔向了下一個(gè)不賺錢(qián)的戰場(chǎng)，勢必會(huì )造成新一輪的成本負擔，并且，這次需要等待盈利的時(shí)間會(huì )更長(cháng)。易觀(guān)國際首席分析師符星華認為，視頻網(wǎng)站要在3G業(yè)務(wù)這一新階段取得突破，需要解決三點(diǎn)：一是需要解決手機終端的適配問(wèn)題，保證不同的3G手機終端都可以看到，同時(shí)還需要根據3G手機用戶(hù)的使用習慣解決視頻內容的二次開(kāi)發(fā)問(wèn)題;二是要注意視頻內容版權問(wèn)題。三是要等到3G的帶寬足夠高資費足夠低的時(shí)候。四是，用3G手機的用戶(hù)規模達到千萬(wàn)級別。3G業(yè)務(wù)要最終發(fā)展起來(lái)，需要產(chǎn)業(yè)鏈的各方進(jìn)行合作，對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行不斷完善，探索出新的商業(yè)模式。3G對接入與移動(dòng)增值業(yè)務(wù)將有極大促進(jìn)，但由于諸多問(wèn)題還沒(méi)有解決，對于新興的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，如手機視頻，要在收入方面取得很大增長(cháng)，可能還需要至少3年時(shí)間。
“坦率地說(shuō)，2009年我們不可能靠無(wú)線(xiàn)視頻掙錢(qián)，就連2010、2011年都夠嗆，可是我們必須搶占市場(chǎng)。不搶就晚了。”古永鏘在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
悠視網(wǎng)CEO李則認為，目前視頻網(wǎng)站在3G業(yè)務(wù)上的最大問(wèn)題是手機互聯(lián)網(wǎng)化的問(wèn)題。目前，所有視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式都類(lèi)似于媒體，對用戶(hù)實(shí)行免費的形式。而3G視聽(tīng)服務(wù)作為運營(yíng)商的增值服務(wù)肯定要采取收費的模式。因此，移動(dòng)運營(yíng)商如果不采取更加開(kāi)放的方式，視頻網(wǎng)站的3G業(yè)務(wù)則沒(méi)有任何意義。
看一段視頻究竟有多貴？?jì)?yōu)酷網(wǎng)技術(shù)總監姚鍵為記者算了一筆賬，目前手機3G視頻，一分鐘基本是一至兩兆，按移動(dòng)的資費，超出套餐部分每1K加收1分錢(qián)。大概得10元左右。
由上可見(jiàn)，目前手機視頻的盈利模式，可以說(shuō)是一個(gè)上下求索的過(guò)程。也許未來(lái)正如古永鏘所言，“很快，等到終端開(kāi)始大規模普及的時(shí)候，視頻網(wǎng)站在3G時(shí)代的殺手性質(zhì)就會(huì )真正體現出來(lái)。”
計算機世界網(wǎng)(www.ccw.com.cn)
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